个性化阅读的催化剂——网络出版

随着互联网技术的迅猛发展，人们使用网络的时间越来越长，网络电子出版物逐渐成为网络阅读时代的新宠。由于网络电子出版物充分利用了互联网的优势，使得读者能够快速获取信息，满足快节奏时代下的信息获取需求，更符合当今人们的阅读习惯，所以倍受人们的关注和喜爱。

由于网络的交互性、普及性，加之网络出版传播方式的转变，读者由传统出版时代的被动接受者转变成网络出版时代的主动参与者，将自身的需求和兴趣爱好融入到网络出版的过程中，使得出版成为一种个性化出版，网络出版也因此成为一种个性化的出版方式。

网络出版的概念

我国从1994年引入“网络出版”这一概念，迄今已有近20年的历史。从广义上讲，凡是将信息、知识、观念等内容，用文字、图像、声音等代码以任何形式在因特网上传播，均称为网络出版。这个定义的外延较为宽广，包括电子书、网络期刊、网络报纸、网络广播、网络电视、网络音像及网络文件、网络软件等。

从狭义上讲，网络出版是具有合法出版资格的出版机构以互联网为载体和流通渠道，出版销售数字出版物的行为，即出版者对作者提供的素材进行编辑、设计加工、营销宣传，然后在网上向读者销售的活动。它涉及电子书、网络期刊、网络音像等领域。

我国2002年颁布的《互联网出版暂行规定》中，网络出版的定义是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。该规定所涉及的互联网出版机构是指经新闻出版发行政府部门和电信管理机构批准，从事互联网出版业务的互联网信息服务提供者。

如今，在泛传播理论的思想下，“泛网络出版”概念得以提出。这个概念认为，计算机技术、通讯技术和网络技术的发展，使任何个人都能主动地利用网络媒介进行搜索、获取个性化信息，出版内容的制作可在跨媒体、跨设备、跨标准中进行，包括个人在内的所有出版者都可以在更为综合的内容和更加个性化的形式之间自由取舍。

网络出版的形式

根据阅读方式及所采用网络出版技术的不同，网络出版可分为以下3种形式：

1.利用个人电脑在线或下载阅读的网络出版

出版者将已数字化的图书、报刊等内容在其网站上发布，读者可有偿或无偿在线阅读、检索或下载，或者向出版者订购，由出版者将有关图书资源通过E-mail发送给读者离线阅读。这是当前最为普遍的网络出版形式。

2.按需印刷（Print-On-Demand，POD）的网络出版

按需印刷，就是根据读者需要，将已经贮存在计算机中的数字化书稿即时印刷并装订成册交到读者手中，使读者可以阅读纸本。其操作分为两个环节：一是将图书内容数字化；二是通过网络传输数字信息，在异地的数字印刷机上高速印制图书。一本书从印刷、装订到切边只需几分钟，因此也被称为“闪电印刷”。

3.电子书（E-book）

电子书是网络出版的重要形式，代表着网络出版未来发展的主流趋势。微软公司曾预测2020年图书出版：未来的图书有90%是电子书。人们在日常生活中提到的书和字典里对书的解释都是电子书，而传统的图书会被解释为纸质书（P-book）。

网络出版的特点

业内人士普遍认为，网络出版应具有下列特点：

1.主体合法性

只有具备合法出版权的机构，才可从事网络出版业务。事实上，网络出版不受出版机构的限制，专业出版单位、商业公司、计算机服务公司甚至个人都能从事网络出版，所以出版主体变得大众化。

2.产品数字化

这与纸质出版物具有本质区别，但与电子和音像出版物相同，是网络出版的基本属性。

3.流通网络化

这是区别于纸质出版物和电子、音像出版物的本质特征。

4.交易网络化

交易网络化是网络出版的显著特征。此外，网络出版至少还应具有以下特点：出版载体全球化、出版客体丰富化、出版发行同步化、出版过程简约化、出版者阵容扩大化、阅读电子化、具有超文本链接功能、可共享、可交互、无损消费、时效性强、成本低、效益高等。

网络出版的传播模式

由于网络出版的特点，使得网络出版的传播模式与传统出版相比出现了很大的不同。如由传统出版的以物流为主转为以信息流为主，由单向传播信息转为双向或多向传播，从提供产品为重心转为产品和服务并重，从基于形式转为基于内容等。

