网络背景下的品牌构建与传播(专题讨论)

编者按:品牌的发展大体上经历了“商品—有名称的商品—品牌”的演变过程，在此过程中，借助于互联网的蓬勃发展，品牌的知名度、美誉度和影响力不断提升，品牌的忠诚顾客群、稳定收益和无形资产不断积累。值得注意的一种现象是:从20世纪80年代发展至今，国内很多强势品牌都消逝在消费者的视线中，而国外的某些强势品牌却能够长久不衰，随着中国企业跨入“品牌时代”，貌似品牌的中国“品牌”众多，但真正有价值的品牌尤其是强势品牌却是凤毛麟角。如何保持住既有品牌的良好发展态势、如何实现品牌价值的最大化已成为众多企业不得不思考的课题。本期这一组由段淳林、刘晓英等几位作者撰写的专题讨论文章，分别从“儒道互补”、网络舆情等角度探讨和分析了企业品牌构建和传播问题，希望对企业品牌的发展有所助益。