贵州旅游经济持续发展之路

文Ⅰ常 乐

（作者系贵州师范大学经济管理学院教授 责任编辑/付 松）

旅游经济是资源节约型和环境友好型经济模式。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，这六大要素的强度和广度可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。相关研究表明，与旅游相关的行业超过110个。旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运的贡献率超过80%，对公路客运贡献率超过60%，对文化娱乐的贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过或接近40%。发展旅游经济已成为全国各省区的共识，特别是经济欠发达地区的重头戏。

贵州旅游经济快速发展

贵州近年来旅游经济发展势头良好，旅游收入在全国的排名不断上升。从人民网等媒体发布的2007至2011“各省旅游收入排行榜”来看，贵州旅游收入年平均增长率为29.3%。全国排名从2007年的第18位上升到2011年的第15位；西部排名（除四川）从2007年的第3位上升为2011年的第1位。与旅游资源相近的邻居云南相比，更能明显地看出进步。1999年，贵州的旅游收入是云南的零头，2001年是云南的38%，2007年是云南的88%。在2010年，贵州旅游收入首次突破千亿大关，“多彩贵州”首次超过“七彩云南”，2011年继续了这一优势，是云南的109.94%。

虽然贵州旅游发展很快，但从全国31个省区看，贵州旅游收入排名15仍然处于中等位置。由“各省旅游收入排行榜”可见，旅游收入排在前列的均为经济发达地区，2011年排在前8位的分别是:江苏、广东、浙江，山东，辽宁、北京、上海、河南；排在后面的除海南外均是西部经济落后地区，排在后8位的分别是：宁夏、青海、西藏、海南、甘肃，新疆、内蒙、吉林。排名整体上体现东部-中部-西部的顺序格局，显然经济发达程度和旅游收入明显正相关。

经济发达和旅游收入正相关的结论会使许多人感到困惑。经济发达的江苏、浙江、山东等地区自然风光、名胜古迹都多，旅游资源丰富使得旅游收入高在情理之中，但为什么上海、广东这类既缺乏自然风光，历史名胜也不突出的地区旅游收入也会名列前茅？答案在于人们概念中的旅游与统计口径中的旅游范围不一致。

旅游是一个并列结构的合成词，即旅游=旅行+游玩。旅行有以游玩为目的的旅行，有以商务、会务活动为目的的旅行，还有探亲访友的旅行。以游玩为目的的旅行，真正完成了旅行+游玩这个过程，也就是人们日常认识的旅游；以商务、会务活动为目的的旅行，以探亲访友为目的的旅行在人们的认识中仅是旅行，不能称作旅游。但不管是以游玩为目的的旅游，还是以商务、会务活动、探亲访友为目的的旅行，都必然产生吃、住、行、游、购、娱乐等消费，而这些消费统统计入旅游收入。因此广东、北京、上海旅游收入总是名列前茅，相当一部分源于它们特殊的政治、经济、文化、地理优势所带来的旅行收入。北京是中国政治、文化的中心，每年有多少商务活动、会务活动、文化展览、文娱演出、体育活动在北京开展，这些旅行活动的吃、住、行、游、购、娱乐花费在北京的旅游收入中占了很大的份额。上海、广东本身是商业中心，再加上沿海，是水上交通要道，众多的商务、会务活动及过往的车、船、旅客，旅行收入想不高都不行。

贵州的经济、文化不发达，又不是交通要道，旅游收入基本来自以游玩为目的的旅行消费。贵州旅游收入能在西部经济落后地区排名第一，全国排名第十五实属不易。这实属不易的排名传递了两个信息：贵州山青水秀确实很美丽；贵州文化宣传的成效使贵州风光走出深闺人渐识。

全面正确认识游资源优势

国家旅游局局长邵琪伟在一次西部开发旅游产业发展座谈会上说，旅游业已经成为西部地区重要的新兴支柱产业，目前半数以上西部省区市的旅游总收入相当于GDP的比重超过或接近10%

我们从每年各省发布的GDP及旅游收入之比可以看出： 2007-2011年间，贵州旅游收入与GDP的比值逐年上升，分别是18.89%、21.69%、21.98%、23.11%、25.53%。从2008年起，年年排名全国第一。2010年贵州旅游业增加值占全省GDP的比重达6.6%、2011年达7.1%，旅游直接从业人员已达19.5万人，间接从业人员已近百万人，确确实实成了贵州的支柱产业。

