浅谈潜意识对着装行为的影响

孙银银

摘 要：当今社会日新月异，服装逐渐成为人们自我实现的一种工具，潜意识在不知不觉中影响着社会个体的着装行为。本文从潜意识理论入手，探索潜意识对着装行为的影响，最终指导服装设计与实践。

关键词：潜意识；自我实现；着装行为；服装设计

1 潜意识理论

弗洛伊德把心灵比喻为一座冰山，浮出水面的是少部分，代表意识，而埋藏在水面之下的大部分，则是潜意识。他所认为的潜意识尤指被压抑动力学上的潜意识。他认为人的言行举止，只有少部分是意识在控制的，其他大部分都是潜意识所主宰，而且是主动地运作，人却没有觉察到。

潜意识具有6大特征：（1）重复，通过多次重复来刺激潜意识记忆，这也是我们以往所说的形成长时记忆的手段。（2）不辨真假，潜意识没有能力辨别真假，所有指令照单全收。这也就产生了我们改变自己思维的方法。（3）喜欢有音律的东西。（4）喜欢图画，有色彩的东西。（5）对有感情色彩的东西偏爱有加。（6）在放松的时候最容易进入潜意识。

2 潜意识对个体着装行为的影响

着装行为是个体根据自己想展示给他人的形象，利用服装对自身进行修饰，最终满足生理、安全、心理、社会需求，达到自我实现的目的。

（1）新型大众传播媒介的力量。

时装发布会对设计师和时尚人士们的影响显然是巨大的，这无可厚非，但是它对普通人有没有影响呢？我想答案是肯定的。互联网的普及，使得越来越多的人开始使用微信、微博等新型大众传媒工具，朋友中只要有一人对时尚稍微有点敏感度，一条条时装发布会的消息便会在最短的时间内传递到大众的脑海之中。尽管有的人不是刻意去找寻这种信息，但是由于潜意识对所有指令照单全收的特征，它们早已存在于大众的潜意识之中，在整个时装周的过程中，时装设计师们将自己认可的时尚设计元素融入每件服装中，直接呈现在发布会上，使最初的设计元素一遍遍地重复着，逐渐形成潜意识，留着人们的脑海之中。信息通过一次次重复的转发，即使我们不想记住，也都藏在我们的潜意识之中了。除了时尚发布会，还有很多相关的时尚信息都通过新型大众传媒工具蔓延开来，尤其是明星们的着装，很多品牌通过明星们的软文形式流行起来，一条条的转发最终留着了大众的潜意识之中。这种“不知不觉”存在的潜意识在我们的着装行为中潜移默化起着作用，当个体进行着装选择时，头脑中会不自觉地出现在大众传播媒介中看到的款式和色彩，一件件服装在眼前掠过时，眼光会落到潜意识中存在着的衣服上，最终达成个体的着装行为。

（2）一颗扣子的性感。

究竟什么是性感的服装呢？约瑟夫·布雷克在《婚床——世界婚俗》艺术中说：“在一个从不事穿戴的国度里，裸体必定是清白而又自然的。不过，当某个人，无论是男是女，开始身挂一条鲜艳的垂穗、几根绚丽的羽毛，一串闪耀的珠玑，一束青青的书页，一片洁白的棉花，或是一只耀眼的贝壳，自然不得不引起旁人的注意，而这微不足道的遮掩竟是最富威力的性刺激物。”裸露的极限只能是对服装的一种否定，当然也有人想用人体的暴露程度来界定，做短、薄、紧、裹等处理确实是一些设计师用以增加服装性感的捷径。但是，印尼等东南亚地区妇女常穿着裸露整个上身的服饰，当地人并不认为那是性感的服装，心理学家早就指出，过多的暴露反而会降低兴奋的程度。对现代女性表达性感来说，没有什么方法比多解开一颗衬衣的扣子来得容易了，简单的衬衫会瞬间让她成为party上的女王。而这正是潜意识的力量。工作中被压抑的女性魅力被瞬间释放，气场完全不同，这不需要意识的控制，完全是“不知不觉”的行为。这种着装行为既不是完全裸露的，也不是紧紧缠裹的，正是一种激发无限想象的性感着装。

