湖北省大学生乒乓球运动消费现状调查研究

2013-12-26唐东阳刘京昆

湖北体育科技 2013年11期

唐东阳，刘京昆

随着全民健身活动和大学生阳光体育活动的开展，尤其是2011年世界大学生运会在深圳的成功举办，大学生体育健身运动出现了如火如荼的局面。作为影响范围广、关注和参与度高的乒乓球运动，在大学生体育健身运动中占据着重要的地位。“体育消费越来越成为一种时尚，代表着一种新的生活方式。[1]”大学生乒乓球运动的消费不只是一个简单孤立的的消费问题，它关系到大学生价值观真正形成时的身心健康的发展。同时，大学生乒乓球消费情况也可以大概显示乒乓球运动在大学生中开展状况。为了解湖北省大学生在乒乓球运动上的消费心理和消费方式，从而引导大学生合理健康的进行消费，进一步促进湖北省高校大学生乒乓球运动的发展，有必要对湖北省大学生乒乓球运动消费进行必要的研究。

1 研究对象和方法

本文研究对象为武汉市大学生乒乓球运动的消费状况。从湖北省随机选取武汉大学、华中师范大学、湖北工业大学、武汉理工大学、武汉科技大学、湖北中医药大学、中南民族大学、黄冈师范学院、湖北轻工业学院、黄冈职业技术学院等10所高校(本科为主)，每所高校随机抽取经常参加乒乓球运动的30名学生(男女各一半，主要是在乒乓球运动场地随机抽取)作为本研究的调查对象。

本文主要采取文献资料法和问卷调查法。

为了了解湖北省大学生乒乓球运动的消费现状，在制定调查问卷之前，阅读了大量有关社会调查及科研方法等方面的文献资料，做了充分的理论准备。在文献资料研究的基础上，初步设置消费的动机和消费的水平结构来制定相应的问卷。问卷分为两大部分，第一部分采用乒乓球消费动机选择题、填空题；第二大部分对湖北武汉市大学生年度消费状况等相关数据的调查作了详细的列表。问卷制定好之后，采用了再测法对该问卷进行了信度检验，采用专家评判法对该问卷进行了效度检测。在此之后，2011年12到2012年3月底，采用当面发放、当面回收的形式，对上述10所高校中每一高校男女生各15名共计发放300份调查问卷，其中回收266份，有效242份。回收率266/300*100%=88.7%,有效率242/300*100%=80.7%。

表1 问卷发放、回收情况统计表

按照巴比的观点，回收率在50%以上者为适当，60%以上者为好，70%以上者为非常好，所以本问卷调查能够满足分析及研究的需要。

2 武汉市大学生乒乓球运动的消费现状

2.1 武汉市大学生乒乓球运动的首选消费动机

消费动机就是推动消费者去购买某种商品的愿望、理想、驱使力。购买行为是消费者的需要和购买动机在市场购买过程中的具体表现[2]。李朝晖,丛湖平在《四川省高校学生体育消费动机结构的统计分析》一文中构建了四川省高校学生体育消费动机因子结构体系:娱乐消遣、身心健康、审美追求、社会交往、体育成就、求新攀比动机[3]。消费动机有受迫性消费动机和非受迫性消费动机之分，大学生在读期间可能因为课程开设的原因，必须购买相关实物器材，这种为了满足学习的需要的消费动机，是典型的受迫性动机，有必要加以考虑，本研究在前人研究的基础上，结合大学生的实际情况，设计湖北省大学生乒乓球消费动机因子结构体系为：娱乐休闲、身心健康、项目魅力、社会交往、学习需要、明星效应、体育成就，只要求被调查对象选择自己认为是首选动机的选项，调查结果如表2：

表2 湖北省大学生乒乓球运动首选消费动机统计表(N=242)

从统计结果看，湖北省大学生中乒乓球运动首选消费动从高到低机依次为：学习需要、身心健康、娱乐休闲、体育成就、明星效应、社会交往、审美追求。

调查对象中有45%的同学把学习需要作为首选消费动机。这与湖北省高校乒乓球课程开设情况有关，湖北省高校开设了乒乓球课程的达到了72.7%[4]，但是从目前来看，这些高校在开设乒乓球课程时，绝大部分高校并没有为学生配置乒乓球拍、运动鞋等必要的器材，大学生为了顺利完成课程学习，不得不自己掏钱购买必要的乒乓球运动器材。同时，湖北省高校的乒乓球社团建设较好[5]，也有不少高校开设了乒乓球健身俱乐部，有一大批喜爱并一直坚持乒乓球学习的大学生，这部分同学出于自己的兴趣，会经常改善自己的运动装备。

