综合材料在宣传册设计中的多感官创新研究

摘 要：隨着创作外延的拓展，近年来，运用综合材料进???行艺术创作的领域逐渐扩大，作品的用途也日益广泛。本文主要以宣传册设计中材料多元化和多感官体验为切入点，针对综合材料的使用创新点做阐释，探讨不同媒材运用方法下的生产加工要点，研究宣传册设计中的多感官创新，力求抛砖引玉，为设计师们提供借鉴思路。

关键词：宣传册;综合材料;多感官;创新

0 引言

“综合材料”这一概念最早被用于古典壁画创作中。据文献记载，中国、埃及、印度等国都曾有利用羽毛、黏土、血液等材料进行壁画创作的历史。而进入21世纪，物质层次的材料逐渐延伸和拓展到精神层次，自发光、温度感应、视网膜识别等新材料、新技术在民用市场的推广使用也都归为综合材料的范畴，其内涵和外延变得更加丰富和复杂。

宣传册是一种传统的媒体形式。综合材料的介入，很大程度上丰富了宣传册设计的思想内涵，为设计师提供了更多思路。一些设计师尝试将纺织品、木头、塑料等用于纸制品的辅助设计中，这种实验性的探索为拓展传统材料使用外延提供了更多的思路和方向，也为宣传册设计中材料、形体的变化提供更多元化的途径，提升了新的视觉审美情趣和美学意义。

1 研究内容

1.1 设计方法研究

1.1.1 设计构思

整理设计思路是进行宣传册设计的第一步，“无构思，不设计”。设计师从生活中获取灵感，通过沟通了解需求并确认目标受众，利用设计经验和灵感迸发，初步构思大致设计形式并绘制草图。

考虑不同材质之间的配搭及组合，在构思初期建议多些设计留白，便于创作过程中有更大调整空间。材料可以是小范围使用，以达到为宣传册画龙点睛，抑或渲染意境的目的;也可以是大面积使用，主导宣传册整体风格，取得浑然一体、锦上添花的效果。

1.1.2 材料选择

不是所有材料都适用于宣传册设计，综合材料参与设计需要考量的因素较多，应体会多种材质之间的统一度、兼容性和配合默契，以保证宣传册和目标受众之间的需求一致，并兼顾生产成本、制作工艺等因素。

材料的多感官体验也是选择的一大参考指标。材质的人文体验要和宣传册推广保持一致的契合度，比如服装类宣传册——布料，商场宣传册——气味，实验话剧的宣传册——激发观众的探索精神。还有一些前卫设计师开始尝试将更多元化的材料用于手册中，比如羽毛、塑料。

1.2 应用案例说明

综合材料通过它自己的语言，赋予宣传册不一样的感官体验。行为心理学家认为，人们对他人的印象有80%都是来自非语言因素。也就是说大部分都来自感官因素。同理，宣传册的创新设计也希望利用人体的“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”这五感来开展创意设计。

1.2.1 视觉——传统和创新的结合

图1中演出宣传册利用多层雪弗板激光雕刻后装入一把钥匙，为受邀者营造了更多的趣味性和戏剧代入感，渲染了戏剧演出的神秘气氛。刻有二维码的钥匙扣可以引导观众在演出前了解剧情梗概、演员介绍，同时也是一件值得收藏的纪念品。

用3D塑料制作的立体封套，封面上除了印有作者的名字和书名外，边缘处嵌入的这些不规则且高低错落的形状像起伏的山脉，形成一种独特的艺术效果，营造强烈的视觉冲击和标新立异的审美。

1.2.2 听觉——摆脱文字的束缚

点读和听读产品为儿童或特殊人群提供了便利。人们翻阅册子或者用手点读的时候，对应的内容可以朗读出来，给人带来惊喜的同时，也为不方便阅读的人们带来了不一样的体验。

发声宣传册的推出借助了光学图像识别技术和数码语音技术，以及高科技综合材料的使用，才得以实现。从某种意义上说，有了这些新技术、新工艺、新规范的加持，电子读物才得以诞生和发展，达到“不用一目也可十行”的境界（如图2）。

1.2.3 嗅觉——插上想象的翅膀

带有气味的宣传册赋予产品相应的情感体验，可以让顾客想起某些场景、事件，还能触发联想。某些奢侈品品牌为VIP寄送的新品手册或邀请函中通常都会洒上品牌独有的气味，以期营造一种熟悉的“自我”感受。

