浅析影视剧的网络传播特点及其影响

吴锐 张萌

【摘 要】随着互联网的影视剧提供网站开始将业务点转向智能手机时，传统的以电视为主的播放载体开始逐渐被以电脑、手机等为代表的移动终端所取代，各种各样的影视剧也随之广泛传播。不同于电视，依托于电脑、手机，通过互联网等新兴技术的承载和支持，影视剧在网络中的传播有独特的特点和优势，也对影视剧产品的制作以及产业的发展起到了重要的促進作用。本文通过浅析影视剧的网络传播特点和影响，希望能促进影视剧的传播和发展。

【关键词】影视剧 网络传播 影响

如今，只要我们打开电脑，连接网络就可以在网络这个平台上搜索到想看的影视剧。影视剧的文化依靠网络平台进行传播，又掀起了一股影视剧传播的新热潮。

据CNNIN第32次互联网报告显示：2013年7月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第32次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升2%。在今年上半年的互联网发展中，手机作为上网终端的表现抢眼，不仅成为新增网民的重要来源，在即时通信、电子商务等网络应用中均有良好表现。在新增加的网民中，使用手机上网的比例高达70.0%，高于使用其他设备上网的网民比例。①通过以上的数据我们可以看出网络已经成为我们生活中不可分割的一部分。随着网络的普及，影视剧的传播也不再局限于传统媒介，网络为影视剧的文化传播提供了一个更广阔的平台。那么影视剧为何会在网络传播中如鱼得水呢？究其主要原因是满足了受众的需求。

一、影视剧的网络传播特点

1、不受内容限制

网络海量的存储空间，可以满足不同受众对影视剧内容的需求，我们可以在各大影视网站或视频网站上找到想看的影视剧。网络媒介的出现缩短了世界的距离，使得影视剧传播以及交流平台大大拓宽，中外影视剧作品及其相应的动态信息、学术咨询都可以通过互联网得到更加便捷的交流与传播，网络以其开放的姿态积极吸纳并展示着世界各国影视文化信息。例如：受国际化的影响，许多人都在学英语，人们可以通过看欧美影视剧来提高自己的听力和阅读能力。然而，欧美影视剧的传播受到了传统媒介的限制，人们无法看到自己想看的内容。因此，网络传播就成为一个很好的学习渠道，在网络上人们可以下载观看任何对学习有帮助的欧美影视剧。

2、不受时间限制

网络传播时间的无限性，为人们提供了方便。只要网络上可以搜索到的影视剧，我们就可以在任何时间观看。举个例子来说，前一段时间《我是特种兵之利刃出鞘》在各大卫视热播，喜爱军旅题材电视剧的朋友不想错过任何一集精彩的剧情。可是，当电视上播放该剧的时候，也许你在加班，也许你在外应酬，也许你是学生，在学校没有电视让你及时的观看这部热剧。现在，利用网络平台，我们就可以结合自己的时间观看喜欢的影视剧。

3、不受地域和空间限制

网络传播的广泛性，使受众不必拘束在电影院或有电视的地方。在网络上看电影，观众成为放映者，可以自由选择影片，根据自己空间或地域的不同，选择自己喜爱的影片观赏，在自己喜欢的空间里，享受电影所带来的全新视听感受，置身于平时根本无法接触的、使自己梦想成真的电影世界。可以说，网络传播，突破了地域空间的限制，使观众随心所欲，自由自在的享受只属于自己的观影时间。

总而言之，网络传播满足了大部分的受众需求，赋予了观众更多的选择余地、更大的私人空间，观众的主动性和个性得到最大程度的释放，受众变得更加自我，自我意识愈发觉醒。观众根据个人喜好选择影视剧，影视剧的传播速度更快，传播内容更广，传播范围更大。网络好似一个桥梁，将受众与影视剧联系起来。人们可以通过网络这个桥梁，挑选自己中意的影视剧作品。

网络除了为受众提供选择外，同时影视剧也通过网络传递着作品的文化内涵，让观众更充分，更及时，更完整地了解那些影视作品。可以说，影视剧的网络传播不仅改变了一代人的收视习惯，也改变了影视剧本身的一些元素。网络传播这种形式在一定程度上影响了影视剧的制作方式、叙事方法、营销模式及价值观念。

