肇庆文化艺术区现状调查与建议

武 东

（肇庆学院 美术学院，广东 肇庆 526061）

任何一个由文化艺术场所（如音乐厅、剧院、博物馆、画廊等）汇集的文化艺术区，都被认为是一个城市的文化地标，不仅具有一定的文化教育功能，而且还具有旅游休闲的功能。本文从国内外文化产业发展的角度，对肇庆文化艺术区的现状进行调查分析，进而提出相关建议，以期该文化艺术区在后续的建设发展中能够进一步发挥文化、教育、休闲和旅游的功能。

一、国内外文化产业发展现状

“文化产业”（Cultural Industry）这一概念最早是由法兰克福学派在20世纪30年代提出的，原指商业资本对大众娱乐和媒体的垄断[1]。至20世纪后半叶，文化产业发展壮大，成为世界经济和文化发展的潮流，其内涵也发生了转变。如英国把“文化产业”称为“创意产业”（Creative Industry），欧洲其他国家则通常称为“文化商业”（Cultural Business）或“文化企业”（ Cultural Enterprise）[2]。目前，联合国教科文组织这样定义“文化产业”：按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动。

目前，就国外文化产业发展现状来看，美国的文化产业已经占整个国家GDP约25%，其音像产品占据了国际音像份额的40%以上，电影出口占据世界电影市场的80%；日本文化产业达到国家GDP的20%；英国创意产业占英国国民生产总值的7.3%；我国目前文化产业只约占GDP的2.6%，这与我国文化产业起步较晚不无关系[3]265-269。

1985年，我国政府首次将“文化艺术产业”正式列入第三产业范畴。直至2001年，才将文化产业纳入“国家发展十五规划”。2002年，中共十六大第一次将“文化产业”写入全国人民代表大会的政府工作报告中，明确了“文化产业”的地位作用、发展目标以及发展途径。2004年，中国国家统计局编制并印发了《文化及相关产业分类》一书，把“文化产业”划分为9个大类，分别是新闻服务类、出版发行和版权服务类、广播电视电影服务类、文化艺术服务类、网络及软件文化服务类、文化休闲娱乐服务类、文化用品设备及相关文化产品的生产类、文化用品设备及相关文化产品的销售类、其他文化服务类等。据统计，2009年中国文化产业发展较快，全年文化产业增加值为8400亿元左右，比2008年增长10%，高于同期GDP增长速度的3.2个百分点，占同期GDP初步核算数的比重为2.5%[3]265-269。2010年，北京、上海、广东、湖南、云南、湖北等地文化产业增加值占国民经济比重已超过3%，文化产业已经成为当地经济发展的支柱产业，而广东文化及相关产业规模在国内更是名列前茅。2005年，广东省文化及相关产业已实现增加值1433.2亿元，占全国的比重超过1/3，占广东省GDP的6.6%，拉动GDP增长0.9个百分点[4]。

在注重发展“文化艺术产业”的大环境下，我国各级政府也纷纷提出了要“深入推进文化体制改革，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展”的目标。近年来一些文化艺术机构还组织举办各种大型比赛，从艺术教育、艺术竞赛、艺术展演等角度出台了许多奖励制度，官方和民间的艺术活动可谓异彩纷呈，不同程度地推动着艺术产业的繁荣与发展。如今的文化艺术发展已不再是往日的阳春白雪，人们可以通过参观美术展览、购买艺术作品等手段来参与文化艺术活动。许多城市文化艺术区的建立（如阳朔的西街、深圳的大芬村和广州的文德路）已成为艺术特色鲜明、展品门类丰富的文化艺术区，这些都为大众参与文化艺术活动提供了良好的契机。

二、肇庆市七星文化艺术区发展的优势

作为一类新兴朝阳产业，文化艺术园区的构建对于改造城市面貌、优化城市布局、助推城市经济以及促进城市可持续发展都有积极的作用。肇庆市七星大道东段的“星湖名郡社区”，街区全长约2000米，建筑典雅、秀丽，背依北岭山，南向七星岩，是一块难得的风水宝地。2010年3月开始，肇庆学院美术学院和星湖名郡协商、策划共建“七星文化艺术区”，用以丰富社区居民生活。这充分体现了肇庆学院美术学院长期以来树立“立足地方，服务地方，艺术创作为大众服务”的办学目标。经过近3个月的反复协商，在双方的共同努力下，终于在2010年8月达成共识，共建“七星文化艺术区”。在肇庆学院美术学院的带动下，同年9月，肇庆市博物馆和肇庆市美术家协会陆续与星湖名郡达成合作协议，入驻七星街，与肇庆学院美术学院文化艺术区交相呼应，至此“七星文化艺术区”已初具规模。2010年10月15日，肇庆学院美术学院、肇庆市美术家协会、肇庆市博物馆3家全市最权威、最具代表性的文化艺术机构联合举办了“七星文化艺术街”揭牌仪式。肇庆市政府、市委宣传部以及社会各界的代表人士出席了揭幕式，共同见证了肇庆市首个文化艺术区的建立，并对艺术区的未来发展寄予了厚望。与此同时，一批具有一定社会影响力的艺术家由肇庆学院美术学院、肇庆市美协、肇庆市博物馆等主要文化艺术机构组织邀请来到七星文化艺术区筹建个人工作室：如广东省画院、肇庆市画院的艺术家以及省、市最权威、最高端的官方文化艺术机构全部进驻该文化艺术区，对于区内的文化艺术创作与发展起到了重要的推动作用。

