浅谈媒体应该承担的社会责任

曾益民

【摘 要】本文综合分析美国社会各界对FOX电视台于2008年1月开播的电视真人秀节目《真心话大冒险》的讨论，从隐私权和媒体社会功效两个角度来探讨媒体在面对商业利益时应承担怎样的社会责任。本文认为，媒体不仅具有商业性质，更应该成为社会的守望者，承担社会教育和审美引导的责任。

【关键词】电视真人秀 《真心话大冒险》 社会责任

一、节目簡介

《The Moment of Truth》是美国FOX电视台于2008年1月开播的一档游戏问答类节目，自开播以来收视率一路飙高，成为当时美国人气最高的一档电视真人秀节目。节目中参赛选手需佩戴测谎仪，接受主持人的21个提问（全都涉及选手不为人知的私生活），假如该选手能够全部诚实回答二十一个问题，就能赢得最高奖金50万美元。①

由于选手接受的提问大多涉及道德观、价值观等问题，参加节目之后，许多选手的家人受到心理伤害，生活平衡被打破，对于打破之后能否重建新的生活并无信心。问题的尖锐和私密、形式的赤裸与残酷、选手在金钱诱惑下的自我暴露以及节目所带来的不良社会后果使得《真心话大冒险》自开播便受到社会各界的极大争议。

二、社会各界对节目的争议

1、电视节目探究个人隐私是否合理

1890年，美国哈佛大学法学教授萨缪尔.D.沃伦和路易斯.D.布兰迪斯在《哈佛法学评论》上发表了一篇名为《隐私权》论文，首次提出隐私权的概念：每个人都应该有权决定他的思想、观点和情感在多大程度上与他人分享；在任何情况下，一个人都被赋予决定自己所有的是否公之于众的权利。②自此，隐私权作为一种人类所享有的私人生活及个人信息受到保护，不被他人非法侵扰的基本权利，逐渐在各国受到保护。

《真心话大冒险》以挖掘选手个人隐私为卖点，节目中的所有问题都切入受众的私生活，从而获得社会的极大关注。在此问题上，主要分为两派观点。一方认为快速的生活节奏、巨大的工作压力使得受众越来越重视媒介的娱乐功能，产生猎奇和窥私的心理，因此，为了生存媒体不得不铤而走险，迎合受众的心理本能，探究个人隐私。《真心话大冒险》在激烈的行业竞争之中敏锐地抓住了受众的需要，从而取得了成功。

《真心话大冒险》是一个有趣、令人兴奋的真人秀系列，它迎合了人类最基本的人性需求，允许观众去窥探选手非常个人化的隐私。我喜欢看到选手面对难题时的尴尬和谎言被拆穿的窘迫。在观看节目时，我甚至感到一种罪恶的内疚的快感。然而，正是凭借此种前提条件，该节目才能有如此大的轰动效应。

——（about.com）网友fleur-11

另一派观点则认为电视节目以谋取收视率为目的而探究个人隐私的行为是不负责且不道德的。普通公众拥有保留个人空间的权利，电视节目将其隐私公之于众，可能导致家庭破裂、社会舆论和心理压力等一系列严重的后果。

无疑，这是一个令人兴奋的节目，然而它所付出的代价太大，选手在揭示亲人的秘密时完全没有意识到这可能会毁灭亲人之间的感情和信任；一味的迎合大众最为低俗的口味使其成为了一个最为糟糕的节目。

——（IMDb）网民st-louis13

另外，即使观众愈加重视电视媒体的娱乐功能，我们不能忽视获取信息进行决策才是人们接触媒介的首要原因，有很大一部分的受众仍旧追求严肃客观的媒体，因此以满足受众需求之名行侵犯隐私权之实是不合理的。

我们可以打赌，即使《真心话大冒险》开始播出时相对温和，但它未来将会愈来愈糟。作为一个娱乐节目，由于缺乏生根利息的持续性动力，《真心话大冒险》只能靠披露那些愚蠢的参赛者的个人隐私来引发震惊。但事实是大多数的老一辈人都不希望受到此类震惊，年轻一代也因为忙于在网上发布自己的糗事而无法受到震惊。

——Bianco、Robert《What lies ahead for Fox's 'Truth'？：Confession game goes for shock》

媒体对个人隐私的探究到底是否合理，约翰·赫尔顿曾说过：“公民的隐私权需要加以强调，新闻界不能无视这种权利，不应随意发表记者编辑认为公众感兴趣的任何事件，公众的隐私被曝光，这是那些只注意自己的新闻自由而不关心他人权利的记者编辑给无辜者带来的无端伤害。”③电视真人秀节目《真心话大冒险》以追求最纯粹的真实为噱头，揭露选手的个人隐私，即使在选手同意的情况下仍构成了侵犯隐私权的行为；同时，以窥私、性和人情来满足受众的低级趣味，形成不好的社会风气，显然没有尽到一个媒体应尽的社会责任。

2、媒体究竟应该承担何种社会责任

1947年，美国新闻自由委员会（哈钦斯委员会）公开发表了调查报告《一个自由而负责的新闻界》，首次提出了传媒的社会责任：“一种就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道；一个交流评论和批评的论坛；一种供社会各群体互相传递意见与态度的工具；一种呈现与阐明社会目标与价值观的方法；一个将新闻界提供的信息流、思想流和感情流送达每一个社会成员的途径”。④

