视觉传达设计中中国文字的情感表达

陈 茉 （重庆长江师范学院美术学院 重庆 408100）

视觉传达设计里，中国文字能给人最直观的感受，中国汉字是中国传统图形中最富于想象力、最具有概括性的抽象图形。从远古时代的接绳记事的出现，图画符号、记事图画、图腾的出现，到甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书等各种文字的出现，这些都是运用文字来表达思想、情感、记事，人类的信息交流才日益丰富和便利，人类文明才得以不断发展，视觉传达设计才得以如此丰富多彩。中国文字既有语言信息的载体功能，又具有视觉识别特征的符号系统，它不仅表达概念，同时也通过视觉的方式传递着情感。

一、文化广告设计里中国文字的情感表达

广告设计分为文化广告、公益广告和商业广告。在中国已经成功举办的2008奥运会，其主题文化广告给我们的印象依然那么深刻，这张广告是专为2008年奥运会量身定做的，尤为有意思。集强烈的书法感与奥运运动员动态于一体，雍容端庄、文雅，在海报中均能找到对应。此广告具有中国文字书法中的很多特点：用笔精到含蓄、自出机杼，娴熟中蕴含刚劲，雄强中不失风度，比较耐看，处处体现出阳刚美，却又有阴阳共生之趣。格调、意境是整幅作品所流露出的精神境界，有禅意、清气、或淡雅清新、或飘逸奔放，具有刚的个性、柔的容颜，雅的风采，观者可以感受到浓厚的中国情。

此广告海报又不同于书法，奥运运动员动态进行组合成象形的“北京”二字，更为直观的体现了“新北京，新奥运”的主题，仿佛北京与奥运融为了一体。从这两个字中可以领略到2008奥运会中国运动员的蓬勃朝气，运动员们健壮的体魄，为国家争光，为自己争荣誉的积极心态。左下角以印章形式出现的“二零零八”，正好体现了书法的特征，整幅书法式广告作品的盖章落款，在历史上印下了深深的烙印。另外，奥运健儿与书法的完美结合，体现中国深厚的文化底蕴。极富动感的鲜活字体的呈现，让人奋发向上，积极进取，底气十足。

二、标志设计里中国文字的情感表达

现代标志设计里运用中国文字为设计元素的成功案例很多，以我们大家都熟悉的中国银行标志为例来分析，其运用古钱币形象与“中”字结合，象征立足中国、面向世界的现代化银行服务。设计以极简洁的造型手法，钱币方孔构成计算机荧屏，红绳串连的意象化为“中”字的轴线，表现企业国际化的联系，表达了国人想要和国际友好合作共同发展的美好愿景和情感。从另外一个角度来看，这个标志也是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“中”字，现代设计造型里同时具有了民族特色的意味，中国红等元素也给人以很强的中国人的光荣感与道德感。

诚然，中国银行的标志中可以提炼出两个重要元素：中国古钱币的传统图形和汉字“中”结合，以高度概括的方式把“中国的银行”这一鲜明的文化意象传达出来。此标志的图形表现手法至今看起来也不失其简练的现代感，而“中国银行”四个字用中国古代书法的表现形式把中国的传统文化和国际的现代主义风格巧妙地融合在一起，稳定又凸显大气。

三、包装设计里中国文字的情感表达

包装是商业活动里面最直接的表现载体之一，包装设计由五大要素组成：色彩、图形、商标、文字以及构成，而文字是视觉传递里面最直接、最明确的表现手法。中国的汉字所具有的特殊魅力，随着汉字文化圈的经济发展，至今包装设计里的汉字表现发生了革命性的改变。其中，书法表现出浓烈的文化神韵，书法与篆刻都是中国的国粹，这两种都是中国独有的艺术表现形式，特别适合于表现中国传统产品的题材。作为中国传承几千年的独有文字载体，它表现出来的独特魅力是西方艺术所无法比拟的，除了可识性以外，书法篆刻所表现出的章法与布局，墨色运用变化、飞白的虚实处理，书体的变化，无不表现出东方艺术所讲究的 “意境”“神韵”。中国书法篆刻的“模糊性”与西方艺术“体”的“明析性”形成鲜明的对比。我们从许多优秀包装设计中，都能感受到设计家在包装设计中对 “气”的追求。

如我们比较熟悉的酒包装“水井坊”的设计，它把 “水井坊”这三个字进行书法体设计，如行云流水、传统味十足、个性味十足。粗笔触浑厚有力，细笔触柔婉秀丽，这种美观的字体使人阅读时感到轻松愉快、清晰易读。在玻璃瓶的映衬下，“水井坊”这几个书法字体得到更好的体现，达到水乳交融的视觉效果。而瓶颈的“水井坊”采用比瓶身略小却同样的字体，呈银白色，在深咖啡色瓶盖的衬托下，显得突出而高贵。瓶颈的“水井坊”银白色正好与瓶身的玻璃色彩相呼应，瓶身的“水井坊”却正好与瓶颈的深咖啡色相呼应。整个包装每个角落都体现出“水井坊”酒的陈酿特点，反映其传统与历史的悠久性，清澈、自然、简洁、流畅，如行云流水般一气呵成，把中国古代文字的情感意蕴表达得淋漓尽致。

综上所述，这些视觉传达设计给人们何种视觉感受，其中的中国文字又传达给人们怎样的心理感受，这取决于其文字的字体、字号、色彩等。当然，观者当时的心情及观者的个人喜好也起到决定性的作用。观其有关文字的设计作品，或图文结合的设计作品，理解其文化内涵，结合作品版式、色彩、及个人喜好等因素综合体现其情感。以上通过文化广告设计、标志设计、包装设计三个方面解读了中国文字分别在其设计中体现和传递着怎样的情感，凸显了中国文字在视觉传达设计里表现的优势。