南京市壁球场馆经营现状调查

2013-11-12杨洋

体育教育学刊 2013年3期

杨洋

（南京体育学院研究生部，江苏南京 210014）

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以雨花台区体育活动中心壁球馆、银城东苑健身会所壁球馆、五台山体育中心壁球馆、南京凤凰国际健身俱乐部、南京苏宁千秋情缘会所壁球馆、南京奥体壁球馆、英派斯健身馆、秦淮区夫子庙状元楼酒店的健身中心、南京体育学院仙林校区9 座壁球馆以及球馆会员为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查法

对南京市的壁球爱好者和经营者进行问卷调查，共发放150 份问卷，对消费者发放100 份，主要调查内容包括：打球动机、消费群体的职业、年龄、学历以及每周打球的次数，收回有效问卷100 份，有效率100%。对场馆经营者发放50 份问卷，主要调查内容包括：场馆规模、消费价格、消费者的人数、场馆开放时间、经营模式等，收回有效问卷50 份，有效率100%。

1.2.2 访谈法

对壁球馆会员进行访问，了解他们的打球动机、学历、职业等信息。对壁球馆的相关负责人进行访问，了解壁球馆的规模、收费情况、消费者的人数等信息。

1.2.3 数理统计法

对调查的数据运用Excel等软件进行分类处理。

2 研究结果与分析

2.1 南京市壁球馆的总体概况

2.1.1 南京市壁球馆的规模及总体分布情况

壁球是一个新兴运动，在我国还不够普及，所以参与运动的人也不多。在参与壁球运动的人员中，大多数是白领或高收入人群。南京市经济比较发达，高收入人群较多，从而促进了南京市壁球的发展。笔者统计的2012 年上半年南京的9 处壁球馆，总体分布情况见表1。

从表1 可以看出来南京市壁球馆的分布概况，其中玄武区2 处，鼓楼区3 处，雨花台区、建邺区、栖霞区、秦淮区各1 处。南京市的壁球馆分布比较均匀，各个区发展比较均衡，但是相比羽毛球馆、乒乓球馆的数量还是比较少。

2.1.2 南京市壁球馆的经营情况

（1）壁球馆的经营模式。从表2 可以看出，壁球馆的经营模式可分为3 类。一类是与健身会馆结合的综合性场馆，占南京市经营模式的55.5%，这类壁球馆采用会员制，前来打球的多是健身会馆的会员。采用按时计费，会员可以自带拍子也可以租拍子。例如，银城东苑健身会所壁球、五台山体育中心壁球馆球馆。第二类与酒店相结合，占南京市经营模式的11.1%，这类球馆主要是对酒店的客人开放。客人提供住房证明，向前台提出预订，采用按时计费，酒店提供付费球拍，例如秦淮区夫子庙状元楼酒店。第三类是独立性的壁球馆，占南京市经营模式的33.3%，采取会员制（有称储值卡），通过办卡等方式对群众开放，采用按时计费，主要有次卡、月卡、季卡、年卡等，例如南京市奥体壁球馆。

表1 南京市壁球场馆情况

（2）壁球馆的开放与经营时间。在所调查的壁球馆中有7 座不对外开放，占到被调查场馆的77.8%，这部分场馆都是在健身会馆、酒店和学校内，只对健身馆会员、酒店客人和学生开放。还有2 座场馆对外开放，占到被调查场馆的22.2%。

从表2 可以看出，与健身会馆结合的壁球馆和与酒店结合的壁球馆每天打球的人不是很多，利用率比较低。通过调查发现主要是因为这两类经营模式的场馆主要对健身馆会员和酒店客人开放，想打壁球的市民只有先花费几千元成为健身会馆的会员才可以打壁球。这样就无形中提高了壁球运动的门槛，把一批潜在的壁球爱好者拒之门外，导致前来打壁球的人数比较少，球馆场馆利用率比较低。另一种经营模式是独立性的壁球馆，利用率也比较低，如南京奥体壁球馆。通过调查发现主要是因为这两个场馆离市区比较偏远，而且价格比较高，每小时50 元左右，这些原因导致场地的利用率比较低。

表2 南京市壁球场馆开放与使用时间

2.2 南京市壁球的消费现状

2.2.1 南京市壁球的消费价格

壁球是一项入门比较容易的运动，老少皆宜且规则也比较简单，但是打壁球的人主要是白领等高收入群体，以及外国留学生。南京市壁球馆的消费价格比较高，根据壁球馆的不同，收费价格也不同。在健身会馆里的壁球馆价格约20～30 元/小时，价格比较便宜，但是只对健身会馆的会员开放。单独的壁球馆收费在50 元左右/小时，对大众开放，但价格比较高。在酒店宾馆里壁球馆的消费价格在50～100 元/小时，价格较高，也只对酒店的客人开放。

2.2.2 南京市壁球消费者的基本情况

（1）南京壁球消费者的性别与学历结构。从表3可以看出，在壁球的消费当中，男性占了74%，女性占了26%，男性是南京壁球的主要消费人群。壁球具有比其他运动项目更好的健身效果，高于一般传统运动。据经营者介绍，现在越来越多的女性加入到了壁球运动当中。壁球的消费人群以白领、政府机关人员等高收入群体为主，还有外国的留学生，以及为了参加壁球比赛的运动员。调查数据显示，壁球消费人群的学历水平较高，研究生占8%，本科生占71%，由此看出壁球还是一个高消费的贵族运动，在普通群众当中还不够普及。

表3 南京市壁球消费者的性别与学历结构

（2）南京壁球消费者的年龄结构。从表4 可知，从南京市壁球消费者的年龄结构上看主要呈现两大特征。第一是年龄跨度比较大。并且壁球比其他运动的锻炼效果要好，因为根据国外研究表明，在同等条件下，同等水平壁球运动员之间的比赛其运动量和锻炼效果是网球的3～4 倍。第二是壁球的消费人群主要集中在30～41 岁之间，占了43%，这部分人工作基本稳定，有了一定的经济基础，来打壁球主要是为了锻炼身体，缓解工作压力，结交朋友。

表4 南京市壁球消费者的年龄结构

（3）壁球消费者消费的动机。壁球消费动机是指激起一个人在壁球方面进行消费的一种内在的动因，也是直接促使一个人去进行壁球消费的动力。从表5可以看出，大多数的消费者把锻炼身体放在第一位，锻炼身体占65%，放松心情占55%，其次是结交朋友和追求时尚。

表5 南京市壁球消费动机情况

2.3 南京壁球的专业人才状况

根据中国壁球协会2007 年分布的裁判员/计分员等级名单，全国（不包括港澳台地区）共有等级裁判员、计分员40 名，分别来自上海、北京、云南、浙江、湖北，还有2 名分别来自英国和意大利的国际友人。其中国家级裁判2 名，一名是上海籍裁判，另一名是意大利人；A 级裁判3 名，上海占1 名；B 级4 名，上海占2 名；C级12 名，上海占6 名（其中女性3 名，上海占2 名）：D 级（计分员）19 名，上海占4 名（其中女性7 名，上海占1名）。通过调查显示，南京几乎没有专业的壁球教练和裁判，在南京只有南京体育学院开设了壁球专业课，每年培养的壁球专业人才人数也十分有限。