山东省体育旅游的模式构建与发展路径的研究

杨萌

（山东政法学院体育教学部 山东济南 250014）

随着社会的不断发展，人们对生活质量的要求也不断提升，使旅游业得到了快速发展。目前旅游业已成为我国经济发展的新亮点，而体育旅游作为旅游业的重要部分，不仅能够促进旅游业的快速发展，同时也带动了体育业的不断提升，从而有效促进我国经济与社会的全面发展。山东是一个旅游大省，并且拥有丰富的人文、自然资源。因此，将体育与旅游有机交融已成为推动山东旅游业创新发展的重要战略手段。

1 构建山东体育旅游的现实意义

1.1 利用资源优势开展体育旅游

自2008年以来，山东省的旅游事业得到了快速发展，尤其是体育旅游。由相关数据统计可以看出，山东省的体育旅游发展具备了相应的地区特征。例如东部沿海以水上运动为特色的体育旅游、鲁中南以体育文化为特色的体育旅游、鲁西以养生度假为特色的体育旅游等。

1.2 提升基础设施建设档次，拉动体育旅游消费

依托丰富的旅游资源，着力打造文化旅游品牌，加大对口支援力度，完善体育场馆设施建设。争取政府的重视，尽快完善体育馆的建设。充分利用各项运动会结束后的相关比赛场地，确立旅游企业市场主体地位。

2 山东体育旅游发展的模式构建

2.1 山东体育旅游的发展结构

“点—线—面”开发理论认为增长极中的极点是线开发中的点，点与点之间不是孤立的，而是由线状的基础设施，特别是线状的交通干线串联在一起。点和线发展到一定时间后会形成平面体，即区域旅游经济面。

点——体育旅游中心城市。所谓点是指区域内各级中心城市，是体育旅游需求供给的中心，也是进行体育旅游相关活动的基础。

线——体育旅游进行通道。所谓线就是指进行体育旅游区域内各方面的交通路线，是中心城市对体育旅游进行发展的通道。

面——体育旅游的重点地区。所谓面就是指旅游中要以城市为中心，并且由体育旅游的区域、交通路线组成的，具有多层次、立体感的体育旅游地域。

2.2 路线设计

体育旅游路线指的是旅游部门在特定空间区域内，利用自身具备的资源与服务，并按照相应原则，对旅游人员的具体活动进行设计，同时利用交通通道将多个区域连接起来的旅游路线。此外，体育旅游路线可以体现出某一区域体育旅游的发展状况，并且还是对旅游市场进行巩固与开拓，提升旅游业自身竞争力，促进旅游业全面发展的关键因素。

路线设计在促进山东各个区域的体育旅游发展有着重要作用，同时也是体育旅游发展的重要因素。而路线设计过程中存在着许多影响因素，其中主要包括体育旅游的各种设施、资源项目、服务水平。在山东体育旅游线路构建的进程中，重点发展以济南、青岛、东营、潍坊等城市为核心的体育旅游线路，形成体育旅游景区合理的分布。

3 山东体育旅游发展路径

3.1 多样化的发展路径

山东体育旅游发展主要是以青岛、济南、潍坊等重点的旅游城市作为中心，以周边旅游城市作为基础，然后通过相应的旅游路线将各个旅游景区连接起来，以完成一个具有完整网络体系的体育旅游。而开展体育旅游的重要因素就在重点旅游城市、路线、景区之间进行科学、高效的运行。

3.2 多元化、综合性发展路径

政府制定了相应的规章制度，以有效的推动山东省体育旅游的快速发展。同时由于各地区有关部门，以及社会各界提供的有力支持，相关配合与行动，为地区开展体育旅游建立了坚实基础，并创造了良好条件。此外，体育旅游的相关企业、机构、组织等建立的多样化的合作模式。并且还联合举办了多样化、具有综合性的体育旅游活动。已形成综合性的发展模式，并以此继续发展。

