公共图书馆讲座选题策略探究——《百家讲坛》《世纪大讲堂》选题引发的思考

许白婷

公共图书馆讲座选题策略探究
——《百家讲坛》《世纪大讲堂》选题引发的思考

许白婷

选题是讲座策划的关键环节，《百家讲坛》《世纪大讲堂》两个电视讲坛的成功与其优秀的选题策划密切相关。文章通过分析两个电视讲坛的选题，探究公共图书馆讲座的选题策略。

公共图书馆讲座 百家讲坛 世纪大讲堂 选题策略

近年中央电视台的《百家讲坛》和凤凰卫视的《世纪大讲堂》等引起巨大反响，在社会上掀起讲座热潮。其实公共图书馆讲座由于其公益性和公开性，也受到读者的推崇，成为公共图书馆的核心业务之一。但就讲座的社会影响力而言，《百家讲坛》和《世纪大讲堂》显然比公共图书馆讲座大得多，这其中固然有其传媒的宣传优势、策划者的专业性等，也与选题策划密切相关。

选题，顾名思义是对数个预期结果尚不明朗的题材、课题、项目、问题的优化选择[1]。“策”在《辞源》有八种含义，但主要含义是指谋略；“略”指计谋；两字合用的意思主要指计策、谋略[2]。“策略”作为现代词，一般是指可以实现目标的方案集合；根据形势发展而制定的行动方针和斗争方法；有斗争艺术的方式方法。据此，选题策略可以理解为对课题、项目的优化选择的方法。在出版业，图书选题不仅是衡量出版社编辑素质高低的标尺，也是事关出版社成败兴衰的大事。就公共图书馆讲座而言，选题是讲座成功最为关键的要素。选题需要策划者的眼光、智慧和创意。本文试图分析两个电视讲坛的选题策略，结合公共图书馆讲座的特点，对公共图书馆讲座的选题策略进行探讨。

1 《百家讲坛》的选题分析

1.1 转型前 (2001-2004年)的选题分析

2001年创办的《百家讲坛》刚开始时选题包罗万象，从自然科学、人文科学到社会科学，目标是打造“没有围墙的综合性大学”。邀请专家的级别高，包括杨振宁、李政道、丁肇中等科学家，讲坛的品味和知识也很高，但收视率不理想，2004年底收视率排在中央电视台倒数第四[3]。收视率是节目生存的重要标准，中央电视台规定收视率倒数前三名的节目将被淘汰出局，《百家讲坛》到了生死关头。

笔者分析2001-2004年《百家讲坛》的选题，认为部分选题好，接近老百姓生活，如《如何适应大学生活》《塑造健康的未来》《揭开疾病的秘密》《建筑师眼中的健康住宅》，也曾一度受到广大观众的关注。但大部分选题专业性强，观众需要相关的学科基础才能听得懂，如《DNA的限制与修饰》《交叉科学》《市场经济中的数学》《材料科学》《微波遥感的现在与未来》《汽车的2mm工程》，这可能限制了大多数普通观众的选择。

1.2 转型后 (2005年-至今)的选题分析

2005年初《百家讲坛》彻底改变，选题策略是“偏重文史、尤重经典”，以我国传统文化为主，采用系列化专题的形式进行讲解。转型获得成功，2004年底至2005年5月，《百家讲坛》收视率从0.05上升到0.32，成为中央电视台科教频道收视率上升幅度最大的栏目[4]。收视率转折的节点是清史研究专家阎崇年主讲的《清十二帝疑案》，当时全国各地电视台热播清宫戏，观众的关注点马上被吸引到《百家讲坛》。2006年易中天主讲《品三国》和于丹主讲《〈论语〉心得》，收视率更飙升到第二位，仅次于《新闻联播》，成为中央电视台王牌节目之一[5]。

