博物馆应成为城市文化的核心要素和创新动力

◎ 青 舟

在城市文化建设中，博物馆已成为城市文化的标志和形象的代表。城市博物馆，在塑造社会文明方面扮演着极重要的角色。改革开放30多年来，我国的城市博物馆文化事业呈现出一片繁荣景象，据统计截至2013年底，我国已建有博物馆4165家，其中国有博物馆3354家，非国有博物馆811家。然而，随着经济社会的发展和科技的进步，城市博物馆传统的收藏和展示功能正面临着强劲的冲击，一味靠政府资助的运营模式更是受到了的挑战。城市博物馆要在保持其非营利组织的公益性前提下，既能与时俱进地发挥如教育、展览、观光、休闲等更多功能来适应当代社会变革，又能经受得住经济市场规则的考验，唯有进行深化改革。

城市文化及相关产业是指为市民提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。城市博物馆可以列入城市文化及相关产业的核心层，归类于文化艺术服务范畴。因此，过去被认为处于文化产业的“边缘”、一向依赖于政府资助的博物馆，已经进入城市文化产业的中心地带，成为发展城市文化的核心要素。以史密森博物馆群为例，其近年的文化产品年均销售收入都超过了1亿美元。

如何创新城市博物馆的管理和运营，使其真正推动博物馆文化的发展？我们可以借鉴以史密森博物馆群为代表的国外发达国家的有关做法。美国博物馆通常是将自身作为一个“商业”运作机构看待，即使史密森学会属于一种半官方的机构，但其属下的博物馆却是由一个私人企业形式组建的独立董事会来管理的。这种现代公司制的经营模式，为办事效率不高、服务水平不好、管理不规范等诸多问题提供了一个有效的解决方案。可以说，美国博物馆之所以从藏品的数量规模、建筑设施、公众服务到产业收入都走在了世界之前列，与引入市场化的运作机制和手段是密不可分的。因此，城市博物馆可以成立独立的法人企业来参与各类经济活动，日常的管理经营活动也可以进入市场，按照工业化、标准化的要求进行文化产品的生产同样成为可能。

首先，城市博物馆要拓展多元化社会筹融资渠道。随着我国社会财富的日益积累，对文化的投入逐渐从政府包揽向政府主导、全社会共同参与转变。而城市博物馆特别是民营博物馆往往面临着经营和后续发展上的巨大压力，更需要政府和社会各界的有力支持。其资金来源渠道除了门票收入外，还包括政府拨款、各类纪念品销售、博物馆会员费、个人和社会团体的捐赠、专项基金运作收益、授权和特许销售费以及展览费等。

其次，城市博物馆要开发独具特色的文化产品。博物馆的文物收藏是城市文化发展的艺术源泉和文化宝库，而博物馆拥有对文物的开发版权，可以创新开发出蕴含独特内涵的文化商品。一般说来，博物馆所销售的纪念品都特立独行，具有“排他性”，观众在参观完展览后，只有到这家博物馆才能买到与之相关的纪念品。因此，博物馆要在文物藏品的研究、文物需求的分析、文物信息的提炼、文物载体的选择等方面下足工夫，才能创作出符合当代社会文化及审美需求的具有城市文化特色的文化产品。