从工业设计的角度审视插图

白晓景

摘要：

在工业设计中，插图对产品及产品包装都有极其重要的作用，能帮助消费者理解产品、使用产品，美化产品及产品包装能够引起消费者的兴趣。另外插图作为一种独立的艺术形式也给产品设计提供了艺术土壤。

关键词：工业设计；产品；插图；包装

一、工业设计和插图的概念

（一）工业设计的概念

1980年，国际工业设计协会给工业设计作了如下定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格。当工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验及视觉评价能力时，也属于工业设计的范畴。

（二）插图的概念

插图，通常是出现在书籍当中，作为文字的补充说明。后来随着社会的发展，它在商业活动中的应用进一步扩大，进而出现在杂志、服装、影视、唱片、广告、包装等媒体上，它所涵盖的内容在不断增加，且拥有自己的视觉语言和独特的表现手法，渐渐超越为文字陪衬的角色，发展成为具有较强实用性的视觉艺术。

二、插图与工业设计产品的关系

插图的应用范围极广极多，插图与工业设计也有着密切的关系，从某种程度上产品成为插图新的载体，主要体现在以下几个方面。

（一）产品本身造型图片成为插图，为宣传产品信息、企业信息，服务于产品营销的一系列广告形式，如电视广告，户外广告，宣传页等。

（二）插图应用在产品上也有了两种功能，一种是物理功能，指导产品的使用，一般是一些指示性插图，另一种是精神功能，提高审美情趣，体现独特的个性或相应的社会地位，使人得到精神层面的满足。插图作为装饰图案应用在产品造型设计中的能提高产品的审美性，加强趣味性及亲和力，从而提升产品附加值。产品设计中的装饰图形具有超越国界和语言的得天独厚的优越性，能够吸引消费者的注意力。装饰图形对消费者的刺激有时比品牌名称更具体、直观，直接起着视觉传达的作用，可以形成强烈的视觉冲击，并往往伴有即效实施性的购买行为。

（三）插图在产品包装的设计应用中，可以说是意义重大。它帮助解读被包装的内容物性质，确使信息传达的准确性，表现被包装的内容物的特征，原料来源等。它与文字、色彩和商标等视觉元素相互关联，构成了包装形象的整体向消费者传达产品的商业信息。包装中的插图可以培养消费者对产品的好感，增加企业与消费者之间的感情联系，使消费对象产生更强的购买需求并达到提高消费者认识水平的作用。

三、工业设计师从插图寻找灵感，汲取营养

工业设计师的职责就是创造一些没有人见过的设计，这些设计不仅仅要创新，同时也要可辨认。胡乱设计一些没用的垃圾很容易，但要做出一个流芳百世的设计却是很难的，只有极少数人才能做到。工业设计师的成长除了善于观察善于思考外，还需要从其他多种艺术中汲取营养，插图就是其中之一。一副好的插图本身就具有丰富的想象力和创造性，工业设计师可以寻求设计灵感。据国外媒体报道，随着美国航天飞机的退役，航天设计师们也在开始着手下一代太空船的构思，未来太空船的设计可能从科幻小说插图中获取灵感。

四、工业设计的手绘作品和插图的区别

（一）根据最终产品区分

对于插图，画本身就是最终的产品。当一个美术人员创作出一幅漂亮的插图作品，所有的价值都在画中，画家的情绪、灯光、技巧的把握等等都与作品紧密相连。但是对工业设计而言，最终的产品并不是这幅画，而是最终企业生产的产品。当产品生产出来以后，设计稿草图等是否保存完好对最终产品没有丝毫影响，销售还会继续，而原创的艺术作品一旦被毁，它所有的价值也就消失了。设计师的工作是创作一个产品，而不是一幅作品，所以设计是第一位的，其次才是艺术。

（二）技巧、创意和速度

绘制插图有无数的技巧，因为插图是为了表达画家的想法，画家可以随意选择媒介、技巧和风格，即使是白画布上的一个黑点，也是一种想法的表达，因为任何内容和形式都可以称为“艺术”。但是在设计中，关键是“传达”而不是“表达”想法。设计师的工作是发明新产品，每位设计师的工作只是通向最终产品的一系列步骤中的一环，所以他们的作品必须很好地传达他们的想法，手绘作品作为媒介必须保证其他人都能理解其中的创意。也正因为如此，在工业设计的手绘作品中不会看到多元化的风格和技巧，很多人的绘画都很相似，这是因为风格在这个行业里远不如创意或者想象力重要，我们的目标是生产出伟大的产品。

对于设计而言速度也是一个重要因素，每个项目都是有限期的，工作的目标就是在最短的时间里做出最多的创意，时间就是金钱，并且还有很多人都在等着你的设计呢！没有限期的项目非常少见。而插图的最终产品就是插图本身，有时候时间并不重要，一幅画用去十年的光阴，但完成后也许就是一件无价之宝。

【参考文献】

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[2]曾景祥，肖禾.包装设计研究[M].长沙：湖南美术出版社，2008

[3]视觉中国编著.插画设计精品解读[M].北京：电子工业出版社，2007

[4]李颖贵.包装设计[M]，西安：陕西人民美术出版社，2000

[5]黄希庭.消费心理学[M].上海：华东师范大学出版社，2007

【作者单位：河北美术学院工业设计学院】