春节假日经济现象探究

【摘要】每年中国都要调整周末以更好的让国民享受各种小长假，因此促使了中国假日经济的发展，而最具我国特色的当属每年春节期间调整的春节黄金周的假期，因此而产生的春节假日现象备受各方专家的关注，与此同时所产生的问题也越来越受到大家的重视，本文对春节假日经济的现象进行分析，对相应产生的问题提出几条建议。

【关键词】假日经济；春节；小长假

1.引言

1999年9月，国务院在新《全国年节及纪念日放假办法》中规定，把春节、“五一”、“十一”放假时间与相连的前或后周末的双休日进行调整拼接，形成7天的长假，也就是现在大家常说的“黄金周”。[1]经过近十年来国家对法定节假日的调整，时至今日，从国务院办公厅关于2013年部分节假日安排的通知来看，我国目前的节假日安排有春节、国庆节两个七天的黄金周假期，以及元旦、清明节、劳动节、端午节、中秋节共五个三天的小长假假期[2]，这些调整后的假期不仅为上班族提供了可以连休的机会，而且为中国经济的快速发展创造了更多机遇，因此产生了一种经济现象---假日经济。

2.中国春节假日经济的发展

根据《中国旅游学刊》对假日经济的定义，假日经济是人们利用假日集中购物、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。[3]其文化特征是休闲与旅游；空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。[1]假日经济主要表现为在假日期间商家大力促销刺激顾客消费，现在中国人已经形成了平日攒钱在节假日期间集中购物的习惯，除了法定假日外还有一些西方节日，如情人节、复活节、母亲节、父亲节、感恩节、圣诞节等等，加上相关节假日的周末，商家努力地寻找各种节日商机吸引顾客消费。消费者也形成了一种购买心理，新上市的商品等到了节假日期间商家一定会打折销售，如果不是急需的商品可以等到促销期再买。这种集中购物现象的产生正是源于国家为了扩大内需，刺激消费而调整假期政策的实施，其对社会经济的积极作用是显而易见的。

说到假日经济，不得不提最具其代表性的春节黄金周假期。中国的春节创造了很多全球瞩目事件。例如，全球最大规模的人口迁移“春运”，新华网报道称，2001年全国春运共运输旅客16.6亿人次，2012年春运期间共输送旅客31.58亿人次，十年几乎翻了一倍。[4]同时还有全球最多人观看的电视节目“春晚”，2012年央视龙年春晚直播吸引了7.7亿中国观众收看。这些事件的发生缘于春节在中国人心中所蕴含的特殊文化意义，春节对于中国人而言是个全家团圆、祈福新年、欢乐庆祝的好日子。辛苦工作了一年的中国人，无论离家多远都要返回家乡和家人团聚，和亲朋好友欢聚一堂辞旧迎新，带上礼物去走亲访友送上最真挚的新年祝福。春节不仅仅给人们带来团聚和快乐，也为中国乃至全球经济的发展做出了巨大的贡献。随着中国经济的高速发展，春节期间产生的假日经济现象也愈演愈烈，尤其是和春节相关的文化衍生的产品更是销量极佳，如春节辞旧迎新时必备的烟花炮竹，全家齐聚共享的年夜饭，给孩子以祝福的压岁钱以及走亲访友所带的礼品等，几乎所有的行业都要趁着春节来分一杯羹，不少的电影也都特意安排在春节期间放映，美其名曰贺岁片。中国春节期间收益最高的行业当属零售、餐饮、交通、旅游和文化行业了。

3.零售、餐饮、交通、旅游、文化行业春节创佳绩

3.1 零售业

每年春节商家都会围绕本年的生肖提出一些喜庆的促销主题。2013年的蛇年春节，商家提出了金蛇迎春、蛇舞新春、快乐购物、欢庆新年等主题，大打购物节、年货节的促销牌，营造出浓厚的节日氛围。根据商务部检测数据显示2013年春节期间自大年除夕至正月初六，全国重点监测零售和餐饮企业销售额5390亿元，其中郑州百货大楼商场的销售增幅在30%以上。[5]同时，蛇年的春节农历初五正好是西方的情人节，两节相遇，不仅惠及了增加浪漫气氛的花卉市场，也让金银珠宝等首饰市场迎来了消费高峰。除此之外，一些时尚数码产品开始走俏，例如数码相机、手机、平板电脑、单反相机等电子产品也开始成为年货“新宠”。

3.2 餐饮业

随着国民经济收入的稳定增长，外出就餐已经越来越平常。春节期间朋友亲人聚餐，公司庆功聚餐，到饭店去吃年夜饭等，令春节期间大大小小的餐厅每天都高朋满座，经常出现客人排队等候就餐的情形。2013年春节餐饮业的收入出现了高中低档饭店收入分布冷热不均的情况，很多群众都响应党中央提倡的“厉行节约，反对浪费”的口号，减少或者取消了在高档饭店预定的年夜饭，改为家自己做年夜饭或者去中档饭店用餐。高档酒店的餐饮消费遇冷，中低端餐饮还得依靠促销争抢客源。《国际金融报》根据上海市商业信息中心抽样监测报道称除夕上海年夜饭增长23.4%。但受经济环境及三公消费减少影响，今年年夜饭价格涨幅为近年最小。而曾经一些五星级酒店打出的万元高价年夜饭，今年集体遇冷。[6]

