财经类多模态语篇中隐喻的意蕴探析

陈小近

（浙江金融职业学院 国际商务系，浙江 杭州 310018）

责任编辑 韩玺吾 E－mail：shekeban＠163.com

20世纪80年代，Lakoff提出了一种新的隐喻理论，即概念隐喻（CMT）。概念隐喻认为，人类的言语行为普遍是隐喻的，贯穿于人类的一切文化与社会生活，语言与思维之中。如果这一理论正确的话，那么隐喻就不仅仅只通过言语这一手段展现。多模态隐喻是由Forceville探讨并提出的一项新的研究理论，这一理论将Lakoff和Johnson的隐喻理论加以拓展，认为隐喻并不仅局限于言语。Forceville指出：隐喻也能出现在图片中。［1］（P3～25）通过从语言、艺术以及认知等不同角度的分析，比如互动及相关理论，Forceville不仅仅说明了隐喻如何出现在图片中，而且还提供了可供分析的图片隐喻理论框架。多模态隐喻认为，隐喻思维可以通过不同的模态呈现。［2］简单地说，多模态隐喻主要是相对于单模态隐喻而言，多模态隐喻也是一种类型隐喻，其目标域和来源域是在不同的模态中被表征的。这些不同的模态包括：味觉模态、听觉模态、图画或视觉模态、嗅觉模态或触觉模态。多模态隐喻也常常通过不同的模态，展现多层次的源域或目标域，从而体现更深层次的含义，更多样的审美情趣，或是文化内涵。而现代社会的书籍杂志及影像资料则逐渐趋向多元化或者说多模态化，任何信息的传播不再仅仅局限于语言本身，因此，多模态语篇、多模态话语分析，成为当今国际学术界的热门议题。Kress 与Leeuwen 从系统功能语法中总结并提炼了完整的图像分析框架，认为图像不仅仅是视觉上的，还具有语法意义。张德禄则从多模态话语分析理论入手，结合多媒体教学技术，探讨了多模态话语设计要素、模式及制约因素，同时也从多模态话语分析的理论及实践角度，阐述了多模态符号学中的计算机符号学、符号设计及符号资源等。［3］朱永生则分析了多模态话语的性质和识别标准，模式、模态及媒介的差别，多模态话语分析的方法意义。［4］谢竞贤分析了现今隐喻的多模态化趋势，多模态隐喻的特征，源域与目标域的可逆性问题，隐喻意义具有的开放性、创造性和不确定性，文本与文字的相互关系。［5］

一、财经类多模态语篇特点

本文将从认知语言学角度出发，分析多模态隐喻中源域与目标域之间的映射关系，文本与非文本的相互作用，以及源域与目标域的载体。本文的隐喻范例主要来自于经济类周刊的封面图文。在财经类多模态语篇中，隐喻是常见的手法，而这类语篇多以文字与图片两种模态为主，与广告语篇相似，但是在内容表现上，其意义要比广告语篇更明确。

（一）隐喻的认知构成与特点

财经类漫画基本上由两种模态构成，即视觉模态与文字模态，封面部分多用彩页，言语模态一般在视觉模态的上方，占一排或两排不等，字体分大标题与副标题两个部分。图片与文字一起构成多模态隐喻的有机组成部分。视觉模态直接具体，言语模态画龙点睛。结构上，财经类多模态语篇中的隐喻由两部分构成：视觉模态和言语模态。从两种模态的封面布局来看，视觉模态即彩页图片，占据主要位置与版面，形成主要的视觉冲击，而言语模态则以较小字体出现在图片的上方。这两者作为完整隐喻的组成部分，相互作用，互为映衬，共同完成隐喻的意象构建。相比抽象的语言符号，这样的构图方式往往更加生动直观，具有讽喻意味。读者在阅读过程中，能展开丰富的联想，更充分地调动自己的知识储备，感知意义。视觉模态所刻画的源域或目的域通常具有鲜艳的色彩，有趣的造型，读者能很快将目的域和源域连接起来，获得隐喻的意义；文字模态则将这种隐喻含义固定下来，避免产生较大的歧义，同时，还会强化意义的表达，详细清晰地解释图片的概念与意义。言语模态在意义构建中发挥着重大的作用，某些时候，寥寥数字的标题文字在意义构建的过程中，会综合不同模态，凸显强调视觉模态。