性感服装的穿着行为也要符合TPO的原则（即着装要考虑时间、地点、场合），办公室的女性穿着过于性感裸露的服装不但会给女性带来不必要的麻烦还会影响自身的工作，在晚宴酒会等需要展现自己女性美的时候则应该穿着适当的晚礼服出席。

（3）钟式裙的诱惑。

自孩童时期，我们便有了对性别的分辨和认知能力，女孩玩洋娃娃、举止端庄、穿可爱的小裙子；男孩玩小汽车、调皮好动、只能穿裤装。这种约定俗成成了一种潜意识伴随着男孩女孩一起长大，形成了他们风格迥异的着装行为。钟式裙，如其字面意思，裙子像钟罩一样蓬开，内部是支撑裙子使其膨胀效果增强的钢架。穿上它可以突出强调女性腰部的纤细，借助紧身的力量，更是将胸部凸显出来，而紧身褡向下指示的三角形也有着某些性暗示的作用。这不得不提到潜意识在其中发挥的重要影响了。表面上看来这是一种封闭的服装样式，但实际上却可以轻易地产生一种吸引力，特别是在行屈膝礼和上楼梯之时。所以欧洲古代贵妇人们的性感与柔情，在穿着这种经常性封闭与偶尔性暴露并存的服装时恰到好处地展现了。这种钟式裙的穿着行为也女性变得更有女人味，一个女人无论多么粗俗多么笨拙，一穿上钟式裙瞬间便会变得优雅娴静，这也是潜意识中人们对于男女性别差异的认知在起着作用。

3 服装设计中潜意识的影响

服装设计是有意识的人类活动，通过该活动达到美化和修饰人体的效果。而设计最终的目的一定是要满足大众着装行为的需要，这便需要迎合大众脑海中早已存在的潜意识。

（1）范思哲品牌设计中潜意识的影响。

范思哲的品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎，代表着致命的吸引力与性感，他的作品总是有极度的完美以致喷薄而出的张力蕴藏其中。在2013春夏Atelier Versace高级定制的秀场，高开衩的剪裁、紧身短裙的包裹、刺绣蕾丝内衣的修饰、深V的连体裤以及夺目璀璨的珠宝点缀，人们不自觉地惊叹道美杜莎的归来。它在宣誓着每个拥有它的女人都会如此光彩夺目，自信诱惑。在范思哲品牌的作品中，我们感受到的是视觉的强烈冲击及心理的震撼，这是设计师将大众潜意识中对女性性感、妩媚、高贵的需求表达在服装设计中的结果。

（2）中国旗袍设计中潜意识的影响。

如果说服装性感的表达是一种自我意识的艺术转化，那么其设计的过程则是潜在性审美意识的行为转化。而中国旗袍最绝妙之处，就在于两侧开衩，尽管旗袍把人体裹得严严实实，但在走动时，旗袍两侧的开衩微微摆动，双腿显而不露，给人朦胧中蕴含着无限神秘诱惑之感。这就是服装显露与遮掩的辩证关系，两者处理协调、得当，就能充分发挥出服装的性感之美，这正是利用了人类潜意识中对女性躯体的神秘向往而产生出的服装款式。比起范思哲热情奔放的服装表现形式，旗袍更好地运用了中国人潜意识的力量，迎合了中国人含蓄内敛的民族性格，是一种与中国人潜意识中存在着的服装样式接近的设计。

4 结论

随着时代的变迁，人类的穿着行为已经不仅仅是为了满足其生理需求了，更重要的是满足心理需求，作为一个社会人，穿着行为往往是为了适应一个特定的场合，得到世人的尊重。在看待人类着装行为的问题时，潜意识这埋藏在水面下的冰山发挥着至关重要的作用，各种新的大众传媒工具的出现，使人们开始审视自己的衣着行为是否符合潜意识存在的规则的要求，在未来的服装设计中，我们应该将人类的潜意识中对着装行为的影响作为一个重要的设计因素，以便设计出符合设计要求又能够受到消费者欢迎的服装。

参考文献：

[1] 乔安妮·恩特味斯特尔.时髦的身体[M].广西师范大学出版社，2005.

[2] 卢里.解读服装[M].李長青，译.北京：纺织工业出版社，2000.

[3] 弗洛伊德.性爱与文明[M].中国社会出版社，1996.