国外科技期刊网站主页设计的分析和思考*

2014-03-26程琴娟

中国科技期刊研究 2014年12期

■李博程琴娟

陕西师范大学学报编辑部，陕西省西安市长安区西长安街620号 710119，E-mail：libo622@snnu.edu.cn

1 引言

随着互联网技术的飞速发展，网络对于科技期刊传播的重要性已经被广泛认知［1-3］。科技期刊的自建网站能够明显提高期刊的传播效果和知名度［1］。因此，越来越多的期刊建立了自己的网站并且在未来的发展中将对网站建设进行更大的投入。

现有的科技期刊网站在功能上已经逐步走向完善，大多数科技期刊网站都提供当期论文的目录浏览及过刊下载，并且为作者投稿和审稿人审稿都提供了专门的登录入口，可以说大多数科技期刊网站都实现了宣传介绍期刊、网刊结合、在线投稿审稿的功能［4-6］。然而在互联网充分发展的时代，一个网站功能的完备只是基础［7-8］，若想提高其对用户的吸引力和较高的访问率，良好的主页设计便不可或缺。期刊网站和其他类型的网站最大的不同在于期刊网站背后是有一本或数本刊物作为支撑，所以期刊网站的主页设计中有其不同于其他网站的自身特点［9-10］。

近年来对科技期刊网站的建设我国学者展开了一系列研究。程维红［1］等对中国科协科技期刊网站的建设进行调研发现大多数科技期刊都有其自建网站，并且在网站功能上都在逐步完善；栾奇［7］等对国外出版网站的主要功能进行了分析；刘飚［8］等研究了国外多家科技期刊的网站建设情况和所提供的主要服务及功能。然而之前的研究重在调查网站的建设情况和分析其功能特点，对网站的设计特别是主页的设计涉及较少，而在提高用户的吸引力上，主页的设计却是一个重要的问题。本文通过对美国物理学会、Cell出版社以及美国化学学会出版的70余种国外科技期刊网站主页进行了调查，分析了其网站主页设计的特点，从而对我国科技期刊网站建设在未来的发展中优化主页设计以及提高其对用户的吸引力做了一些思考。

2 来源和方法

调研的对象包括美国物理学会会刊，包括：Physical Review Letters、Review of Modern Physics、Physical ReviewA～E等期刊，其中Physical Review Letters在2013年的影响因子为7.328，是物理学界是影响力最大的专业期刊。第二类是美国化学学会会刊［10］，其出版的专业化学类期刊达到34余种，而其中的Journal of the American Chemical Society在2013年的影响因子为10.677，是化学学科中影响力最大的专业期刊。第三类是由30余种生物类专业期刊组成的Cell刊群，其是由MIT出版社出版的一系列生物学专业刊物，其中的Cell杂志2013年影响因子为32.43，是生物学界影响力最大的期刊。

调研的项目包括：主页的内容设计、论文的传播方式、主页的整体布局、导航条和周边板块的设计、以及页面功能设计。在调研中发现，相同出版机构出版的多本期刊，其网站主页设计风格是一致的，所以我们选择Physical Review Letters、Journal of the American Chemical Society和Cell三个网站分别作为其刊群的代表来分析。

3 主页设计内容

3.1 内容设计

主页的内容设计是网站设计的核心，通过调研可以发现：这三大刊群的下属期刊都以当期期刊中的重点论文推荐作为主页的主体内容。以美国物理学会的Physical Review Letters为例（见图1），其从当期论文中精选出10%的重点论文进行推荐，分为：封面论文、编辑推荐论文和新知与评论三个栏目。其中封面论文往往是本期中最能引起广泛读者兴趣的论文；编辑推荐论文则是具有良好专业背景的编辑在其熟悉的方向上向读者推荐一篇最值得阅读的论文；而第三类则是新知与评论，这些论文是对一些较为新颖或有争议的问题展开讨论。而美国化学学会的Journal of the American Chemical Society则是首先从当期论文中精选10篇重点论文置于其主页的最显眼位置进行动态展示，除了这个板块之外，其主页中还设有最新接受论文，最新发表论文，最多阅读论文三个板块进行重点论文推荐。

图1 Physical Review Letters的主页布局［11］

从三大刊群的网站主页内容设计中可以发现，其主页的主体内容都是编辑从当期论文中精选出很少的一部分论文，再分为不同的栏目向读者进行重点推荐。这样的主页设计是和科技期刊网站的特点以及当前科技论文数量的飞速增长分不开的。由于全球科研人员数量的增长和科研功利化等现实因素的存在，使得科技论文的数量不断飞速的增长，以SCI论文为例，从2000年到2010年数量增长了5倍，即使是Physical Review Letters这样的高水平专业科技期刊，其每周也要发表约80篇论文。科技论文数量的增长已经超过了任何一个人的阅读能力，在大量的期刊论文和繁杂的论文信息面前，科研人员迫切的需要读到对自已真正重要的论文。而上述国外期刊主页内容突出重点和精品，加入编辑推荐的设计正是迎合了读者的这种需求。