把为了身心健康作为首选消费动机的学生人数占到19.8%，列第二位，但列非受迫性消费动机中的首位。这一结果表明武汉市大学生的健身意识比较强，全民健身活动和大学生阳光体育活动已初见成效。

另外，有13.2%的大学生把娱乐休闲最为参与乒乓球运动的首选动机，这说明现在的大学生已不再是传统意义上的书呆子了，他们在紧张的学习之余，也有生活情趣，选择既可锻炼身体、又可休闲娱乐的乒乓球运动来调剂生活，使自己的学习生涯既紧张充实又情趣盎然。

有一点需要引起我们注意，只有2.9%的学生把项目魅力作为首选动机，这说明乒乓球运动这一项目和篮球、羽毛球等项目来比，其自身的魅力还不够，其实从只有6.2%的学生把明星效应作为首选消费动机也可以看出，虽然我国出现了一大批在世界大赛中取得优异成绩的乒乓球运动员，但由于乒乓球项目魅力的不足，他们的明星效应也远远不如篮球、足球明星。因此，我们还有必要通过比赛规则、器材等改革，来提升项目魅力，吸引更多的人参与其中。

2.2 武汉市大学生乒乓球运动消费水平现状分析

体育消费金额可以在一定意义上反映体育消费水平，尤其是其消费水平在其总消费支出中所占的比例。目前，大学生每月均可支配费用主要包括家庭供给，奖学金、助学金和自身在校期间勤工俭学所得费用。从在校大学生在乒乓球运动上的消费水平可以粗略地看出大学生对该项目的喜欢程度和该项目的普及程度。

表3 武汉市大学生月支配费用调查表(N=242)

表4 武汉市大学生乒乓球运动消费水平调查表(N=242)

调查结果显示：月支配费用方面属于正态分布，500-800元的最多，达到40.1%，400-500元和800- 1000元的分居第二和第三位，400元以下1 000元以上比例较小。由此可见，湖北省大学生月支配费用大多在400-800元之间，湖北省的消费水平在全国处于中间水平，不算太高也不算太低，但省会武汉市区的消费水平还是比较高的，在武汉这样的消费水平较高的大都市，这样的月支配费用要应对包括生活费在内的诸多消费，难免不捉襟见肘。因此在乒乓球运动消费水平这一项调查中，明显可以看出，湖北省大学生的总体消费水平不是很高，但相差较悬殊。全年消费超过1 000元的有6人，500-1 000元之间的也有9人，绝大部分集中在100-200和200-300元之间，全年消费在100元以下的达到36人。当然，被调查对象乒乓球消费水平较低的主要原因可能在于高校有部分免费开放场地，即使是有偿开放的场地，也大多数对本校学生有一定的优惠[6]。因此他们在乒乓球运动消费时，主要支出都是用来买球拍和球，场馆费用开支不是很多。至于为什么消费水平相差比较悬殊，主要是有少部分参与者对器材要求比较高，买一支好一点的底板就要1 000元左右，好一点的胶皮也要几百元。另外在调查中还发现一个现象，乒乓球消费水平在500元以上的15人中，女生达到10人，而男生只有5人，这可能是由于部分女生在购买乒乓球服装上比较大方。而在200-300元的87人中，女生人数也远多于男生，300-500以及100元以下人数中，男生远多于女生，这可能是因为女生在平常开支时比男生更有计划性，能经常性定期参加乒乓球运动，而部分男生在开支上没有计划，有钱时在乒乓球运动中开支就很大方，没钱时就几乎不开支。

2.3 武汉市大学生乒乓球运动体育消费结构现状分析

大学生体育消费结构不仅反映了大学生消费的具体内容，也反映了他们消费的层次水平和意识水平。根据体育消费的体育实物类消费、体育信息类消费、体育劳务类消费三类型[7],我们选取以下九中大学生有可能涉及到的乒乓球运动消费形式供被调查对象选择：①购买乒乓球服装费用、②购买运动饮料费用 ③乒乓球场馆费 ④乒乓球书报、音像费用 ⑤购买乒乓球拍等(器械)费用 ⑥参加乒乓球培训和学习费用 ⑦观看乒乓球比赛的门票费用 ⑧参加乒乓球协会费用 ⑨乒乓球运动医疗康复费用。结果如表5所示：(多选)

表5 武汉市大学生乒乓球运动消费结构调查表(N=242)

