生态文明引领下的旅游消费模式变革

贵州师范学院地理与旅游学院 李倩

1 生态文明与旅游

随着社会的迅速发展，生态文明“是一种人类与自然协同进化，经济、社会与生物圈协同进化的文明。”生态文明摒弃了人类单一核心论，注重人、自然与社会的协同发展，倡导保护环境、可持续发展等。在经历了工业文明的“痉挛”之后，人类开始侧面反思工业文明的成就与问题。

人们已经习惯通过旅游来缓解压力，放松身心，在旅游的过程中，必然会产生一定的消费。个体的消费与旅游资源之间有着紧密的联系，即游客通过参加相应的旅游活动，在利益均衡的状态下，游客自身满足了精神需要与身心放松，而对方则从中获取了一定的经济效益。这种合作模式在正常的状况下能够较好地推动社会发展，提高国民经济收入。然而一旦其中一方出现过度的追求，则会从根本上扰乱旅游行业的稳定发展。生态文明能够在人们旅游的过程中，在旅游的意识上对其进行指导，引导游客从大局出发，进行正确的消费，完善游客消费模式。

2 过度的旅游消费产生的生态问题分析

随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了大幅度的提高，物质追求已经成为人们日常生活中的主要追求，同时也成为了人们生活的主要价值观。这种消费观念同时也渗入到旅游中，人们在旅游的过程中，由于确立了错误的消费观念，以至于对旅游资源一味的索取，以为“有钱就行”，这种观念在破坏旅游资源的同时，还造成了一系列严重的后果，具体分析如下。

2.1 阻碍资源的可持续利用

旅游资源属于贵重的消费品，游客在游览的过程中，经常会进行一系列的消费，在很大程度上旅游资源也具备了一定的消费性。在旅游的过程中，消费者不仅仅为了放松身心或缓解压力，同时也在很大程度上希望自己的地位以及身份得到认可，而这种认可的基本前提是通过一系列的高消费。而在这种心理的支配下，一些游客会进行夸张的购物及消费，甚至一些游客以“夸耀性的”消费为目的进行旅游活动。这样的旅游活动，必然会对旅游资源造成影响，甚至会导致旅游资源枯竭，在侵犯社会其他群体对资源享受的同时，还直接影响着子孙后代对资源的运用与开发。

2.2 阻碍了环境的可持续发展

在当前旅游资源构成的过程中，主要由自然资源与文化旅游资源构成，这些资源在很大程度上具备了不可再生性质，同时这些资源的本质比较脆弱，整个生态体系比较薄弱。在这些旅游资源中，生产是整个旅游活动的核心，是贯穿于旅游产品生产、销售、消费以及再生产的主要环节。高消费的旅游模式，势必在原有的基础上造成资源的过度开采及浪费，这种旅游模式可能会在一定时间内增加游客的数量，带来一定的经济效益，但由此导致旅游地生态链条出现断裂，土壤、环境、水以及物种受到广泛的影响，不是一天两天就可以弥补的。

2.3 阻碍了旅游文化的可持续发展

随着社会经济的迅速发展，物质主义逐渐成为人们日常生活中追逐的重点，同时也成为人们旅游中的消费重点。在物质旅游的消费中，经常出现“浅尝辄止”、“到此一游”的肤浅旅游，“人生苦短、及时行乐”的消极旅游，“自我中心、悖于伦理道德”的堕落旅游等。这些旅游观念，在很大程度上降低了旅游文化的可持续发展，完全以个人的享受为主，整个旅游形式除了表现为“低俗”、“肤浅”外，还在很大程度上引导旅游文化的庸俗化。再加上外来文化的影响，一些旅游文化薄弱的景区正面临着旅游文化断裂、消失的危险。

3 生态旅游消费中存在的问题

3.1 生态文明价值理念尚未确立

生态文明价值理念作为生态旅游的核心理念，不仅关系着生态旅游的推广与发展，同时还关系着旅游资源的可持续利用，在社会发展的过程中有着极其重要的作用。在当前生态旅游消费中，针对生态文明价值理念尚未确立，其主要原因包括以下几个方面：首先，随着工业文明的迅速发展，在提高人民生活质量的同时，也在很大程度上使人们养成享受工业文明成果的习惯，这些习惯使人们在旅游的过程中开始逐渐追求“高标准、高要求以及高消费”的旅游观念。另一方面，纵观整个旅游行业，至今没有建立完善的生态文明理论，人们在旅游的过程中看不到生态旅游的价值。最后，游客在认可生态旅游观念的过程中，需要长时间的积累与适应，不能一天两天的就接受生态旅游的观念。而生态文明在推广的过程中，主要倡导“人与自然和谐发展”的发展观念，因此需要多方进行让步，以此来体现游客对生态文明旅游的认可。