3.2 论文的传播方式

科技期刊的网站和其他网站的最大不同就在于论文是其网站的核心，所以对论文的介绍方式就显得尤为重要。对这三大刊群的期刊主页调研发现其和传统的论文的介绍模式有着很大的不同。传统的论文介绍模式往往是：论文的题目、作者、文章页码编号。而美国物理学会的会刊中，每一篇推荐的论文包含论文题目、作者、编辑对论文内容的精辟点评和概括以及一幅论文配图共4个部分作为对论文的介绍（见图2）。这里最大的特点是编辑对论文内容的点评和概括，这种点评和概括既能够使读者迅速的抓住论文的要旨，又因其采用新闻式的语言风格而能够极大的调动读者的兴趣，例如：某篇论文的编辑推荐语为“此论文使人们对玻色-爱因斯坦凝聚在光晶格中的产生机制有了全新的理解”。再配上具有冲击力的图片表达方式，使其能够真正的抓住读者、吸引读者。这里值得一提的是，论文的配图大部分取自论文之中，但是对于有些没有图片的论文，编辑为了凸显论文内容而专门制作了配图，可见其对网站传播的重视程度。

图2 Physical Review Letters对论文的介绍［11］

网页的阅读和纸质期刊的阅读有很大的不同，在网站的浏览中人们获取的信息往往是碎片化的，这就需要科技期刊网站在介绍论文中能够以最直观和最简洁的方式将论文的信息表达出来。这种直观性和简洁性在科技期刊网站中的具体表现方式就是论文的配图和编辑对论文内容的精辟点评和概括。上述期刊网站对论文的配图就是以最直观的方式对论文的表达，而编辑对论文内容的精辟点评和概括则是以最简洁的方式对论文信息的表达。

3.3 主页布局

调研中我们发现，相同出版机构出版的多本期刊，其主页布局风格是一致的，这说明同一出版机构的多本期刊均是采用的相同的网站设计团队，这种模式可以大大降低网站的设计和建设成本。而属于不同刊群之间的刊物其主页布局方式则大相径庭，这种差异化说明各个刊群着力打造自己特有的风格和特色。

以美国物理学会的Physical Review Letters为例，其主页采用的一种极简洁的布局方式如图1所示。Physical Review Letters的主页采用静态的格子化的布局，每一个格子中就是当期推荐的一篇重点论文，除此之外不设任何其他板块。这种极简洁的主页布局方式使读者一打开其主页，映入眼帘的就是经编辑挑选后形式生动的推荐论文，是读者能迅速的抓住重点。这在网络信息激增和日益复杂化的时代，应是一个很好的思路。

而美国化学学会会刊（见图3）和Cell刊群（见图4）的主页布局则较为类似，其与大多数英文网站类似，其主体内容居于屏幕的左侧。在其主页的最显眼位置是一个动态窗口，不断滚动显示其本期的编辑推荐论文。而在此动态窗口之下，则进行其他类型的重点论文推荐。例如：Journal of the American Chemical Society推荐的栏目有最新接受论文、最新发表论文和多阅读论文；而Cell推荐的栏目是：此时在线论文、重要的交叉学科论文、特色论文和阅读最多的论文等。

从这些期刊主页的布局上可以看出，布局服从于内容，其网页的布局都服务于其要重点突出的论文。反观另一些科技期刊主页，介绍期刊占用了大半的版面，而对于论文的介绍内容却很少。建设网站固然是为了宣传期刊，但是从读者的角度考虑，其访问科技期刊网站往往是为了在尽量短的时间内获取期刊论文信息，读到那些真正重要的论文，对期刊本身的介绍在读者第二次访问网站时已变成毫无用处的信息。上述国外期刊的网站布局不再是宣传期刊本身，而是从中体现出了对读者需求的关注和重视。期刊网站能够不断的吸引读者，服务于读者，这对于期刊本身才是最好的宣传。

3.4 主页的导航条和周边板块的设计

图3 Journal of the American Chem ical Society的主页布局［12］

图4 Cell的主页布局［13］

科技期刊网站除了吸引读者之外，还需要具有在线投稿审稿等一系列功能，而主页导航条和周边板块的设计对网站功能的完整性至关重要。从这三大刊群的期刊来看，其导航条都采用双导航条的设计，第一级导航条是在刊群的总网站的导航，通过此导航一般可以实现在刊群中不同期刊之间的跳转，访问出版机构出版的书籍，刊群的投稿指南以及帮助等。而Cell的导航条还具有Mobile这一功能，可以通过此下载移动客户端。而第二级导航条即是本期刊的导航，可以实现的功能有：作者在线投稿、审稿人在线审稿、搜索、当期目录、最新接受论文等。在主页周边板块的设计中美国物理学会在主页中除了重点论文推荐外，不设任何的周边板块。而美国化学学会的期刊和Cell系列期刊则根据其特点和需要设有：新闻事件、会议信息、广告、声明和刊物介绍等周边板块。