二、影视剧网络传播的影响——以微电影《老男孩》为例

近几年，微电影备受年轻人的青睐，《老男孩》在网络上曾盛极一时，其对影视剧的制作方式、叙事方法、营销模式及价值观念的影响主要表现在：

1、在制作方式上，《老男孩》不是大成本制作，没有明星大腕，没有华丽的场景，也不是知名导演作品，没有声势浩大的宣传造势，但是，它却在网络上创造了收视神话。首先，在制作周期上，由于微电影制作周期较短，在很大程度上缩短了微电影的上映时间，因此可以在较短时间获得成效。对于美国电视剧而言，“季”或者说是“演季”是其最大特点。实拍周期是八天，播出周期是七天。编剧边写边拍，电视台一般也就预存两三集的电视剧用来播出。其次，在制作成本上，《老男孩》属于小成本制作电影，这也证明了，在网络传播的时代，小投资，小规模的微电影也可以有属于自己的春天。

2、在叙事方法上，《老男孩》以当下场景穿插回忆的叙事方法，讲述了一对中学时期的好朋友步入中年以后，毅然组成乐队参加“欢乐男生”选秀节目，并在一首叫做《老男孩》的歌曲中回到青春，回到过去，影片的故事情节与受众产生了共鸣。《老男孩》表现的表层共鸣元素有杰克逊，李春波，校园氛围；深度共鸣元素是小人物在现实面前的尴尬但仍然不愿放弃梦想，当青春逝去之后在浮华的物质世界中的生活状况。独特地叙事方法与受众情感的共鸣再加上网络传播的特性，注定了这部影片的成功。在电影中，图像作为创作核心文学性的载体，共享一条主线，而电影音乐却是完全独立的。《老男孩》这部影片也因为这首同名歌曲为其锦上添花。在叙事方法上，结合故事叙述与音乐相结合的方法，使该影片与传统的只以故事情节为主的电影或以音乐为主的音乐剧区别开来，吸收了两者的长处，不仅电影本身红了，连作为故事情节主线的歌曲也红了。

3、在价值观念上，一部好的影视剧往往会对受众的价值观、人生观的影响。同样，《老男孩》也让人们开始重新审视自己的青春梦想。“梦想这东西和经典一样，永远不会因为时间而褪色，反而显得更珍贵。”正如歌词里唱的那样“生活像一把无情刻刀，改变了我们模样，未曾绽放就要枯萎吗，青春如同奔流的江河，一去不回来不及道别，只剩下麻木的我没有了当年的热血。”当看完《老男孩》之后，我们已然开始正视自己的人生，重温年少时的梦想。无论我们是否可以梦想成真，那最初追逐梦想的热情不会褪去，我们的梦想也不会因为时间而褪色。

4、在营销模式上，微电影作为新的营销传播方式，一方面带给受众全新感受，易于接受；另一方面好的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦，是一种良好的视听体验，能够快速建立起受众与品牌之间的信任。它不同与广告，但商业痕迹依旧存在甚至是主导；不同于传统电影，以其制作精美来打动人心，有人将微电影比作“一种拍得像电影的更高级别的广告”，其实说它是“成功进行商业营销的网络电影”更为贴切。微电影因在网络上成本低廉传播便捷，越来越受到了广告商的欢迎，微电影的商业化趋势也更加明显。

无论是微电影还是传统的影视剧都可以通过网络与受众进行全方位，多角度的沟通。对于受众而言，不必再受传统媒介的限制，在网络平台上看自己想看的影视剧，内容、时间、空间都由自己掌握，观众的个性化和自由性得以释放。对于影视剧本身而言，网络不仅是营销传播的新方式，更是其展示自我的新平台新渠道。影视剧可以通过网络传播渠道，将自己的文化、内容、价值观念传递给受众。总之，网络传播既给受众提供了内容新鲜丰富的影视剧，同时也为影视剧在受众中的广泛传播提供了可能。

参考文献

①中国互联网络信息中心CNNIC，《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，2013-7-17

②《影视剧资源成为视频网站核心竞争力》[N].《钱江晚报》，2011-3-8

（作者：均为河北大学新闻与传播学院研究生）

责编：姚少宝