本土文化资源向文化创意产业转化的机制研究

吴伟

摘 要 分析了本土文化资源产业化的重要意义，总结了辽宁文化资源产业化现状，提出了本土文化资源向文化创意产业转化的机制，包括创新文化资源开发观念、创新本土文化资源开发模式、创新本土文化资源传播方式和完善本土文化资源产业化制度。

关键词 本土文化资源；文化创意产业；转化机制

中图分类号 F062.9 [文献标识码]A 文章编号1673-0461（2013）05-0067-06

文化资源是一个地区具有区域特色和特征的独特表现，区域文化资源的独特性也是该地区相比较其他地区的优势，也是发展文化产业的基础。对地方历史文化资源进行产业开发也日益成为地方经济结构战略性调整的重要支点和转变经济发展方式的重要着力点，特别是本土资源向创意产业转化，可以为对区域经济产生巨大的经济和社会效益。文化创意产业具有高文化附加值、强渗透性和辐射力，能够以强大的乘数效应带动其他产业发展。由于文化创意产业拥有强大的包容性，能够打破传统产业链的组织方式，可以和任一产业产生横向融合。因此，针对辽宁省作为老工业基地产业结构尚不合理的现状，发展文化创意产业就具有了双重意义，一方面，优化文化产业内部结构，提高文化创意产业自身竞争能力；另一方面，提高其他产业的经济附加值，推动、带动全省产业结构优化升级、转变经济发展方式，进而提高综合竞争实力。

一、本土文化资源向创意产业转化的意义

区域文化具有丰富多彩的内容，既包括有形的物质文化资源，也包括无形的精神文化资源。有形的物质文化资源包括自然景观、名胜古迹、人文历史和特色工艺等。无形的精神文化资源包括神话故事、民间曲艺、传统技艺和民风民俗等。这些内涵丰富的文化资源为发展文化产业提供了重要的内容和支撑，是文化产品构思和设计的灵感来源。新的历史时期，如何挖掘和保护好历史文化资源，如何利用和发挥好区域文化资源优势，解决上述问题的路径就是实现区域文化资源产业化。只有把文化资源转化为文化产品，才能实现文化资源的保护和利用的可持续性。

1. 文化资源产业化是保护文化资源的重要途径

区域文化资源保护可以通过立法途径进行强制性保护，也可以通过普查、建立数据库、复制等传统手段进行保护。然而对文化资源最好的保护方式莫过于文化资源产业化。通过文化资源产业化不仅可以实现文化资源的有效开发利用，而目的可以使文化资源在开发利用中得到保护和升华。区域特色文化资源保护不是简单地为抢救而抢救、为保护而保护，而是为了更好地弘扬民族优秀文化，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

对本土文化资源的开发利用，实质上是一种动态的具有发展意义的保护。对有开发潜质的人文历史、风土人情、传统技艺、民间曲艺，要在保持这些项目本身特点和核心技艺的前提下，积极促进创意设计和开发利用，通过开发和生产，努力把文化资源转化为文化产品，最终进入销售环节，形成开发、生产和销售良性循环链条，从而产生经济效益。只有一个行业的产品成系列地生产，形成一个上下游的产品链条，它才具备了产业化的基本特征。例如，网游产业的“设计—生产—运营”三个环节构成了网游产业的链条化生产，缺少其中的任何一个环节，都不可能形成完整的网游产业。目前，网游产业的产业链已经不断向下游继续延伸。扩大到了玩具、图书、文化用品等多个领域。

2. 文化资源产业化是实现文化“走出去”的重要方式

文化资源具有区域性的特点，由于自然条件、文化资源、经济基础、文化需求等要素的差异导致了文化资源的区域差异。文化资源的区域性是区域文化之间相互交流、相互沟通的主要动力。在多样性文化的互补共荣中吸取营养，不断发展，从而可以更好地为区域经济社会发展提供精神支撑和不竭动力。从某种意义上讲，文化产品的生产和销售过程也是一种文化交流和文化互动的过程。不同区域的文化资源特质赋与其文化产品某种特别的文化内涵。文化产业化过程不仅推动了经济社会的发展，而且借助于文化产品的销售，使某种文化观念和价值理念在潜移默化的文化消费中，得到更为广泛、更为有效的传播。

