从“喜羊羊”个案看境外资本对国内动画企业的侵袭

茅中元

【摘 要】本文深入访谈动画业内资深人士，梳理了国内动漫版权交易的状况和主要类型，并对“喜羊羊”最早的策划参与人员进行深度访谈，以“喜羊羊”从诞生到衍生品版权出售给香港上市公司，最终转卖给迪士尼公司的版权经营行为为案例，分析了境外资本对国内知名动画品牌的影响，并进行了反思。

【关键词】动漫 版权 喜羊羊

一、境外资本进入我国动画行业的现状

笔者通过对动画业内资深人士、《秦时明月》动画片制作方上海玄机科技有限公司副总经理杨智超、《葫芦兄弟》编剧姚忠礼以及SMG炫动卡通相关负责人、国家动漫游戏产业振兴基地相关负责人等动漫界资深人士的采访发现，目前境外资本进入我国动画企业的主要方式为以下三种：直接成立合资公司、共同投资拍片和收购衍生品开发版权。

1、中外合资成立混血动漫企业

由于我国如今对境外动画有严格的播出限制，黄金时间一律不准播出境外动画片。但广电总局2004年11月29日颁布了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》，明确允许外资公司涉足中国内地的广播电视节目制作、发行领域，规定境外资本在中外合资电视制作企业中所占有比例不得超过49%。因此，很多海外公司选择和国内的动画公司合作制作动画片，改头换面成合资片，这样便可以在内地播出。这导致国内一下子多了很多有境外资本投资背景的合资动画公司。

2、中外公司合资拍片

除了直接成立合作公司，目前海外资本进入中国动漫领域的主要途径是共同投资拍片。2009年2月，中央电视台、南京蓝海豚动画公司，与意大利L&T国际动画制作公司、意大利国家电视台四方共同签订了52集动画片《马可波罗历险记》的合资合作协议。2009年10月北京辉煌动画公司与日本未来行星株式会社共同制作，全52集的动画《三国演义》经过了前一季度的国内播映之后在日本开播。该片总投资4000多万元人民币，由央视少儿频道和日本未来行星株式会社以及日本多美株式会社共同出资，并采取分成的制度。2012年2月，由苏州天润安鼎动画和英國尤南尼克集团共同制作的3D动画电影《干将莫邪》正式进入前期制作。

3、收购动漫衍生品开发权

动漫业有一个共识，动漫业主要利润集中在衍生品开发阶段。为此，也有不少海外资本瞄准了国内动漫衍生品的版权。如今很多海外资本以海外版权销售预购的形式投资国内动漫企业，虽然支持了国产动漫的发展，但背后也牵扯到一些知名动画版权的衍生品开发权转入海外资本手中。

二、“喜羊羊”版权低价卖出

《喜羊羊与灰太狼》由广东原创动力文化传播有限公司出品。2005年8月26日，杭州少儿频道首次播出，之后在全国近50家电视台热播，最高收视率达17.3%。很多人不知道，广东原创动力属于香港上市公司智库媒体集团旗下一家名为Datewell的公司。但2007年5月18日，香港智库媒体集团旗下另一家公司CPE Program宣布以价值600万港元的可换股债券及900万港元现金，向广东原创动力收购了“喜羊羊”的衍生品开发版权。这可视为智库集团内部的一次子公司交易。

但据香港联交所一份公告显示，“智库媒体”2009年6月宣布，卖出旗下Date well Group及CPE program。这宗交易后，原创动力已失去了“喜羊羊”衍生品开发的主要权利。

如此火爆的“喜羊羊”原创动力为什么要卖给CPE Program？关键还是钱。 “喜羊羊”制作方相关知情人透露，在2004年至2007年四年时间里，原创动力几乎没有任何收入。该负责人透露，“零收入”的主要原因是制作成本高，电视台收购成本低。据透露，电视台收购动画片主要两种形式，一是直接购买，但价格很低，“像浙江、湖南、上海这些比较好的省级卫视，一般是100元/分钟的价格收购，最高的央视也就500元1分钟，但一些边缘的卫视只有几十元/分钟。但‘喜羊羊的制作成本并不低，一些人认为是几百元一分钟，事实上完全不够。人力成本加上一集2000元的剧本和公司经营成本，至少4000元/分钟。”

该负责人透露，还有种更抠门的购片方式，即电视台用广告时间来“买”，“比如买你一部片子，给你5分钟的贴片广告时间，让你自己去卖广告，你卖广告的钱就抵充你卖动画片的钱。但制作公司一般都不熟悉市场，不懂怎么卖广告，根本没有能力去卖广告”。由于入不敷出，广东原创动力只有选择卖掉“喜羊羊”的衍生品版权。

三、香港资本追逐“喜羊羊”

动漫企业的衍生产品开发权包括生产权和销售权，销售权一般由代理公司负责。在原创动力宣布和迪士尼合作之后，“喜羊羊”的衍生品总代理公司动漫火车则在2011年2月被香港另一上市公司意马国际公司收购。

作为电影《阿童木》的制造商香港意马国际2011年2月22日宣布，正式收购动漫火车集团。根据双方协议，意马国际以介于8.14亿至10.46亿港元价格购入动漫火车。而动漫火车集团拥有《喜羊羊与灰太狼》衍生品肖像权，也是喜羊羊系列衍生品的总代理商。

令人疑惑的是意马国际收购动漫火车的缘由。意马国际也是动画电影《阿童木》的制作商。该片耗资高达8.2亿港元，但最终全球票房收入仅为1.9亿元。这次“败走麦城”曾让意马国际一度难以为继。为什么动漫火车要在“喜羊羊”业务不断走强的情况下签订这份协议？意马国际为什么肯花差不多十亿港元，收购动漫火车？

