我国有线数字电视运营模式及困境的探讨

邵其波

摘 要：目前数字技术的革新为有线数字电视的进步带来了发展机遇，但由于没有成熟的运营模式可以借鉴，电视产业数字化进程是广播电视发展的必然途径，与传统模拟电视相比，有线数字电视有很多优势，但数字电视作为一项新事物，没有成熟的发展模式可以借鉴，因此在产业成长的过程中遇到了各种各样的问题和挑战。我国在推进有线数字电视普及过程中遇到了许多阻碍，笔者通过对我国有线数字电视运营模式及其陷入的困境进行深入分析，对有线数字电视运营模式的改善提出了几点建议。

关键词：有线数字电视 运营模式 问题分析

中图分类号：TN943 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）10（b）-0214-01

1 有线数字电视运营模式概述

我国有线数字电视主要有六个运营模式：专业化的频道模式、节目内容的双向交互模式、数字电视有偿服务模式、市场营销模式、商业化的操作模式和媒体整合模式。有线数字电视是中国电视媒体数字化发展的突破口。专业化的有线数字电视频道是数字电视开展收费业务采取的有效措施之一，节目内容的双向交互式是数字化电视时代最具创造性的业务模式，数字电视有偿服务模式、市场营销模式和商业化的操作模式为有线数字电视运营商带来了极大的利润，有线数字电视的媒体整合模式为数字电视的快速发展打下了坚实的基础。

2 我国有线数字电视运营模式的困境

2.1 有线数字电视运营模式滞后

有线数字电视缺少有吸引力的节目内容虽然是影响数字电视发展的重要因素之一，但是整个有线数字电视不合理不规范的运营模式则是制约数字电视发展的根本因素：从发展的本质看，运营模式是利益产出和利润实现的运作过程，是实现盈利模式的全过程，产业价值链的形成和发展都受运营模式的直接影响。从技术上面分析，有线数字电视的发展并不存在非常大的阻碍，但关键在于数字电视产业链运营模式的混乱，数字电视无法进行大规模的整合。虽然目前我国有关媒体部门开始努力调整政策，准备于今年开始推行整体平移。但是，这一政策的落实与实现，需要量多质高的节目内容、合理规范的运营模式、健全完备的收费制度、具有相当规模的产业基础以及庞大的供应链，以上条件的充分满足，才能真正是我国有线数字电视进入产业化进程，进入合理的良性循环状态。因此，必须尽快建立有效的有线数字电视运营模式，建立具有创造性的数字电视推广模式。

2.2 有线数字电视节目内容匮乏

多种因素导致有线数字电视节目内容匮乏。一方面来说是电视节目不合理的商业化模式。我国的电视节目内容供应商与各级电视台采取的是直接合作的方式，但供应商得到的利润却很有限，国内节目播出扥利润分配比中，节目的制作方通常只能得到十分之一的收益，很难调动内容供应商制作节目的积极性。

另一方面，目前全国各地正在播放的数字电视节目内容，其分类方式仍然是按照节目类型和节目内容划分，如：经济类节目、娱乐类节目、法制类节目等，节目内容缺乏创意，资源匮乏，内容重复率高，观众容易出现审美疲劳，而有线数字电视内容供应商出于资金的考虑节目制作的成本受到限制，节目质量无保障，导致有线数字电视产业难以形成一定规模，这在很大程度上约束了我国有线数字电视产业的普及。

2.3 有线数字电视产业整合难度大

目前为了推广电视产业分层逐级的全面发展，我国广电行业试图在行业模式上规模化，但由于电视台的划分是按行政区划设置的事业单位，没有建立相应的市场准入制度，电视台产权及地位不明确，很难进行跨区域的整合，产业规模无法继续扩大.与此同时，广播集团公司质量高低不一，很难塑造成跨媒体、跨地区的大型传媒集团公司，导致我国有线数字电视产业仍然处于产业发展初期，市场化进程难以加快。有线数字电视产业的运营一直以来都依赖于国家和各级政府的扶持，缺乏正规的盈利模式，阻碍了有线数字电视产业发展的进程。尽管目前广电总局对各级电视台实行“制播分离”制，使各电视台建立了有线电视技术新体系，但同时，有线数字电视产业链的利益分配不均衡，产业结构松散，持续阻碍着我国有线数字电视的发展。

3 改善我国有线数字电视运营模式的建议

3.1 改进有线数字电视运营模式

目前，我国有线数字电视新的运营平台体系主要由节目平台、传输平台、服务平台和监督平台这几部分组合而成。通过节目平台的集成播出、传输平台进行输送、服务平台分类后把节目提供给用户，以这种产业链各环节之间有效配合组成了有线数字电视的运营模式。这种运营体系是一个整体化的系统性工程。

另一方面，要建设综合业务的技术服务平台。有线数字电视技术服务平台要开展市场研究，熟悉市场开发的过程，满足综合性业务的需求。有线数字电视因其含有非常丰富的市场化运作因素这一特性，其产品和服务是完全为了市场需要而服务的。所以，有线数字电视的推广和发行必须建立健全综合新，保障有线数字电视的正常运转。

3.2 有效增加有线数字电视节目内容

有线数字电视市场能否在实现产业发展的基础上找到突破口，关键在于能否使数字电视节目内容变得更为多元化。数字电视的迅猛发展，为数字电视提供多元化的电视节目内容创造了很大的优势，为我国数字电视增值业务的发展奠定了坚实的基础，促使我国有线电视的飞速进步。

当前，广电电视运营商秉承开放原则，大力引入各种节目内容，为数字电视提供了巨大的运营空间，日益成熟的电视节目技术也为今后电视运营商发展增值业务给予了有力的技术保障。在这样的前提下，为了实现有线数字电视产业的大发展，必须对当下各类电视节目资源进行有效分类和整合，各个数字电视频道运营商应该将更多更好的内容引入数字电视，使数字电视节目朝着多元化的方向发展。

3.3 加大有线数字电视的整合力度

广播电视产业要取得良好的发展必须对产业规模进行合理的整合，实现广播电视产业政治性、公益性与产业属性统一的协调运作。

具体到各大广电传媒集团来说，应该采编宣传类等非营利性的国有资产与广告等盈利性国有资产进行分离处理。非盈利性的国有资产可以由各级电视台进行管理，直接接受党委宣传部的管理和业务指导。经营性资产通过上市或者其它融资方式重新进行资产组合，发展和扩大公司业务规模，进而建立营利性的集团公司，全面有效地整合跨地区、跨行业、跨所有制的数字电视产业规模。

4 结论

电视产业数字化进程是广播电视发展的必然途径，与传统模拟电视相比，有线数字电视有很多优势，但数字电视作为一项新事物，没有成熟的发展模式可以借鉴，因此在产业成长的过程中遇到了各种各样的问题和挑战，该文通过对现有阶段问题的具体分析，为有线电视的运营模式提出了几点建议，希望可以对中国有线数字电视的发展起到一定程度的促进作用。

参考文献

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