二、辽宁文化资源产业化开发现状

辽宁历史文化悠久，辽河流城是中华民族灿烂文化的发样地之一。自周王朝到清王朝的建立，历朝各代都留下了众多富有传奇色彩的文物古迹。辽宁拥有辽金文化、前清文化、红山文化、查海文化、工业文化等众多独特文化资源。现有沈阳故宫、昭凌、福陵、九门口长城和五女山城等6处世界文化遗产，是我国拥有世界文化遗产较多的省份之一。张氏帅府、新乐遗址、兴城古城和虎山长城等，还有中外闻名的玉佛、木佛、石佛、铜佛、歪脖老母等，这些宝贵的历史文化资源，是辽宁发展历史文化旅游产业的基础。

辽宁省通过将文化与旅游的有机结合，用文化提升旅游业品质，依托辽宁省悠久的历史文化资源，初步形成了以沈阳“一宫二陵”、张氏帅府、抚顺清永陵、元帅林、锦州奉国寺为代表的清文化旅游热线；以朝阳牛河梁遗址、葫芦岛九门口长城、兴城古城，本溪五女山山城等集历史文化、教育观赏于一身的历史文化旅游热线；以沈阳棋盘山风景区、鞍山千山、本澳水洞和丹东凤凰山等集休闲、娱乐为一体的自然人文旅游热线，这几条文化旅游热线带动了辽宁省相关服务业的发展。这些品牌的打造使得辽宁的历史文化资源得到了很好的开发和传播，也使得辽宁旅游业的发展在全国的竞争力日益增强。同时，在文化旅游业的刺激下，全省各地进一步加强了对当地文化资源的保护、开发工作。民俗馆的修建使一些濒临绝迹的生产、生活用具得到保护和再现，地方特色文化节日的表演挖掘了当地历史文化的深刻内涵，大量富有地方特色的文化产品开发，使当地历史文化资源通过有效的开发利用，于无形中得到了保护和传承。

辽宁省作为一个工业大省，有着深厚的文化底蕴和丰富的文化资源。辽宁是我国北方多民族聚集的重要地区，因而创造出拥有数量众多的、形式多样、具有鲜明民族民间特色和强烈时代感的非物质文化遗产。有代表性的如民间文学就有谭振山民间故事、古渔雁民间故事和喀左东蒙民间故事等；传统音乐有辽宁鼓乐、阜新东蒙短调民歌、长海号子和丹东单鼓等；传统舞蹈有高跷秧歌和朝鲜族农乐舞等；传统戏剧有皮影戏、木偶戏、沈阳评剧和奉天落子等；曲艺有东北大鼓、评书和二人转等；传统美术有剪纸、岫岩玉雕、阜新玛瑙雕、抚顺煤精雕和满族民间刺绣等，以及诸多的传统技艺及古朴的民风民俗，数以千百计。这些非物质文化遗产根植民间，具有突出的历史和文化价值。

依托辽宁丰厚的非物质文化遗产，辽宁各地打造了一批传统文化品牌。如以清风满韵歌舞，饮食为代表的满族文化与清文化品牌；以二人转，小品为代表的东北文化品牌；社会文化方面的百馆千场主题系列讲座，文化市场方面的十大品牌歌厅，文物和博物馆方面的世界文化遗产，精品书画，辽河文明研究，辽宁文化符号酝酿，，以及文化产业方面的文化产业街区，创意产业园区建设等。

三、辽宁区域文化资源优势向产业化优势转换的机制

辽宁省不少地方虽然拥有相当丰富的传统文化资源，发展文化产业的比较优势非常明显，但是由于种种原因，将区域文化资源转变为产业优势和经济优势的能力还不强。一是对于本土文化扶持政策力度不够，特别是融资政策；二是本土文化资源开发产业化的产业链不长，品牌延伸和产品延伸程度不足；三是开发利用文化资源发展文化产业的创意人才缺乏。文化创意开发人才数量少、专业化程度不高；文化经营管理人才开拓能力、创新精神和创新能力不够强，缺乏经营管理经验；四是是文化产业市场机制不健全。文化产业管理上存在交叉管理、多头管理现象；习惯于用计划经济手段管文化、办文化，把经营性文化产业与公益性文化事业混为一谈的现象仍然存在，不利于产业规模化发展和大市场运作。如古迹、文物被改头换面，重新包装，失去了占迹、文物的原貌；一些民间舞蹈、仪式风俗习惯被简单化，由于缺乏有效的保护逐渐消失。这些问题的存在，迫切需要建立起我省本土文化资源保护和转变成文化创意产业优势的机制。

