南岳衡山体育旅游开发现状分析研究①

黄懿 雷涛 刘纯

(1.衡阳师范学院南岳学院体育系; 2.衡阳师范学院体育系 湖南衡阳 421008)

2011年出台的湖南体育事业“十二五规划”中重点指出要着力打造“江”、“湖”、“山”三个具有湖南特色的全民健身活动新品牌。这里的“江”是指湘江,即构建湘江健身走廊;“湖”是指洞庭湖,即建成以洞庭湖为开发对象的生态健身圈;“山”是指名山,将以张家界、南岳衡山、崀山等为固定比赛或活动点,组织开展一系列以登山、攀岩为主题的各层次的登山活动,形成品牌。位于湘南地区的南岳衡山为“中华五岳”之一,享有“文明奥区”、“中华寿岳”的美誉,是首批获得国家5A级旅游景区称号的景点之一,旅游服务设施比较完善,旅游业发展水平比较高。凭借景区丰富的山体、水体、民俗、宗教、美食等旅游资源,景区体育旅游的开展也取得了一定的成绩。但是也还有很多不足之处,在规模、档次、吸引力等方面与国内外的一些著名景区相比还存在着很大差距,为此对景区体育旅游开发现状作出深度分析,并有针对性地提出了一些建议,希望能为当地政府根据景区自身特点开发具有南岳特色的体育旅游市场提供参考依据。

1 研究对象与研究方法

研究对象为南岳衡山景区及周边体育旅游资源和体育旅游产品的开发现状,综合运用了文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、田野调查法等研究方法。

2 研究结果与分析

2.1 南岳体育旅游资源分类

通过对南岳旅游局工作人员、当地导游和居民以及游客的访谈情况,结合对景区的实际考察情况,本文将南岳衡山体育旅游资源概括划分为五大类:第一,休闲型体育旅游类,可开发出的产品有钓鱼、登山、骑马、游船、游泳、台球、乒乓球、网球、羽毛球、保龄球、轮滑等。第二,刺激型体育旅游类,可开发出的产品有漂流、走钢丝表演、真人CS野战游戏、攀岩、摩托车飞越大赛、高山探险、森林探险、秘境探险、滑冰、滑雪、滑草等。第三,民俗体育旅游类,可开发出的产品有龙舟竞渡、老年健身节、传统武术套路表演、散打擂台赛、蹴球、秋千、抢花炮、花式跳绳、陀螺表演等。第四,文化节庆体育旅游类,可开发出的产品有舞龙、舞狮、走高跷、贺岁三人足球赛、贺岁运动攀登比赛、步步高升长跑赛等。第五,赛事体育旅游类,可开发出的产品有大众登山赛、自行车登顶赛、山地车负重赛、领导干部登山比赛、南岳雾凇节暨负重登山挑战赛、“挑担百斤”登南岳大奖赛、“寿岳”围棋争霸赛、篮球赛、门球赛、体育达人擂台赛、太极拳等。

2.2 南岳体育旅游项目开发现状

通过对各层面的访谈与研究团队对景区的实际考察情况,将南岳衡山景区目前所开设的体育旅游产品进行了归纳:第一,休闲型体育旅游类,所开发出的产品有游船、垂钓、登山、游泳、台球、乒乓球、羽毛球、轮滑等。第二,刺激型体育旅游类,所开发出的产品有攀岩、漂流、原始森林探险、中国南岳衡山摩托车飞越大赛等。第三,民俗体育旅游类,所开发出的产品有龙舟竞渡、武术套路表演赛、武术散打擂台赛等。第四,文化节庆体育旅游类,所开发出的产品有舞龙、舞狮、走高跷、南岳衡山寿文化体育节、迎新年长跑赛等。第五,赛事体育旅游类,所开发出的产品有大众登山赛、“动力衡山”山地车负重赛、自行车登顶赛、领导干部登山比赛、南岳雾凇节暨负重登山挑战赛、“挑担百斤”登南岳大奖赛、篮球赛、老年门球赛等。

3 南岳体育旅游开发模式

3.1 产业开发模式

3.1.1 “旅游+体育”开发模式

“旅游+体育”开发模式是指以旅游资源为吸引力开发体育旅游产品,让游客在游览风景、放松心情的同时也参与了体育活动或观赏了体育赛事。目前,南岳衡山景区“旅游+体育”模式开发出的旅游产品有登山、漂流、游船、轮滑、垂钓等。“旅游+体育”模式的开发,能使游客在游览的过程中得到健身锻炼的同时也获得了精神上的享受。

