张静葳：传教正能量

谢津

任何一个见过张静葳的人都能感受到她娇小的身体中蕴含的无限元气。7年对户外行业的体认让她聊起户外滔滔不绝，深谙职业女性成功之道让她聊起家庭幸福洋溢，戈尔的企业文化让她更重视倾听，对每一位愿意花时间分享她户外快乐体验的人说谢谢。如她所说，做户外很幸福，而每天给人带去欢乐也是件幸福的事。

跟孩子一起学户外

户外是什么？极限运动吗？当戈尔这个全球知名户外面料生产品牌透过猎头向张静葳伸出橄榄枝时，这便是第一个浮现在她脑海中的念头。2006年，户外概念在中国刚刚兴起，国内仅有Northface、哥伦比亚、奥卡索等零星品牌，还都被运动品牌挤到商场的角落。这个“户外”履历仅限旅游的女子接受戈尔邀约最初的原因只是企业独特的“扁平管理”带来的自由环境。入职三个月后她出差到西藏才真正感受到户外的自由。当忍着剧烈的高原反应攀上4500米以上的高原，那一抹雪线带给她的震撼似乎超越了心跳的极限。从此，她迷上了户外。

第一个和张静葳分享户外体验的人是她彼时刚满两岁的女儿，那一年，她带着女儿学轮滑、爬香山，6岁便让她徒步十公里。多年来，几乎每个周末都是母女俩的户外时间，如果公司有户外活动，还会把孩子带来参加。“我们家的孩子是她的小朋友中上各种补习班最少的。在别的小朋友从早到晚都在上补习班的时候，我带她各种玩。”比起中国式家庭教育，她更乐于言传身教地培养孩子的独立性和沟通能力，同时也有效解决了职业女性普遍面临的家庭事业平衡的难题。张静葳相信“聪明的人工作是有效率的”，于是她，便既拥有了足够的时间陪伴家人，也可以投入她热爱的户外怀抱。

跟Intel做一样的事情

戈尔为张静葳打开了一扇通往户外的门，如同发现新大陆一般欣喜的她急切希望与更多人分享。一个关于“户外梦想实现”的计划浮出水面，拥有十多年市场策划、调研、组织经验的张静葳开始“聪明”地传播户外理念，于是2006年，第一届“戈尔特斯TM户外梦想实现”活动应运而生。活动搭建了一个平台，搜集户外爱好者的出行方案，评出的冠军队伍就能获得戈尔和合作品牌的出行资助。她希望能通过这个活动，号召更多人体验户外，享受户外。

那时候，户外刚刚兴起，作为一家生产面料的企业，戈尔并不像终端产品一样被人熟知。在活动宣传初期，张静葳和她的同事不得不用“户外Intel”加深消费者的了解。事实上，Intel最初做市场的时候还咨询过戈尔的意见，这让她深深体会到戈尔在中国进行一个好的品牌活动有多重要。经过7届的推广，“戈尔特斯TM户外梦想实现”已经成为中国户外行业的旗舰活动之一，既获得了中国消费消费者的关注、认可，也成为了戈尔在亚太及全球独树一帜的活动范本。

跟合作方做朋友

“比起引导，我们更乐于倾听和分享，这不仅体现在企业内部，戈尔对外的市场沟通方式也和其他品牌不一样。”作为中间品牌，戈尔一直坚持同产业链的所有端口进行合作。“戈尔的身份有些不一样，我们是所有好品牌的合作伙伴，品牌商与我们一同发展。所以我们其实是想带动整个行业的发展。”

于是，戈尔主动承担起帮客户向消费者宣传户外的工作，针对消费者培训户外知识、产品知识；对渠道商培训，协助活动、促销；对于戈尔的客户，一些联动的合作项目会在他们需要时提供支持，这是戈尔对整个行业贡献的诚意。

如今走在路上，看到越来越多穿着户外产品的人从身边经过，张静葳感触颇深。“这个行业带给人很多身心的正能量，人们也逐渐了解到所谓成功并不是住多大的房子、开几台跑车，而是追求更积极健康的生活方式，我觉得这是一个非常朝阳健康的行业。”戈尔的销售数据也证实了她的看法，戈尔年销售额以20%以上的速度增长，2010年增幅达到50%以上。“未来全球对中国戈尔的期望会越来越高，我们也希望为户外做更多贡献。”