产业化是将文化资源优势做强做大的重要途径。只有改革创新文化资源的开发利用模式，建立和完善区域文化资源产业化制度机制，培育催生文化产业新业态，才能实现区域文化资源优势向产业优势、经济优势和发展优势的有效转换。辽宁省的各个地区可以根据自己的文化资源特点将这些资源进行整合，以历史文化资源为核心，向其他非核心价值层不断拓展，推动文化创意产业的发展。辽宁的本土文化资源要进行有效的利用和开发，应从以下几个方面构建文化资源转化为产业优势的机制。

1. 创新文化资源开发观念

对待本土文化，在观念上要有新的突破。唯物史观认为，文化观念与其他观念一样是特定历史时代文化现实的反映，它随着时代的发展必然要发生变化，因而不存在永恒的和抽象的文化观念与文化理念。要突破和摆脱陈旧过时、不切实际的观念和思维定势的束缚，敢于打破常规，解放思想、与时俱进，创造出符合时代潮流和实践需要的新型文化观念。辽宁省要立足现代化建设实践，着眼于世界文化发展前沿，保护和开发本土文化资源，在文化观念、内容形式、体制机制和传播手段等方面积极创新，不断增强区域文化的吸引力和竞争力。

辽宁要建设文化强省，应慎重对待传统文化，推陈出新。如我省大量的文化遗产保护项目的保护、传承、开发，就有大量的工作要做，有巨大的市场空间。发展文化创意产业更要注重文化资源的保护，不能进行破坏性地开发，要从可持续发展的角度看待本土文化资源的开发，文化资源的开发首先是建立在对文化遗产的保存和维护上，目的是为了永久性的可持续利用，让更多的人了解、观赏和探寻这些珍贵的文化遗产的内涵，从中去认识历史和理解文化的意义。

当前，辽宁省正处在战略转型的关键时期，要建设文化强省，更需要以区域传统文化为依托，学习国内、外先进的文化产业发展经验，进行独立的思考和判断。在全国很多省份都在大力发展文化产业的状况下，辽宁推动文化产业发展要研究借鉴外来文化和重视对于本土文化资源的保护和开发，要基于各地区文化资源的特色和优势，而不能盲目发展，建立一些类似、趋同的文化产业项目。要竖立新的文化发展理念，冲破一切束缚文化发展的观念、做法，树立创新思维，推陈出新，兼容并蓄，解放和发展文化生产力。

2. 创新本土文化资源开发模式

文化资源是历史发展的产物，随着时代的发展需要赋与新的时代内涵。文化只有在继承传统的基础上不断创新，才能适应区域发展的需要，才能具有吸引力和凝聚力。目前，辽宁文化创新能力不强，与其他文化强省尚有较大差距，文化内容发展的滞后是制约我省文化发展繁荣的主要问题。因此，我省要积极推动本土文化资源的开发与创新。

利用文化资源来发展文化产业是很多国家发展文化产业的基本经验，但一些文化产业强国并不只是对文化资源的简单开发利用，而是注重通过一定的科技手段和媒介载体来开发利用文化资源，对文化资源进行综合性地开发，这大大提高了文化资源的利用率和产品附加值。如在文化创意产业发展方面表现突出的韩国。韩国的传统文化和中国很相似，近些年，通过对本土文化资源的开发，文化创意产业迅速成为韩国的战略性支柱产业。韩国土地面积狭小，文化资源有限，因而不能简单地把文化资源开发成文化旅游产业，而是依靠先进的科技打造文化产业链，发展文化内容产业，韩剧就是在这样的开发手段下产出的文化产品的例证。通过巧妙地把自身的传统文化和现代传媒工具有机的相互结合，多方位多渠道的向周边国家乃至世界推广韩国传统文化，产生了有着世界范围内的较大影响。众多的韩剧在对外传播的过程中，除了在电视剧出口的一次性收益外，其综合效应不断扩散，为韩国的服饰、旅游、饮食业培养了大批潜在消费者，以文化为引导的消费力量随着韩剧的热播迅速增长。

