如何看待品牌的当前意义？

2013-12-19卫思宇

西部大开发 2013年9期

关键词：洛川城镇化现代化

如何看待品牌的当前意义？

主持人语：

品牌的作用无疑是巨大的，在城镇化、农业现代化的今天，品牌能否推进县域经济的快速发展？能否为城镇化、农业现代化提供有力的支撑？

艾丰：

我国现在正在进行工业化、信息化、城镇化和农业现代化的“四化”建设，而品牌有利于“四化”的结合和发展。城镇化，必须有大企业才叫城镇化，必须有了企业和经济基础才能城镇化，才能有人进来。

而在农业生产地区，脱离了农业搞城镇化，则城镇化与农业就会脱节。再拿苹果为例，要有几个大公司，甚至是一个到两个的公司，他们并不去做生产，主要负责去做品牌，做营销，只去研究如何策划、如何生产、如何传播，生产就让各地的农民去生产。只有依托公司把品牌做出来，再给农民提供现代化生产的设备和技术去武装农民，这样农民想与公司结合就得达到公司所设定的条件，这样既有利于农民生产的积极性，又能保证公司的优质产品，农民也因此获利，企业也发展起来，城镇化才有希望，农村的现代化才会显现。

品牌只是实现这一切的纽带，是一个能把几个方面结合起来的纽带，不然单向操作就很困难。比如寿光，就是以一个蔬菜带出了品牌，带出了农民、带出了产业，发展了第三产业，城镇化、农业产业化、农业现代化、科研、品种、物流、服务业等等也就相继实现。

链接

“洛川苹果”品牌之路

洛川苹果品牌的建立，除了得天独厚的自然资源外，离不开洛川牢固树立“苹果立县”和“抓苹果就是抓发展”的发展理念，更与全县上下大力推广普及一系列标准化生产技术密不可分。借船出海、借梯登高、主动出击大力宣传推介洛川苹果，则是洛川苹果从黄土高原走向世界各地的重要因素。

冲出牢笼、惊艳亮相：

洛川苹果自1947年引进以来，迄今已有60多年的发展历史。上世纪70年代初期，洛川的苹果生产进入了一个稳定的发展期，而那时的洛川苹果已小有名气。

1972年秋，陕西省林业厅在耀县（今铜川耀州区）召开林果会议，确定把洛川作为苹果外贸的重点，上报中央有关部门。陕西省外贸公司当即决定拨付洛川30万元，扶持果业发展，并打算同洛川的有关社队联办大型外贸生产园。

1974年初，中国“三部一社”组织的全国237个苹果送样鉴评中，洛川“红星”不仅名列全国第一，并以202.2的总分和5项指标中的4项超越美国蛇果，成为新的“世界之最”。

借船出海、结缘女排：2006年9月，中国排球协会正式将中国女子排球队专用苹果的证书授予了洛川县人民政府。

借梯登高、激战奥运：2008年,北京奥组委最终将奥运专供苹果的冠名权授予了洛川苹果，洛川实现了“洛川苹果进奥运”、“洛川苹果‘赢’奥运”的梦想。

主动出击、挺进世博：2010年，洛川苹果取得了上海世博会接待用苹果的冠名权。

通过一系列的营销手段，洛川苹果先后获得了23项重大冠名权，成为了奥运会、亚运会、全运会、人民大会堂等专供苹果。