传统符号元素在产品设计中的应用研究

张平平，王 锐，付百学

(黑龙江工程学院艺术学院，哈尔滨150050)

符号学是现代社会中可应用并能广泛交流的一门学问，符号学介入当今产品设计领域是一种必然的趋势［1］。中国拥有深厚文化底蕴和历史积淀，独特的地域环境、日益增进的经济水平和稳固的政治思想，这些都是使中国产品设计领域呈现缤纷艺术形式的必然因素，将这种传统文化符号应用到产品设计之中，既能够发掘传统装饰艺术的魅力，将其传承并发扬，也能树立起具有中国传统特色的产品形象。

一、传统符号元素在产品设计中的文化性体现

当今世界文化高度融合，各个国家在寻求发展的同时，也在极力寻求一种既能够遵守国际惯例，又能够完善保护本土传统文化的设计方式。当代的产品设计符号主要以时代感和商业气息为主题，呈现出单调的机械美，然而在民族文化上的积淀与情感共鸣方面却显得尤为贫瘠，传统符号元素在产品设计中的文化性体现应当关注对符号元素的引导与隐喻。因为产品设计师通过对传统符号元素的合理运用可以传达使用者对美的诉求，体现出产品特定的品质与格调，也可以通过符号形式来隐喻产品使用功能之外的内容，比如心理感觉、意向的、价值观的、文化内涵等诸如此类的高层次的一些信息，从而含蓄地传递出产品的灵魂，体现出设计师对人类思维和对世界的认识。

研究发现，符号元素可分为三个层次，即设计元素、设计整体、元素间的设计秩序，在产品设计中，上述层次既相互衬托，又不可或缺。

1.设计元素的文化性。设计元素包含了一个民族的文字、图形和特有的色彩象征，在产品设计中，通常用材料、形态和色彩来进行表达。例如，日本著名设计师原研哉设计的稻米包装，其中运用了大量的书法、纸袋、印章等元素来传递文化内涵，纸袋设计上面也运用了手写字体来映衬稻米原始、古朴的味道，匠心独运的设计不仅凸显了产品的表现力，也让人仿佛回到特定的文化场景之中，这是符号元素特有的魅力。再如，中国人看到竹子，就会联想到中国的文人精神。因为经过几千年的文化沉淀，这一符号已经深入人心，不仅是中国绘画、诗词不可或缺的元素，也已成为历代文人气节的真实写照。

2.设计整体的文化性。一个优秀的产品设计能够得到消费者的认可，成功因素是多方面的，其中，产品设计能够精确、完整地传达设计者想要体现的文化意境，营造出与之相符的文化氛围，并让使用者在看到、感知到产品时产生共鸣至关重要。例如，德国大众公司多年来研发的成功车型甲壳虫，在设计中一直沿袭这种整体文化内涵的体现，尽管在新推出的甲壳虫车型中都稍加修改，但却始终围绕着最初的整体设计秩序，让使用者可以感受到经典情怀。

3.元素间的设计秩序。古代中国具有明显的尊卑礼仪、礼教制度，设计师们将这种秩序用建筑元素、城市规划体现出来，也是传递优秀传统文化的过程。这种秩序可以呈现较强的符号性，也可以递进的关系直接、深刻地传递设计文化，以及呈现深刻的文化内涵。

根据上述分析，在对传统符号元素的整合与提炼过程中，需遵循以下两点:一是弘扬传统符号元素的特点及优势，呈现符号元素本身明显的特征，在产品设计应用中突出视觉识别性;二是保持产品设计形态在视觉传达上的高度一致，在对符号元素加工的过程中突出设计思想与主题，达到和谐统一的效果。

二、传统符号元素在产品设计中的美学体现

形式美法则中的对比与协调、凝固与流动、概括与提炼、韵律与节奏在符号元素中的运用需要根据具体设计案例具体分析。设计师在进行产品设计时，只有充分考虑产品形态与功能的美学体现，将传统符号元素概括并提炼出经典的设计语言，才能够将凝固的符号演变为流动的产品设计。

1.对比与协调在传统符号元素中的运用体现。在产品设计过程中，如何加工与提炼传统符号元素，如何精准捕捉传统符号元素的特征是至关重要的，例如，中国传统皇权象征的龙纹符号，经历不同的变形方式，其辨识度依旧很高。除此之外，色彩的表现也极为重要，符号元素本身的色彩与产品设计的色彩需要高度协调。为此，设计师需要设定产品所传递的特定设计主题，同时也要在产品设计中使用与设计主题相匹配的协调设计要素，使产品呈现出亲和力，为消费者带来舒适的视觉体验。

2.凝固与流动在传统符号元素中的运用体现。现代产品设计在造型上崇尚流线型美感，将凝固与流动的规律融入产品设计中会传递一种轻松的曲线流动感，也可以改变传统工业设计中的固态和僵化的形式感。传统产品设计是静态美、稳定美、静止美的形态体现，而现代设计更加注重流动美感的装饰效果，通过线条变化呈现产品的灵动气息并增加流动美感。凝固与流动是现代产品设计必不可少的因素，是产品设计亦静亦动的最高境界。

3.概括与提炼在传统符号元素中的运用体现。中国传统符号流传至今离不开丰厚的艺术文化底蕴的支撑，在当今设计中，设计师需要将其用特定艺术手法进行提炼，并且概括以至抽象成符合当代审美的可流传的艺术符号形式，塑造能够被使用者理解且接受的产品形态，“高度概括设计方法和惜墨如金的表现手段，是目前简约设计理念的基本要求”［2］。只有凝练的艺术设计才会精准传达设计目的及内涵。