调查数据显示，选择实物消费的频次比较高。大学生选择乒乓球球拍、球、胶皮和饮料等实物消费的频次很高，分列第一和第二位，而选择服装鞋袜的频次相对要少些，但也列第五位。选择饮料频次比较高的原因，主要是各运动场地很少有提供免费饮用水的，加上饮料也不是很贵，在大学生的经济承受能力范围之内。选择球拍、球和胶皮的频次比较高的原因主要是湖北省多数高校开设了乒乓球课程，大学生需要自己购买球拍和胶皮，而选择乒乓球服装鞋袜的频次不高的原因，可能是因为乒乓球专用服装、鞋袜价格比较高，超出了大学生的经济承受能力，加上大学生不是专业运动员，对这方面的要求也不是那么高，其他运动服饰都可以凑合应对。

选择体育信息消费的频次不是很高，但选择场地费用的频次据所有选项的第三位，这主要是因为湖北省多数高校的室内乒乓球场馆课余时间是实行有偿开放的[8]。选择书报音像和观看比赛费用频次比较少的原因在于目前网络发展迅猛，大学生普遍利用网络阅读乒乓球有关知识和信息、观看相关比赛，再加上湖北省高校系统承办国际或国内高规格的乒乓球比赛比较少，而湖北省高校系统内部的比赛都可以免费观看。

选择体育劳务费用的频次最低，但其中的协会和俱乐部缴费选择频次不算太低，这主要是湖北省高校乒乓球社团建设比较好[9]，但这些社团都要缴纳数目不是很大的相关费用。

3 影响武汉市大学生乒乓球运动消费状况的主要因素

3.1 大学生的经济条件

大学生的经济条件是影响乒乓球运动消费状况的主要因素，也是制约大学生消费需求和消费行为向更高层次发展的主要因素之一。从前面的消费水平调查数据也可以看出，湖北省大学生月可支配费用大多集中在400—800元之间，这个标准在满足基本的生活开支之外，没有太多结余可用于乒乓球消费。

3.2 乒乓球运动专业器材价格

从目前乒乓球器材市场来看，乒乓球专业器材两极分化比较严重，质量好的学生喜欢，但价格高；质量差的学生不喜欢，但价格低。从前面的调查数据来看，湖北省大学生选择球拍、球和胶皮的频次比较高，但乒乓球运动的整体消费水平确并不高，这显示湖北省大学生购买乒乓球运动器材的比较多，但以购买低端产品为主。

3.3 大学生可自由支配时间和和乒乓球场地的数量和质量

近年来随着高校的扩招，大学生就业和生存的压力急剧增大，他们不得不把主要精力放在学习科学文化知识，参加社会实践和考研上，因此学生真正用于乒乓球运动的时间就相对减少了，相应地，乒乓球消费水平相应降低。

乒乓球运动体育设施的数量和质量以及是否有偿开放也是制约消费水平的重要原因。场馆数量不能满足学生参加体育锻炼的需要，会导致学生的参与性不高，影响整体大学生的乒乓球运动消费。同样，课余有偿开放收费过高也会影响大学生的消费热情。

3.4 大学生的体育兴趣

人们往往会对感兴趣的东西表现出强烈的关注和热爱，也愿意为此进行必要的支出。如购买相关器材、观看相关比赛、购买相关书籍和音像用品。乒乓球运动在我国有着深厚的群众基础，大学生中有一大批对乒乓球有着浓厚兴趣的铁杆球迷，他们是湖北省大学生乒乓球消费的主力军。

3.5 大学生的生活环境和社会传播因素

家长、同学和朋友在大学生成长过程中的重要伙伴，他们的言谈举止、兴趣爱好、体育理念、体育意识、体育消费行为都深深影响着大学生，同时也是产生消费需求的重要因素之一。社会大众传媒在体育消费的作用也极为重要，它可以将乒乓球运动的文化及其内涵宣传和传播，提高大众对乒乓球运动的进一步了解和认识，从而增强消费意识，增进“健康是一种投资”的理念[10],使更多的人参与乒乓球运动，有效地促进乒乓球运动消费增长。

4 结论与建议

4.1 结论

1)湖北省大学生乒乓球运动首选消费动机从高到低依次为：学习需要、身心健康、娱乐休闲、体育成就、明星效应、社会交往、审美追求。2)湖北省大学生的总体消费水平不是很高，但相差较悬殊。3)湖北省大学生乒乓球消费结构主要分为实物消费、信息消费和劳务消费。其中实物消费较多，尤其是饮料和球拍、球、胶皮；体育信息消费的不是很多，但球馆费用所占比例较大；劳务消费最少，主要为协会和俱乐部缴费。4)影响湖北省大学生乒乓球消费的主要影响因素有：大学生的经济条件、乒乓球运动专业器材价格、大学生可自由支配时间和和乒乓球场地的数量和质量、大学生的体育兴趣、大学生的生活环境和社会传播因素。