从设计与文化的关系来看当代平面设计的发展新趋势

张继泽

摘要：本文从设计与文化的相互关系入手，并分析了当代平面设计的现状，阐述了对平面设计的一些思考，进而对平面设计的未来转向与趋势作了进一步的概述。

关键词：设计；文化；平面设计；发展趋势

[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2013）-7--01

一、设计与文化的关系

设计和文化是相互交织在一起的，而且设计的改良源于文化的演变，二者相互影响。设计是文化的具体体现，是人类为实现某种特定的目的而进行的创造性活动，设计更是一种态度，是个人基于对生活的洞察，思考个人与社会文化环境之间关系的文化传达。

文化是人类社会特有的现象，它是人的活动对自然的改造。有了人类社会才有文化，文化是人类社会实践的产物。文化元素对于每个人来讲似乎都是熟知的东西，比如儒家文化、酒文化、饮食文化、玛雅文化、民俗文化等等，它几乎涵盖了生活的方方面面。但文化似乎又很陌生，文化是不可见的，有时我们感觉不到它，但它却无处不在。文化元素对平面设计的影响是一种直觉的行为，其价值在于创新，平面设计通过情感、文化，来拉近人们之间的距离。

二、对当代平面设计的现状分析与思考

目前，平面设计是近十年来新兴的行业，是顺应了市场经济的高速发展以及市场全球化的需求应运而生的，但平面设计领域还存在着许多不尽如人意的地方，设计行业门槛校低，多数自学者也加入了行列，造成了设计从业人员素质水平参差不一，而且整体水平不高，审美鉴赏能力不足，大量设计作品空乏无力或是视觉层次混乱，有些设计作品的形状符号让人难以辨认，并且传达信息的目的性不强，缺少自己独立的思维和创意，使其作品扭曲了所要表达的信息，缺乏个性特征和独立的风格，毫无艺术生命，都严重影响平面设计艺术的良性发展。

当今社会，平面设计正面临着经济与文化相互交融的社会现实，如何在经济社会大潮中增强自身的发展实力，使平面设计向良性、健康、有序、全面的方向发展，这对当代设计师提出了更高的要求。设计师必须与时俱进，在设计理念上、功能上、文化表达和形式上，使设计呈现良好的发展趋势，还需要认真考虑设计作品能传递的信息，在设计中倾注自己的全部感情，视野要开阔，触角要细腻，时刻保持对社会的敏感度，将设计与文化相结合，要知道一件设计作品的最大魅力是文化的体现，文化元素能加深作品的影响力和永恒性，只有将文化元素的精髓贯穿到整个设计里面，这样创作的平面设计作品才更富有艺术生命力。

三、当代平面设计的发展新趋势

1.在融入本土传统民族文化元素的基础上不断创新

中国是一个拥有了五千年灿烂历史文化的国家，中国古代的工艺美术设计从狰狞神秘的殷商青铜器，到琳琅满目的汉代工艺品，从举世闻名的“唐三彩”，到古朴优雅的宋代瓷器，从精致艳丽的明代苏绣，到华贵大方的清代“景泰蓝”，无不孕育着中国传统文化的璀璨光辉。设计师的创作灵感，在很大程度上依赖本身文化和艺术的修养，设计师的文化艺术修养与所在国家的民族传统文化有极大的关系，传承民族的传统文化是丰富我们视觉设计的重要且有效的途径，是我们寻找和发现新的视觉语言、创造新的设计文化的源头。

中国传统民族文化是中华民族优秀智慧和才能的结晶，中国独特的人文历史因素造就了其与众不同的文化内涵，形成中国特有的传统文化体系，是现代平面设计的根本出发点，为平面设计提供了无穷的启示和创作源泉，只有深入了解中国传统民族文化，才能将真正的中国传统文化的内涵贯穿到平面设计作品中去，我想这种影响不仅是在视觉方面，更多的是文化内涵的传承，进一步在平面设计的对民族精神进行继承、发扬、运用和创新，创造出具有民族个性和文化特征的设计作品。

2.及时沟通加强对外文化交流，借鉴、运用好世界性的设计元素

全球文化影响着各国人们的审美、意识形态，随着全球一体化的进程进一步加快，国际间的设计交流与合作也变得愈加频繁，外来文化为本民族的文化发展不断注入新鲜的活力和能量，本土设计与全球设计文化的传播与交流，将贯穿平面设计的发展，使平面设计向多元化的方式转变，本土设计元素与世界性设计语言的结合，是顺应时代发展的潮流所动。

3.创造人性化的绿色设计作品

人性化设计最核心的理念是“以人为本”，人性化强调作品要符合保护自然以及生态环境，做到人与自然和谐相处，处处体现人们的绿色需求，并给予设计带去全面的新鲜的、富有生命力的内在美感，设计师需要保持一颗清静的心，用科学的表达手段、深厚的知识功底、真诚乐观的态度，来维护提高设计的生命力和精神内涵共同推动绿色设计的变革，使平面设计纳入一个更新的、良性的生命进程，通过作品展现人性的绿色设计理念，使得平面设计进入一个崭新的境界，现在人们也逐步意识到以人为本的绿色设计的重要性，它将会是当代平面设计发展历程的长期需求。

4.符号学在平面设计中的运用

符号是进行设计而运用的基本符号语汇，它将设计客观地呈现出来供人们观赏、认识和理解，特别是象征性符号的表达都将被广泛运用到设计创作中，以此来加深对表达主题的理解，符号学的成功运用是表现平面设计作品文化的重要方式，它经常能起到“此时无声胜有声”的意料之外的效果。设计师的活动、语言、价值、观念、情感、思想以及文化基础都可以通过自己设计作品中的符号语言显现出来，让人领悟到作品美感显现出深刻而又强烈的文化符号意义，通过这种方式来强调当时所处的社会文化及使用者个人的文化要求，从而为大众设计一种新的文化内涵和生活方式，来引导社会向正确的方向发展，并调整社会风气。

5.创造性设计构思

平面设计作为一种创造行为，需要具有捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力，来探求设计的本质，创新对设计而言，是一个永恒的课题，失去创造性，平面设计就失去了生命力。因此设计师要不断地学习，丰富知识积累，拓宽视野，启发思路，提高平面设计的创造性水平。创造性代表着开拓与进取，好的创意千金难求，它是设计师创造力的凝聚和闪光，它是既符合设计原则又带有鲜明个性的设计构思和发明，未来的平面设计趋势更加需要这种创新意识和开拓精神。

参考文献：

1、李砚祖著，设计之维，重庆大学出版社，2007

2、杨先艺著，设计概论，清华大学出版社，2010

3、原研哉著，朱锷翻译，设计中的设计，山东人民出版社，2006