如何看待品牌拉动经济？

如何看待品牌拉动经济？

主持人语：

在现代经济中，品牌的感召力与作用不容忽视，品牌既是经济发展的原动力，也是社会发展的助推器，品牌不仅具有巨大的经济效应，同时也包含了文化、道德、责任、智慧等社会内容。那么，在这些内容的烘托下，品牌如何拉动经济？品牌如何发展最具活力？又如何实现品牌溢价？

艾丰：

现代经济有一个最大的特点，就是有形和无形的互动，如何用有形资产造就无形资产，然后用无形资产促进有形资产。现代企业的市场经济，就是一个企业互动的能力如何。一方面要有品牌，形成品牌的无形资产。品牌的无形资产，最大的好处是可以把别人的变成自己的，而没有品牌自己的就都是别人的，也就是说利用品牌的无形资产可以吸引投资。另一方面要有技术，技术是品牌的驱动力。没有技术我们可以买技术，将技术用在自己的牌子上，形成自己品牌的生产价值。所以说，无形和有形的互动正如老子所言，天下万物生于有，有生于无，有无相生。这是解决所有问题的根本，也是品牌的原理所在。

中国最大的优势，不是劳动力优势，而是文化资源优势，丰富而全面，这是一笔巨大的无形资产。如果一味地靠资源优势，去生产和制造一些生硬的东西，中国是没有前途的。各县区如果能把这些具有文化特色的东西挖掘出来，让这些文化优势转化为无形资产，进而让这些无形资产去推动有形资产，也就是有无相生的道理。

例如：陕西的苹果，处在一个极好的生长带上，温差大、地势高、土层厚、雨水少，产的苹果是最好的，但做的不细，对文化资源的利用不够，注入的文化元素不多，没有做到把苹果当一种文化来做。要选择最好的品种，打造最好的品牌，同时也可以注入一些有故事、有情节的事件，来打造品牌文化，来提升陕西苹果的文化品牌，带动其他产业的连锁发展。

品牌溢价实际上是一

种无形资产，它超出物质所值，为什么？因为它有品牌附加值，其构成很复杂，它具有两类价值：一类叫通用价值，一类叫特色价值。通用价值可以概括为诚信、创新和责任，任何品牌没有这些就做不起来。特色价值可以概括为自身价值，就是我这个品牌价值是其他所没有的。所以，品牌价值是这两种价值的结合体。在打造品牌的时候必须将这两种价值结合起来，不能只从其中的一个方面去做。