也谈会展经济

问 雅

作为首届中国-南亚博览会的举办城市，能够在新一届政府的领导下，以一种开放的姿态向周边国家展示中国在世界多极化与全球化过程中一直秉持的和谐、友好、共生的发展态度，昆明无疑是幸运的；对于云南而言，能够以此为契机，发掘会展活动的经济价值与潜力，进一步深化市场经济格局中多层次的经济推动模式，其深远意义也是毋庸置疑的。

会展经济可以说是过去 “文化搭台、经济唱戏”的升级版。通过举办大型的会议和展览，吸引资金与人流，形成临时商圈，通过商品、资金、人员与信息的短期快速流动，以获取直接或间接的经济效益和社会效益。作为一种市场经济产物，会展经济通过多元融通的活力与丰富的市场潜力，成为城市经济与区域经济的新增长点。与此同时也应该看到，会展经济固然能够搭建营销平台为企业获取市场信息，也能够促进城市发展，提升城市的知名度和美誉度，对拉动第三产业的发展、刺激消费也具有积极的作用，但把握不准方向，会展经济也会呈现出种种弊端。

在南博会准备期间，昆明的城市建设让市民颇多微词：为了在短期内改善城市的外在形象，昆明进行了新一轮的城市外观工程。但实施中忽视了昆明连续四年干旱的局面，大搞城市景观植被维护与道路建设，导致漫天飞舞的尘沙，建筑垃圾随处可见；短短几年内，已经重铺了数次的人行道以及挖了又栽、栽了又挖的行道树；大规模道路改造导致的交通拥堵……过去天青水蓝的春城，在一夜间仿佛就消失在了这一系列热火朝天的市政建设中。

长此以往，城市主人好客的热情可能在市政建设中被消磨，取而代之的可能是无奈和失望。我们也发现，这些存在的问题在各方的合力反映下，政府显然已注意到并正在努力改进，各项改进措施正在悄然发挥着积极的作用。因此，我们完全有理由相信，首届南博会定会成功举办，将促进云南经济社会的快速发展。

改革开放以来，中国进入了经济发展的高速增长期，同时创造了不少举办会展经济的成功经验。然而，会展经济一方面助推了GDP增长，另一方面，也存在重设施、轻人文，甚至牺牲环境，忽视民众的幸福等诸多弊端。众多例子也表明，会展工程存在“高成本、低收益，一次性使用”的情况。如若缺乏长远规划，加之政府综合管理能力有待提高，重复建设的问题就会在会展中放大。

综合国内外许多成功经验可以看出，城市的会展经济之路应该是与城市景观、服务设施、人文风貌、文化底蕴和居民素质息息相关的。在会展围绕经济中心运转时，应更多地兼顾民众的利益与文化的传承。要通过有效的途径，将这种经济效应与文化效应传递给民众。政府要做好长远规划，要将城市的建设建立在服务民众，提升幸福指数与居住环境上，以多功能城市建设为目标，重点建设民生项目，而不是单纯打造标识型建筑或是昙花一现的人工景观。政府及有关部门要找准定位，提升综合管理与服务能力；要在会展中找位子、干实事，把政府多年来作为管理者高高在上的身段放低一些，再放低一些，建立一个对民众意见、建议了解沟通的平台；要更加注重会展的文化影响力，在城市文化的打造上，突出时尚化、品牌化与国际化，并兼顾本土化与民俗历史传统。这，才是中国会展经济的出路。这，也是我们对于云南开展会展经济的期盼。