4.韵律与节奏在传统符号元素中的运用体现。生活中随处可寻中国古韵的呈现，建筑、装饰、陶瓷、绘画、文字等要素都是其韵律的产物。随着时代的变化，人们对于美感的渴求有着自己的定义，例如，古时代笨拙朴实的粗线条几何纹理，渗透着质朴的美;商周时期的饕餮纹透露着神秘与狰狞，但却让我们感到惊艳;唐代的鼎盛繁荣使得当时的艺术品都以华丽的姿态呈现。可以看出，美学的韵律与节奏是互通的，也影响着当今美的文化，这种韵味能够直指人心，传递着深远的力量，设计师通过设计这种美的事物可以满足人们的精神愉悦。

传统符号元素如何应用到产品设计中，是一个重要课题，设计中既要承载中华民族特有的艺术精神，又要突显中华民族思维优势和美学个性［3］。现代人的审美理念已经与时俱进，对于传统符号的理解已不仅仅局限于人们所认知的部分，当代产品设计师的职责是满足使用者对于未开发及可拓展的传统符号空间领域的渴求。这需要融合超前的现代设计理念，并对传统符号元素进行创新。这也要求设计师能够熟练掌握传统符号的外在形式变化，能够理解其内在呈现的意境，并运用艺术手法呈现产品的形式美，从而使产品设计既能传承历史，又能体现创新产品的视觉形象。

三、传统符号元素在产品设计中的社会性体现

在产品设计中，传统符号元素的社会性体现是与社会发展变迁相辅相成的。

1.社会的发展促进了艺术繁荣。随着社会经济制度、政治体制、价值系统及社会结构的变迁，产品设计中的传统符号运用也发生着变化。例如，英国工业革命时期的社会经济高速发展，使英国成为现代设计的起源地。中国在改革开放后社会经济形势发生了巨大变化，社会观念的转变、人们审美情趣的提高为符号元素在产品设计中的应用发展提供了广阔空间。与此同时，现代高科技的广泛应用也为产品设计者提供了全方位的表现手法，例如，较为突出的视觉效果空间，这是一个全新的领域，是可以让使用者为之心动的新型手段，设计者可以利用前所未有的技术传递设计信息，也可以利用计算机进行数字化设计，把新型产品的色彩、造型、时间和空间赋予震撼的体现，让使用者有新的认知。由于社会的发展，设计者可以打破传统设计图纸的体现方式，不再受传统材料与制作技术的限制，在方案表现上更为丰富，这些社会性体验都影响着现代产品设计中传统符号元素的应用。

2.艺术设计推动了社会发展。设计师通过优秀的产品设计可以满足人们日益增长的物质与精神需求，将设计与产业结合也可以为人们提供愉悦的享受，并为人们的生活方式带来改变。例如，意大利建筑师奈尔维被人们称赞为“钢筋混凝土的诗人”，他把对于美学的感受体现在建筑设计中，并通过建筑设计传递着美学诉求，让现代人们感受到艺术符号语言魅力的同时，也带动着人们对于新时代美的追求，从而以艺术设计特有的方式推动了社会发展。可以说，艺术设计不仅提高了产品设计的竞争力，还会带来较好的经济与社会效益，更是推动社会发展的动力。

综上所述，设计师想要做好产品设计，首先应该了解不同时代的消费者的价值观和审美观，其次应该将符号化的形态融入现代产品设计之中。设计师只有对当前社会背景及社会变迁进行深入了解，才能够清晰地捕捉符号现象背后的本质，才能够精准地阐述产品设计中的符号表现形式，进而促进现代符号体系的构成。

四、传统符号元素在产品设计中的功能性体现

产品存在的基本依据即为功能，现代产品设计的功能更加强调使用者的生理、心理体验，以及对社会的认识和理解，而不再是单纯产品性能的打造。在商品多样化的今天，消费者选择产品更加注重的是产品所带来的生理功能，故此，如何打造为使用者带来安全、方便、宜人、可靠的感觉才是现代产品设计需要探讨的问题。除了上述生理功能的打造，心理功能也是产品设计的重要因素。产品形态所展示的色彩、肌理等能够体现出使用人群的兴趣爱好和社会地位等因素，好的设计也会使人产生愉悦的感觉。因此，产品设计需要依据设计应有的特征和民族符号的特性做出相应的调整，从而适应现代产品设计的标准化、机械化等要求。

通过对产品使用者的调查发现，消费者选择产品时更加倾向于符号化较为明确的产品，并认为符号化准确的产品形态可以使人拥有美好和愉悦的心情，这说明符号化的设计语言是实现商品价值和使用价值的必要手段，对拉近消费者与产品的情感关系有着重要的意义。鉴于此，设计师应通过重组符号元素，衍生出具有生活情趣的创意产品，以及具有生活效率、生活品质、生活方式的创意，以此更好地展现产品全方位的功能。

传统符号元素的运用传递着产品设计的灵魂，优秀的产品设计是传统符号元素与使用功能完美结合的产物，在产品设计中，设计师应当随着消费者的需求及审美来调整设计步伐，让代表中国的龙纹、京剧、铜钱这些具象的传统符号以抽象的形式重组，以此传递新的设计理念。只有融入历史与文化塑造的传统符号元素，才会让产品设计朝着更加长远的方向发展，才会让使用者通过享受产品设计达到审美愉悦与精神慰藉。这是中国文化得以传承的必然趋势。

［1］杨明朗，黄华德.包装产品中图形符号的使用效果分析［J］.包装工程，2005，(1).

［2］张睿.基于艺术符号学的设计审美与设计文化［J］.艺术与设计(理论)，2011，(10).

［3］传统文化和民族元素在现代设计中的体现［J］.电影文学，2011，(2).