3.5 功能设计

关于国外出版类网站页面功能的分析，在文献［7-8］中已有比较详细的讨论，但是科技期刊网站的页面功能设计有其自身的独特之处。通过对三大刊群的调研，发现在其页面的功能设计上有两个显著的特征即多媒体性和交互性。在Physical Review Letters的论文页面中，除提供论文本身的电子版下载之外，还设置“Supplement material”的功能。在这些补充材料中，作者为使读者迅速的理解论文会提供：原始的实验数据、计算的源代码和公式的详细推导，以及展示论文结果的视频材料等。而Cell则根据其生命科学的特点，在论文页面除了全文下载外中设置了：Graphical Abstract、Exp.Proc和Images/Data三个功能，其中Graphical Abstract以图片的形式对摘要进行展示，而 Exp.Proc和Images/Data分别提供论文的详细实验过程和实验的原始数据和图片。在交互性功能的设计上，从这三个期刊的论文页面中，都可以将论文分享到读者的Facebook，推特等社交媒体，并且提供邮件提醒，加入阅读列表等功能。其中Journal of the American Chemical Society提供的“Section”功能能够极大的方便读者对最新论文的把握，所谓的Section就是此论文的研究方向，读者通过此功能便可迅速的检索到此研究方向上的最新论文和高引用论文，从而对此论文的重要性进行合理的评价。

网站页面的功能设计服务于网站所传播的内容，科技期刊所传播的内容往往是艰深的科研成果，单纯通过论文本身去理解其内容较为费力，而科技期刊网站通过提供大量的多媒体内容不但能够使读者更好的理解论文，并且还能够防止论文造假等学术不端。而良好交互性设计则能够使读者获得个性化的服务，从而助推其自身的科研，所以在页面功能的设计上三大刊群都充分考虑到读者的需要。

4 启示与思考

纵观这些国外科技期刊网站的主页设计，重点突出，布局简洁明快，传播方式活泼生动并且与网站和刊群功能匹配完备，在各种期刊网站建设中较为成功。其有三个明显的特点值得我们借鉴：

第一，在其主页设计中，以读者为中心的设计思路贯穿始终，无论从主页内容的设计，论文的传播方式还是主页的布局中都充分考虑到读者需求，并以此为首要的设计理念。

第二，期刊的编辑深入参与到网站主页内容的生产之中。与传统的期刊编辑只是向网站设计公司简单提供期刊内容，最终使之电子化不同，在这些网站的主页内容的生产中，期刊编辑需要对当期出版论文进行再次筛选和推荐，并对这些重点论文进行精辟点评和概括以及配图。这些都要求期刊编辑既具有良好的专业背景，又具有较强的新闻传播意识；既是期刊论文的组织者，又是期刊内容的传播者，这无疑对期刊编辑提出了更高的要求。

第三，所有的主页设计都采用刊群式的设计模式，相同出版机构的刊群采用相同的主页设计，这既可以形成强大的品牌优势和特色风格，又可以大大降低网站设计成本，并且实现刊群中期刊的共同宣传，相互链接。

科技期刊承担着科技信息传播的重任。当前网络日益发展，科技信息传播面临新的环境。借鉴国外优秀科技期刊网站的建设理念和设计方式，不断优化科技期刊的网站建设，将使科技期刊借助网络载体，不断扩展其科技信息传播的速度、范围和影响力。

1 程维红，任胜利，路文如等.2007～2011年中国科协科技期刊网站建设进展.中国科技期刊研究，2012，23（4）：519-525

2 刘英，周世慧.关于科技期刊网站运营发展的一点思考.科技与出版，2011，（6）： 63-64

3 杨宏，卢振举.网络环境下科技期刊的发展思路.中国科技期刊研究，2010，21（3）： 271-273

4 刘颖，唐永林，曾媛.我国物理类核心期刊网站建设研究.科技情报开发与经济，2009，19（2）：11-13

5 胡博，周锦宜.期刊网站建设现状及建议.中国出版，2010，（7下）：47-49

6 朱俊刚，李洪丹，段家喜.科技期刊如何加强网站资讯建设—以中国光学期刊网为例.中国科技期刊研究，2011，22（3）：398-401

7 栾奇，蒋晓晖.国外出版网站功能分析.科技与出版，2011，（3）：61-63

8 刘飚，邢飞，徐威.国外科技期刊网站的调查与思考.中国科技期刊研究，2009，20（3）：479-483

9 龙秀芬，吴惠勤，丁岩等.美国化学会期刊网站建设分析.编辑学报，2011，23（sup1）：25-28

10 陈恩满.中国期刊网阵与中国数字化期刊群免费期刊主页对比研究.中国科技期刊研究，2007，18（6）：994-996