论锦州市城市居民低碳消费行为影响因素

郝春旭　季晓恬　孙壬平　张淼

摘 要：随着全球经济的迅速发展，气候的变化、环境污染、动植物濒临灭绝等问题日益明显。因此，近几年来国际社会提出了发展低碳经济的要求，转变生产以及消费模式，减少碳的排放量以保护环境。低碳消费不仅越来越受到各国的欢迎，也受到各国人民的关注。这就要求我们在致力于低碳经济的时候，不仅要低碳生产，也要低碳消费。

关键词：低碳消费；低碳经济；低碳生活

1.调查背景

自2003年英国政府正式提出“低碳经济”概念以来，“低碳”一词就迅速延伸到经济生活的各个领域，发展“低碳经济”似乎已经成为世界各国的必然选择，我国作为人口大国和经济大国，在2010年两会上，对于这个议题上也给予了足够的重视，并一直积极地倡导“低碳消费”，创造节约型社会。中国作为人口超级大国，我们更应该注重低碳消费的行为。但是，消费者的低碳意识却很薄弱，如餐桌浪费、大量使用一次性筷子、乱倒垃圾、汽车尾气大量排放等不良行为随处可见，导致生态环境的破坏愈加严重，尤其是近年来空气污染导致的全国范围内出现的雾霾现象，大范围的雾霾天气严重影响了人们的健康。持续的雾霾天气引发了社会的广泛关注，人们在享受现代生活的便利性与舒适度的同时，也应该重新审视我们的生活消费理念，在衣食住行等方面提倡低碳简约的生活方式，从而减少二氧化碳的排放量。在降低碳排放、应对气候变化的过程中，我们不仅要降低生产、流通的碳排放量，还要降低消费者的碳排放。实际上，一般家庭的日常消费都对碳的排放影响十分深远，而且比重也不断提高。根据相关资料显示，在我国，普通家庭的年人均二氧化碳排放量为2.71吨，单纯的家庭能源二氧化碳的排放量就达到了总排放量的21.5%。更严重的是，一般家庭在消费过程中碳排放量的比重呈现出不断上升的趋势。不难看出，普通家庭的日常消费对实施低碳消费的意义十分重大。

近年来，低碳消费越来越被人认知，但是消费者对如何实施低碳消费还只是停留在认知阶段，并没有的深入了解，且对低碳消费的认知上还存在很多的疑惑和误区，所以很多的消费者对如何参与低碳生活模式还处于观望之中[1]。在我们身边随处可见消费者不低碳的行为，如：很多消费者认为把水龙头开到最大才能把蔬菜盘碗洗干净导致水资源浪费；出入房门时不能做到及时关灯导致资源浪费；大量使用私家车造成空气污染。因此，我们要不断传播低碳消费理念，鼓励低碳经济，推动低碳型社会的发展，鼓励更多的消费者和企业遵循低碳消费的原则，以保持中国低碳经济的健康平稳发展。基于该理念，我们将以锦州市古塔区、凌河区、太和区等消费者的消费行为开展调查研究，探讨消费者为什么会实现低碳消费行为模式（即低碳消费行为影响因素）以及怎样引导并促进消费者的低碳消费行为模式。

2.调查目的

低碳经济一般包括两种，即低碳生产消费和低碳非生产消费。本调研报告主要针对锦州太和区、古塔区和凌河区的消费者低碳消费行为进行研究和调查，通过不同消费者的低碳消费行为分析消费者低碳消费意识以及影响消费者低碳消费的因素，并针对这些因素提出相关的对策建议，旨在探索、开辟一条新的途径，以引导消费者们走向低碳消费的道路，通过这种号召力达到对更多的消费者及其他阶层群体在低碳消费上的引领和示范作用[2]。对锦州居民的低碳消费的行为进行探讨，旨在使消费者能够正确认识低碳消费理念，并能够为低碳消费问题提供参考意见，以便完善我国政策在低碳消費方面的制度建设。