辽宁的文化资源开发不能只停留在“文化+旅游”这样的模式上，这样的开发模式获得的经济效益是有限的，并且，这种开发模式很容易加剧文化资源的过度开发甚至滥开发，导致大量虚假文化的泛滥，这也是目前辽宁文化产业发展所面临的一个问题。在开发利用文化资源发展文化产业的过程中，要有一种开放的目光和创新的意识，不能墨守成规，要创新文化产品的内容，善于把文化资源开发与文化资源创新有机结合起来。

首先各地要根据当地实际情况探索最适合自身资源类型和特点的开发利用模式，绝不能简单地模仿和套用固定统一的开发模式，要各地的文化资源进行调研、整理和评价，确定各地区的文化优势资源，进行有效的资源整合，优化组合。 此外，文化内容是文化软实力资源的核心层，文化内容创新必须继承弘扬传统文化的精华，同时结合当前时代的特点，在我省现代化建设的实践中创新发展。要科学认识本土资源所具有的历史文化价值，并根据时代的需要进行发掘、利用，在继承弘扬优秀文化传统的基础上推动文化内容创新。充分挖掘和整理具有地域特色的非物质文化遗产，以“原生态文化”、“民俗文化”等原创文化产品研发为突破口，彰显区域文化特色，促进文化产品快速走向全国和世界。对于“走出去”的文化产品还要兼顾中西文化的差异，找准中西文化的契合点。最后，要重视文化内容生产。要借鉴日本和韩国文化产业的发展经验，依托高科技的发展，促使文化资源向文化内容转化，提升产业的附加值，提高资源的利用率，增强文化产业的核心竞争力。辽宁应该加大核心层文化产业的发展，缩小外围层和相关层在文化产业中所占的比重，这就要求政府要转变文化产业发展观，不能一味追求经济指标。以高科技文化产品的研发推动辽宁文化产业的发展与壮大，从而为辽宁经济发展带来更大的经济效益。

3. 创新本土文化资源传播方式

任何一种文化的生存、传播和发展都离不开一定的形式。由于好的形式更易为人们所喜爱，其所承载的文化内容也往往在不知不觉中被接受。可见，文化形式的创新对吸引人们对文化本身的关注具有重要的作用。因此，要有效发挥辽宁本土文化资源优势，必须要创新文化资源的传播方式。

新媒体是新技术带来的一种新的传播方式，它对文化的发展和繁荣起到推动作用。这主要体现在新技术应用、新文化需求的催生、文化外延和范围的拓展等，新媒体在衍生意义上则应是具体包括了IP化以及与网络媒体有关的众多媒体形态，如IP电视、网络广播、网络和手机电视等。

文化创意产业以信息和网络技术为载体，而媒体技术的不断创新是文化创意产业发展的基础。文化资源转化为文化产品后，还需要有传播和销售的渠道，依靠网络技术，可以大大提高文化的生产传播效率，拓展了传播渠道。新媒体技术对于文化产业发展影响较大的就是网游产业，随着SNS和智能移动终端等新平台的降临和兴起，网游行业正面临一个全新的发展空间。随着电信网、互联网及有线电视网三网有机融合，网络游戏运营平台将从PC平台向各类移动智能终端方向演变，包括不同制式的手机终端和平板电脑、电子书等等。从产业发展趋势来看，未来互联网一定会移动化，设备终端也一定会多元化，所有的设备都可以满足用户娱乐的需求，跨平台数码娱乐内容的拓展已成为网游产业发展的新方向。

4. 完善本土文化资源产业化制度

在建设文化强省的过程中，必须注重建立、健全、创新文化资源发展和运用的体制机制。要通过统筹兼顾文化资源的发展和运用中的各方面和各环节，积极营造良好的文化资源发展和运用环境，要建立全面、协调和可持续的文化资源发展和运用体制机制，协调文化资源的开发、利用和保护的关系，保持文化资源的可持续发展和运用，促进我省文化软实力的持续性提升。