在此类多模态语篇中，政治经济现象多以具体或形象的视觉模态加以展现，结构隐喻与本体隐喻是最为常见的隐喻类型，拟人手法也经常使用。结构隐喻多以某一具有相似结构的自然生物或社会现象来映射目标域，本体隐喻则是在视觉模态中，以形象的视觉概念来映射抽象的政治经济现象。Charles Forceville认为，多模态隐喻是隐喻主要或完全在一种模态中体现，但在财经类多模态语篇中，隐喻则可能部分出现在某一特定的模态中，多种模态共同构成完整的隐喻系统。财经类多模态语篇中，源域主要以视觉模态形式出现，目标域通常不存在，需要通过映射关系得出结论，而文字模态多用来陈述语篇的主旨与观点，梳理隐喻的内在意蕴。

多模态图文隐喻的另一特点即意义的不确定性。在理解此类多模态隐喻的过程中，因受众的个体差异，会导致意义理解上的差别，尤其是涉及到跨文化视觉模态时，读者会产生不同的个人体验，但也正因为这类隐喻的开放特性，与纯语言模态相比，会产生意想不到的幽默意味与别样的审美情趣。这也是财经类语篇中频繁使用多模态隐喻的原因。

（二）多模态语篇中源域到目标域的映射

财经类多模态隐喻中，转喻频繁使用，有时候甚至是多次转喻，源域与目标域的映射关系较为复杂，甚至存在多个层次，即源域在目标域中的转喻，目标域在源域中的转喻，目标域在目标中的转喻，源域在源中的转喻。隐喻具有体验性，本体（目标域）通常是抽象的，而喻体（源域）则是具体的。隐喻的出现会呈现不同的意义，域的大小会产生典型意义的延伸或减缩，从而造成特殊概念的产生。一般而言，在源域的典型意义中，无法映射到相对应的目标域，从而产生意义的拓展，而新的意义会映射到对应的目标域。还有一种情况是，在源域的典型意义中，只能找到部分而不是全部可以映射到作者所设定的目标域中，从而产生意义的缩减。这些意义的拓展或缩减，有时候会取决于读者的认知背景或文化感知能力，甚至受教育程度，或者是知识构成的影响。在源域与目标域的映射关系中，要找到准确的对应关系，需要多次复杂的大脑推理。

二、实例分析

本文以《经济学人》杂志的封面分析为主，详细阐述多模态隐喻的隐喻特性与映射关系，尤其是财经类图文隐喻的特点，以及这类隐喻与读者产生的互动关系。

（一）隐喻意蕴分析

我们选取的第一幅图为：在海洋中，四只章鱼各自缠斗，每只章鱼都具备一些金属特性，上面的文字分别代表美国IT 行业的四大巨头（Amazon、Google、Facebook、Apple）。此图运用了典型的结构隐喻，以海洋中生物的竞争属性，映射IT 行业这片汪洋大海中，各大IT 巨头为生存而展开的激烈竞争，潜水艇的灯光表明，虽然表面上各大巨头相安无事，但其实际竞争却异常激烈。彩页上方的大标题“Survival of the biggest”，暗示了二者结构上的相似属性，实力最强的一方将在竞争中获胜，而图文中的小标题，则用另一个结构隐喻，直接指明了这种竞争的战争属性。这一图文多模态隐喻，以十分直观的形式，阐明了信息时代IT 业之间的竞争与相互关系，使读者能在一个类属的空间里找到契合的概念。

我们选取的第二幅图为：一辆涂有美国国旗的汽车飞过悬崖，车上坐着自由女神像，抽着雪茄，而另外一个头戴礼帽的人则手拿酒瓶，兴奋异常。自由女神像与国旗无疑代表美国，这是一个典型的本体隐喻，用具体代替抽象，部分表征整体，其意义也具有多重属性，比单纯的文字模态有了更广泛的含义。此图文隐喻旨在揭示美国财政改革所处的困境——如临深渊，而身处其中的人则毫不自知，仍然醉生梦死。此图以汽车或自由女神像来指代美国，多次使用转喻，出现了意义的延伸：The Statue of Liberty or the flag is part of U.S.等于The Statue of Liberty or the flag is U.S.汽车则与经济运行形成结构隐喻，汽车飞过悬崖边，代表经济运行或财政运行的困难。此类隐喻的意义结构也呈现多层次性特点（第一层为The car is driving over the cliff，第二层为It is dangerous，第三层为The U.S.Economy（finance）is in danger），需要大脑的多次推导才能得出正确的结论。