其主要目的如下：

1、通过我们的研究，积极引导消费者对低碳经济进行实践，如减少私家车的出行而代替乘坐公交车、少乘电梯、使用节能电灯等，通过这些简单的日常方式来减少碳的排放量。

注意节约电力、节约煤炭、节约燃气、垃圾回收以及绿色出行等，从点滴做起，从身边的每个节能细节做起，对发展低碳经济、构建低碳社会做贡献。

2、通过研究锦州消费者低碳消费现状和影响因素提出对策，带动低碳的消费方式，营造洁净的城市环境，控制污染物，推广低碳产品的消费，减少污染带来的雾霾等恶劣天气，对锦州市，对辽宁社会转向低碳经济，实行绿色和可循环经济起到推波助澜的作用。

3、我们对辽宁省锦州市的消费者低碳行为影响因素予以调查分析，在探讨这些因素对消费者消费行为的影响的基础上，进而探讨出促进消费者持续进行低碳消费行为的外部作用机制的政策。

3.文献探讨

3.1低碳经济的含义

英国政府在2003年发布了《我们能源的未来：创建低碳经济》的能源白皮书，首先提出了低碳经济是通过更高的资源利用效率（在更低的资源消耗和污染的情况下获得更多产出）来提高人们的生活水平和生活质量。国内学者们也有不同的解释，“低碳经济就是以较少的能源消耗实现同样的社会经济发展目标”庄贵阳（2005）。“现如今低碳经济已经成为重要的焦点，主要是因为全球性的化石能源的短缺和气候的变化。低能耗，低污染已经成为绿色生态经济的基础”金涌等（2008）。“低碳发展，低碳产业，低碳技术，低碳生活等一些类型的经济形态是低碳经济的总称，以低能耗，低排放，低污染为基础特征的低碳经济，主要是为了应对以碳为主要能源并对气候变暖影响较为严重的情况，其基本目的是为了实现社会经济的可持续发展。”冯之浚（2009）等。所谓低碳经济，是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。这也契合了本报告的低碳思想，其目标就在于实现人类的可持续发展。

3.2低碳消费含义

低碳消费属于低碳生活的范畴，就是在选购产品时，考虑其本身的能耗和污染的严重性。在追求物美价廉的同时要充分考虑产品本身的耗能和可能造成的污染，在消费中实现“三低”，即低耗能、低污染、低排放。

3.3低碳消费行为的影响因素

影响消费者低碳消费行为的因素有很多，本报告结合低碳消费的现状，查阅了相关文献资料，主要通过计划行为理论和多因素理论来分析消费者的低碳消费行为的影响因素。

计划行为理论主要包括五个因素：行为的倾向态度，主观的规范意识，知觉对意识行为的控制，行为意向和行为。也就是说消费者的个人行为是受行为意向所控制，而行为意向又由其态度，主观规范和行为人知所影响，倾向态度越是积极、支持也就越是大，知觉行为的控制认知则越强烈，行为意向自然很大，反之则小[3]。多因素理论认为影响消费者低碳消费行为的因素有很多，三因素理论是指影响消费的三个方面：心理因素、经济因素以及社会文化因素。心理因素主要包括知觉、学习和态度三个维度；经济因素，包括商品成本、消费者收入、商品种类、服务价格等内容；而社会文化因素则主要包括社会阶层、相关群体、文化和亚文化、家庭等影响因素。计划行为的四因素理论包括经济、社会、个人和企业因素。五因素指的是政策、经济水平、文化成都、社会发展和个人状况等。本报告将通过这些理论来设计调查问卷，在考察锦州消费情况时，我们主要从个人因素、生活因素、产品因素和社会因素深入分析，分析锦州消费者的低碳消费行为，探讨促进消费者低碳消费的建议和对策。（作者单位：辽宁工业大学）

参考文献：

[1] 余燕，乐永海，陈曲.低碳经济环境下的消费者行为研究[J].商场现代化2010（31）

[2] 赵敏.低碳消费方式实现途径探讨[J].经济问题探索.2011（02）

[3] 于小强.低碳消费方式实现路径分析[J].消费经济2010（04）