关于第三方电子商务平台的应用现状及利用策略研究

贾丽飞 贾丽雅

作者简介：贾丽飞（1980.6-），女，长春，本科学历，吉林电子信息职业技术学院，讲师，研究方向：电子商务。

贾丽雅（1973.7-），女（汉族），吉林省双辽县人，上海师范大学政法专业，大学专科学历，助理研究员，研究方向：网络商品交易监测。

摘要：伴随着电子商务的迅猛发展，推动了第三方电子商务平台的应用和发展。第三方电子商务商务平台得到了越来越多企业的关注，它在企业经营过程中发挥着重要的作用，它也为企业发展指明了方向和注入了生机。笔者将结合自身工作经营，浅谈第三方电子商务平台的应用现状，然后提出了其利用策略，希望能为第三方电子商务平台的推广和应用提供一定的帮助。

关键词：第三方电子商务平台；应用现状；利用策略

在网络信息技术日新月异的今天，第三方电子商务平台在电子商务中的地位日益凸显，它代表着某种特定环境或者特殊条件，也被称为第三方电子商务企业，它能够为产品供应商和消费者提供商务活动交流平台以及服务平台，它可自主处理信息，完成商务交易与管理。例如，淘宝、京东等是认知度相对较高的第三方电子商务平台。随着社会的不断进步，电商平台之间的竞争形势也日益严峻。因此，本文对于第三方商务平台的应用现状与利用策略的研究具有深远的影响。

一、第三方电子商务平台的应用现状

伴随着第三方电子商务平台的快速发展，服务水平逐渐提升，且电子商务平台之间的竞争形势日益严峻。现阶段，我国电子商务交易额不断升温，尤其是在双十二等特殊节日中，相应的交易额更加惊人[1]。电子商务在推动国民经济的同时，还引发了许多问题，这些问题制约着电子商务的发展。近年来，电子商务的迅猛崛起，显著推动了国民经济的发展进程，并向世人展示了电子商务的巨大发展潜力。因此，注重第三方电子商务平台建设，提升第三方商务平台在企业中的地位，具有重大的意义，也是增加企业经济效益、顺利转型和降低成本投入的有效手段。第三方商务平台将逐步成为企业网上交易的主流，为实现这一目标，企业应强化第三方商务平台的针对性、实用性和高效性，进而促进企业的可持续发展。

（一）安全性不高

网络信息技术的不断发展，为第三方电子商务带来了机遇的同时，也使其面临一定的挑战，特别是安全问题。目前，第三方电子商务平台正处在快速发展阶段，相应的理论体系建设尚未成熟，仍需进一步完善和优化。在第三方电子商务平台迅速崛起的今天，电子支付已经成为日常消费支付的主要手段，这在带来极大便利的同时，也存在较多的安全隐患，它可能会给买卖双方带来经济损失，这在很大程度上阻碍了该平台的发展。第三方电子商务平台存在严重的安全漏洞，具体表现在消费者个人信息泄露、个人信息被恶意更改或者破坏等。一旦发生个人信息泄露问题，将会使第三人获取交易内容，此种问题如若出现在支付环节，将会带来一定的经济损失。而个人信息破坏主要是通过恶意程序实现，这会给第三方电子商务平台带来巨大的损失，严重制约其未来发展[2]。

（二）法律建设不健全

我国电子商务兴起的时间较短，与之配套的法律、法规建设不健全，外加网络信息服务不全面，存在第三方电子商务平台交易杂乱无章的风险，这严重制约了第三方电子商务平台的发展。在具体的交易过程中，如若出现纠纷矛盾，且双方责任模糊时，有些不法人员会伺机钻法律空子，将会对企业以及消费者的财产构成严重威胁，一旦出现经济损失，将会削弱消费者的信任感，降低认可度，这将严重制约第三方电子商务平台的发展。为切实保障第三方电子商务平台的稳步、健康发展，我们应加强法律建设，不断完善相应的法律法规。

（三）发展不均衡

因我国幅员辽阔，南北方不仅地理位置不同，相应的文化思想也存在一定差异，导致各个地区的经济水平截然不同，受经济水平影响的第三方电子商务平台发展也截然不同，经济发达与贫困地区的第三方电子商务平台发展表现出了一定的不均衡性。大量实践活动表明，第三方电子商务平台会推动经济发展进程，然而，电子商务平台发展的不均衡性也会引发当地经济的不均衡。产生这种不均衡现象的主要原因便是电子商务意识欠缺、网络信息建设不健全、地方政府的扶持力度不足。

二、第三方电子商务平台的利用策略

（一）有效弥补安全漏洞

目前，第三方电子商务平台正处在发展探索阶段，在其探索阶段会遇到许多问题，伴随着网络信息技术的快速发展，各种问题将会逐一攻破。为解决第三方电子商务平台的安全漏洞问题，可通过加密技术进行防护[3]。虽然，从理论从层面来说，无论哪一种加密技术均能被破解，但是，这需要一定的时间，在尚未破解的时间段中也是有效的保护措施。个人信息篡改主要包含人为和非人为这两种因素，对于因人为因素引起的个人信息篡改可设置信息校验，对于非人为因素引起的个人信息篡改，可同时实施防火墙与加密技术，另外，还可以利用防毒软件，这能有效避免信息破坏问题。

（二）构建形式多样的平台

现阶段，存在多种类型的第三方电子商务平台，各个平台均有着各自的优势，为促进企业的健康、持续发展，保证电子商务活动的顺利开展，企业应紧密结合自身经济条件和发展状况，尽可能地选择形式多样的平台，旨在通过各个平台之间的选择搭载以及优势互补，以此来促进企业的发展壮大，进而提升产品认知度，增强品牌效应，进而为企业创造更多的经济效益[4]。例如，地方性、系统性以及专业性第三发电子商务平台的整合，不仅可大范围宣传产品信息，还能提升产品的社会关注度，增强影响力，并增加企业利润，推动企业的发展。

（三）加强法律法规建设

政府应深入认识到第三方电子商务平台在当地经济发展中的重要作用，注重第三方电子商务平台的建设，加大政策以及经济扶持力度，明确地电子商务中存在的问题，并制定针对性、可行、合理的法律法规，适当借鉴国外第三方电子商务平台建设的典型案例，全面预测法律纠纷，并提前制定有效的防范措施，尽量降低或者避免交易活动中的法律纠纷，保障交易活动的顺利、有序进行。

结语：近年来，电子商务的迅猛崛起，显著推动了国民经济的发展进程，并向世人展示了电子商务的巨大发展潜力。因此，注重第三方电子商务平台建设，提升第三方商务平台在企业中的地位，具有重大的意义，也是增加企业经济效益、顺利转型和降低成本投入的有效手段。第三方商务平台将逐步成为企业网上交易的主流，为实现这一目标，企业应强化第三方商务平台的针对性、实用性和高效性，进而促进企业的可持续发展。（作者单位：1.吉林电子信息职业技术学院；2.吉林省网络商品交易监测中心）

参考文献：

[1]李敏.第三方电子商务平台的应用现状及利用策略[J].牡丹江教育学院学报，2014，（9）：135-136.

[2]李娟.关于中国第三方电子商务平台存在问题及对策的研究[D].对外经济贸易大学，2014.

[3]娄策群，刘英.第三方电子商务平台的应用现状及利用策略[J].图书情报工作，2010，54（14）：131-135.

[4]王丹.第三方企业电子商务平台应用现状及对策研究[J].管理观察，2014，（29）：137-138，141.