笔者分析2005年后《百家讲坛》的选题策略，它以我国传统文化为主，选择大多数老百姓了解的经典著作、历史人物、历史事件作为讲座题材，如刘心武主讲的《新解红楼梦》、王立群主讲的《史记》、钱文忠主讲的《西游记》、马瑞芳主讲的《细说聊斋志异》、康震主讲的《李清照》、鲍鹏山主讲的《水浒传》。同时采用系列化的专题和电视剧设置悬疑评书形式进行讲解，这种方式广受好评，并导致讲座的光盘、讲座书籍成为畅销品。《百家讲坛》制片人万卫表示[6]，《百家讲坛》的转型成功与选题策略分不开。为什么选择传统历史文化？首先是因为栏目要有一个清晰的定位，培养观众的忠诚度；其次是老百姓在人生的各个阶段，都会从各种渠道接触传统文化，而且随着国家逐渐强大，出现传统文化回归热，广大老百姓想迫切了解祖国的历史文化，可见，选题抓住了老百姓的需求。

2 《世纪大讲堂》的选题分析

创办于2000年的《世纪大讲堂》坚守学术性和思想性，期冀“究天人之际，通古今之变，成一家之言”，以光大中华优秀文化的影响力。其定位是一档具备教育品格、科学品质和文化品位的节目，邀请国内外最权威的专家学者用其最前沿的学术成果来展现人文、社会、自然科学的最新动向。事实证明，《世纪大讲堂》的选题相当成功，成为文化人心目中最好的节目之一，被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”。

为何《世纪大讲堂》能获得成功？从选题分析，虽具有很强的学术性，但选题的内容来自鲜活的现实，而且很多选题具有很强的新闻性，于是学术成为关注现实人生乃至济世致用的锐利武器。比如，2005年策划的《转型中国的社会冲突与秩序重建》《直面禽流感》；2009年策划的《三十年中国社会道德变迁》《新医改能否根治看病难看病贵》；2014年初策划的《土地制度改革与中国未来》《中国人口政策回顾与展望》等选题虽具有很强的学术性，但均是对当时社会热点或重大政策的深度解读，自然吸引老百姓的关注。“于热闹处安静听”是凤凰卫视董事局主席刘长乐为栏目2010年新书《中国的困惑》所作的序言[7]，七个字概括了《世纪大讲堂》的内涵和意义。刘长乐表示，在当今社会的躁动喧嚣中，精心倾听一堂知性的课或许是一件奢侈的事，可它切实地拓展着人的眼光和胸襟。十多年来，《世纪大讲堂》确实一直在安静中绽放华彩，保持着很高的美誉度。

3 图书馆讲座的选题策略

《百姓讲坛》《世纪大讲堂》的选题策略给公共图书馆讲座的选题提供了很多可以借鉴的经验。如何从老百姓的需求出发进行选题，学术如何讲得通俗易懂才能被大多数人所接受，这是公共图书馆讲座选题策划时需要重视的。

3.1 讲座选题要符合主旋律，弘扬先进文化

公共图书馆讲座要唱响主旋律，为先进文化的传播搭建平台。图书馆讲座的选题首先要求真实准确，讲座策划人员要有实事求是的精神，尊重科学规律，追求科学真理；其次讲座选题要弘扬积极进取、奋发向上的精神，以及真、善、美，从而达到弘扬社会正能量的目的。值得注意的是，公共图书馆讲座的选题不能一味地迎合大众趣味，公共图书馆的讲座应该引导大众、提高大众品位的社会责任。目前公共图书馆的讲座如国家图书馆的《文津讲坛》、上海图书馆的《上图讲座》、广东省立中山图书馆的《文化讲坛》、黑龙江图书馆的《龙江讲坛》、浙江图书馆的《文澜讲堂》等品牌为当地文化建设作出了贡献，成为当地传播先进文化的新舞台。

