传统祥云纹在现代包装中的设计应用研究

周能源，承杰

（安徽工程大学，安徽芜湖241000）

传统祥云纹在现代包装中的设计应用研究

周能源，承杰

（安徽工程大学，安徽芜湖241000）

中国是一个有着五千年历史的文明古国.在岁月的长河里，祖先们留下了许多他们创造的追求美好生活、寓意吉祥的中国传统图形.这些图形的形成有其特有的历史背景和民族性，它在艺术研究领域具有相当重要的意义.正因为中国传统图形所蕴涵了特殊研究价值和艺术价值，在中国现代包装设计中如果能够对其加以适当运用，可以为当代的包装设计增添新的表现方法.本文的研究主题就是中国传统图形中祥云纹样在包装设计中的运用，祥云纹样历史悠久，某种意义上来说它从一个层面上透视了我国几千年的思想和文化的变迁.在现代包装设计中，恰如其分地运用我国祥云纹样的视觉元素，不仅可以让设计更加人性化,也可进一步突出民族性.

祥云纹；现代包装；设计应用

1 中国传统的祥云纹样

祥云纹样源自人类对自然的崇拜和史前旋涡纹样的延伸，从祥云纹样的造型形式上来看到处都流露出礼乐文化和道教文化.表现了人们向往自由的美好心愿，其自由度会日渐变得更加宽泛.同时，也表达了人们生生不息的生命追求.

云纹从商周的“云雷纹”、先秦的“卷云纹”、楚汉的“云气纹”而后发展到唐宋元时期的“朵云纹”，随后人们又把云的形象与灵芝草和从印度传来的“如意“的形象综合在一起，创造了“如意云纹”取其吉祥、如意的寓意.唐代、宋代、元代的祥云纹样都以朵云为基本样式，进行不同程度和不同方式的组合各自产生不同的表现形式.清朝时期的祥云纹样以“叠云纹”见常.层层云朵重重叠叠地排列组合，运动感和立体感也随之显露出来，和谐统一中的自由变化、任意组合、随机布置、连续不断、为祥云纹样的发展演绎创造了无穷无尽的想象空间.祥云纹样也因此而显得更加的流畅飘逸，自由浪漫，祥和悠然.

在装饰艺术中，常见的有云龙、云凤、云鸟等组合形式，这种异质同构的方法为平面设计中图形的创造思维提供了依据.云纹虽然不及龙纹、凤纹的广泛，但它优雅高洁，起到了烘托主体、营造意境的作用.而我们在包装设计中恰恰就是需要这种作用，要设计出一个好的包装，我们就需要更多的更有意义的元素来烘托它，使之更加精美、更加富有层次感和文化感.

本文的设计案例中，设计者并没有将祥云纹样作为主角运用在包装上，而是作为底纹来运用.包括我国的书法、汉字等传统图形.虽然不是主体，但起到举足轻重的作用.如果没用祥云作为底纹来装饰唱片的包装，那将使得设计作品瞬间黯然失色.

祥云纹的形成与发展几乎覆盖了整个中国装饰艺术发展史，作为传统纹样的云纹不仅是装饰性的，更多的是象征性的、寓意性的，是作为社会的思想、观念的符号而存在的.

设计案例——唱片掬水

设计案例——唱片花神

2 祥云纹样在现代包装中的设计应用

现代包装设计的一种潮流就是运用传统文化的表现形式，同时结合西方先进的设计理念，创造出具有中国特色和传统韵味的现代包装设计.

2.1 展现底蕴

对幸福美满生活和财富的热切和渴望是中国传统图形最终所要表达的思想.祥云作为传统图形的一种，它同样是寓意吉祥和生活的美好.祥云纹样在各个历史时期发展中所展现出来的疏密、动静、虚实、等等手法就是中国传统的哲学观念——阴阳五行在构图中的反映.它的象征、暗喻等手法也为古代诗情画意运用.所以在设计时要根据产品选择合适的祥云纹样，不仅要满足包装对所包装产品的诉求功能和保持本民族的传统特色和个性，还要根据实际情况，使包装设计具有民族特色和时代感又能体现中国传统文化底蕴.

2.2 推陈出新

现代包装设计中创新是非常重要的因素，不能局限在传统的束缚中或者是盲目追求现代风格，却因而限制了创新意识.比如香水的包装设计是比较具有现代感和时尚气息的，设计香水包装时在现代时尚的基础上可以视香水的主题、香调而引入祥云纹样或以祥云造型为主调的图案和图形,使香水包装既有内涵又有华美的外在表现.

2.3 文脉传承

2.3.1 题材传承

中国传统祥云造型丰富，题材覆盖范围广泛，所以要根据所要设计的产品来酌情选取具有传统文化意义的祥云题材.在本文的设计案例中，设计者选取的就是唐朝盛行的朵云.唱片名为《花神》，源自中国民间的花朝节，人民每到节日都去朝拜花神，场面壮观.由此便想到了和唐朝鼎盛的文化结合，而牡丹正是唐朝喜爱用的花式之一，它代表富贵吉祥，为花中之王.经过种种的联想，朵云不正是最好的选择么？

