艺术类杂志转型之路探究

[摘要]社会的进步和发展，新传媒技术的辐射和延伸，不断挤压传统媒体的生存空间，艺术类杂志更是艰难。艺术类杂志要转换经营意识、办刊思想，依据杂志本身的特点，分析人们在新形势下的需求，学习和借鉴其他类杂志的优点，寻找一条将杂志和现代媒体合流的途径。

[关键词]艺术类杂志；转型；特色；探究

[作者简介]钱治科，青岛理工大学艺术学院。

社会的进步和发展，新传媒技术的辐射和延伸，不断挤压传统媒体的生存空间，艺术类杂志更是艰难。艺术类杂志该如何定位？经营方式该做怎样的调整才可以盘活杂志？这不能不引起我们的关注，需要我们更多的思考，以便寻找一条将杂志和现代媒体合流的途径。

一、艺术类杂志目前的境况

从2009年起，原国家新闻出版总署开始按部就班地对非时政类报刊出版单位推进转企改制，2010年的1月，原国家新闻出版总署通过了《报纸期刊质量综合评估办法（试行）》。艺术类杂志不能幸免，走在改制的前列。而新媒体的冲击也让杂志举步维艰，于是，艺术类杂志为了生存，为了能在夹缝中赢得一块生存的空间不惜竭尽心智。

利益是永远的，在市场经济占主导的今天，艺术类杂志的经营者追求一定的商业价值和价值最大化无可厚非，但是，如果仅仅只为追求商业价值而忽略杂志本应具备的文化艺术价值，那么，杂志的批判性和社会价值必然大打折扣。当艺术类杂志和其他普通消费品无二时，其存在的价值也自然受到社会各界质疑。

同时，受经济条件的限制，艺术类杂志的读者群一般为对艺术有所痴迷的群体，这个群体的数量相当狭窄。这一现状不仅使杂志的发行走入困局，面临挑战，也给杂志的市场定位带来很大难度。就国内整体的市场空间来看，此类杂志的读者群主要集中在大城市，中小城市由于受理念、地域和经济等多方面因素的影响，读者群比较缺乏。

内容定位的限制，使艺术类杂志每况愈下。艺术类杂志刊发各种研究论文并不是不行，而是不能随意乱发。一些编辑不能从艺术类杂志长远的发展利益去考虑，而是鼠目寸光，迎合一些人职称评定的需要，将那些东拼西凑甚或错误随处可见的文章随便刊发，把关不严，或无意把关，这样必然使得越来越多的人对艺术类杂志唾弃，杂志又怎会有美好的前景？

目前，艺术类杂志可说是正处于山重水复之际，是考验，也是机会，编辑应当机立断，借鉴外来成功经验，顺应时势谋发展，如此才有望绝处逢生。

二、国外艺术类杂志的发展经验

1. 追逐时代脚步，电子杂志领一时风骚

作为一种全新的信息传播平台，电子杂志融合了多媒体的种种优势，其集文字、视频、动漫、音乐为一体，读者不但可以在线阅览，或者下载保存到电脑桌面随时观看，还可以刻录成光盘便于长久保存，这种将传统的平面纸质媒体与现代网络传媒全方位结合的新型阅读形式，很容易使受众接受和喜爱。对艺术类杂志来说，电子杂志这种形式更合适。

2. 杂志特色鲜明，定位准确

《Plan B》的内容涵括了地下音乐，并依靠其引以为豪的乐队之间的非商业性传阅和刺激的写作风格而不断成长成熟。

3. 融入生活，贴近人心

杂志是怡心怡性的东西，特别是艺术类杂志，要带给人们愉悦和轻松，要引领人们精神的世界，走进人们的心灵深处。看过《钢琴志》的人可能会对它的前言有所了解，其大致意思是这样的：一本杂志必须有一种灵魂，这种灵魂是思维的拓展，和对新事物、新观念的接受和消化的能力，而不是在于内容和色彩的华美。因此，如果杂志有了自身的灵魂，也就找到了突破的契机。杂志，“杂中存志”，以内容的“杂”向热爱艺术的受众传递一种“志”，“杂”中问“志”，“精”中存“平”，是艺术类杂志发展的永恒。

