浅谈包装造型设计

赵璟

摘 要：造型设计是包装设计中不可缺少的前提与重要组成部分，富于创意的包装造型设计有利于强化包装的实用与方便功能，从而达到美化商品、吸引消费者以及促进销售的目的。优美的造型设计为包装的视觉传达奠定了良好的基础，是优秀包装设计的关键所在。

关键词：造型；包装设计；创意

现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。

1 包装造型设计的作用及功能

1.1 包装设计的功能原则

包装造型设计是一门空间立体艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造立体造型。“造型”的概念并非单纯的外形设计，它涉及材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等要素。因此，它是一种更为广泛的设计与创造活动。

（1）注重保护性。包装由于在储运的工程中易受到震动，挤压和碰撞，有时可能对商品造成损伤。因此，包装容器的造型设计首先得结合商品的特性，注重其保护性。

（2）增加便利性。新的材料与新工艺的巧妙结合，不仅对制造工艺有所要求，便从拉、按、拧、盖等结构上力求最大程度地满足人体功能要求，如在甁盖周边设计一些凸起的点或线条，可以增加摩擦力以便于开启；喷雾式盖只需要稍稍用力按压便使液体喷出。一个设计巧妙的提手和盖子，不仅使包装变得方便受用，还会直接影响到人们的生活方式，增加轻松，愉快的情绪。

（3）体现宜人性。美国设计专家穆勒在《设计二十一世纪的产品》中分析了设计将发生的变化。其中说道：“目标：产品设计必须找到自己的路以实现其最终的目标——技术的人性化。”人在进步过程中，不仅要求设计满足基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，努力追求人和物组成一体的人——机——环境系统的平衡与一致，从而使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感。

1.2 美感原则

包装造型设计的审美性是指包装的造型形象通过人的感官传递给人的一种心理感受，它是人类特有的艺术禀赋和智慧，来自人类心灵的强烈需求。因此，它受到消费者的极度关注，也引起企业策划者和包装设计师的高度重视。

当20世纪60年代，丁·彼尔蒂史的《沉默的推销员》一书出版，才使人们的观念真正开始改变。人们开始意识到：包装是一种营销工具，或者至少是一种销售工具。包装造型中的展示性，是通过造型设计的变化，以期达到将产品直接呈现给消费者。

包装造型结构的形式美是通过造型上各种变化，产生相互对应符合的知觉感受，从而产生美感愉悦。例如，女性化妆品的包装盒，在外观上运用流线型设计配以柔和唯美的画面效果更加突出女性的柔美，给人赏心悦目的感受，满足消费者的审美需要，促进产品的销售。包装设计的造型个性化，让我们看过之后回味无穷。任何一个包装造型结构的设计决定因素，都要考虑商品的档次、形状、重量、用途、质地以及销售对象和运输情况。商品都有各自的性质，如商品的大小、重量、易碎、易燃等各不相同；商品具有什么销售对象与销售市场等。

2 包装造型变化与市场发展趋势

包装要达成产品与消费者的瞬间沟通，事实证明，将设计与产品特点联系是最有效的沟通方式。戈培尔的一句话：“第一个向世界传达某种观点的人永远是对的”，市场、消费者永远只會记得第一次用新方式表达的产品。包装设计是竞争的设计，要做到创新表现，有产品特色，有醒目的设计。产品的造型设计是产品直接面对消费者的第一视觉感受，好的造型设计一定具有其产品文化特色；包装造型设计是一种立体造型活动，造型的手段是通过工业化的技术加工，技术因素使容器造型获得独特的现代风貌，代表了现代社会的文化精神。

包装造型设计的革新应与时俱进，才能激发消费者的购买欲望，不断激活市场的潜能。新材料新工艺的出现颠覆传统包装的落后局面，推动着包装结构创新之路的不断前进，以人为本，为人所用，具有使用方面的功能，是人们的基本要求。1940年，欧美开始发售用不锈钢罐装的啤酒，同一时期，铝罐的出现也成为制罐技术的飞跃。1963年，易拉罐在美国得以发明，它继承以往罐型的造型设计特点，在顶部设计了易拉环。这是一次开启方式的革命，给人们带来了极大的方面和享受，因而很快得到普遍应用。消费市场竞争日益激烈，现代包装造型设计不再仅仅是容纳、保护商品的简单作用，更是提升商品活力、建立企业形象以领先市场的重要手段。

2.1 要适合商品的使用特点

要适合商品的使用特点，也就是说包装造型设计的实用性，这是设计时应该首先考虑的。饮料类包装造型的容积最好根据一般人能一次喝完的基本标准来设计，既不浪费资源，又便于消费者携带。在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。例如，由于香水的易挥发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些，这样可以使香水味保存得更持久，而且倒出使用时，也容易控制剂量。

2.2 障碍性设计

一般来说，包装造型设计都追求使用上的便利性，但也有特殊情况。由于儿童在认知与行为上的幼稚，往往会在监护人疏忽时，打开药品类、化学类包装容器，并误食产生不良后果。所以，障碍性容器设计是一种新的针对儿童安全的设计，它依靠智慧而不是力量来开启，从而排除了产品对儿童的潜在危险性。障碍性容器设计是最高尚的设计，充分体现了设计的人性化意义，表达了对人的终极关怀。例如，“美林”儿童退烧制剂的“下压后旋转”式的盖封设计，需要在旋转同时向下按压瓶盖才能开启，否则，无论如何旋转也不能打开，这样就可以防止儿童擅自开启发生意外。

3 结语

因此，只有深入地研究各种类型的人的生活方式与价值观念，才能在多种基点上拓展设计的概念与构想，创造出亲切宜人的包装造型，以创新设计满足消费者的多样化、个性化需求，开创包装造型的新风格。无论以何种基点展开设计，包装造型设计的价值与意义都首先体现在人与物的关系上，都是从不同认知层面体现对人的关爱。

参考文献：

[1] 袁恩培，催莉，袁平.造型结构在商品包装展示中的运用与研究[D].重庆大学人文学院.

[2] 陈光义，耿燕.包装设计[M].北京：清华大学出版社，2010.