2.3.2 图形传承

纵观祥云纹的发展史，我们不难发现许许多多的祥云图样都可以加以创作运用在现代包装设计中，但我们要注意的是在设计的过程中不要把图形孤立起来，而应该与整体设计的版面布局、风格主题紧密的结合，使其具有一个美观的整体视觉设计，从而使得设计风格独树一帜.祥云图样更多的时候是一种附属品，我们都知道在古代的艺术当中由龙必有云，祥云或许不是主体，但它衬托了主体使之更有层次感，充当“绿叶”的祥云，我们需要将之化作点睛之笔.前面说到设计者在包装中选择朵云作为底纹，在封面上也运用的祥云纹样.其实在最开始的设计中，设计者是受到中国旗袍的影响，准备将中国传统服饰中的纽扣作为图样运用在包装中.传统的纽扣是一种艺术，造型很独特，是用线编成一团.用这种纽扣装饰在封面的边缘，有一种让人打开的联想.转念一想，这有着民族特色的一团，不正是一朵团云么？最后再将纽扣和团云结合，既有纽扣的造型又有云朵的造型，线条优美的“云尾”好像一个仙子往天上飞去，和底纹呼应又将花神点题，一举多得.

2.3.3 字体传承

字体本身即是一种特殊的艺术形象，在包装设计中更是可以起到传达产品信息与装饰美化的作用.在包装的视觉上看，多运用中国书法、印章字体，既可以体现东方艺术的独特风格又强调了内涵.用祥云的理念来设计装饰的字体，应该别具一格，更有特色.飘逸灵动，带给人美的享受.案例中，为了不让人感觉繁琐，设计者在字体的运用上并没有结合祥云的造型，而是延续它的意念.在《掬水》的包装上运用了三种字体来表现，将楷书的掬水二字分别放在封面的两角，作为纹理来装饰封面，只用了字体的一部分.封底是草书，这种字体的形式让人有着行云流水的感觉.最后是将掬水用宋体来写出，同时也将中国汉字的特点分离出来——笔画分离，乱中有序，它更多是作为一种中国传统的图形起装饰的作用.花神的字体同样是作为祥云纹样的辅助，设计者用篆书来体现选用的类似图腾的祥云纹样的特色，将之拉长让纤细的字体体现花神的婀娜多姿.

2.3.4 材料传承

祥云纹样的完美展现也和包装的材料密不可分，我们知道某些材料本身就可以体现传统文化韵味，如：贝壳、宣纸、竹简、丝绸等.反璞归真——是传统材质制作的现代包装设计给人的感觉，不仅可以体现对传统文化的尊敬又可以回归古人对自然热爱的精神.需要注意的是在产品设计过程和制作过程中应当小心细致，不可粗制滥造，以免弄巧成拙.相信大家都曾去古镇游览，在古老的村落里大家都争相购买手工制作的工艺品，上面的装饰图案有祥云有象形文字等等.现代产品用传统材料来制作，带来的不仅仅是一种创新，更是一种中国文化的传承.

2.3.5 色彩传承

祥云纹样同样有着自己独特的色彩文化，多采用红、黄、蓝等表达如意吉祥的颜色，五彩、七彩祥云更是人们心中美好的向往.我们在现代包装设计中可以将这些色彩加以合理运用，将色彩的文化内涵准确地表现出来，使包装设计更具有民族的艺术魅力和时代感.理解祥云纹样的表现手法，然后将其与现代设计理念相结合，使之具有传统的神韵，又不失现代设计的意味，达到“形”与“意”的结合.中国传统的祥云纹样融入在现代包装设计中即能体现出时代感，也是对中国古老传统文化的继承和发扬.

设计案例“掬水”创意源自佛语——掬水月在手.这张唱片的感觉给人是恬静、安详的.所以在色彩上设计者选用了蓝色，和水的柔美相得益彰.“花神”创意源自民间花神传说.这张唱片的感觉就是雍容华贵、高高在上的并且富有人们对花神崇敬的热情.因此，颜色上设计者选用了中国红，图案运用了雍容华贵的牡丹.

在设计过程中，设计者在“掬水”祥云纹样的选择上斟酌很久，最后选择运用两种云纹结合来充当包装的底纹.一是在唐朝盛行的“朵云”还有清朝盛行的“叠云”.朵云雍容华贵、饱满圆润、富丽堂皇、优雅飘柔，叠云充满动感和体感.将两者结合后，少了一份华贵多了一份质朴一份缥缈，更加符合“掬水”带给人的一种清淡、婉转、流畅的意向.将佛家的与世无争，与水的徜徉流动表现的更加贴切.“花神”唱片和“掬水”的感觉截然相反，它是热情的、饱满的、祥和的.因此，在这张唱片的云纹样中，设计者采用了“云气纹”和“卷云纹”结合，造型上既有曲线的柔美、浪漫之感，又不乏“神灵”给人的神秘感，火焰般的形式营造一种图腾的效果.既婀娜又神圣，“花”“神”兼具.

3 结语

每一个人都需要有一个文化归属，中国人最正确的文化归属肯定是中国文化.中国国力越发强大，全世界都在赞赏和学习中国文化.作为中国人，我们应继承和发扬自己的传统文化，作为设计者应弘扬民族文化、学习传统文化、从民族文化、传统文化中吸取精髓，运用民族的形式加以充实和丰富现代包装设计.“祥云”纹样以其优美飘逸的造型，美好吉祥的寓意在中国传统图形中留下精彩的一笔.现代的中国包装设计中运用祥云纹样，不但能丰富现代包装设计，还能为中国平面设计的发展带来新的装饰风格形式.

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J524.2

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1673-260X（2013）03-0053-03