在谈论电视真人秀《真心话大冒险》节目是否承担起媒体的社会责任这个问题时，社会各界同样出现了严重的分歧。许多人认为《真心话大冒险》的节目形式简单易懂，参与的门槛较低，对于收看节目的观众并没有文化水平、理解能力等方面的限制，充分发挥了电视媒介的娱乐功能；而且，由于节目内容较为敏感尖锐，在保持高收视率的同时能引发较大的社会争议，保证媒体自身的商业利益。

这应该是最简单的游戏节目，从技术层面上讲，选手知道所有的答案，”福克斯另类娱乐首席迈克达内尔说，“我非常非常乐观。我相信这将是一个粉碎，当然这中间包含有争议和挑衅的成分。

——Levin、Gary《'Moment of Truth'

puts players in the hot seat：Personal probing will spark controversy》

另外，也有一部分人认为《真心话大冒险》能够使选手释放自身的压力，获得自由；对选手的家庭而言，虽然告知真相会受到情感的伤害，但它最终能够更好地解决家庭问题，从而间接促进家庭关系的和谐。

“尽管一个娱乐节目无法解释为何我们的国家中谎言越来越多，也无法为我们如何走向更为真实的未來提供一个好的解决方法，但是它确实能够给我们带来关于这方面的更大的讨论”，“哗众取宠和市民的窥私心态也许会使其成为另一个凭借冲击力来吸引观众的娱乐节目，但它也确实是一个参赛者和其家庭共同疗伤并走向未来的良好机会”。

——（about.com guide）凯利·格罗夫纳

即使如此，大多数人对于该节目仍旧持批判态度，主要有两方面：

（1）宣扬扭曲的道德观，侵犯个人隐私，带来严重社会后果。《真心话大冒险》节目之所以能获得如此高的收视率，主要原因有三：对于观众猎奇和窥私心理的满足、对于性元素的毫不避讳和刻意引导、对感情的挑战。然而，电视节目广泛的关注度和媒体商业利益的满足却是以选手的家庭幸福为代价的，由于所选问题都无限贴近选手的个人私密，甚至涉及到最起码的道德观，因此在参加节目之后，许多选手的婚姻受到严重影响，家庭面临破裂。

《真心话大冒险》中任何奖励都是得不偿失的。但这似乎与福克斯无关，因为在它看来，摧毁选手的家庭不过是为了获取收视率赢得播出效果所付出的一点小小的代价。而这才是真相。

——Richmond、Ray《The moment of truth》

（2）宣扬拜金主义的价值观，致使人的异化。《真心话大冒险》节目以50万美元为诱饵，引诱参赛者通过出卖个人隐私、接受观众羞辱等方式来获取奖金，在巨额奖金的诱惑下，参赛者选择自我暴露，虽然明知此种暴露会导致亲情的创伤、婚姻的破裂，却仍旧铤而走险，义无反顾。它宣扬的是一种极为有害的拜金主义价值观，在社会中营造出金钱至上的假象，而观众在受到这种扭曲价值观的影响之后，人性开始出现严重异化，很可能造成不良的社会后果。

真人秀试图让观众习惯于窥视每个普通人的个人缺陷或日常生活中让人尴尬的怪癖，从这一方面来说是让人不安的。而福克斯的《真相时刻》从各种层面对选手进行一场羞辱的狂欢：诈骗、不诚实、对家人和朋友的背叛。其深层的信息是：为了钱，“伟大的平民百姓”还有什么不能做呢？

——《Broadcasting & Cable 》

这是一场在金钱诱惑下的真情告白，它极力地将选手塑造为利他主义的贪婪，而其后果却并不是良性的，“通常选手站着失去了奖金，而那些失败者并非空手而归，他们收获了家庭的满腔敌意”

——NY Times

结语

《真心话大冒险》节目播出后受到很大的争议，于2009年8月8日停止播出。在商业利益的诱惑之下，它以暴露人性的丑恶和阴暗为卖点，满足观众的低级趣味，宣扬拜金主义的价值观和扭曲的道德观，致使选手家庭破裂，人性异化，昭示着其社会责任感的缺失。

面对商业利益，媒体究竟应该承担何种社会责任，做出何种平衡和选择一直是媒介运作中争议的焦点。私有化的媒介体制、激烈的媒介竞争和消费社会中受众对于刺激猎奇性娱乐的心理需要促使媒介将收视率奉为至上准则，频繁游走在社会责任的边缘，挑战道德底线，使媒体的社会责任似乎沦为一个美好的期望。商业性的媒体在生产制作内容时考虑自身营运利益无可厚非，但是大众媒体需时刻将传递信息、观望社会作为媒体的首要功能和责任。媒体不能只充当受众娱乐休闲的工具，更应该成为社会的守望者、引领者、教育者。“娱乐的电视能否承载严肃的责任，严格地说，这不是一个能否的问题，而是一个必须的问题。这种责任的严肃性，不仅仅在于它如何承载思想的、道德的或政治的使命，更大程度上，在于它如何承载改善生活、完善生活、提高生活的历史责任。”⑤□

参考文献

①维基百科，无谎言时刻，http：//

zh.wikipedia.org/wiki/%E6%97%A0%E8%B0%8E%E8%A8%80%E6%97%B6%E5%88%BB

②白昌中：《社会责任新闻思潮论》[M].湖南大学出版社，2007

③[美]约翰·赫尔顿 著，刘有源 译：《美国新闻道德问题种种》[M].中国新闻出版社，1988

④新闻自由委员会著，展江、王征、王涛 译：《一个自由而负责的新闻界》[M].中国人民大学出版社，2004

⑤胡智峰、张国涛：《内容为王——中国电视类型节目解读》[M].中国国际广播出版社，2006

（作者：武汉大学新闻与传播学院硕士研究生）

责编：周蕾