（1）制定合理的文化资源保护和开发政策。对于本土文化资源，应该认真贯彻文化部关于“抢救第一，保护为主，合理利用，继承发展”的十六字方针，保护文化资源的可持续性。因此，要制定合理的保护政策和开发规划。首先，应对辽宁省区域的文化资源进行一次系统地普查，整体上掌握现有文化资源，之后，文化产业相关部门联合一些文化学者和专家，对于文化资源进行评估，进行科学、合理地分类和区域划分，为保护和开发文化资源打下基础。其次，政府要拟订文化资源保护工作的方针政策，审定保护规划，协调处理保护中涉及的重大事项，以及提供相应的资金支持。再者，政府应作为文化资源开发的引导者，规范文化资源开发者的行为，要让开发者充分认识到，文化资源保护，是指在开发中资源不受损害的保护；文化资源开发，是在保护的前提下合理的开发。要遵循“谁开发、谁受益、谁保护”的原则，把部分开发收益反哺文化资源保护，积极构建以开发促保护和以保护促开发的良性互动模式。要有限度地行使政府权力，在政府投入一定资金的同时，适时地引入社会资本，逐步建立以企业为主体、政府引导、金融支持、风险投资参与的多元化新兴文化产业投入体系，使政府调控和市场调节有机结合起来并保持平衡。最后，根据区域文化资源特点，形成各具特色的县域文化产业群，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。

（2）建立有效的人才培养和引进机制。产业发展的前提是专业人才，尤其对于需要较深厚专业知识和创意的文化产业，因此，必须创造留住人才、培养和引进人才的良好机制。一方面，充分利用辽宁高校教育资源优势，鼓励高校设立与文化创意产业相关的专业。支持高等院校、职业院校与文化企业联合建设文化产业人才培养基地，运用高等教育和民间培训等方式，培养文化产业领域的领军人才、创意及创作专业人才和懂经营善管理的复合型人才。为拉长文化产业链条，拉长各个环节高素质专业人才匮乏的“短板”，建立“学、产、研一体化”的人才培养模式。企业要通过科学的培训体系、多轨道晋升制度、充分授权、建立良好的沟通环境、和谐的团队文化、建立项目奖金和股票期权激励制度等措施，留住人才。另一方面，要通过推进用人制度改革，制定人才优惠政策，重奖有突出贡献的文化产业人才等多种途径，营造良好环境。在培养本地人才的同时，也要从外地引进优秀的领军人才。创造灵活的人才引进方式，以政策、环境等优势吸引文化名人、领军人才落户辽宁，建立工作室；取消人才流动的制度性障碍，促进人才合理有序流动，优化人才资源配置。此外，要建立文化产业职业经理人队伍，培养一批既精通业务又善于经营管理的复合型人才。为文化产业人才营造宽容的创业氛围、舒适的居住环境和广阔的事业拓展舞台，充分调动人才的创造热情。要切实把尊重知识、尊重人才、尊重创造和人才是第一资源的理念体现到实处，形成结构合理、相对稳定的人才队伍。

（3）推进文化业态创新。新的文化业态不断涌现是文化发展的规律，是文化生产和传播领域革命的重要表现。随着文化与科技的融合日益加深，现代科技在文化领域的运用更加广泛，不断创新文化业态，是文化发展的必然要求。要积极运用高新技术改造传统文化产业，运用电子出版、数字影视、网络传输等现代技术，催生新的文化业态，大力发展文化创意、文化博览、数字传输等新兴产业，特别是要大力发展文化创意产业。由于文化创意产业具有智力要素密集、联动效应强、产品附加值大等特性，对于提升辽宁省的文化综合实力具有积极作用。要注重培育新的文化产业生长点，形成一批特色鲜明的文化创新集聚区，大幅度提高我省文化产业的科技水平，力争在形成具有自主知识产权的核心技术方面，取得新进展、新突破，推动我省文化产业不断升级。

调整优化文化产业内部的资源配置结构，促进歌舞演艺、工艺美术等传统文化产业与科技、旅游等现代技术和周边产业相结合，扩大影响力，提升市场价值，在出精品、出效益的同时实现转型升级。大力发展动漫网游、特效电影、游艺游戏、电子竞技等新兴文化业态。发展网络广播、网络电视、手机电视、移动电视等广电新媒体产业，推动数字出版产业发展，建设版权产业发展服务平台等。

（4）着力培育文化产业集群。一个地区的文化资源是根植于这个地区历久弥坚的文化积淀，其最大的特点是可以多次开发和重复利用。对那些具备独特性、特定价值性，以及能满足文化市场需求的资源进行深度整合，通过有效的文化市场运作，就会为文化繁荣和文化创新注入活力，使之成为辽宁建设文化大省的强劲动力。

