探索全球标签印刷发展趋势

Jukka-Pekka+Haapanen

全球经济形势对整体业务的影响

目前，有4个方面的问题影响着标签行业的发展。全球经济日趋衰势的挑战尚未解决，但是相比以前经济环境稍显乐观；西方国家老龄化问题将改变消费者的消费及其模式；新兴市场发展迅猛，新兴国家的标签业发展潜力巨大；全球经济影响力的转移仍在加速进行。2012～2020年，大部分经济增长将出现在新兴市场。至2020年，各区域GDP增长预测情况为：美国&加拿大为2.7%；欧洲发达国家为1.4%；欧洲新兴国家为3.6%；中国为7.1%；南亚6.7%；东南亚5.0%；日本、韩国为1.7%；澳大利亚、新西兰为1.8%；非洲5.3%；拉丁美洲为3.8%。

标签与产品包装的最新发展概况

在过去的两年中，不干胶和套标引领全球标签市场，每年以4.5%的速度增长。湿胶标签增长趋势明显，而套标的应用有局限性，在工业应用方面有限制，但是在家用、化工、个人护理产品方面的应用潜力还是很大的。

个人消费能力的提升将会带动不干胶的使用量，随着购买能力的提升，高端产品带动高端标签产品的更快增长。随着竞争者角逐最佳运营模式，不干胶行业的价值链正在不断发展。具有可持续性和社会责任感的采购已提上日程，各大品牌已开始关注产品的原材料采购与整个生产周期，提供更加轻薄的材料以节约原材料。

不干胶标签

去年全球市场的表现表明西方市场正在复苏，但是从长远看，主要的增长仍将来源于新兴市场。

西欧市场预计增长1%～2%，主要集中在食品和饮料包装领域。如下图：

欧洲已宣布的收购与合并计划有所增长，但大型印刷商们的市场份额并未增长。如下图：

行业综合数据如下：

中国标签行业发展趋势

中国西部经济发展迅猛，紧追华东地区。2007～2011年，中国人均GDP增长率情况如下：北方地区为13%，东部地区为12%，西北地区为15%，西南地区为15%，南部地区为10%。

个人消费能力的提升将会带动不干胶的使用量，而目前中国的使用量仍偏低。随着购买能力的提升，高端产品将带动高端标签产品的更快增长。具体情况如图：

截至2011年，全球知名品牌占据高端个人护理市场，近年来，中国本土品牌已经开始进入高端市场。品牌和良好的货架效应对于获取高端市场的份额至关重要，因此高端标签的需求将会有所增长。

中国劳动力工资持续上升的压力，迫使整个供应链提高劳动效率。据统计，从1993年到2013年，中国制造业的每小时工资率指数以每年14%的速度快速增长。

2013年淘宝光棍节的销售数据显示，仅2013年11月11日当天，销售额达350亿元，每分钟交易额为240万元。其中通过移动设备达成销售额为53.5亿元，总计4亿网民浏览淘宝网。在许多领域，在线购物迅速增长得益于方便快捷的互联网技术与物流服务。

影响食品包装最大的因素是规模化零售业的增长。食品的安全和健康的产品显得尤为重要，高端标签将再次从中得益。欧盟已经立法规定与食品相关的包装都归属食品行业。

标签如何被定义为“直接食品接触”？

这些趋势对于标签行业意味着什么？通过产品的高端化和高端标签的需求来提升品牌；电子商务促进物流标签发展，进一步提升终端客户品牌的重要性；产品安全关注度的持续提升，对于标签提出了新的要求，尤其是药品和食品。

2010～2020年，全球不干胶标签市场将迅猛发展，但是80%的增长来自于新兴市场。如果维持当前预测增长率，不干胶标签在2050年中国市场将达到北美的市场规模。（右图中相关数据的单位为百万平方米）endprint