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体育产业发展过程中的体育文化培养初探

2014-04-09张允蚌谭贡霞

四川体育科学 2014年6期
关键词:体育产业体育文化

张允蚌,谭贡霞

体育产业发展过程中的体育文化培养初探

张允蚌1,谭贡霞2

当前世界范围内以体育竞技、体育娱乐传媒等为主导,带动社会高速发展的体育产业不断扩张的趋势日益明显。而体育产业扩张过程中催生的体育文化也将成为体育产业良性发展的精神动力。因此,在体育产业扩张过程中如何加强体育文化的培育应引起我们的关注。从体育产业和体育文化间的关系着手分析,进而提出了围绕传统文化的吸收、健身文化的打造、公共体育服务文化体系的构建、体育文化自觉到自强的锤炼等方面培育切合我国体育产业文化发展实际的思路,以期为推进我国体育产业文化升级提供有益的探索。

体育产业;体育文化;文化自觉;文化自信

体育产业是生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务各行业的总和。它作为国民经济的一个重要的组成部分,具有注重市场效益的产业共性特征,也有其他产业部门不具备的特性——即其产品的重要功能之一在于提高全民身体素质、激发民族精神、实现人的全面发展和促进社会体育文明进步。

体育文化是关于人类体育运动的物质、制度、精神文化的总和,更是人类在改造自身的过程中,由动物本能改变成自觉行为人性时,使原始的野性、进攻性通过劳动和游戏、教育以及合理的竞争方式逐步的形成了人类社会特有的文化现象。它是人类在自我进化中所呈现的特殊需求。人们在体育生活中通过外在的身体行为、运动技能、运动设备等与内在的运动品质、运动精神显现出了体育运动中独有的文化特色,即体育文化。它反应了各个时代、各个民族的不同体育观念,左右着人们的体育价值观念,反应了人们对身心健康的追求,同时也折射出了社会文化的特征。

当今社会,文化已渗透到社会生活的各个领域,文化化为生产要素贯穿到生产、交换、分配、消费等各个环节,促进产业的不断扩大和产业链的发展。文化底蕴越强,产业市场发展越迅猛。而产业的扩张过程又孕育出新的文化因子,形成新的文化理念。因此,体育产业扩张中如何打造自身特色的体育产业文化尤其重要。

1 体育产业发展对体育文化培育的影响

从文化和经济产生的本源来看,人类的一切经济活动都是文化活动,都具有文化意义,在体育产业运作中也同样蕴含着经济因子和文化因子。可以说,体育文化和体育产业互相依存,相互促进。即体育文化为体育产业的发展奠定了文化底蕴;为体育产业提供潜在的经济价值因素;而体育产业为国家文化力的渗透提供了载体。

1.1 体育产业的发展丰富了体育文化的内容

体育产业在发展中会产生与其他相关产业的横向产业,在这过程中,会引进许多新的知识、理论、制度、方式和事物,而这些衍生出来的新的知识、理论、制度、方式和事物必将会对传统的体育文化进行内容上的丰富;取其精华,体育产业的发展为体育文化内容的丰富提供了平台,也为体育文化的进一步发展提供了物质保证[2]。

1.2 体育产业的发展推动体育文化的传播与创新

体育产业全球化促进了体育文化全球化,通过体育产业的扩张为体育文化的传播与创新提供了广阔的平台;通过体育产业的不断交流和合作,不同地域、不同民族的文化会相互碰撞和渗透,在这些地域特色文化交流过程中,不仅可以丰富我们自身文化体系,还可以不断加快不同国家、地区体育文化的交流互动。

1.3 体育产业市场的拓展放大了体育文化的影响力

西方经济学家加尔布雷思认为,现代消费者的许多欲望和需要是被企业和广告所“创造”出来的。体育产业打造市场的必杀器——体育明星已经成为在商品经济社会中,提升产业品牌的公关营销手段,而正是这种产业拓展战略,无形中放大了体育文化的实际影响力。尤其体现在体育明星商业价值的挖掘过程,能够使自己的价值附加到体育文化中。如马华的健身产业的拓展,把健美操、减肥运动文化带到了千家万户。