3.3 交通业

据交通运输部统计，2013年春运期间，全国道路水路平安运送旅客约31.4亿人次。其中道路旅客31亿人次，同比增长8.8%；水路旅客4250万人次，同比增长0.14%，因此中国的春运被称作是全球最大规模的“人口迁移”。同时，2013年春节是我国小客车免费通行高速政策实施的第二个假日，期间全国收费公路（海南、西藏除外）累计免收7座及以下小客车通行费39.32亿元，其中高速公路（海南、西藏除外）免收通行费38.13亿元[7]。可想而知，高速公路免费通行又拉动了与之相关的石油、住宿、餐饮、汽车等行业的销售。

3.4 旅游业

随着经济的快速发展，现在中国人过春节不仅仅局限于一家人吃饭团圆这种传统的模式，外出旅游过年也越来越受国人欢迎。北方的居民到南方去过个温暖无雪的春节，南方人到北方领略一下北国白雪皑皑的春节景象，甚至全家出国旅行欢度佳节。春节黄金周不仅带动中国国内的经济，对全球经济的发展也做出了不容小觑的贡献。

3.5 文化业

现在过春节大家说的最多的话就是感觉没意思，不知道春节该做些什么，很多行业都歇业休息，没有地方可以去玩儿，放假一周全部呆在家里也会觉着无聊。看电影本来就是和朋友一起消磨时间的不二选择，加上明星效应，多方宣传，精明的商人也抓准了时机，将电影放在春节前后上映，名曰“贺年档”来分一杯羹。KTV也是颇受年轻人喜爱的娱乐活动之一，但是由于空间和时间的限制，春节期间几乎是家家爆满。现在各地政府都在设计一些和传统春节庆祝相关的大型活动，如开封市区就有两个景区在办庙会，翰园春节祭祖大庙会和万岁山大宋年文化春节大庙会，不仅为景区增加了收入也丰富了民众春节期间的休闲文化生活。

4.春节假日经济存在的问题

春节黄金周拉动了内需，让我们看到了国人的消费能力和实力，但与此同时也产生各种各样的春节假日经济问题。首先春节期间的疯狂消费给上班族带来了压力，随着通货膨胀，过春节的花费年年上涨，为了过节买年货，请客吃饭，娱乐消遣等等样样都花钱，所以有人说中国人过春节的消费观是“节前疯狂花钱，节后拼命挣钱”。就连给小孩子发的压岁钱也是水涨船高，见人给一百块钱压岁也成了起步价，有些年轻人刚工作，过年也不敢回家，一是路上交通太拥堵，甚至买不到车票回家；二是回家过年囊中羞涩，没钱孝敬父母，没钱给孩子发压岁钱，春节期间物价偏高，没钱出去社交，或者说无力承担社交的费用。

其次，春节期间外出消费服务质量比平时要低，比如餐饮业，一晚上要招呼好几桌客人吃饭，工作量比平日里多出了几倍，服务员精神不振，照顾不周已经是屡见不鲜。外出旅行过年的人也多有抱怨，比如三亚出现的宰客现象，景区人满为患，景色看不到，到处都是旅行者，旅行质量得不到保证，年也过的不舒心。

第三，春节期间的交通太过拥堵，大部分人都要返乡过节，到处都是一番车水马龙的景象，大街上行人接踵而至。需要乘坐火车回家的人更是苦不堪言，前些年是要早早去火车站排队买票，现在是不停的打电话刷新网络想法买票。高速免费通行政策的确是给大家节省了回家的费用，但是高速也瞬时成了低速路，事故、堵车现象频频发生，让人感慨还不如正常收费的好。

5.解决春节假日经济问题的对策

综上所述，春节假日经济现象是我国典型假日经济的一个缩影，让我们看到了节日期间交通、旅行、服务业等出现的各种问题。针对以上的问题，呼吁政府要加强基础设施的建设，比如春节期间多加开几班守时准点的列车，多投入一些高质量的客车帮助旅客更安全快捷的到达目的地。各地的旅游景区和景点应加强假日期间的管理和引导，可以在景区和地方旅游网站上提前将可容纳的游客数量公布出来，甚至可以采用预约制度，让即将到本地旅行参观的游客提前预约订票，限制进入景区的人数，保障游客的安全和旅行参观质量。

为保障假日出行者的利益，各级管理部门应加强监督力度，商品明码标价，让旅游者买的放心，将投诉、求助热线电话公告在显而易见的地方，旅游者遇到问题可以第一时间寻求帮助。同时准备出行的游客也要提前做好计划，避免到人多的景区去，在选择旅游目的地时一定要考虑到节假日可能会出现的人潮高峰期，最好能够避峰出行。

因此，假日经济不仅需要商家能够抓住商机，多方宣传，更需要商家考虑到消费者的利益和购物需求，不能盲目促销，不顾及消费者购买时的感受。只有这样才能让假日经济更健康，稳定的繁荣下去。

参考文献

[1]于佳.假日经济 几多欢喜 几多忧[J].财经界，2012.

[2]张苏阳.“假日经济”的经济分析[J].今日南国，2009.

[3]http：//news.xinhuanet.com/2012-01/08/c_111393915.htm.2012/1/22.

[4]http：//www.gov.cn/gzdt/2013-02/16/content_2332738.htm.2013/3/7.

[5]http：//paper.people.com.cn/gjjrb/html/2013-02/18/content_1199608.htm？div=-1.2013/3/7.

[6]http：//www.gov.cn/gzdt/2013-03/07/content_2347943.htm.2013/7/11.

作者简介：李艳蕊（1983—），女，河南巩义人，硕士，黄河水利职业技术学院外语系助教，主要从事高校酒店管理及旅游英语专业教学与研究工作，研究方向：管理科学。