由图1可以看出，在传统出版模式中，从信息源（作者）到受者（读者）间有许多中间环节，每一个环节都是一个信息“把关人”，信息被层层过滤、单向流动到受者。传者（出版者）与受者处于一种不平等的信息交流之中，受者的反馈不能及时传送给传者，受者对其反馈结果也不能予以控制。所以传统出版的传播模式是以传者为中心的模式。

而从图2中可以看出，在网络出版模式中，由于网络媒介固有的特性，出版者、作者、读者处于平等地位，可实现对等交流。受者的反馈可实时传递给传者，对反馈结果也能够控制。这种模式打破了传者与受者之间的界限，传者与受者的角色可互相转化，传播意义上的“把关人”概念将不复存在，取而代之的是在网络环境下需要重新界定的多层级的“把关”。

网络的交互性本身鼓励用户发挥个人的主动性，并为用户有目的的主动查找、选择信息提供了大量技术手段。因此网络出版能够为用户专门定制个性化的出版物，真正实现以读者为核心的出版理念。因此，以读者为核心、提供个性化内容服务已成为21世纪网络出版的新概念。endprint

网络出版的“个性化”

从网络出版的特点和传播模式中我们不难发现，网络出版可以是大众行为同时也可以是个人行为，读者在出版过程中的地位发生根本性的变化，读者可以将自己的阅读兴趣、阅读习惯融入到出版过程当中，这就给个性化阅读融入到网络出版过程当中提供了很好的契机。因此可以说网络出版方式是个性化阅读的催化剂，并且正是因为个性化阅读的实现，使得网络出版的发展会越发迅速和广泛。网络出版中的个性化主要体现在以下几个方面：

1.图书推荐

图书推荐指的是读者在搜索、购买图书的时候根据读者的搜索、浏览、购买历史信息或者读者注册的个人信息，向读者推荐图书，方便读者搜索书籍和购买书籍。这些功能我们在电子商务网站如当当网、卓越亚马逊购书的时候都有体验过。

另一种形式则是读者安装阅读软件进行第一次阅读时，软件会提示读者选择比较感兴趣的话题分类。阅读软件会在读者每次打开软件进行阅读的时候推荐给读者感兴趣的书籍、杂志或新闻，简化了读者对感兴趣话题的查询和搜索过程。

中国的图书市场经过了将近30年的高速发展，在种类、规模、总体数量等方面创造了一个又一个奇迹。随着图书种类的不断增加，也给读者造成了选择合适图书困难的问题，图书推荐无疑是快节奏下读者阅读的法宝。

2.个人上传作品

网络出版的传播模式使得内容提供商、出版商、读者的地位平等化，读者也能参与到图书的制作过程当中。读者可以通过多种方式参与出版过程当中，如读者可以将自己创作的网络作品如电子书、电子杂志、博客、著作、艺术作品等传输到互联网上供人们浏览与下载。读者也可以联系出版商，与出版商商讨图书主题或者提供出版商感兴趣的主题，出版商会根据读者的意见分析读者的阅读偏好，进行有选择性的策划和安排出版。

3.按需印刷（POP）

按需印刷就是根据读者需要，将已经贮存在计算机中的数字化书稿，及时印刷并装订成册交到读者手中，使读者可以阅读纸本的过程。按需印刷有多种形式，读者既可以在书店里的自助端口对自己喜欢的书籍进行全本或者部分的按需印刷，也可以在图书网站如“互动出版网”上进行“POP订购”，系统会将读者所选书目加入购物车，完成支付后的5～7天内，卖家将会完成印刷、装订、审核、发货等一系列按需出版流程。

按需印刷属于网络出版，但又迎合了人们传统的阅读习惯，是传统出版向网络出版、纸质图书向网络电子图书过渡的桥梁。

4.个性化版式

个性化版式是网络出版个性化发展到一定程度后出现的新的研究方向。目前的电子图书版式比较单一，如pdf格式的文章，大都是文字和图片的简单混排，这使得阅读比较乏味，因此开发出符合不同读者阅读偏好的个性化版式是网络出版发展的下一个目标。

结 语

网络出版技术目前还处于发展初期，关于网络出版的许多“个性化”目前还处于构思阶段，许多技术还没能得以实现。网络出版的个性化吸引了许多青少年读者对于网络出版的热捧。据统计，网络出版物的使用者人数每年都有两位数的增长。按照这种趋势，人们对于网络出版研究的热度还会持续增加，“个性化阅读”将是他们最好的导向，而个性化阅读也将利用网络这个平台加速成长。endprint