1.4 体育产业的广告营销促进了体育文化的传播广度

作为一个强势和知名度较高的体育产业,它的基本特点是让人们熟知它的个性和魅力,顾客看到某一事物能够想到它,这就说明它深入了大众。顾客能够从一个简单的名称或标志里萌发丰富、深刻的联想,很多联想往往可以带给他们难忘的体验。比如,看到红色的钩子会想到耐克“Just do it”的体育精神;看到Kobe单场独得81分的广告,最后告诉你经过训练你也可以做到的豪言,它给了人们一种进取的态度,让人们看到了体育的独特魅力,这是信息化社会体育产业广告营销对体育文化传播广度和深度的最佳体现。

2 体育产业发展中的体育文化培育

当前,我国体育文化产业的改革和发展要求我们必须博采众长、不拘一格,力求发展的新形态、组织的新模式、运作的新架构,多样化、多渠道、多种类、多幅射的实现体育文化的普及和培育。

2.1 全力吸收中国传统文化的精髓

中华民族传统体育文化源远流长,博大精深。今天,在对待人和自然和谐发展问题上, 中国传统哲学中天人合一的观念又重新引起了世人的重视,被视为是人类可持续发展理论的重要精神文化资源。以强身健体、修身养性为主的太极拳等东方养生文化,与建立在中国哲学和传统中医学基础上,并受中国传统文化氛围强烈影响而逐步定型的包括吐纳、导引、气功等健身手段,正越来越受到世界各国人民的喜爱。许多优秀的民族传统体育项目,不仅具有很强的健身价值, 而且还有很高的艺术价值和丰富的娱乐、教育功能。中国传统文化对体育文化的影响必然形成含蓄深邃、朴素内向天人合一、积德长寿的理念,竞技体育热潮必然伴随世界和平环境的到来和经济的发展而逐步降温[3]。可见,博采众长、兼收并蓄、求同存异、科学为本的文化交融方式将成为现代体育文化发展与融合的必然。

2.2 积极推进地方性、群众性健身文化的繁荣

开设全民健身的场所,购置相应体育健身器材,加强全民科学健身的指导工作,满足人民日益增长的体育健身意识的需要,是提升人们的锻炼欲望,发展群众性体育文化的必然。在人类文明发展的进程中,人类对自身生存、发展、享受的追求和关注始终没有停止过,正是因为大众的体育文化能给社会带来健康和活力,能给人们带来快乐与美感,所以大众体育文化在教育全球化浪潮中影响最深远,推动力也最大。无论东方还是西方,大众体育的根基都是全面发展、和谐发展的。创作生产出更多、更好的优秀体育文化作品则是体育文化繁荣发展的重要标志。只有繁荣体育文化创作生产,才能更好满足人民精神文化需求。

2.3 尽快建立健全体育公共服务文化体系

社会主义体育文化建设的基本任务是满足人民基本的文化需求。社会主义体育文化建设必须全面贯彻百家争鸣、百花齐放的方针,坚持为人民服务、为社会主义服务的方向。立足发展先进文化、建设和谐文化,提高体育文化产品质量,激发体育文化创作生产活力,发挥体育文化教育人民、服务社会、引领风尚、推动社会进步的作用。因此构建公共体育文化服务体系,发展现代传播体系,建设优秀地方性传统体育文化传承体系,进一步完善公共体育文化服务网络,让更广大的群众享有优惠的、甚至是免费的基本公共体育文化服务,加快城乡体育文化一体化发展是非常紧迫的任务。

2.4 大力发展体育文化创意产业

体育文化产业资源消耗低、环境污染少、科技含量高,是典型的绿色经济、低碳经济。在推动经济结构战略性调整、加快经济发展方式转变过程中,体育文化产业具有优结构、增就业、扩消费等作用。因而,抓住机遇推动体育文化产业的跨越式发展,使之成为国民经济的支柱性产业,关系到我国经济社会的可持续发展[4]。加快与其他产业融合延伸体育文化产业链。体育文化产业的内涵是文化,外在形态是产业,产业融合是其本质特征之一。不仅文化产业内部存在融合发展的态势,而且体育文化产业与其他产业融合的趋势也日益明显。这既是加快体育文化产业发展的需要,也是经济社会发展对体育文化建设提出的迫切要求。从文化产业生产的角度看,只有加快体育文化产业和其他产业的融合,创新体育文化产品和服务的生产、传播和消费形态,发展新型体育文化业态,体育文化产业才能最大限度实现社会效益和经济效益,我国的文化复兴、文化强国之路将会越走越宽。