3.2 忽视生态福利，倚重消费经济实效

当今世界，旅游业是发展迅猛的经济产业之一，国际社会广泛采用GDP/GNP来评价当地旅游业的发展状况。这一评价体系是不完善的，它未考虑环境成本、保护性支出(defensive expenditure)以及公平分配等因素，在这一理论逻辑的指导之下，旅游产品的生产、销售以及消费过程都以“旅游者拼命消费”为核心。越是奢侈浪费，经济利润越高，这样的行为越是受到鼓舞。甚至滋生了一些诱导旅游者进行不良消费的非道德商业行为。

3.3 缺乏必要的生态保障机制

在生态文明旅游消费发展的过程中，由于缺乏必要的生态保障机制，以至于生态旅游消费不能顺利的实施，在影响生态环境的同时，还直接影响着社会经济的发展。其主要表现为以下几个方面：首先，生态文明自身在发展的过程中，所形成的规则、机制缺乏一定的整体性，因而游客在消费的过程中，无法确切地认识到生态旅游的重要性。其次，在建立生态旅游消费模式的过程中，由于缺乏必要的奖惩措施，以至于一些规章制度无法顺利地实施，在一定程度上违背了生态文明的旅游消费模式。最后，一些旅游景区为了提高经济收入，不顾国家规定，肆意对旅游景区进行开发、破坏，在影响生态旅游发展的同时，还直接影响着社会的发展。

4 生态文明引导下旅游消费模式的变革途径

4.1 培养社会生态人，倡导绿色消费

在游客旅游的过程中，倡导旅游消费，既能满足游客的心理需要，又能在一定程度上实现旅游资源的可持续发展，在构建生态文明旅游的过程中有着极其重要的作用。而绿色消费，即指游客在消费的过程中，通过有限的物质消费下达到无限的物质享受。而在倡导绿色消费的过程中，主要包括以下几个方面：首先，加大旅游绿色消费的宣传，提高游客的旅游消费意识，使其在旅游的过程中树立正确、健康的消费观念。其次，提高景区旅游产品的性能，使其在符合游客心理需求的前提下，满足游客的消费需求。最后，在游客消费后，积极地对一些产品进行废物收集，以便实现再生产利用。

4.2 鼓励实施生态旅游，倡导生态消费

实施生态旅游需要旅游者、旅游开发商等主体的共同努力。旅游开发商在这一过程中起着主导性作用。生态旅游项目本身就是能源低耗性开发，能够较好地规避“破坏性建设”行为，更为重要的是，这一类型旅游项目的开发能够引领消费市场，为旅游者提供健康的消费选择。对于旅游者来说，参与生态旅游意味着生态消费行为，旅游者体验到的是原生态的自然人文景观。

4.3 完善运行机制，保障健康消费

在引导旅游消费走向生态文明的过程中，离不开规章制度的规范与管理，同时也不离不开生态文明的理念支持。由此就需要相关部门在发展旅游行业的过程中，能够结合着旅游行业的特点，制定相应的规章制度，将其落实到整个旅游行业的各个环节中。在其实施的过程中，首先，相关部门应结合着景区的特点，合理地开发与管理游客，在引导游客消费的过程中，将生态文明的相关知识渗入进去，针对一些旅游过程中对景区造成污染和破坏的游客进行相应的惩罚。其次，景区在推行生态文明旅游消费的过程中，还可以在条件允许的状况下，结合当地的环保部门，大力宣传生态文明的优点，规范旅游生产行业的发展。

[1] 伊武军.从“人类中心观”到“生态文明观”——生态文化的环境生态学视角[J].东南学术,2001(05).

[2] 郑昌盛.生态旅游呼唤生态文明建设[J].兰州商学院学报,2006(06).

[3] 李璐芳.生态旅游可持续发展的伦理学思考[J].襄樊职业技术学院学报,2007(02).