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浅析企业无形资产的作用及重要性

2013-08-15

时代金融 2013年6期
关键词:消费者产品企业

李 潞

(四川大学商学院,四川 成都610000)

一、无形资产的定义

无形资产与有形资产具有以下几种关系:一是无形资产和有形资产共同构成了企业的资产,两者既不可或缺,也不可偏废;二是无形资产发挥作用并创造价值离不开有形资产;三是无形资产与有形资产价值减损的原因不同,抗风险能力不同;四是无形资产必须能转化为有形资产,才能为企业创造价值;五是无形资产不具有实物形态,难以被模仿等等。

二、无形资产的作用

(一)无形资产可以增强企业的核心竞争力,使企业在市场竞争中处于有利地位

如今,企业占领市场不是靠资金的投入量与设备的质量等因素,而依靠的是无形资产的数量与质量。一个拥有多项专利技术、深厚的文化底蕴、多项商标权以及响亮品牌的企业更容易在市场竞争中取胜。由于无形资产比有形资产具有更强大的收益能力,因此企业的核心竞争力主要体现在技术型的无形资产上。一项新技术的成功研发与投入使用,可以给相关产品带来全方位的升级,技术型产品越来越受到市场与消费者的青睐。

(二)无形资产可以为企业树立良好的形象,带来品牌效应

品牌意识已逐渐深入人心,消费者进行商品选购,其实就是品牌效应在发挥作用,而品牌又是一个企业最重要的无形资产。现在可以看到,很多企业在广告费和社会捐赠上投入甚多,不遗余力地向社会展示其良好负责的企业形象,这些其实都是在打“品牌战”。企业了解到消费者宁愿花更多的钱去购买名牌产品,与其说是消费者自己选择了这些名牌产品,倒不如说是在选择产品背后可以保证质量的合格企业。。

(三)无形资产是企业筹资和投资的重要手段

筹资和投资都是维持企业生存发展所必不可少的财务活动。1995 年我国八届人大常委会第十四次会议通过了《中华人民共和国担保法》,正式将国有土地使用权、商标专用权、专利权和著作权中的财产权等无形资产列为抵押财产。为促进我国无形资产对外投资的发展,1993 年全国人大颁布的《公司法》规定:公司的股东或发起人可以用货币出资,也可以用实物、工业产权、非专利技术以及土地使用权等作价出资。

三、无形资产的重要性

一个没有技术的企业,必将会被市场所淘汰。无形资产不同于有形资产,由于其不具有实物形态,因此很难被模仿。目前我国市场上出现的很多山寨产品,大多只是单纯地模仿原产品外形,并冠以相似的名称,而缺乏真正的技术支持。这样的产品往往质量差,模仿手法笨拙,售后服务缺失,消费者也只是贪图其价格上的便宜,或许可以为企业带来一时之利,但这决不是维持企业健康发展的长久之计。

一个没有名牌产品、没有注册商标的企业,享受不到品牌带来的附加值,无法获取高额的利润,企业将难以维计。技术含量相同、性能相近的产品,如果冠以一个著名的商标,那么价值增幅将不可估量。这是因为知名品牌可以使产品增值,价格提高,从而使企业获取超额利润。

专有技术、商标、品牌这些无形资产可以给企业带来良好的口碑与额外的利润,有利于企业的健康可持续发展,可以使企业既做“名”又做“长”。

四、无形资产意识

企业的经营管理者应该具备无形资产意识,应该有意识地创造、珍惜、保护和利用企业的无形资产。

(一)创造意识

技术上,企业应建立独立的研发中心,配备专业从事技术研发的工作人员,并投入一定量的资金与时间。企业应鼓励车间工人在实践操作过程中勇于进行方法与技巧的革新,并对先进员工进行奖励。注重技术与创新的企业才能在市场竞争中立于不败之地。品牌上,企业应该精心培育,积极参与社会活动,树立良好的企业形象,从而赢得消费者的口碑,消费者的口碑传播反过来会进一步深化企业品牌。

(二)珍惜意识

无形资产取得困难,但是摧毁特别容易,稍不珍惜就可能毁于一旦。企业在取得无形资产后更要保证其产品的质量与售后服务。由于对产品质量管理的疏忽以及对消费者的不负责任态度,很多企业经营许久的品牌在一夜之间瓦解,企业形象损失惨重。例如曾经的驰名品牌三鹿,因图一时之利而置消费者的健康于不顾,最终走向了破产倒闭之路。所以无形资产一经取得,企业要加倍珍惜与维护。

(三)保护意识

企业要对技术、商标、自主知识产权等无形资产运用法律手段进行保护,例如申请国家专利,注册商标。同时企业还要防范无形资产相关信息的泄露,例如限制不相干人员与企业知识产权的接触,企业员工要签署并严格遵守保密协议,保管人员之间的相互牵制等。总之,企业管理层应该强化对无形资产的保护。

(四)利用意识

既然企业花费了时间和资金取得了无形资产,那么就要充分利用来为企业创造价值。无形资产依靠有形资产为企业获利,要把专利技术应用于产品中,进而品牌效应发挥到最大化。新技术如果不应用到产品中,就不能充分发挥其价值。企业也可以借助已知名的品牌,衍生一些相关的产品,这样就能省去新产品的宣传费用,从而节约成本,获得更多利润。

[1]邹戴琳. 略谈无形资产在竞争中的作用[J]. 中国工商大学学报, 2005(01).

[2]杨智庭. 浅谈企业无形资产的地位和作用[J]. 企业经济,2006(08).

[3]高建来. 企业核心竞争力与无形资产关系辨析[J]. 商业经济,2009(07).

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