2.5 着力培育体育文化自觉

费孝通先生最早论述的“文化自觉”,是中国文化发展的第一步。他是指生活在一定文化中的人对其文化有“自知之明”,明白他的来历、形成过程、所具有的特色和他的发展趋向。他把文化自觉概括成为:“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”[5]。体育文化自觉属文化自觉的下位概念,也符合文化自觉的特点和规律,是体育文化发展的思想基础和前提。

首先体育文化既是推动社会发展的重要手段,又是社会文明的重要目标。在现代社会经济高度发达的时代,人们的余暇时间更加充裕,而体育文化是培养现代人健康生活理念的最佳方式。在健身健美的同时,我们也体会到了其文化的价值和独特的魅力。其次体育文化既是凝聚人心的精神纽带,又直接关系民生幸福。21世纪注重提倡生活质量和幸福指数,从哪里来衡量,其实对体育文化的赋值是一个重要的参照指标。物质生活水平的提高和完善,进而追求的就是精神层面的满足,耳濡目染的体育文化将会增强人们的情绪情感体验以及对社会认同感和归属感。

体育文化自觉的责任担当体现在首先要更加自觉地承担起用先进体育文化引领社会进步的责任。如今我们讲改善民生,体育文化是重要的组成部分;讲幸福指数,体育文化是有力的衡量尺度;讲生活质量,体育文化是十分显著的标志。

要更加自觉地承担起传承优秀体育文化的责任。中华民族传统体育在形成与发展的过程中,“安土地、尊祖宗、崇人伦、尚道德、重礼仪”的价值模式对其产生了深刻影响,表现出独特的文化特色。以“天人合一”和“气一元论”为哲学基础,以保健性、表演性为基本模式,造就了中国及东方体育的文化优势[6]。21世纪中国体育的发展要从体育大国向体育强国迈进,单从金牌的数量难以衡量。体育文化是构建体育强国的必经之路,我们必须遵守,这是当今社会赋予我们的历史责任,体育文化自觉的选择目的就在于此。

2.6 努力打造体育文化自信

自信是事物发展的内在动力,是一个人、一个民族、一种文化成功与发展所必须具备的。体育文化自信是在体育文化自觉的基础上产生的。发展体育文化,而对本民族的文化积淀知之甚少,究其原因是我们没有自信。从另一角度讲,这两个方面是互相作用的。因为我们没有自信,进一步阻碍了探索学习文化的进程。体育文化的繁荣,首先应该相信自己的能力和确定好发展目标,进而不断向前努力奋斗,相信体育文化建设会上升到一个新的台阶。

中国在申办、承办北京奥运会的过程中,表现从容的自信,这种自信建立在物质文化和精神文化的积累之上,也是对传统文化的一种继承和发扬。在现代社会多重复杂的环境中,我们仍要以传统文化为基石,用文化的基础理论去指导体育产业文化的发展,做到理论与实践相结合。

和平与发展仍是当今世界的主题,可作为全人类的主流文化。而谈到世界的体育文化,奥运会被看作是传播体育精神和实现人类和平的最佳场所,现代体育追求公平、竞争、超越的价值观念。“团结、友谊、和平、进步”现如今已不仅是奥林匹克运动以及世界体坛的宗旨,而且还成为全人类需要、向往和追求的共同目标。[7]中国的民族传统体育讲究身心修炼、形神兼备、内柔外刚,进而有很多哲学的思想也融入了体育文化中,与世界主流文化以及体育文化相互渗透、相互交融,都在为实现全人类的和平发展而努力。我国体育文化的自信,正在引领世界文化发展的大方向,正体现着世界主流文化发展的基本准则。

2.7 用心坚持体育文化自强

体育文化自强的主旨在于体育文化发展的战略措施,是在充分肯定和正确评价文化自觉和自信的前提下而提出的。体育文化建设的关键是其发展的方向和怎样将具有中国特色的体育文化做大做强,采取什么样的方式方法,让中国体育文化逐步成为世界体育文化的主流,在世界文化史上书写光辉灿烂的一笔。