还有设计师将烹饪过程中使用的香调料设计成纸张的形式。煮菜时，只要搜寻下香料名称，用多少撕多少，丢进锅中，利用水与火加以分解，就可以在菜肴中增添料理的香气和风味了（如图3）。

3  香气邀请函、香料册

1.2.4 味觉——吃货的力量

味觉体验能增加阅读乐趣，将“读”和“吃”交叠一起的跨界手段尤其能激发吃货们的购买热情。将淀粉、糖加入调味品做成纸，食用色素印上字做成游戏手册。美食游戏结束，便意味着这本册子和随附的笔就可以作为美食被大家一起欢乐分享了。

还有尝试将食品放置在宣传册中的创意，随着书页翻动阅读，读者将惊喜地发现“书中自有千钟粟”。一些和美食宣传册主题契合的食品通过包装被置于册子中，和书册融为一体（如图4）。

1.2.5 触觉——感受人间冷暖

图5中毛圈织物作为服装类宣传册封面材料之一，同粗糙的皮革、篮球图案的徽章交相呼应，既体现宣传册温暖、有肌理的触感，又折射出美国街头篮球的文化内涵，增加宣传册的趣味性。

风格化刺绣用于手册设计也是较为常用的手法。这本公司年报是一家专营连锁鸡肉的餐厅所设计，整本年报的封套和传统风格的刺绣有机配搭，运用了多种组合的刺绣工艺。

玻璃具有冷峻及硬朗的质感语言，色彩丰富的特点赋予它超凡脱俗的表现力，用玻璃制作宣传册封面，体现出庄重的质感和脱俗的品位。当然，为了降低作品的生产成本和减轻重量，设计师有时也会采用有机玻璃代替传统玻璃来进行创作。

1.3 制作工艺探究

综合材料和传统纸张的契合对宣传册设计起到画龙点睛的作用，是展示宣传册多元化形态的有效途径，也对制作工艺提出了更高的要求和标准。

现代生活中的宣传册设计，在纸张挑选与印刷工艺方面已经有了一定要求，品质要求高的手册使用艺术纸张，封面上的工艺形式更是丰富多彩，有“烫金与印银”“过UV与压凹凸”等。综合材料参与设计的宣传册制作更是一般以手工为主，成本、报废率、难度级别均高于机械制作。

综合材料用于宣传册生产，有效拓展设计外延并丰富产品风貌。设计师在设计过程中可以和工艺师探讨方案，争取制作出符合客户要求且满足材质特性的产品。纺织服装材料、木质材料、玻璃或者有机玻璃的使用和高科技材料和技术的参与，更是需要结合当下潮流热点，充分发挥材料特性，对生产工艺提出了与时俱进的新要求。

2 发展与思考

企业需要通过宣传册进行推广，人们需要通过宣传册了解和选择商品。虽然互联网的发展出现了线上服务、电子读物，但人类的生活始终离不开具有实感体验的宣传册。随着設计方式的革新、创新材料的使用，宣传册设计也呈现出多元化发展趋势：开本大小的改变、装订结构的增添、版式插图的艺术化、特殊印刷工艺与创新材料的运用以及与未来新媒体技术（包括声音、气味、灯光）的结合等。这些发展不仅拓展了宣传册的设计外延，也进一步提升了用户全方位的多感官体验，这些都是线上宣传所不及的。

宣传册是信息传递和传播的载体，综合材料在宣传册设计中的应用，不是材料的简单堆砌，而是恰到好处地利用各种材料的内在灵性体现与纸张、印刷品、设计者之间的一种交融和体会。综合材料和纸质品的结合获取“1+1>2”的质感组合，多种材料之间的交互体验，更好地帮助设计师表达设计意图，为读者提供美观实用、流畅易读，趣味无穷、想象力丰富的宣传册作品。

参考文献：

[1] 王绍强.书形：138种创意书籍和印刷纸品设计[M].北京：中国青年出版社，2012.

[2] 吕敬人.从装帧到BOOK DESIGN[M].河北美术出版社，2002.

[3] 吴文娟.插画设计中的综合材料语言研究[J].北京印刷学院学报，2018（9）：46-49.

[4] 王在.版式设计在宣传册中的应用[J].艺海，2018（7）：104-105.

[5] 爱德华·丹尼森.印刷与材料的完美解决方案[M].赵作宇，译.北京：中国青年出版社，2012.

作者简介：张俊（1981—），硕士研究生，任教于上海出版印刷高等专科学校影视艺术系，研究方向：视觉传达设计。