着眼全国发展总体格局，立足辽宁，面向东北亚布局，建设文化创意产业集群。研究制订《辽宁省文化产业十二五发展规划》，充分利用省内现有的几条特色文化带，科学规划文化产业布局，形成特色文化产业集聚区。“沈阳经济区”和“五点一线”沿海经济区两大区域经济发展战略，为我省文化产业区域内产业结构优化、消费结构升级、文化市场统一开放、生产要素加快流动带来无限生机。着力培育以沈阳为核心的辽宁中部城市群——文化产业综合示范区，以大连、营口、盘锦、锦州、丹东为核心的沿海经济带——新兴文化产业集聚区，以锦州、朝阳、阜新、葫芦岛等历史文化名城为核心的辽西历史文化走廊，以沈阳、阜新为代表的工业文化旅游集聚区，以沈阳、抚顺、辽阳为代表的满族民俗文化集聚区。在加快经济发展基础设施建设的同时，加快区域内文化基础设施建设，出台支持文化产业集聚发展的政策措施，引导区域性特色文化走产业化、集群化的道路。

（5）打造优势文化产品品牌。深入挖掘和融合独特的地域文化资源，打造辽宁的文化产业品牌，形成具有一定规模的文化发展产业链，发挥集聚效应，是促进辽宁文化创意产业发展的关键。“本山文化”品牌效应、“东北农村题材影视剧”产业发展的成功案例可以说明这一点。各个地区都有自己不同的文化特色资源，根据各自的资源特点，形成自己的品牌，通过精致化、系列化、差异化的文化产业布局实现互相促进。

充分利用辽宁本土文化元素，发挥创新思维，在数字影视、数字图书、网络出版、动漫原创及衍生产品、网络游戏等方面，不断推出新的文化创意产品品牌。发挥大型文化企业的主力军作用，鼓励文化创意企业实施品牌战略。借助“东北农村题材影视剧”的基础优势，盘活影视剧资源，做大做强辽宁影视剧品牌；扩大出版产业规模，大力拓展图书出版品牌；整合歌舞资源，进一步提升“辽宁歌舞”品牌效应；结合“辽宁沿海经济带”开发战略，建设大连、营口、盘锦、锦州、丹东一线沿海沿江文化创意产业先导区；规划好本溪汤沟国际温泉旅游度假区等一系列温泉旅游项目，以“温泉文化”为主线，做好深度开发和产业延伸，打造辽宁的温泉大省品牌，策划做好大型文化创意产业项目，助力辽宁文化创意产业实现全面腾飞。

（6）加大科技创新力度，提高文化产业的科技含量。随着信息化时代的到来，网络及数字技术的飞速发展为文化资源开发提供了广阔的发展空间。只有借助于新媒体技术，才能使文化资源具有创意和活力。因此，要提高文化产品生产和文化服务手段的科技含量，突出文化产业高技术、高智能的特征。在数字化装备、网络化系统、多媒体技术等领域，与科研机构协同攻关，力争突破。发挥创业园、大学科技孵化基地的人才技术优势，为“做大做强”文化产业提供科技创新的后盾。应采取鼓励文化企业技术创新的措施。在选择产业技术创新重点领域、制定相关政策时，要注重贯彻“扶持主导（产业），带动从属（产业）“的总体思路，着力提高作为我省文化产业发展重点的传媒业、动漫业、旅游业、演艺业、美术业、会展业、数字娱乐业的技术创新水平和能力，使他们成为与高新技术结合的高新文化产业。在文化基金中，应设立专门用于科技创新的风险投资基金，以推动文化创意产业朝高新技术方向转型。要注重科技创新和应用的前沿性。在当前，尤其要重视数字网络技术的开发和应用。如对广电系统进行技术装备的数字化更新，建设宽频线路系统、交互电视网络，发展网上报业市场，推进音像制品数码化的进程等。加快文化信息运作数字化进程，包括电视数字化、文化数字化，建设以有线电视为基础的文化信息服务网络；努力完成文化信息网上发布等科技项目；发展高科技娱乐设施和电子娱乐软件；提高影视制品、广告装潢制作水平，使之保持全国领先地位。

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