2008年8月8日,北京奥运会开幕式的惊艳杰作是对中国文化最好的诠释,它的气势磅礴和别具匠心为中国展现一副神奇画卷。太极拳的表演展示了我国“动静结合”、“以柔克刚”的文化特点,天圆地方的圆形布阵展示了我国人与自然的和谐景象[8]。通过对中国传统体育文化元素的推广,提升体育文化的自强性。作为现代体育而言,中国体育元素也逐渐被世界所认可,姚明代表着中国篮球、刘翔代表着中国田径、李宁代表着中国体操。姚明代言禁止捕杀鲨鱼广告、刘翔代言EMS,都体现了中国文化元素。如今,微博的悄然而至,能使社会问题在最短的时间内覆盖率最大,构造以人为主体的传播媒介是中国文化的自信反应。借助媒体的力量展示中国体育文化元素是提升体育文化特色的中坚力量。

体育文化最终要为人民服务,中国体育文化的复兴更应坚守以人为本的价值理念。因此各级体育主管部门应针对实际情况,全心全意的落实解放思想的宣传和教育指导工作,力争把以人为本做到实处。如在体育教学训练中,应将“项目教学”、“项目训练”转为“项目教育”,重视人文关怀,传承体育文化理念。在竞技体育文化领域,从上级领导的思想观念转变着手,淡化金牌效应,注重加强文化软实力建设,尤其针对当前我国的足球文化,足协应把权和利还给俱乐部,实现俱乐部“自我身份”的回归和竞技俱乐部文化的塑造。

3 结束语

体育产业中体育文化的经济属性和文化属性,满足了人们在物质、精神、心理方面的需求,在发展过程中,也不可避免的对人们的消费观、思想理念、行为意识等带来影响。体育文化和体育产业共同作用形成了人们对体育价值观念的认可。在主客体辩证关系上,体育文化与体育产业之间互为影响。体育产业通过一系列有意义、有目的的商业运作,不断充实体育文化的内涵。同时,体育文化又不断释放出活跃的“文化因子”作用于体育产业,能动的去影响体育产业的发展。

体育文化在人的文化转型为核心的全面现代化的文化大繁荣发展过程中,其担当的历史责任在于加速体育文化价值观的更新,努力创造有利于人的全面发展、社会和谐进步的体育文化氛围。体育文化来源于大众,最终必然要回归、服务于大众。我们要让更多的人了解体育文化,赏识体育文化,并进一步发展和创新体育文化。因此作为体育工作者,要深入研究体育文化建设的新形势新要求,总结体育文化改革发展的丰富实践和宝贵经验,深化体育文化体制改革,助推社会主义文化大发展大繁荣,届时实现体育强国之梦将不再遥远。

[1]林显鹏,虞重干,杨 越 我国体育产业发展现状及对策研究[J].体育科学,2006,26(2):3~9.

[2]耿力中.体育市场——策略与管理[M]. 北京:人民体育出版社,2002.

[3]卢元镇.中国体育文化纵横谈[M].北京:北京体育大学出版社,2005:2.

[4]曹缔训,体育产业经营管理[M].武汉:湖北科技出版社,1994,59~64.

[5]费孝通,论文化与文化自觉[M].北京:群言出版社,2007:390.

[6]宋享国,周爱光.论体育全球化与新世纪中国传统体育文化的文化身份[J].体育文化导刊,2006(2).

[7]胡勇刚,中西体育文化的差异及深层意蕴下的体育观[J].武汉体育学院学报,2009,43(7):12~15.

[8]贺 概,中国传统体育文化的使命与价值[J].体育文化导刊,2011(9).

Exploration of Sports Culture Cultivation in the Development of Sports Industry

ZHANG Yun-bang1, TAN Gong-xia2

Dominated by sports competition and entertainment media in the current world, the expanding trend of sports industry is increasingly evident, which drives social high-speed development. In the expansion process of sports industry, spawned sports culture will become the spiritual power of the sound development of the sports industry. Therefore, how to strengthen the cultivation of sports culture should cause our attention. Started from analyzing the relationship between sports industry and sports culture, this paper proposed some ideas on developing sports industry culture in the aspects of absorption of traditional culture, building of fitness culture, the cultural construction of public sports service system, sports and cultural self-consciousness in order to provide positive exploration of promoting sports industry cultural upgrade.

Sports industry; Sports culture; Cultural consciousness; Cultural self-confidence

1007―6891(2014)06―0022―03

G80-054

A

2014-06-14

1.赣南师范学院体育学院,江西 赣州,341000;2.赣南医学院康复学院,江西 赣州,341000。

1.Institute of P.E., Gannan Normal Inst., Jiangxi Ganzhou, 341000, China; 2. Dept. of Sport and Human Body Science, Gannan Medical College, Jiangxi Ganzhou, 341000, China.

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