据统计，进驻七星文化艺术区的文化艺术机构已经有5家（肇庆学院、广东省画院、肇庆市美术家协会、肇庆市画院、肇庆市博物馆），文化艺术创作工作室30余间，各类专业创作人员近200人，用于艺术区建设的资金总投入超过5000万元。上述数据表明，无论是规模、层次、艺术家创作水准，还是艺术类别以及艺术家数量等方面，“七星文化艺术区”已经走在肇庆市文化艺术创意产业发展的前列，其优势是不容置疑的。

（一）区位优势

七星文化艺术区位于全国最美绿道——肇庆市森林绿道和环湖绿道的交汇处，东临肇庆学院、工商学院两所高等学府，西接北岭山特色美食街和高级别墅度假区，南面七星岩风景区，北靠北岭山森林公园。优越的地理位置将肇庆市乃至珠三角地区最高端的文化、休闲、娱乐、餐饮、住宿设施汇聚在一起，吸引着无数的市民与游客前来观光、度假。同时，这里没有过度商业化的影响，拥有浓厚的人文环境、完备的休闲设施、宜人的自然景观以及便利的交通条件，是发展肇庆文化创意产业的绝佳之地。

（二）人才优势

在七星文化艺术区成立不到一年的时间里，汇聚了一大批省、市文化艺术领域最权威和最高端的艺术家代表，其中有省画院院长、副院长，肇庆学院美术学院院长、党委书记、副院长，肇庆市美术家协会主席、副主席，市画院院长、副院长，市博物馆馆长等共13人，都在文化艺术区设立了工作室和办公区。入驻的艺术家们具备省级以上专业资质的约占艺术家总数的70%，其中国家级4人，省级数十人。与此同时，还有一批来自北京、广州等地的优秀的职业艺术家汇集与此，他们的加入极大地推动了艺术区的发展，为艺术区的建设注入了活力。

（三）规模优势

空间规模：星湖名郡社区总占地1 000亩，东西全长约2公里，是现在肇庆市占地规模最大的社区，建成后可以容纳居民15 000人。目前，可用于艺术家工作室建设和文化艺术品经营的临街店铺总数300间，连接总长度1.5公里，是目前肇庆市最长的社区独立街区；再加上社区内会所等公共建筑，可用于文化艺术创意产业开发的店面达500间，总面积达到35 000平米，可以接纳600～1 000位艺术家同时入驻。

人才规模和产业规模：当前，入驻七星文化艺术区的艺术家总数接近100人，个人艺术创作工作室超过50间，各类大小展览厅约10间，总面积超过5000平方米。近一年来，创作各类艺术品近万件，现陈列于文化区的各类艺术品总价值超过1亿元。

在当前入驻艺术家的创作类别和研究方向方面，可谓丰富多彩，形式多样。主要有油画创作室、国画创作室、当代艺术创作室、手工艺术创作室、装饰雕塑创作室、水彩画研究室、陶瓷艺术工作室、动漫制作工作室、艺术设计工作室、端砚大师工作室以及大学生艺术创作实践基地等10多项艺术门类的工作基地，覆盖了艺术创作的大部分领域。

三、肇庆市文化艺术区的发展瓶颈

尽管肇庆市的文化艺术区建设已呈现出一片较好的发展势头，但较之于广东省其他地区仍显不足。据2010年的统计数据，珠三角地区集中了全省文化产业总数的73.2%，粤东占14.5%，粤西和粤北山区分别占6%和6.3%[4]。由此可见，地处粤西的肇庆市，仍是广东强势文化产业链中的薄弱环节。

究其原因，主要有以下几个方面。

（一）人气指数较低

由于区域和历史原因，整个北岭山地带商业气氛薄弱，人口流动量小。只有在举办各类竞赛、交流会、座谈会期间才会出现大量的人潮。平日与仅一湖之隔的市区相比，这里太过于冷清，缺少与外界的交流，制约着多元文化生活的营造，也直接影响到艺术区的产业效益，一定程度上成为区域发展的主因。

（二）宣传力度不足

作为肇庆市目前最大规模、最高层次的文化艺术创作区，从成立以来，没能得到地方媒体在市场推广和社会宣传方面的支持，行业管理条块分割的局面导致行业发展和管理机构合作渠道不畅通，未能对艺术区在发展方面影响力的扩大提供支持。

