篮球产业的发展史和发展现状的研究①

2013-08-15张晶宇

当代体育科技 2013年10期

关键词：体育产业俱乐部篮球

张晶宇

（辽宁中医药大学军事体育教研部辽宁沈阳 110847）

篮球产业的发展史和发展现状的研究①

张晶宇

（辽宁中医药大学军事体育教研部辽宁沈阳 110847）

本文采用文献资料法、逻辑分析法等，以我国篮球产业发展史为主线，通过研究发展史得出篮球发展所面临的问题，得出相应的措施。

篮球产业发展史问题对策

做为21世纪的朝阳产业，体育产业被誉为“本世纪最赚钱的产业”，在未来的国民经济中体育经济的地位将逐步提高。资料表明:西方发达国家体育产业的产值一般占本国国内生产总值的1%～2%，而我国的体育产业产值仅仅是国内生产总值的0.15%～0.2%，虽然我国的体育产业起步较晚，但是它具有广阔的市场前景。

篮球运动属于同场对抗性项目，由于它的对抗直接、不确定性因素多、观赏性强，由此成为全球最受欢迎的运动项目之一。做为篮球产业的“巨头”，NBA经过50多年的不断发展，使得篮球运动职业化、商业化已经成为世界性的发展趋势。在我国，篮球运动是具有广泛群众基础的运动项目，虽然他的起步也较晚，但是伴随着市场经济体制的不断完善，利用市场机制在资源配置中的优势发展篮球运动则是我国篮球改革的必经之路。

经过20多年的不断发展，我国的篮球产业已经具有一定的规模，但是卓越的成绩背后还存在着种种不和谐的音符。例如：我国职业篮球的归属权问题、篮球竞赛过程中的道德问题、篮球用品生产、销售中品牌定位问题、对于篮球产业中无形资产开发利用的问题等等，这对于我国的篮球产业的进一步发展都具有阻碍作用。

因此，为了能使我国的篮球产业向着积极、健康的方向发展，我们必须明确我国篮球产业发展历程中所面临的问题；针对面临的问题采取妥善的措施；并对我国篮球产业的发展趋势进行一定的预测。

1 篮球产业的概念

1.1 产业的理解

产业是生产同类产品行业的结合，也可以看做是资产（或资源）的集中化。现阶段，对于产业没有一个统一的概念，我们可以把它看成是社会分工,生产力不断发展的必然结果；也可以看成具有某种同类属性的企业经济活动的集合；还可以把他作为介于宏观经济和微观经济间的中观经济。总而言之，产业的含义是多层次的，随着社会生产力的不断提高，对于产业概念的理解将逐步深入。

1.2 篮球产业的概念

我们可以把篮球产业看成是一个较为发达的篮球市场，它是生产具有篮球属性的产品和与篮球相关行业的综合体。它包括：篮球竞赛表演业、篮球培训业、篮球场馆服务业、篮球经纪业、篮球信息服务业、篮球用品制造业和篮球用品销售业等等。

2 篮球产业的发展史

2.1 篮球产业的萌芽阶段

伴随着我国政治经济体制的不断完善，人民物质文化水平的不断提高，在1992年全国第十四次人民代表大会召开的背景下，我国的篮球产业尝试多种形式的经营活动，开始篮球社会化、产业化的探索。1993年6月在南京召开的全国首次体育产业工作会议上，原国家体委提出了体育事业发展面向市场、走向市场，以产业化为方向的发展战略。据此，篮管中心积极响应国家体委的号召，为篮球产业的发展积极献策。

2.2 篮球产业的实施阶段

篮球产业的发展是以篮球竞赛表演为核心的改革，随着全国首次体育产业工作会议精神的确立，全国范围内的篮球职业俱乐部开始创建并且实施产业化的发展模式，篮球产业进入具体实施阶段。由于宏观政策的实施、篮球俱乐部的保障、媒体的推广和广大热心球迷的支持，中国篮球人敞开胸怀、志存高远，以竞赛改革为突破口，大胆进行训练、竞赛和运行三大机制的改革，把篮球进行商业化、职业化运作，终于使中国的篮球产业踏上一条可持续发展的康庄大道。

