城市特色平面宣传册的制作

牛雪飞

摘 要 宣传册是视觉形象化广告设计之一，InDesign是优秀的制作宣传册的软件，本文以《宜兴—紫砂之都》宣传册的制作为例，详细介绍了宣传册的制作过程。

关键词 宣传册 InDesign 广告

中图分类号：F713.8 文献标识码：A

宣传册是视觉形象化广告设计之一。它是当代经济领域里市场营销活动以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。因此宣传册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。

1 收集整理素材

我们首先要了解宣传册包含的主要内容，这样就有了一定的收集范围，图片或照片的收集整理、文字说明部分的收集编排、确定是否要在宣传册里加入问题解答部分等都是需要考虑的。

1.1 图片素材

图片的优劣是决定宣传册成败的重要因素。收集图片时，必须考虑到宣传册整体的设计风格。我在网上收集了多张各色的茶壶图片、名家照片、古色古香的背景图片，和自己拍摄的图片，在PS里进行了一些处理。另外，我所有出现的图片都保持风格一致，相互协调。图片各部分的比例必须相对一致，这样宣传册显得更加格式化，系统而严谨，也会使阅读更加舒适、方便。

1.2 文字素材

只有图片，而没有相关的文字说明，会大幅减少阅读者浏览的时间，也会使人匆匆翻过，而不知所云。我在宜兴紫砂网站、百度百科里找到一些关于宜兴紫砂壶的介绍和名家的生平简介，结合图片进行详细阐述。宣传册的文字既具有很强的广告性又要有实际的功能性，所以语言一般严谨、精炼。

2 宣传册的具体制作

2.1 内容的编排整理

方案，基调，风格，画册的印刷工艺的构思，一份宣传册应该是件有组织的视觉作品，确定总体风格是非常重要的。

（1）宣传册整体色调的选择。紫砂茶壶具有悠久的历史，地方文化气息较重，所以我选择了古色古香的整体色调。

（2）字体的选择。宣传册采用的主要文字是中文汉仪楷体简，不算太普通的字体却也能让读者清晰的看清每个字，没有审美疲劳。在一些主要标题和封面、封底则采用比较有古韵的字体，和整体风格形成一致，有给人不一样的感觉。

（3）图片的整体风格。紫砂壶是我们地方文化，表现出我们的质朴，总体风格就采用朴素、古风的感觉。

总的来说，主要内容的字体我保持了一致，颜色选用都是浅浅淡淡的色调，图片也保持了风格的一致。

2.2 内容的设计制作

宣传册设计包含的内涵非常广泛，相对一般宣传册来讲主要包括封面封底的设计和内文版式。

宣传册设计讲求一种整体感，需要具备一种把握力。从宣传冊的开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起。在宣传册设计时，我先把封面封底进行设计制作，封面封底需要色调和感觉上的一致，我采用了和紫砂壶差不多的土黄色作为底色，在封面和封底都置入了具有代表性的紫砂壶图片。封面用也有着悠久历史的青花瓷和风景图作为背景图，透明度适当的减小，以便更融合。还特地突出了主题字——紫砂之都，对紫砂之都进行了阴影、光泽等处理，封底则用了一首诗歌和茶壶交相呼应。

内文版式主要就是图片、文字的排版了，还有就是文字框和文字的变化。先须保证整体风格和色调的一致，所以在选择背景色和背景图上下了不少功夫，都选择了朴素、古风的图片。先填充背景色，后置入背景图，整体的感觉就显示出来了，再在背景图上添加一些细节图片来显得内页不是那么单调，这些细节也是要和所在页面保持一致风格的。其次就是主要图片和文字的一个排版了，置入图片之后对图片的大小进行调整使其适合页面大小，然后通过描边选项对图片进行描边。下面的文字区块，直接使用的文字工具根据页面大小在图片下面画一个文本框，在调整好所需要的字体后在文本框中输入相应的文字。这样就完成了该页的设计工作，如图所示。

3 成品导出

作品完成后，最主要的是成品的导出，InDesign里是用PDF格式来实现导出的。PDF只需要设置好纸张大小，颜色之类的基本设置就可以直接导出了，要注意的是InDesign里的文字必须栅格化后才可以正常导出。

参考文献

[1] 段欣.PhotoshopCS3案例教程[M]. 电子工业出版社， 2010.

[2] 刘建，谢默.中文版InDesign CS4标准教程[M].中国电力出版社，2009.