忻州市体育资源及体育产业发展研究

支 强，刘 坚

近年来，随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，人们的体育消费观念也发生了变化。追求健康、参加休闲健身的体育活动成了人们日常生活不可缺少的重要内容。忻州市体育资源较为丰富，如何充分发挥忻州市体育资源的优势，加快忻州市体育产业的发展，是摆在忻州市体育工作者面前的重要课题。

1 忻州市体育资源现状

1.1 忻州市体育自然资源分析

忻州历史文化悠久。据史料记载，忻州城始建于东汉建安二十年(公元215年)，至今已有将近1800年的历史。历代多为郡、州的险关要塞，故成为兵家必争之地，有“晋北锁钥”之称。忻州以其特殊的地理环境、山川地貌、古老神奇的民族风情形成了独有的自然景观和人文景观。忻州“跤乡”斐声中外，传统艺术源远流长；名山秀水景色宜人，这为开展登山、攀岩、洞穴探险、定向运动、野外生存、拓展等户外体育旅游活动提供了广阔的天然场所，有利于休闲体育和户外健身的开展。忻州的温泉是当地特有的一种天然地下资源，具有很好的养生功能，经专家鉴定，水质为全国第一。忻州奇村、顿村的温泉象一道独特的风景线，为人们游泳和体育健身增加了色彩，拓宽了忻州体育产业发展的空间，也为忻州市未来体育产业的发展提供了机遇。

1.2 忻州市体育人才资源分析

体育产业人才结构主要体现在专业结构和学历结构两个方面。通过调查，在忻州师范学院、忻州职业技术学院和忻州师范学院专科部三所高校中，只有忻州师范学院开设了相关的体育专业。由于忻州市高校中目前开设相关体育专业较少，因此，从事体育产业及相关研究的老师也相对较少。这就造成了忻州市体育产业经营人员的短缺、专业水平和经营能力均有限、管理人员素质低、经营随意性大的现状。因此，忻州市体育产业目前急需具有本科及硕士以上高层次学历、熟悉体育产业、懂得经营管理、综合素质较高的复合型人才。

1.3 忻州市体育人文资源分析

2013年全国体育文化博览会在安徽落下帷幕，忻州挠羊赛一路过关斩将，荣获首届全国体育非物质文化推广与保护遗产项目。“忻州因摔跤而闻名，摔跤因忻州而精彩”。摔跤是忻州一道亮丽的风景线。自新中国成立以来，在全国各类大型体育赛事中忻州人在摔跤项目上共夺得金牌133枚，其中有残奥会金牌一枚，这使忻州成为全国著名的摔跤之乡，而借“跤乡”美誉打造城市品牌和体育产业的发展优势也成为忻州市政府转型跨越的关键所在。目前，忻州市正在由政府牵头，通过专家设计、民间集资、市场运作等方式，精心策划并形成能够更快推动忻州城市品牌和城市整体竞争力水平的发展模式。

1.4 忻州市体育资本资源分析

近年来，忻州各地政府及部分单位加大了体育产业的投资力度；通过组建体育产业集团，培育和建设忻府区、原平、定襄三个体育产业基地，调整了体育产业的发展思路；通过大力推进体育基础设施建设和体育中心建设，为人民群众的健身活动提供多样化高水平的场所；2012年忻州市还全面启动了博物馆、图书馆、科技馆、艺术馆、体育馆、歌剧院等“五馆一院”工程，对忻州未来体育产业的创新发展起到了积极的推动作用。虽然做了大量工作，但要获得体育产业的可持续发展，忻州市还有相当长的一段路要走。这就要求忻州市的体育场馆要利用自身优势，发展体育健身产业和体育竞赛产业，同时要利用周边条件大力发展体育产业的其他相关产业，积极拓展体育彩票市场，推进体育产业和旅游业、文化产业的互动融合。要力争到2015年体育产业增加值达到全市GDP的0.5%，体育产业从业人数达到一万人，从而带动忻州市体育产业经济的发展，为忻州经济未来的发展打下基础。

2 忻州市体育产业发展现状

2.1 体育健身娱乐业发展迅速

据统计，2012年忻州实现地区生产总值620.9亿元，城镇居民人均可支配收入18 318元，同比增长15%；人民群众消费水平的提高为健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件，形成了多样化、多项目、多形式的需求。截止2009年末，全市体育健身娱乐业共有从业机构80多家，而在这些体育健身娱乐机构中，主要健身项目为一些群众基础好或市场潜力大的项目，如游泳、足球、篮球、乒乓球、网球、跆拳道、武术、健身健美等。随着这几年人们对休闲生活的诉求升温，以自行车为主的休闲、娱乐项目也正在逐步兴起。

2.2 体育竞赛表演业逐步兴起

从2007年开始忻州市成功举办了第四届中国·忻州摔跤节，全国跤王争霸赛、全运会摔跤选拔赛、2011中部六省跤王争霸赛、2012“雁门关杯”第六届中国·忻州摔跤节等一系列摔跤比赛；2010年极具挑战性和危险性的华北五省汽车越野挑战赛首次也在忻州市举办；2014“山西帝业投资杯”汽车越野场地赛又落地忻州。这些赛事不仅提高了忻州的知名度，带动了住宿、餐饮、旅游等相关服务业的发展，也反映了忻州市的体育竞技水平正在不断提高。