3.3 政府、机制提供有力支持的发展路径

由山东省的体育旅游的外部状态来讲，其发展路径是以多元化为主体，进行综合发展，并且各区域之间采用联动式。同时山东省多种机制的综合协调是这种路径的内在保障。

4 山东体育旅游的发展对策

4.1 转变传统观念，加大体育旅游开发力度

首先，山东体育旅游发展的基本态势是山东体育旅游开发定位的前提。其次，还必须考虑山东体育旅游开发发展具备的基础条件。这主要从地区旅游业发展的硬件、软件基础设施以及体育和旅游专用设施的建设状况和建设水平来衡量。再次，要考虑山东地区体育旅游业的开发现状及比较优势，这是明确山东体育开发的根本出发点，是体育旅游开发地位确立的现实根基。

4.2 增强教育力度，提升了解程度

对体育旅游的相关知识进行了解，是对体育旅游进行开发的基础。而作为一种新型产业，体育旅游需要以其自身的体育、旅游资源作为发展基础，然后通过相应合理的规划、设计与组织，使体育活动与比赛受到人们的关注，并引起其兴趣与欲望，从而使人们能够通过体育旅游，感受大自然的美好，体验新型的休闲生活。同时体育旅游是随着我国经济的不断发展，人们生活水平的不断提升，人们越来越重视自身的生活质量，而发展出来的一种具有区域特性的生活方式。并且这种生活方式正在向真正的旅游资源发展。因此，（1）需要将体育旅游的相关知识对旅游人员进行讲解，以提升自身的体育意识。（2）对体育旅游的经营者实施相应教育，使其能够对现在的旅游发展状况进行深入了解，从而使经营者能够及时的采取正确、合理的经营策略。研发出符合体育旅游应用的产品，以提升体育旅游发展的专业性、规范性，使其得到更好的发展。

4.3 加快体育旅游信息化建设，加大体育旅游科研投入

组建大型体育旅游专业网站，集成全省体育旅游信息，并接入国际国内各主要门户网站。完成体育旅游城市和体育旅游企业、体育旅游景区景点上网工程，开展网上信息发布、网络销售、网络预定等多种形式的电子商务。实行体育旅游统计的网上报送，为体育旅游决策及市场开发提供依据。同时逐步加大对体育旅游科研的投入，建立体育管理部门、旅游管理部门、旅游企业与高校体育、旅游院系和研究机构之间的固定协作关系，争取省社会科学、自然科学基金，设立体育旅游开发与管理基础性研究项目，争取设立专项体育旅游科研资金，加强对体育旅游科学基础性研究和应用性研究，为体育旅游更好、更快的发展提供理论支撑。

4.4 整合行业资源，加快体育、文化、旅游一体化进程

体育旅游产品跟其他商品不同，需要有大量现代化的、与国际标准接轨的旅游场馆、体育设施等基础设施为依托，是一项高投入的产业。因此必须全面开放旅游市场，允许境外、省外有实力的资本进入体育旅游市场，重点是进入体育旅游行业和旅游景区（点），广开投资渠道，使体育旅游业的投资主体多元化。

4.5 强化职业培训，积极开发体育旅游人力资源

把体育旅游教育提到重要的战略地位，为体育旅游业发展提供充足的人力资源和智力资源保障。体育旅游对旅游人才素质提出了更高的要求。山东体育旅游要想取得较大的进展，必须解决体育旅游人才缺乏的问题，解决这个问题有以下几方面:(1)要加强培训机构的建设，建议除了政府政策性支持培训机构的建设外，采用产学结合的方式来加强体育旅游培训机构的建设，加紧培养体育旅游高级人才；(2)建议在一些大学的体育院系开设体育旅游专业课，培养既有体育特长又有旅游知识的复合型人才；(3)可让退役运动员或体工队中成绩一般的运动员或体育院系毕业生经过旅游知识的普及后补充到体育旅游企业中去，这样不仅解决了体育旅游企业技能型人才缺乏的燃眉之急，还能给退役的运动员和那些出不了成绩的运动员的安置和体育院系毕业生就业提供一个可供选择的渠道。

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