基于电子商务对外贸企业国际市场化发展的影响研究

丁一洲　朱家乐

摘要：近年来，我国科学技术日新月异，尤其是计算机技术与互联网发展迅猛，给社会各行各业的经营、管理及发展带来了巨大的冲击，传统生产经营模式已经无法满足现代化、国际化经济的发展需求，迫使人们寻找一种全新的发展方式。电子商务是以开放的互联网为基础，买卖双方不谋面即可进行各种商业经济活动，实现消费者足不出户就可买到称心如意的商品，这是一种网上交易和在线电子支付涉及到金融、商务、娱乐等相关的综合服务活动的新型商业运营模式。电子商务具有快捷、方便、安全等优点，迅速在社会各个领域中广泛推广及应用。外贸企业是从事进出口贸易的企业，在法律允许范围内，企业对合法产品具有进出口经营权，对提升国民经济实力具有十分重要的作用。在经济全球化背景下，外贸企业如何在激烈的竞争中站稳脚跟，并积极推动自身向国际市场化发展是其亟待解决的问题。本文以电子商务为基础，探讨分析了电子商务在外贸企业中的应用及对国际市场化发展的影响。

关键词：电子商务；外贸企业；国际市场化

一、引言

电子商务作为现代服务业的重要形式之一，是基于计算机技术与互联网的新型经济活动。将电子商务与企业经营模式相结合，有利于提升企业核心竞争力，促进企业健康发展。近年来，我国计算机技术与网络技术飞速发展，电子商务逐步成为全球新经济的重要部分之一，是提高国际竞争力的必然选择。外贸企业以全球为市场，其产品与服务流通到两个及以上的国家或地区，不仅有利于推广民族文化，同时促进了我国国民经济的健康发展。那么如何将电子商务与外贸企业有机的结合，利用电子信息技术为外贸企业创造商机及利润空间，从而提升企业及国际竞争力是外贸企业值得深思的问题。

二、电子商务对国际贸易的影响

（1）对国际货物贸易的应用及影响。与传统国际贸易相比，将电子商务与国际贸易有机结合，其交易方式达到了理想状态。传统交易主要是通过交易会、电视广告、报刊，或亲戚朋友的推荐等方式寻找伙伴，费时费力，还无法实现令人满意的效果。将电子商务应用于国际贸易中，通过在各种商务网上发布信息，以此寻找交易机会，轻松快捷，所具备的庞大信息源是传统贸易无法比拟的。

（2）对国际贸易经营管理方式的应用及影响。随着计算机信息技术与互联网技术的发展，国际电子商务系统应运而生，利用信息技术改造传统贸易，打破传统贸易经营管理模式的弊端，为国际交易市场提供更加安全完善的市场环境，以此实现跨国资源与生产要素的最优配置。这种生产方式以物流为依据，以信息流为核心，以资金流为形式，以商流为主体，突破了传统贸易以单向物流为主的运作格局，是一种“四流一体”的全新战略。基于计算机信息和网络技术，为进出口提供代理报关、仓储运输、商检等内容的整套物流服务体系，向网员提供更加全面的商贸信息咨询、网上推销、广告宣传、市场分析、保税展示等，并在世界各地构建代理销售网络，为外贸企业创造商机和利润。

（3）对国际贸易运行方式和环境中的应用及影响。电子商务是以开放的互联网为基础，买卖双方不谋面即可进行各种商业经济活动，网上促销、网上谈判、网上订货、网络销售等为国际贸易指明了新的发展方向。将计算机信息技术与社会化服务系统有机结合，建立电子数据交换工程，外贸企业利用电子表格进行商品的保险、运输、报关、结汇等，不仅减少了人力、物力和时间，同时有利于降低交易和流通所产生的费用，促进国际贸易良性循坏。这种网络虚拟信息的交换形式，创新了国际贸易运行方式，为外贸企业国际市场化的发展开辟了崭新的市场空间。

（4）对国际分工和跨国企业贸易的应用及影响。通过计算机网络技术，可以在网络上进行交易，对原材料、资金、技术人员等生产要素的控制，使跨国公司的“母子公司”通过网络联系，有利于充分发挥出人力资源、生产能力、管理模式的优势，确保跨国公司内部国际分工的合理性。通过电子商务能让世界各地的企业、公司更加直观协调自身生产、经营、管理等活动，形成国际市场化发展模式，从而深化产品在各国各地区之间的流动，积极推动国际贸易额的增加。

三、基于电子商务，促进外贸企业国际市场化发展的重要措施

（1）树立电子商务意识。外贸企业全体人员必须正确认识到计算机技术发展所存在的优势，并有效地利用计算机技术与互联网开展电子商务活动，以此优化企业信息资源与服务资源。在全球经济化和信息化的背景下，展会、电视广告、报刊等传统渠道的买家逐渐减少，外贸企业为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就必须加快由传统外贸方式向电子商务转型，树立国际市场化发展意识和电子商务意识，强调中国电子商务深层次的发展与应用，从而适应全球信息化发展步伐，提高自身竞争力，促进外贸企业向国际市场化方向发展。

（2）加快信息基础设施建设。国际电子商务的应用与发展很大程度依赖于信息基础设施的完善性。近年来，美国占据了全球国际电子商务销售额的70%～80%，其表现出的竞争优势不仅在于资金与技术的高投入，还表现在完备的信息基础设施上。为促进外贸企业向国际市场化发展，应打破“信息贫困化”的发展瓶颈，紧抓国际电子商务带来机遇，缩短与发达国家贸易水平的差距，促进外贸企业及国民经济飞速发展。在加快信息基础设施建设的同时，应有效地利用现有网络资源，打破行业分割管理体制的弊端，创新落后的收费制度，完善企业经营机制，建立全球贸易网站，平等获取资源及传播信息，增强市场竞争能力，从而有效地提升外贸企业资源效益。

（3）保障国际贸易网上结算的安全性。针对外贸企业电子商务活动，政府部门在给予最大的政策支持外，还应采取相关措施加强网上结算的安全性，确保我国外贸企业电子商务更好地应用及发展。采用公开密钥体系（PKI）加密算法、建立诚信网络系统、健全电子信用证第三方支付的相关法律等，为外贸企业电子商务的应用创造安全的发展环境。目前阿里巴巴与工行合作，在保障外贸企业电子商务网上结算方式的安全上迈出了重要的一步。同时，在防范金融风险方面，应针对运营风险，完善电子银行及电子货币业务的管理制度与措施，制定出更加完善的风险监管操作办法，确保外贸企业的根本利益，促进外贸企业国际市场化的发展。

四、结束语

随着我国加入世界贸易组织以来，国际竞争力日趋激烈，给我国各行各业经营发展提出了更高的要求。外贸企业作为我国国民经济的重要组成部分，在经济和信息全球化的背景下，无疑对其充满了挑战和机遇。为确保自身在激烈的竞争中生存与发展，只有及时转变企业经营机制，基于计算机技术与网络技术，加快企业内部信息整合，与国际电子商务完美衔接，才能提高自身竞争力。因此外贸企业应正确认识到电子商务对国际贸易的影响，结合我国国情，制定出切实可行的措施，树立电子商务意识，加强信息基础设施建设，充分利用政府政策，确保电子商务营销的安全性，从而更好地适应现代化、国际化发展需求，积极推动国民经济健康、稳定发展。（作者单位：河南师范大学商学院）

参考文献：

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