经济学视角下我国对外图书版权贸易逆差现象的探讨

[摘要] 伴随着国际贸易的日益发展，文化软实力之间的竞争已经成为综合国力的一个重要因素，国家通过图书版权的贸易进行文化势力的渗透和影响已经成为一种主导趋势。本文在经济学理论指导下对当前的对外图书版权贸易逆差现象进行分析，从而探讨我国对外图书出版贸易的健康合理途径，提升中国文化贸易的软实力水平。

[关键词]经济学；对外图书；图书版权；贸易逆差；途径

[作者简介]魏瑞，黄河科技学院商贸学院。

[基金项目]2012年度河南省政府决策研究招标课题结项成果之一，项目编号：2012B390。

图书的对外版权贸易主要是指图书的著作权全部或者部分经济利益通过版权转让或者版权许可的形式而取得一定经济收入的对外贸易行为，国际上也称版权交易，隶属于贸易的许可范围之内，属于一种无形的资产贸易。

中国自1992年加入《世界版权公约》和《伯尔尼公约》以后，图书版权贸易得到空前发展，可是一直处于图书版权贸易的逆差地位，图书的引进和输出的比例大约保持在10∶1的比例，并且经过多年的贸易发展和努力，这种不乐观的现状并没有得到很好改善。图书版权对外贸易逆差对一个国家究竟会有什么样的重要影响？在风云变幻的国际贸易中，政府和微观经济体作为宏观调整的主体在改变中国对外图书版权贸易的现状方面又该做出什么样的改革和努力？我们将从经济学的视角进行分析和探讨，希望可以为中国图书版权对外贸易提供一些积极的参考意见和改革途径。

一、经济学视角下中国对外图书版权贸易逆差现象的分析

（一）经济学中比较优势和竞争力优势视角下对版权对外贸易逆差现象的分析

依据David Ricardo提出的经济学比较优势资源理论，世界上每个国家因为受到国内外市场竞争和经济利益的最大化诱使，一般都会选择生产那些有利于自己国家现实情况，资源环境和人们精神生活等方面相对具有优势的产品，从而保持自己在国际贸易市场竞争中的有利地位。对比较优势理论进行分析的时候，David Ricardo提出了两个指标参考系数： revealed comparative advantage，简称RCA（显示性比较优势指数）和trade special coefficient，简称TC（贸易竞争优势指数）。根据David Ricardo提出的比较优势资源理论中两个重要的参考指标体系，我国的图书版权对外贸易显示性比较优势指数<1，贸易竞争优势指数<0，是一种处于图书版权对外贸易的逆差地位，这也说明我国的图书版权在国际贸易市场中没有比较优势，同时也不具备竞争优势。

（二）需求理论下对中国图书版权对外贸易的分析

按照市场机制下的需求原理，当其他一切条件没有变化的时候，价格最低，那么需求量就应该最大。中国的图书版权对外贸易价格在总体上要远远低于国际市场上的价格，然而图书版权对外贸易却总是处于一种贸易逆差状态，这是不是就说明市场机制下的需求原理已经过时没有作用呢？其实不然，需求原理首先要有一个默认的基本前提条件，那就是在市场上提供的商品可以满足消费者的购买欲望或者某一种特殊效用，这是商品需求产生和最终形成的一个基础。倘若市场的商品不能或者只能少部分满足消费者的效用，那么需求原理的效果也就大打折扣。换言之，中国在国际市场上提供的那些图书版权并不能满足或者只能少量满足国外读者的效用需求，也就是不能针对性地有效供给，因此中国图书版权对外贸易逆差的现状也就不难理解了。

（三）中国图书版权对外贸易的成本——收益分析

在国际市场上，对外进行贸易的最直接目的和动机就是实现贸易利润最大化。可是从我国目前的图书版权对外贸易的现实状况来看，是属于高投入而图书版权对外贸易收益甚微的状态，这样的图书版权对外国际贸易现状也是造成国内很多图书杂志社不愿意将更多资金投放在图书版权国际贸易输出的一个重要原因。图书对外版权贸易缺少足够的资金投入，那么就造成了优秀的作品产出数量大幅度降低，当优秀作品变得更少的时候，那中国图书版权对外贸易就会变得更加困难。