2.3 篮球产业的逐步完善阶段

伴随着俱乐部的成立和联赛的不断成长，我国的篮球产业呈现出大好的前景。篮球市场的壮大、篮球信息的传播、篮球文化的交融、篮球场地设施的改善等等这些，不仅仅是带动了篮球产业的发展，而且极大的丰富了人民大众生活，促进了精神文明建设。纵然如此，我国的篮球改革离产业化还有很长的距离，在今后的发展道路上还会遇到各种困难，我们要戒骄戒躁，总结过去的成功经验，探讨在发展过程中的不足，以使我国的篮球产业更加符合其发展规律，更加符合广大篮球爱好者的需求和愿望，为我国篮球产业的美好未来奠定基石。

3 制约我国篮球产业发展的因素

3.1 经济大环境的制约

我国是发展中的国家，整体看来我国的经济水平在持续增长，我国的GDP已经跃居世界第二位，但是在我国庞大的人口基数下，人均GDP确十分落后。这种情况下，我们的经济实力还不能满足篮球产业化发展的需要，与发达国家篮球产业化比较还存在较大的差距。

3.2 管理体制不健全，产权关系不明确

我国职业篮球联赛的管理和市场经营开发的层次由体育总局→篮球运动管理中心→职业篮球俱乐部→职业篮球运动员的逐层管理模式。一项决策俱乐部只具有发言权，最终的决策权还是握在篮管中心手中。这就造成在整个系统中各部门利益的不均衡，使得矛盾产生。

另外，对于产权的归属权不明确，对于地方体育局和企业合办的俱乐部而言，在创建初期俱乐部投入相对较大，但是在运作过程中俱乐部不能得到更多的利益，矛盾产生必然影响俱乐部的经营。对于企业独资的俱乐部，在产权的归属权上似乎没有争议，然而内部机构不健全，经营范围小等因素也会制约其发展。

由于我国体育人才培养的机制，使得国内球员转会受到地方体委和俱乐部的限制，导致转会市场的空间狭小；不可否认篮球经纪人在许多方面是发挥着重要的作用，然而对于国内篮球经纪人的业务水平和自身素质许多人持怀疑态度；对于篮球经纪赛事，国内中介机构发展滞后，其经纪数量少，经纪领域窄，由此看出赛事商业化运作有待提高。

3.3 观众的需求与篮球竞赛水平的矛盾

我国职业篮球竞赛中缺乏精彩的场面，与NBA相比较而言，扣篮和表演的成分远远不能达到观众的需要；观众对比赛的认识越来越深刻，比赛过程中如果球队不能体现出应有的技战术水平，观众对比赛的热情程度将大打折扣；篮球比赛的不确定性是篮球魅力的体现，然而比赛结果毫无悬念则会影响观众的上座率；对于明星的追逐已经司空见惯，篮球明星也是如此，大牌球星的缺乏是影响我国篮球产业的一个重要因素。

3.4 篮球比赛场馆服务质量较差

篮球比赛场馆是观众欣赏比赛的载体，随着收入不断上升，人民生活水平的不断提升，这个载体将被赋予新的含义。它将不仅仅是一个观看比赛的场所，而且是一个具有更大商机的空间。与国外大型赛事场馆的经营情况相比较而言，我国对于比赛场馆的交通、比赛场馆的基础设施、豪华包厢和赛季门票的出售、场地广告的管理和经营、场馆冠名经营、场馆内食品摊位的许可经营、主队的标志产品的经营、小件寄存和汽车存放等问题，并没有引起组织者的足够重视。

3.5 我国篮球用品销售不容乐观

近年来，随着全民健身的开展，越来越多的人认识到体育的重要性，参加体育活动的人越来越多，体育用品的消费水平在不断提高。然而，根据居民的收入情况、消费比例、消费水平及我国广大居民长久养成的消费习惯而言，我国居民对于篮球用品的消费观念仍然趋近“经济实用”型，大多数人比较注重产品的质量问题，而对于产品的品牌则没有太大要求。