（三）集群效应不明显

艺术区虽然汇集了一些省、市重量级的文化艺术机构和艺术家，但在日常的艺术创作、学术交流、资源共享方面链接不足，缺乏具有整合能力和增值能力的企业扶持，园区规模效应未能充分释放，彼此独立、独来独往的局面使得艺术区还处于很强的民间状态，自发性、个别性、独立性和松散性现象突出。

（四）管理机制薄弱

“七星文化艺术区”成立仅有两年，由于时间短，因此，在艺术区的发展与管理方面还没能积累相应的经验；每家单位或个人都还处于工作室建设和完善的起步阶段，还没来得及考虑艺术区的总体规划和管理机制的构建问题。

四、肇庆市文化艺术区的发展对策

文化是经济的灵魂，是经济发展的内在动力。文化产业是投资回报最好的行业之一，也是衡量一个国家或地区经济社会发展程度的重要标志。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的引导，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业领域投资热将会长期存在。普遍意义上的文化产品具有它的消费不会消耗物质形态，反而会丰富人们的精神生活的特点[5]。这使得文化产业的市场需求不仅不会随着经济下滑而萎缩，而且体现出反经济周期的功能，从而推动其自身的快速发展。鉴于此，笔者就肇庆市文化艺术区的未来发展提出以下建议。

（一）加强政府扶持体系的建设

文化艺术园区的建设涉及多个行业，需要各方的交流合作才能形成产业长链，因此，需要政府加大对文化艺术区建设的扶持力度，制定相关的产业优惠政策，甚至于设立专项基金，通过搭建这样一个优惠的平台，按照公共利益最大化的方向进行发展，调动文化艺术园区参与人及参与单位的积极性，从政策、法律、资金、人才、文化、产业培育等方面营造适于文化发展的优质环境。

（二）注重文化艺术人才的引进与培养

文化艺术产业对人才的需求是多方面的，专业文化艺术人才、管理人才和复合经营人才都必不可少。在人才引进方面，要吸引国内外文化艺术界的优秀人才，尤其是那些既有厚重文化传统积累又兼具广阔国际视野的人才。在人才培养方面，要推广终身学习的理念，推动产学研联合机制，加快文化艺术专业人才的培养，发挥肇庆学院美术学院的生源优势。

（三）统筹规划，完善布局

文化艺术产业园区是加速文化艺术行业发展、培养文化艺术人才的主要空间载体，要想实现突飞猛进的发展，就应统筹规划产业集聚区的建设，增进地方文化资源的利用。首先，应成立专门的文化艺术产业发展管理中心，在现有的基础上统筹园区的规划建设，丰富园区的城市空间布局，变“带状”结构为“多核心团状”结构，形成协同的发展模式[6]，将政府、社会、业主、艺术家以及组织者的力量和谐地融合在一起，形成多层面的发展格局。

文化产业作为一种国家文化的基本形态，是提升国家参与世界竞争的“软实力”之一，落实到具体城市，它就成了提升城市形象的软包装。在今天这个物质生活获得保障的时代，文化产业已成为满足人民群众精神文化需求的重要途径，是人们消费心理逐渐完善的必然趋势。相对于物质生活而言，精神生活的建设显得空间更为广阔。人们“酒足饭饱”之后，必然转向追求精神享受，以此来提升生活的质量。文化艺术产业在这一心理渴求下，将会发展得如火如荼。

文化艺术产业的推行主要依靠文化产业园区建设，以园区建设带动地方文化产业发展。如果能培植一批特色鲜明的文化创新集聚区，提高文化产业规模化、集约化水平，进而构建统一、开放、竞争、有序的文化市场体系，促进文化产品和生产要素合理流动，就能打造文化产品销售领域的“旗舰”[7]。肇庆市要根据自身实际建设一个文化产业园区（基地）、培育一个优秀企业、打造一个优秀文化产品、举办一个文化展会活动，从而形成文化品牌。由此可见，肇庆市大力发展文化创意产业迫在眉睫，包括大力发展平面设计、动漫画设计、工艺美术、文化应用软件开发、建筑与工艺设计等主要门类。这一形势要求我们将丰富的文化资源转化成产业优势，积极发展区域性特色文化。在这方面，“七星文化艺术区”无疑是开启这扇门的一把钥匙。

[1] 马延吉.区域产业集聚理论初步研究[J].地理科学，2007，27（6）：756.

[2] 荣跃明.文化产业：形态演变!产业基础和时代特征[J].社会科学，2005(9)：176-184.

[3] 欧阳友权.中国文化品牌发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2012.

[4] 创新文化建设，促进加快转变，走创意经济发展方式新路子（2010-6-30）[2012-10-3].http：//bbs.southcn.com/forum.php?mod=viewthread&tid=585978.

[5] 李念之.创意产业哲学研究[D].北京：中共中央党校，2007.

[6] 赵 谦.关于创意产业园区的理论与实证研究[D].北京：北京交通大学，2006.

[7] 毛薇.论文化创意产业在陕西经济发展中的作用[D].北京：国际经济贸易学院，2007.