三、艺术类杂志的发展对策

1.准确定位，持之以恒地发展特色

艺术类杂志要想赢得人心，那就要注意扬己之长，避己所短，发挥自我优势，突出特色。无论“阳春白雪”，还是“下里巴人”，都要有属于自己的特色，并有所变化，求得出新。随意不可，不可为满足各种层次读者对杂志的需求，扩大发行范围而改变读者和杂志的定位。固步不前也不行，那种不敢稍作调整或变动，唯恐失去原有读者是要不得的。任何特色都不可能一蹴而就地形成，更不是在细水长流的发展中定型，它需要杂志的经营者、编辑者集思广益，通过长期的探索和努力寻求。因此，编辑必须坚守杂志的精髓和内在，要有勇于创新和发展的思维，朝着既定目标努力奋进。

提及《艺术》，很多人都知道，这本杂志在非时政类期刊转企改制的过程中成功地转型娱乐化，并取得更大的市场。它的特点是内容通俗，八卦多样，文风诙谐幽默，能够满足不同层次的读者。发行量的增大，带动了广告的运营，很多餐厅、茶楼、娱乐场所都能见到这本杂志，这样一来，杂志的影响力也就不断增强，从而形成互动。《艺术》的成功，在于其掌握了“先入为主”的秘诀。时下，艺术杂志也逐渐融入更多的时尚化元素，在杂志的装帧、图片和广告设计方面都做了巧妙处理，简单的文字配合娱乐、时尚等新元素，使杂志的知识内容和广告都摆脱以往浅表枯燥的表达。当然，杂志作为一种媒介必须具有话语权，所以，独到的定位与特色是杂志发展和壮大的不变法则，这也就是当今艺术类杂志不断吸纳大量时尚化和娱乐化元素的必然趋向。

2.深谙读者需要，打造杂志特色

当下艺术媒体的境遇与发展是一个很宽泛的话题，既与艺术市场息息相关，也涉及艺术学、美学、传播学、传媒业、现代营销管理的领域。杂志的最终走向是市场，没有市场也就没有發展，因此，艺术类杂志必须准确地把握市场动向，在坚持追求自身内在的前提下，勇于创新，不断变革。虽然众口难调，但编辑却不能不用心，特别是在如今形势逼人的情况下更要细心、用心。要做到这一点，编辑就不能不在了解广大消费者众多口味的同时，利用先进的技术手段，让更多的读者走近杂志。艺术升华到理论的高度，让读者在品味独有艺术魅力的同时，也得以从更为广泛的角度去思考文化艺术。

栏目设置是读者掌握杂志内容最为简约快捷的途径，是杂志向读者传递全部信息、期刊的导向和特点的重要窗口。因此，编辑在设计栏目设置时，必须要考虑如何充分体现杂志的宗旨，如何突出自身优势与特点。并运用发展的思维，结合新元素、新观念，做到博中有精、有主有从、杂中有序，期刊才会独具风格，才会拥有长久的生命力。

多层次、全方位不但是读者的需要，更应该是刊物努力的方向。如果一本刊物没有可读性，也就没有多少读者愿意选择购买。那么，如何增强刊物可读性呢？最重要的一点就是在内容和栏目的设置上多用心思，通俗且易懂，多刊登对读者有引导和借鉴价值的信息，读者才更容易接受和认可。这就要求杂志能尊重读者，重视读者反馈的意见，从而不断改进工作。

3.顺眼发展，敢于走出

中国互动艺术杂志《PICKUP！拾音器》低调杀入苹果商店，成为苹果旗下iPad系统上全球第一本中文艺术互动电子杂志，上线当日即在中文电子杂志下载排行榜上位列第八位，不久更登上第五位的位置。这本杂志之所以能够取得成功与总编能够谋定，然后果断出击是分不开的，同时也是顺应形势发展的需要。

在新传媒的冲击下，平面阅读日渐淡出人们的阅读领域，所占市场份额相对减少。因此，杂志必须保留一些网络媒体不可替代的元素，才能寻求发展。当然，杂志也有其自身优势，即杂志的“权威性”。网络媒体是信息最原始的，很少被筛选的发布平台，而且传播速度快，且相对自由和平等，这些鲜明特点使网络媒体逐渐跻身传媒前沿“阵地”。但是，快节奏的现代生活中并不是所有人都有时间在茫茫的信息海洋中寻找有效的信息，杂志就可以很好地充当信息提供的角色。