图书选题策划与创新研究

潘 静 （中国经济出版社 100037）

一、图书选题策划与创新的概念

1.选题策划概述

所谓选题策划，是指编辑人员依据一定的方针和主客观条件开发出版资源、设计选题的创造性活动。可以看出，选题策划是一种文化设计、引导、创造的过程；是编辑人员遵循客观条件，按照一定的流程，对出版资源进行开发的一种创造性活动，涉及选题的设计、落实选题、出版及发行等环节。

2.创新方法的概念

创新方法是建立在认识规律基础上的创新心理、创新思维方法的技巧和手段，是实现创新的中介。常用的创新方法，即创新设想产生方法，包括两类：知觉方法（intuitivemethod）和逻辑方法（logicalmethod）。知觉方法是一种突发性的创新方法，创新的概念在某个特定条件，由于某种刺激而迸发出来。而逻辑方法或者系统方法，是一种规范性、系统性地产生创新概念的方法。

二、图书选题策划与创新的重要性

人类最具有创造性的劳动是精神产品生产，虽然出版社不是直接创造精神产品，但是，却在精神产品物化生产和传播中起到很重要的作用。从事这项工作需要富有创新思维，特别是图书选题策划，它是出版活动中最重要的一个环节，只有选择的题目具有创新性，书籍才能创新。如果没有创新的选题策划，只会导致出版平庸的书籍。中国图书市场的竞争越来越激烈，如果没有创新的选题策划，出版社很难在竞争中经营下去，甚至可能被淘汰。图书的选题策划与创新在出版社的经营中，是很重要的。

三、选题策划与创新需要创新思维

1.创新性思维

现如今的图书主要面向的是大众消费者，获得经济利益是出版社得以生存的保障，当然图书的内容也是社会文化趋势的一种体现。创新性的思维方法能够给图书的选题策划带来新鲜血液，保持图书的新颖性，这样就能够牢牢抓住市场的动向。在图书选题的出版程序中，最能体现创新思维的就是编辑选题的策划。选题策划要发掘创新点，要具有新颖性，挖掘竞争对手没有涉足的领域，达到高品位的选题策划。选题策划的新颖性体现在选择材料的新颖，创作方式的新颖，表现手法的新颖。

2.选题策划需要合作方式的创新

选题策划创新的一个重要方面是合作方式的创新。从出版社角度考虑，把出版社作为合作方式创新的主体。出版社之间可以从原来的竞争关系，通过选题上的互补行为建立起优势互补、资源共享的合作关系。出版社也可与上下游的合作伙伴建立起选题方面的合作，使出版行业中的主要对象之间进行更深层次的合作，而不仅仅是在采购、发行业务上的合作。

3.创新性方法——根原因分析法在图书选题策划中的应用

所谓根原因分析法是指遇到特定问题采用一种不断问“为什么”的方法来找到问题的根本原因。在工程领域根原因分析法应用已经相当普遍。日本工程师整理出一套5Why方法来寻找问题的根本原因。本文中图书的选题也可以看作是一个问题，也可以使用根原因分析法来寻找到最优的题目。比如以一本书的选题为例，通过使用5Why法寻找最优的题目。当然采用创新设计方法也需要设计人员有一定的专业知识基础，合适的人使用适合的方法在图书选题策划中会起到事半功倍的效果。

结束语

在当今经济社会背景下，出版社想要在竞争中获得优势，就必须在图书的创新方面做文章，创新科技进步的动力，也是图书行业可以良好发展的动力。本文通过结合工程中提出的创新方法来对图书选题进行创新活动是一种行之有效的实施方法。当然图书策划中的创新内容包括很多，选题只是其中的一方面。 我们可以由点到面地扩展，在整个图书行业中使用创新方法。

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