（二）多模态隐喻的空间映射。

根据弗科尼尔和特纳的合成空间理论，隐喻的运作机制是在空间理论的基础上共同提出的。赵芬、梅丽兰指出，空间理论认为，合成空间由两个输入空间构成，这两个空间包含结构上的类似与抽象意义的重合，而这种相似则被投射到另一个类指空间，同时，在这两个空间基础上，通过选择性投射进入另一个合成空间，最后合成输出进入输出空间。［6］而多模态隐喻的隐喻运作机制有其自身的特点，其中，输入空间中，两个类属不同的输入空间，可能包括不同的输入组，其中既有语言模态，也有视觉模态，输入空间1与输入空间2成组出现，通过多层次的结构与概念映射，构成复杂的语言意义，其句式意义更为多样广泛。以第一幅图为例，输入空间1中至少有三个层次，即The sea、The octopus、The undersea boat，分别对应输入空间2中的The internet world、The company、The mass。对应结构分别构成概念中的主语、状语，而语言模态则构成句式的谓语和宾语。海洋的结构特性映射到IT 工业，章鱼的生物竞争性映射到IT 巨头之间的剧烈竞争，在类指空间中整合，将多组信息提炼之后，在合成空间中输出，形成完整的意义概念，即IT industry is the octopus in the sea，which，in the darkness，are fighting with each other.The biggest survives.

在第二幅图中，输入空间1包括The flag、The statue of liberty、The car、The cliff，而输入空间2则包括The U.S.、The economy、The finance、Danger这些信息。输入空间1中的国旗和自由女神像与输入空间2中的美国形成概念映射，充当语言概念的主语，汽车飞驰与经济形成另一层次的结构映射，充当语义的谓语，文字模态则充当宾语。输入空间1中，美国国旗和自由女神像通过视觉转喻生成了输入空间2中相对应的隐喻概念即美国，这些视觉模态所承载的隐喻形式，在读者大脑中被激活，构成隐喻映射的前提。转喻为目标域提供源域的基础和理据，同时，转喻也必须与隐喻保持在同一个概念结构中。用美国的典型概念来指代整体概念，是转喻的常见形式。在此类多模态隐喻中，转喻的使用，让隐喻结构更加稳定，意象更加突出，之后，在类指空间中，再进行选择与重构，在合成空间中形成新的概念，并且以新的意义从输出空间输出，即：The American economy is just like driving a car over the cliff，full of danger and crisis.The people on this huge economic vehicle still leads a befuddled life as if drunk or in a dream.

在信息时代，随着计算机技术的发展，图文模式的多样化，多模态隐喻作为隐喻的扩展，广泛出现在各类大众媒体中，其隐喻的认知方式与莱考夫的认知理论既有重合之处，也存在较大差异。多模态隐喻在杂志的广告配图漫画中普遍存在，而不同的语言类型存在不同的多模态隐喻。在财经类漫画中，多模态隐喻则更为常见，因为这类文体多采用讽喻的方式，强化作者的意图，给读者带来了更深刻更愉悦的阅读体验。笔者以实例分析为主，剖析了财经类多模态图文中隐喻的认知结构，发现多模态图文隐喻中，图片是隐喻构建的主体，文字模态是完整隐喻意义的一部分，它们共同构成多模态隐喻，而作为特定的文体，财经类多模态语篇的隐喻仍然以结构隐喻和本体隐喻为主。Charles Forceville的多模态隐喻理论，为多模态隐喻的喻义构建和阐释，提供了强大的解释力，也为隐喻现象研究提供了一个新的视角。

［1］Forceville，Charles，Pictorial Metaphor in Advertising［M］.London：Routledge，1998.

［2］张辉，展伟伟.广告语篇中多模态转喻与隐喻的动态构建［J］.外语研究，2011（1）.

［3］张德禄.多模态话语理论与媒体技术在外语教学中的应用［J］.外语教学，2009（4）.

［4］朱永生.多模态话语分析的理论基础与研究方法［J］.外语学刊，2007（5）.

［5］谢竞贤.多模态视角下的隐喻——兼评Charles Forceville的隐喻研究［J］.外语学刊，2011（5）.

［6］赵芬，梅丽兰.从合成空间理论看情感隐喻的认知［J］.科技信息，2008（1）.