旅游收入由旅行游玩收入与旅行做事收入共同构成。贵州、云南、海南、西藏等经济落后省区的旅游收入，绝大多数来源于旅行游玩收入；而广东、上海、北京、天津等经济发达地区，旅游收入中相当的比重来源于旅行做事收入，如商务活动、会务活动、文化展览、文娱演出、体育活动等。这两种收入在后劲上大有区别。

在中国老百姓目前的收入水平下，同一个地方旅行游玩往往是一次性的。贵州的黄果树、云南的石林，远方的游客去观光了一次，很少再去第二次、第三次。而旅行做事就不同，广东商品展销会，今年去了，明年又去，甚至可以一年去几次；北京的会，这个部门开了，那个部门又开，源源不断的会议把住宿、餐饮、交通撑得满满的；商贩到义乌进货，一个月可以来回几次。可以说旅行游玩是“一次性消费”,旅行做事是“重复性消费”。广东、上海、北京、天津等地区正是借助旅行做事的“重复性消费”，得以保持旅游收入历年名列前茅。

旅行游玩支出和旅行做事支出在资金性质上也完全不同。旅行游玩支出是消费，旅行做事支出是成本。旅行游玩是玩乐，是有闲钱有时间干的事；旅行做事是工作，是无闲钱无时间也要干的事。所以“一次性消费”的旅游容易饱和，“重复性消费”的旅游不会饱和，广东哪怕没有一个游客去玩，但做生意、开会、过路的人们都能将广东的旅游收入撑在排名榜的前面。

“一次性消费”的旅游集中在某些地区的话，一段时间后会产生明显的“旅游转移”。 1999年，贵州的旅游收入是云南的零头，10年后贵州的旅游收入超过云南。这种变化固然与贵州在旅游上积极开拓有关，这开拓能取得如此明显效果的深层原因是“旅游转移”。云南的旅游优势是属于“一次性消费”型的，人们已轰轰烈烈地去过云南了，自然将视线转向别处。这时贵州的旅游宣传跟了上来，就将已在云南和其他地方“一次性消费”旅游过的游客，吸引到了贵州。2010年贵州的旅游收入超出云南，云南也很心急，提出了旅游的“二次创业”。所以我们必须全面正确地认识旅游资源优势，如果贵州不能尽快培育出“重复性消费”的旅游项目，那云南的现在很可能是贵州的明天。

大力培育“重复性消费”市场

贵州不具有经济、文化、地理的优势，要培育“重复性消费”的旅游项目，没有条件一开始就走旅行做事的路。贵州只能在自己的优势旅游资源中发掘和培育有“重复性消费”潜能的旅游项目，形成自己的核心竞争力，逐渐成为旅行游玩与旅行做事的好去处。贵州的优势旅游资源有：自然风光、民族风情、红色旅游、独特的气候。四个旅游资源中最具有“重复性消费”潜能的是独特的气候。

贵州的自然风光的确很好，以致有游客“抬头张家界，低头九寨沟”的惊叹，但贵州的几个邻居，云南、广西、四川、湖南自然风光都不错，其中云南和四川颇具特点。云南面积是贵州的两倍，自然风光多，民族风情也多。况且云南又是边疆，游客在云南欣赏风光美景、民俗风情的同时还可以来个跨境游。四川不仅有自然风光、民族风情，还有不少人文景观，四川游可把三者都欣赏了。西部地区是民族聚居的地区，西部大多省区都具有民族风情。虽然民族的类别各有差异，但对大多数游客来说，来过一次，了解一下就差不多了。因此自然风光、民族风情具有“一次性消费”的特点，人们去了、看了、到此一游了，一般不会再专门光顾第二次、第三次。第二次、第三次的旅游一般会选择去没有去过的地方。

民族风情还容易被模仿。深圳的“锦绣中华民俗村”就差不多将中国的少数民族搬进去了，虽然其中的原汁原味不复存在，但绝大多数游客是去体验的，不是去研究的，所以当年深圳“锦绣中华民俗村”吸引了许多慕名前往的游客，很是红火了若干年。

贵州红色旅游很有特点，也属于“一次性消费”的旅游，而且游客群体不如自然风光、民族风情游客群体庞大。但贵州凉爽的夏季在全国数一数二，只有云南近似。但云南海拔比贵州高，紫外线太强，许多旅游者会不适应。避暑贵州显然是首选，极具有“重复性消费”的基础。倘若我们大力发展经济和文化，使交通、住宿、通讯都很便捷且服务相应完善，不仅能吸引大量的游客到贵州避暑兼游玩，还能吸引大量的商务活动和会务活动在贵州举行。因此应在这方面做深度开发，召唤越来越多的人到贵州旅行游玩和旅行做事。