二、政府和出版社共赢下的图书版权对外贸易途径分析

（一）实行积极的财政政策和宽松的图书版权对外贸易政策

我们通过上面经济学视角下中国图书版权对外贸易现状的分析，政府作为市场经济条件下宏观调控的主体，可以采取以下积极健康的措施进行宏观调控，促进中国图书版权对外贸易的健康发展。

1. 加强政府对对外图书版权贸易出版社的财政补贴

此种方法是世界上很多国家常用的方法之一。中国作为发展中国家，图书版权对外贸易在激烈的国家贸易市场中一直处于不利的竞争地位，国内的出版企业规模偏小，文化创新能力动力不足。为了让中国的对外图书版权发展强大，政府作为市场经济宏观调控的主体，应该在不违反世界国际贸易组织的原则下，对实行对外图书版权贸易的出版社进行财政补贴，设立专门的发展奖励基金来培育和发展对外图书版权出版社，从而彻底改变中国在国际市场上图书版权对外贸易的长期逆差地位。

2. 对对外图书版权出口贸易的出版社实行更为宽松的税收优惠政策

政府应该对进行图书版权对外贸易的出版社给予一定的税收优惠和减免政策。例如增值税税率就要比其他行业的增值税税率低4个百分点，对于有些图书版权的增值税应该实行先征后退的政策。我国的出版社在对外图书版权贸易中处于非常不利的竞争地位，政府应该实行更加优惠和宽松的财政政策扶植出版企业。

3.政府应创建国际版权的共享信息平台系统

国内出版行业因为对国际市场上图书需求信息没有足够的了解，经常会出现和国际市场图书需求之间脱节的情况，或者是国内现有的图书可以满足国际市场上读者的需要，然而国内出书出版机构不能及时有效地进行此类图书的版权对外输出。国家制定颁布的优秀企业“走出去”的优惠政策和措施有时候也不能及时传递到出版行业之中，这就造成了当前国内出版行业对外图书版权输出的一种滞后和混乱。我们应该在政府的主导下建立国际图书版权信息共享平台，加强对对外图书出版企业的引导和支持，将国内出版行业做大做强，从而占领国际市场上图书版权对外贸易的有利地位。

（二）建立以市场需求为导向的国际版权市场机制，实现有效供需

市场的有效供给短缺是造成我国图书版权对外贸易逆差现象的一个重要原因。因此，如何满足国际市场上的图书版权供需要求，增加中国的图书版权贸易总量，笔者认为作为市场经济体制下的出版行业应该从以下方面进行改革。

1. 资金支撑下的民族原创作品开发

只有足够的支出才可以保证产出的质量和数量，这是经济学中一个基本观点。图书版权作为一种特殊的商品形式，可以通过供给需求关系来创造市场。《狼图腾》（长江文艺出版社）、《碧奴》（重庆出版集团）、《中国读本》（辽宁出版集团）等这些在国际对外图书版权贸易中取得不错成绩的图书都属于原创作品，出版社应积极鼓励图书的原创，加大对原创作品的投入和支持。我们也必须注意，由于原创作品的高投入和高收益特点，因此同时也存在很大的风险性，出版社应充分做好前期的市场调研工作，降低风险发生的概率。

2. 开发可以满足国外市场的图书版权贸易作品

当前国内很多的出版物因为中西方文化差异的原因而不能很好满足西方读者，对于国外图书市场没有足够的调查和了解，那么出版社也就无法开发出具有市场竞争力的图书作品。因此，要做到图书版权国际市场上的有效供给，首先就要对国外的图书市场进行充分调查和了解。当做好国外图书市场的分析以后，要和国际的有关部门或者国外的图书出版发行单位开展具有针对性的市场调查，然后生产出可以满足国外读者精神文化消费需求的图书刊物。除此之外，对外贸易的图书也应该从思想主题、印刷质量和装帧设计等方面适应国外读者的需要。

3. 以市场为导的国内文化企业集团的培育

伴随着中国经济文化体制改革的深入进行，对外图书出版的企业应该紧抓改革机遇，坚持以市场为导向，进行内部的深化和改革，打造具有国际竞争力的文化企业集团。此外，出版企业要进行资源的整合重组，产业结构升级，充分发挥企业的优势资源，提升企业的核心竞争力，从而在根本上解决我国对外图书版权贸易的逆差现象。

国际贸易市场风云变幻，中国的出版行业一定要在市场机制的调整下进行民族品牌的创新和发展，才可以保证中国对外图书版权贸易的有利地位，彻底改变中国图书版权在国际市场上的逆差地位。

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