2.3 有偿体育培训空前活跃

目前，忻州市各类有偿体育培训如武术、健美操、游泳、体育舞蹈、网球、羽毛球等各种群众性的体育辅导活动空前活跃，尤其是在暑假期间。各种体育培训班更是开展得如火如荼，少年游泳训练甚至出现了各场馆人满为患的局面。这表明有偿体育培训的确具有巨大的市场潜力。

2.4 体育产业社会化水平逐步提高

随着我国体育体制改革的不断深入，体育社会化、产业化的进程不断加快，体育已逐步由政府职能化向社会化转变。近年来，忻州市社会举办体育的热情正逐步高涨，已改变了过去计划经济体制下政府一家包揽的局面。如2012年第三届“禹王杯”篮球联赛即是由山西禹王煤气化有限公司举办；2013年“开莱杯”全国挠羊赛是由开莱房地产开发有限公司在开莱社区中心广场举行。尤其是挠羊赛，为使比赛更加精彩激烈，大赛还专门邀请了内蒙古的三支中国摔跤队、忻州市体校代表队、忻定原三县的三支代表队和山西省摔跤队前来参赛；2013年“摔跤世家杯”全国摔跤挠羊赛也是由摔跤世家自筹资金举办。

3 忻州市体育产业发展策略

3.1 体育产业与旅游相结合

忻州市具有丰富的旅游资源，为实现忻州旅游产业的全面发展，从2010年起，忻州市财政从可持续发展基金中每年拿出1 000万元，作为忻州文化产业发展的专项资金来推动文化与旅游产业的互动发展。2014年忻州市与中国社科院“两山一村一关”旅游顶层设计项目战略合作，通过整合以五台山、芦芽山、顿村温泉度假村、雁门关为核心的旅游资源，努力使忻州市成为世界知名的旅游目的地并在此基础上，依托旅游业带动体育产业的发展。为此，忻州市利用丰富的旅游资源和传统体育项目，在人文景点中增加丰富的体育活动项目，并设立游客可以直接参与的娱乐活动和比赛，使忻州市的优势旅游资源和体育活动项目有机结合在一起。如利用旅游景点五台山和芦芽山的有利地形，举办越野比赛和户外拓展训练，把旅游融入到体育健身中，让人们在旅游的同时达到锻炼身体的目的。

3.2 忻州温泉的合理利用

忻州市的奇村、顿村温泉不仅水资源丰富，而且温泉度假村地处太原、大同和五台山的交叉地带，南邻省会太原，北通大同，东接佛教胜地五台山，西经芦芽山入黄河，是晋北地区旅游集散中心，区位极佳。依托其丰富的温泉资源，举办一些中小型的游泳比赛，一方面，充分利用忻州温泉的天然优势，吸引四方游客积极参与和观赏；另一方面，在扩大地区知名度的同时吸引更多的人来休闲健身，以此带动旅游和游泳项目的规模化、常态化，以此拉动忻州地区的经济发展，同时推动忻州地区其他体育产业的发展。

3.3 充分挖掘民族传统体育的文化价值

据考证，忻州的摔跤史可追溯到后唐时期，足见其摔跤文化底蕴之深厚。“跤乡”文化具有浓郁的地方特色，它既是忻州人民精神和情感的寄托，又是忻州地区发展民族传统体育的重要载体。因此，忻州市政府要大力发展和弘扬这种传统体育项目，并将其延伸开来，在保护传统体育文化的同时对其进行进一步的创新。如政府可以利用近几年举办的“摔跤节”，将挠羊赛和各种会议、节日放在优势旅游地进行，使忻州的传统体育与旅游资源有机地结合在一起。可围绕“中国·忻州摔跤节”这一传统体育项目，利用报纸、电视、网络等媒介，加大对忻州传统体育项目的宣传力度，增加忻州市的国际交往，扩大忻州市的对外开放，促进地域经济的大发展；利用忻州传统体育节日开展丰富多彩的民族、民间和民俗体育活动，促进忻州传统体育的文化交流，打造富有忻州特色的文化品牌、推进忻州体育产业迅速发展。

3.4 大力发展竞赛观赏业

在忻州市体育产业发展过程中，政府应大力扶持体育竞赛观赏业的发展。目前，忻州的体育竞赛观赏业还处于初级发展阶段，所以，政府要通过积极举办一些职业联赛和综合性运动会，特别是在条件允许的情况下通过承办一些具有广泛影响力的大型体育赛事，加快忻州市优势体育传统项目建设，提高人们的体育消费水平，使体育赛事承办单位从出售门票、赛场广告、电视转播、冠名和赞助中获益，从而拉升体育竞赛观赏业及体育产业的快速发展。此外，政府还要积极与各类企业展开合作，通过开展群众基础广泛的业余比赛，促进忻州体育竞赛的全面发展，逐步推动忻州体育产业的全面发展。

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