3.2 讲座内容须学术关联生活，题目须通俗易懂

自然科学、人文科学和社会科学的学科门类众多、领域广泛，如何选择合适的讲座题材，直接关系到能否吸引听众。合适的选题应具备两个要素：讲座内容须学术关联生活、题目通俗易懂。讲座的作用在于在学术思想、科研成果与听众之间架起一座桥梁，将知识有效地传播给听众。老百姓喜欢什么样的选题？能服务老百姓日常生活、提升解决问题能力的实用性讲题，提升科学、人文素养和人的幸福感的文化类讲题，困扰老百姓现实生活的敏感性话题都是老百姓喜欢的选题。广州图书馆《羊城学堂》的选题如《游泳安全与救助》《天灸与养生保健》等属于实用性选题，能解决老百姓日常生活的实际问题，通俗易懂，受到听众欢迎。文化类的选题更广泛，是各图书馆讲座选题中最大的一类，《文津讲坛》《上图讲座》《龙江讲坛》都有相当多的选题属于文化类选题，为民众的文化素养提升做出了贡献。

3.3 选题注意紧跟新闻热点，利用新闻效应聚焦关注点

当重大的政治事件或社会事件、科学发明、文化活动发生时，各种新闻媒体都会争先恐后报道，社会大众的关注吸引到一个点上。这时讲座策划人员可以借助新闻媒体的传播效果，策划相关讲座，为大众作系统的的学术解说，讲座是会受到欢迎的。2003年初非典疫情爆发后，《世纪大讲堂》先后播出《中医瘟病学与非典型肺炎》《SARS的医学人文审视》《从病理学看SARS》《急性非典型肺炎的研究与控制》等4期讲座，从科学和人文角度阐述非典情况，让大众及时了解最权威的学术解说；党的十八大后，广东省立中山图书馆策划《十八大的气象与中国的前途》《经济学家看十八大：2020建成小康社会的动力何在》两期讲座，2013年钓鱼岛事件升级时，策划由罗援少将主讲的《国家安全与软实力建设》，均受到读者的欢迎。

3.4 挖掘本土文化资源，形成地方品牌特色

文化资源是指文化生产经营活动中各种生产要素的总和，主要包括历史文化资源、民间民俗文化资源、自然景观资源等。本土文化资源是指具备地域性特征的文化资源[8]。各地公共图书馆在讲座选题策划上应挖掘本土文化资源，形成地方品牌特色，让老百姓领略到当地的人文内涵。《首图讲坛》的《乡土课堂》系列讲座立足北京乡土题材，内容以老北京的文化传承、风土人情和历史掌故为主，具有鲜明的地方特色，被誉为“北京人文历史文化大餐”，成为北京最具特色的图书馆讲座品牌[9]；上海徐汇区图书馆策划的《城市记忆》和《百年老店寻根》邀请专家学者主讲老上海的故事，形成地方品牌特色；湖南图书馆《湘图讲坛》的《湖湘文化》系列、广西图书馆《八桂讲坛》的《广西文化》系列、杭州图书馆《文澜大讲堂》的《杭州人文》系列讲座也都扎根于本土文化，彰显地方文化特色。这些选题不但丰富了讲座的题材，还很好地宣传了当地的文化。

3.5 注重阅读推广，促使社会阅读氛围的形成

阅读推广是公共图书馆的责任和使命，阅读推广有多种活动的形式，如讲座、展览、故事会、读书会、读书沙龙、阅读征文，而讲座是阅读推广的重要活动形式。通过邀请作家、社会名人、成功人士等现身说法谈阅读的重要性，专家学者对经典著作的讲解、好书推荐和如何进行有效阅读，促使全社会重视阅读、爱上阅读。国家图书馆有专门推广阅读的讲座项目《文津读书沙龙》，通过邀请优秀图书的作者、学者、文化名人与听众讲解交流，推进全民阅读。2009年世界阅读日当天，国务院前总理温家宝亲临《文津读书沙龙》与读者交流，肯定《文津读书沙龙》的活动形式，认为通过读书和举办讲座等形式开展活动，对推动全民族养成读书的良好习惯，提倡读书好、好读书、读好书起到了促进作用。全国其他地方的公共图书馆也加大了阅读推广的讲座选题，上图讲座的《名家解读名著》系列、广东省立中山图书馆的《粤海听涛·绿悦读》系列、《星星之家》少儿系列讲座均以阅读推广的宗旨进行选题，有效地推动当地阅读风气的形成。

