开滦集团打造特色文化品牌 做大做强文化创意产业

刘月

(开滦集团文化产业办公室，河北唐山 063000)

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。党的十一届六中全会强调坚持中国特色社会主义文化发展道路，深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣。近年来，开滦集团抢抓中央和省市大力发展文化产业的政策机遇，把文化创意产业列为推动企业转型发展的战略性新兴产业，着力打造文化创意产业品牌，形成了将中国矿业文化资源优势转化为产业优势的五种模式，为企业成功探索出一条资源型企业转型发展的新路径。

一、继承传统文化精髓打造创意品牌

从经典品牌的发展历程来看，塑造人的灵魂、提高人的品质的文化内涵才能够穿越时光、跨越国界，才能动人心弦，保持长久的生命力。开滦文化遗存丰富、底蕴深厚、特色鲜明，与社会主义核心价值主线一致。开滦首开中国近代路矿先河，积淀形成了求新求强的创新文化。资本多元、产业多元的办矿模式，积淀形成了兼容并蓄的开放文化。特别能战斗的光荣传统，积淀形成了百折不挠的拼搏文化。勇挑重担、为国分忧，积淀形成了勇于担当的责任文化。这些文化品牌是开滦精神、观念的重要载体，是一种重要的文化引领。

任何先进文化总是与传统文化血脉相连的，总是在继承传统文化的基础上不断创新和发展的。开滦集团近年来培育文化创意品牌从积极意义上挖掘中华民族文化底蕴，在优秀传统文化资源基础上进行有效的集聚、整合，根据文化发展趋势和需求，通过形式和表现手段的创新，前瞻性地展示文化创意品牌的地域性、民族性和时代性特征。

2013年，由开滦集团投资，与上海电视台合作，拍摄制作了三集电视专题片《岁月追梦》，反映了从建国初期开始，开滦积极响应国家号召，在1952－1979年内陆续派出8000 多名骨干人员，支援国家重点煤炭生产基地建设的豪迈壮举，真实再现了那一段火热岁月，充分展示了开滦人特别能战斗精神。在中央电视台第九套节目播出后，引起了强烈反响。通过对开滦历史、现实和未来的深入考察和分析，使开滦品牌从“未名”到“知名”再到“著名”，不断增强吸引力、扩大影响力，才能让开滦文化创意产业生生不息、绚丽多姿。

二、吸收国外优秀文化融合创意品牌

创意文化是开放的文化，离不开对人类优秀文明成果的汲取和借鉴。所以，创意文化不但具有民族性、区域性，也具有人类性、世界性。

从创办初期，依托“官督商办”机制，开滦建成中国最早实施股份制经营的大型煤矿，可谓中国最早的股份制企业。运用市场规则向社会公开发行股票，募集股本，积累办矿资金，不仅经营煤炭而且兼营资本，跨地区、跨行业控股参股、联营兼并，覆盖了煤矿开采、电力、水泥、机械制造、建材、物流贸易等多种产业。在资本和产业多元经营的办矿模式基础上，逐步发展形成了一套先进的管理制度和营销网络。具有全球性、包容性、开放性的经营理念和管理文化，对开滦乃至中国煤炭工业的发展都产生过深远影响。

在文化创意品牌的打造上开滦汇聚全球眼光，充分了解市场需求，平衡文化逆差，把德国鲁尔作为开滦转型的榜样。投资建设“开滦魔力之地”，依托厂房、老建筑，就地取材、创造性开发，在把矿山改造成了公园，工厂布置成了艺术馆，机器车间通过简单的装修变成了特色餐厅，废弃的厂房里举办大型音乐会，在用机器向游客展示工业时代文明的同时，也将原有环境破坏严重的城市重新梳理装扮成宜居舒适的家园。

三、运用先进技术形式提升创意品牌

科技创新是创意文化发展的重要引擎。从文化创意产业产生和发展过程中所需要的各种资源要素、社会环境和条件来看，科技的作用如影随形、无处不在。

开滦改造井下废弃巷道建设“井下探秘游”项目，是一处目前国内首座以井下古老巷道为依托的地下博物馆，建设规模5000 多平方米，可以同时容纳600 人在里面参观游览、休闲娱乐。

从开滦博物馆内四层乘坐模拟罐笼升降机直达井下，以奇、险、秘为主要风格定位，展示各个不同时期煤矿开采方式和工业器物。“掘采再现”景区，依次展示了原始采煤、落垛采煤、炮采、普采、高档普采、岩石开拓、普掘、综掘、综采等9 个真实工作面。在这里，可以近距离感触煤炭开采的历史演变过程，体味煤矿工人的艰辛。“井下探秘游”特别开辟了“矿灾成因”景区，包括“煤巷灾险”和“地质世界”两大景点，这是一个展示体验区，用4D 高科技手段再现井下透水、瓦斯与煤尘爆炸、冒顶等一些灾害场景，并讲述其成因与规避方法。而在“地质世界”景区，移动电视向游客一一展示煤炭区域地质构造，游客轻点节能环保多点触摸台就可以获得科普绿色环保知识。

目前，文化产业作为开滦集团的“金字招牌”已经日已显示出他蓬勃的生命力和光明的发展前景。尤其是自2010年以来，更是获得了“全国红色旅游经典景区”、“河北省工业旅游示范点”、“河北省文化发展‘五个一’工程”奖、“河北省十大文化产业集聚区”奖等多项国家级、省级荣誉称号。2013年又基本确立河北省工业旅游的龙头地位，影响力日益增强。

［1］ 李秀梅.论企业文化构建的迫切性和重要性［J］.经营管理.2008年第8 期.

［2］ 王树贵.加强企业文化建设促进企业健康发展.当代经理人.2011年第21 期.