太多的疑问背后，都涉及到了同一件事——“喜羊羊”的消费品授权业务能否长期稳定地成为盈利点。事实上，消费品授权的确是动漫产业链上最赚钱的一环，但受制于内地盗版泛滥等问题，想要在内地赚这个钱，目前还是困难重重；而意马国际对内地消费授权产品的设计理念能否符合内地消费者口味也尚未可知。这就转到另一种可能性——意马国际正谋求“喜羊羊”上市的战略布局。

四、动漫版权交易双方的交易动机

这个假设需要有证据。这里首先有几个可以确定的逻辑关系。抛开之前的版权转手，拥有“喜羊羊”衍生品开发权的动漫火车和原创动力一定有过一份协议。

笔者目前能了解到情况是，动漫火车与原创动力于2010年4月，确实签订了一项联合品牌管理协议。根据协议，原创动力盈利时，动漫火车可摊分其90%经营业绩；相反，动漫火车则须按其经营业绩的100%支付其开支。这样，“喜羊羊”被卖出去的过程就比较清晰了。也可以看出意马国际收购动漫火车是多么高明。

但意马国际付出的是差不多十亿港元，就算“喜羊羊”在香港上市，真的让如此精明的意马国际满足了？这就不难有另一个猜测：意马国际让“喜羊羊”香港独立上市后更重要的是再由迪士尼公司进行收购。如此一来，意马国际在最短时间内实现了利润的最大化。可以看到的是，2011年11月21日，“喜羊羊”版权方宣布，与美国迪士尼公司已建立合作伙伴关系，就 “喜羊羊与灰太狼”的消费产品全球授权业务签署了商业合作协定。至此，“喜羊羊”的消费产品全球销售收入，开始要听迪士尼的意见。

五、境外资本对我国动漫产业的影响

1、对收益的影响：抢走主要盈利

海外资本收购“喜羊羊”的第一个理由，毫无疑问是为了盈利。

《喜羊羊与灰太狼》这部国产动画片自2005年推出以来，至今已经超过700集。而且从2009年开始，“喜羊羊”每年都拍摄出一部以此为题材的贺岁片。第一部贺岁片票房约8000万元，第二部达到1.28亿元，第三部的票房更是超过2亿元。而据协议，动漫火车曾列出2011年和2012年的盈利目标，分别是8700萬和1.57亿元港币。2012年的《喜羊羊开心闯龙年》票房更据称已超过2亿元人民币。

意马国际此次动作之快和隐秘也震动了国内动画界，“喜羊羊”原先的一位授权部相关工作人员透露，至少3年前，“喜羊羊”的一个肖像权授权给杭州一家雪糕公司3年，其价格就300多万元人民币，所以“喜羊羊”全部的利润至少在几亿以上。

2、对动漫品牌的影响：西化传统动漫

最近，杭州动漫设计圈子里疯狂地流传着一批“喜羊羊最新卡通形象”的图片。与国人所熟悉的喜羊羊系列卡通人物相比，新形象更Q，据说这是由迪斯尼设计的新形象。

流传的“喜羊羊卡通新形象”共有六张图。其中一幅图，美羊羊的黑眼睛被替换成了蓝眼球，旁边还标注了可能是英文名字“Tibbie（蒂比）”的字样。据透露，这些“喜羊羊”的新形象的确由迪士尼设计，并且从去年1月开始，“喜羊羊”的形象版权已经授权给迪士尼。上海迪士尼公司相关负责人表示，目前，迪士尼签署了“喜羊羊”衍生产品的全球授权协议，迪士尼消费品部下所有产品品类均可生产相关产品，包括玩具和电子消费品、时尚和家居用品、文具、食品和保健品及出版物。

3、对动漫行业的影响：从业人员受制于人

原创动力公司的公关总监吴惇曾说，《喜羊羊与灰太狼》衍生产品在推向国外市场的尝试中困难重重，借助迪士尼国际化的运作经验和世界性资源，有利于“喜羊羊”成功开拓海外主流市场，原创动力也能更专注于内容生产。这说明，原创动力实质上已经成为一个制作公司，产品开发的权益则握在迪士尼手上。

业内人士纷纷认为，由于国内电视台极低的购片价格，加上电影的版权是由其他公司分别持有，衍生品的利润实际占了动漫企业70%的利润来源。在衍生品被迪士尼和意马国际掌控后，其实原创动力成了这些衍生品公司的广告片制作方，喜羊羊做得再好，其实就是等于为这两家公司打广告。

对吴惇认为喜羊羊可以专注生产，业内认识也直言其实很难，比如迪士尼说就觉得蓝眼睛的美羊羊好卖，这个时候原创动力很难不听话。因为这些海外资本巨头拥有的不仅是资金，还有庞大的渠道，如果他们以渠道威胁，以资金为诱惑，本来就不怎么赚钱的一个“广告制作公司”又怎能扛住诱惑？

事实上，在资本的诱惑和打击下，原创动漫人员很难坚守。在香港CPE Program2007年7月收购原创动力后半年。2008年3月，《喜羊羊与灰太狼》总导演黄伟明离开原创动力。2010年，总编剧黄伟健也离开原创动力，而“喜羊羊之父”卢永强也转身成为“顾问”。《喜羊羊与灰太狼》核心创作团队宣告解散。

参考文献

①莫小勇，《中影动画：唯一的动漫合资公司》[J].《资本市场》，2006（4）

②《进军日本市场，中日合拍〈三国演义〉10月开播》，天极网，2009-9-15

（作者：上海交通大学媒体与设计学院2011级传播学（单考班）硕士研究生）

责编：姚少宝