3.6 系统性系列化，形成品牌效应

如果一个选题的内涵很丰富深邃，并有完整性和系统性，就可以策划系列化的讲座专题进行讲解。系列化的讲座专题不但可以增加讲座的信息量和厚重感，吸引读者和社会的持续关注，形成规模效应，而且对讲座品牌的打造大有裨益，并能为讲座衍生品如讲座文集、音像制品的出版提供丰富的素材，讲座衍生品又能拓宽讲座的服务面和宣传，这是一举多得的举措。百家讲坛是使用系列化专题开展讲座的成功例子。中国传统文化是一个宝藏，包含有丰富的文化题材可挖掘形成系列化的讲座专题，如历史人物系列、历史事件系列、文化典籍系列、文化遗产系列等。首都图书馆2009年4月曾策划《走进故宫》系列讲座。2009年初两岸故宫的“破冰”互访让北京故宫博物院引发读者新的关注热度，为了给广大“故宫迷”和传统文化爱好者提供一个系统、专业、立体的故宫视角，首都图书馆当年四月特别策划《走近故宫》大型系列讲座，10位故宫资深研究专家做客《首图讲坛》，推出《光凝秋水寒》《烈焰粹霓虹》《盛世琢华琼》等10场讲座，从北京故宫博物院藏瓷器、颜色釉瓷、玉器、青铜器，乾隆书法、清代宫廷刻书，清代帝后大婚习俗，以及馆藏钟表、书画，紫禁城风水等方面，依托各自的研究专长作细致解读，讲座引起社会的广泛关注和好评；广东省立中山图书馆于2003年策划《中国趋势》的系列讲座，邀请经济界、法律界等领域的多名重量级专家对“三农”问题、立法问题、政治体制等社会热点，从学术角度阐述中国未来的发展方向，受到社会的广泛关注，结集出版的讲座图书第一版印刷5000册，不到一个季度销售一空。

[1][2]李普涛.选题策划的理论与实践[M].郑州：河南大学出版社，2004.

[3][4]解如光.百家讲坛是如何炼成的[N].新华日报，2010-05-26（B07）.

[5]赵勇.从“学术电视”到“电视娱乐”——《百家讲坛》的流播小史与变脸方术[J].艺术广角，2008（1）：66-72.

[6]万卫.谈《百家讲坛》的定位[J].电视研究，2006（9）：71-72.

[7]何鸣.于热闹处安静听——世纪大讲堂十年印记[J].青年记者，2011（3）：69-70.

[8]许姝雯.与时俱进，激活本土文化资源[J].视听界，2008（6）：101-102.

A Study of Topic Selection Strategies for Public Library Lectures——Reflection on the Topics of CCTV Forum and Century Auditorium

XUBai-ting

Topic selection is crucial for lecture planning.The successes of CCTV Forum and Century Auditorium mainly result from their outstanding topic selections.This article explores the topic selection strategies for public library lectures by analyzing the topics of CCTV Forum and Century Auditorium，and then it brings forward some relevant suggestions.

public library lecture；CCTV Forum；Century Auditorium；topic strategy

格式 许白婷.公共图书馆讲座选题策略探究——《百家讲坛》《世纪大讲堂》选题引发的思考[J].图书馆论坛，2014（7）：84-87.

许白婷，女，武汉大学信息管理学院在职硕士研究生，广东省立中山图书馆馆员。

2014-02-24