3.1.2 “体育+旅游”开发模式

“体育+旅游”开发模式是指以体育资源为吸引力开发体育旅游产品,游客在观赏或者参与体育项目的同时观赏美丽的风景,放松自己的心情。目前,南岳衡山景区所开发出来的这类型体育产品有“动力衡山”山地车负重赛、南岳衡山喜德盛自行车国际登顶赛、领导干部登山比赛、自行车登山赛、“挑担百斤”登南岳大奖赛、南岳雾凇节暨负重登山挑战赛、老年门球赛、老年太极拳赛等。

3.2 资源类开发模式

3.2.1 专项型体育旅游资源开发模式

专项型体育旅游资源开发是指以某一种体育旅游产品为开发目标,将体育旅游资源开发成惟一的旅游吸引物,旅游者的旅游目的也是单纯的奔着这一吸引物而来。例如依托南岳衡山的自然资源开发自行车国际登顶赛、摩托车飞跃大赛等体育旅游产品。例如依托人文资源充分利用南岳的“寿”文化、佛教道教文化开发相关的体育旅游产品来吸引游客。目前景区充分利用人文资源在一年一度的南岳寿文化节的同时举办“挑担百斤”登南岳大奖赛、领导干部登山比赛、老年门球赛、中老年健身舞、太极拳等比赛。

3.2.2 组合型体育旅游资源开发模式

在整体资源开发过程中,体育资源与其他的产品融合共同发展,自己不占主导地位,要使得体育资源与其他旅游资源有效的配合就要充分的把各个资源之间的关联性利用起来,这就是组合型体育旅游开发模式。采用这种模式进行开发,主要适用于那些拥有优美的自然风景和较深厚的历史积淀而且还拥有较为丰富的体育资源的景区,体育资源的开发在整体景区资源开发规划中应占有相应比例。在观光游览中,游客不仅欣赏了优美的景色,又通过体育活动深刻领略了当地人文气氛的浓厚。在资源开发时要整合资源优势是这种模式开发的关键,和谐互动,共同发展体育和旅游产业。目前南岳衡山组合型体育资源开发项目有南岳雾凇节暨负重登山挑战赛等。

3.2.3 附加型体育旅游资源开发模式

为了使游客们对于当地的体育文化习俗有所了解,就要在主要内容是观光旅游的活动中,附加介绍相关的体育知识,同时还可以组织观看体育表演、参加体育娱乐活动等,这就是附加型体育旅游资源开发模式。附加型体育旅游资源开发模式与组合型体育资源开发模式对比起来,两者的侧重点有所不同,组合型体育资源开发模式中体育在旅游产品的组合中附带性作用所占比例较附加型体育旅游资源开发模式要少些。目前南岳衡山景区附加型体育资源开发项目有每年举行一些祭祀和祈福活动的时候举办佛教和道教的传统的武术套路表演赛或擂台赛、挑战赛等。

4 结语与建议

4.1 结语

南岳衡山体育旅游资源丰富且独具优势,由于体育旅游资源开发研究较滞后,缺乏有效的整体规划,导致开发出来的体育旅游产品形式不丰富,组合产品的开发缺乏,一些资源还受到政策、宗教习俗、经济效益等条件的限制,产品的品牌吸引力和影响力不大。景区体育旅游资源对产业类开发模式多以“旅游+体育”为主。对资源类开发模式多采用以“附加型体育旅游资源开发模式”为主“专项型体育旅游开发模式”为辅的模式。体育旅游产品的类型多以休闲类、文化节庆类和赛事类为主。

4.2 建议

(1)要全力打造品牌特色,不但要将深受广大游客喜爱的休闲体育旅游和健身体育旅游项目加大开发力度和深度,而且要充分的挖掘南岳深厚的民俗文化及“寿”文化的深刻内涵,将体育旅游项目与它们充分融合,打造出具有南岳品牌效应的民俗“寿”文化体育旅游项目。(2)要改变体育旅游产品形式缺乏多样性和规模小、影响力小的情况,加大对组合产品开发的力度,拓宽开发领域,邀请国内外赛事运营专家针对南岳景区的特点打造出属于南岳景区特色的标志性赛事。(3)要修建既可以成为景区居民的全民健身场所又能够为游客提供专业的体育场地服务的综合体育馆,就要积极主动的争取衡阳市乃至湖南省的专项资金,同时大型体育赛事更能够吸引游客。

[1] 彭蝶飞.南岳衡山旅游品牌形象的定位探讨[J].南华大学学报(社会科学版),2008,6(3):113-116.

[2] 南岳区人民政府主办.南岳年鉴[M].2011.

[3] 姚洁.河南省体育旅游资源开发模式创新研究[J].体育文化导刊 ，2005（ 12):36-38.