打造特色廉政文化品牌的途径分析

邵茹花

（中共聊城市委党校，山东 聊城 252000）

深入开展廉政文化建设，是搞好反腐倡廉建设的基础工程，而打造廉政文化品牌，是廉政文化建设重要内涵，品牌的辐射带动作用，可以使廉政文化深入人心，提高廉政文化建设的层次和水平。不同的地区和部门应结合实际，打造出叫得响、记得住的“廉政文化品牌”，培养广泛的品牌影响力，形成稳定的品牌效应，增强廉政文化的认识度和认同感。

一、打造廉政文化品牌的必要性

1.打造廉政文化品牌是适应市场发展的客观需要

廉政文化建设是在市场环境里开展的，市场经济在一定意义上说就是品牌经济。廉政文化建设要引向深入，需要人民群众的支持，首先要积极宣传廉政文化建设的内容，这就要适应市场经济发展的需要，打造廉政文化品牌。廉政文化品牌是廉政文化的载体，通过品牌展现的是廉政精神的核心，能够准确表达廉政文化的实质。品牌打造的过程，也是廉政文化宣传的过程，必须与市场充分沟通、建立良好互动关系，被人们充分地认知和认可，这是一种无形资产。对于廉政文化建设来说，以品牌建设为切入点，以廉政文化理论为基础，结合市场规律开拓廉政文化建设行之有效的发展路径，注重打造品牌，经营品牌，形成品牌效应，才能更好地提高反腐倡廉活动的效果，增强廉政文化的号召力和影响力，使反腐倡廉工作持续开展。

2.打造廉政文化品牌是推进反腐倡廉教育的必然要求

廉政文化品牌是在廉政文化建设和反腐败的实践中形成的，体现了推进反腐倡廉教育的必然要求。反腐倡廉教育关键要将反腐理念深入人心，让人们自觉抵制腐败，廉政文化品牌宣传的理念好记易懂，再辅以全方位的宣传，就会使廉政文化像空气一样无处不在，为廉政文化建设和反腐工作的深入开展创造良好的外部环境。良好的廉政环境能有效地预防腐败，让腐败现象无所遁形，引导人们自觉地成为廉政文化品牌的支持者、倡导者和实践者。而廉政文化品牌的建立，可以使反腐倡廉宣传教育的工作更加贴合实际，在宣传廉政文化品牌的过程中，可通过品牌的引领效应带动人们效仿廉政模范，并用一系列为人们所接受的廉政理念来约束和指导人们的思想和行为，在潜移默化中规范人们的行为。

3.打造廉政文化品牌是凝聚党员干部和激发其他社会成员参与的有效选择

品牌本身就具有较强的凝聚力，廉政文化品牌一旦形成，它所承载的廉政价值观和理念就会通过文化品牌的自身规律和渠道，被人们所熟知，使全体社会成员尤其是广大党员干部置身于崇尚廉洁的社会氛围中，从而以积极向上的社会合力，以相同的价值观念把使广大党员干部及人民群众联系起来、聚集起来，形成一种强大的凝聚力。廉政文化品牌是经过长期积淀形成的，是人们在实际工作中共同创造的，因而人们对其有认同感和归属感，而且它以独特的作用和力量感染和引导人们，使人们在日常工作生活中，潜移默化地接受了廉政文化的价值理念，增强了人们对自己参与廉政文化品牌塑造的自豪感、责任感，从而增强党员干部和其他社会成员参与廉政建设，自觉抵制腐败的积极性和主动性。

二、廉政文化品牌的基本特征

1.政治性

廉政文化来源于政治文化的特定解释，是政治文化的重要组成部分。打造廉政文化品牌的目的就在于把廉政思想扎根在全社会，营造一种尊廉崇洁、风清气正的社会风气，拓宽反腐倡廉教育的社会覆盖面，把我们党提倡的“立党为公、执政为民”的廉政思想，通过文化的形式生动形象地表现出来，从而促进党员干部廉洁从政，筑牢拒腐防变的思想道德防线，进一步加强党的执政能力建设、推进反腐倡廉工作。可见廉政文化品牌体现着国家或政党的政治意志和执政理念，具有十分鲜明的政治特色。

2.传承性

每个民族都有自己独特的文化个性，有特定的民族意识、心理性格、价值观念和行为方式，反映在品牌文化上，就是品牌文化的传承性。中华民族具有丰富的廉政文化遗产，产生了博大精深的“廉说”、“廉论”，形成了大量的廉政理论。我们党的三代领导人更是把反腐倡廉作为坚定的政治追求，赋予了廉政文化崭新的内容，这些宝贵的历史文化遗产是新形势下打造廉政文化品牌的基础。廉政文化品牌的内容就是在传承了中华民族的优秀文化，经过几代人艰苦卓绝的奋斗而得来的，它体现了“廉德”、“廉约”等中华民族优秀文化传统，并在新时期将其转化成为品牌的凝聚力和内驱力，创造了现代廉政文化品牌。

3.时代性

任何一种品牌文化都是在特定的时代产生和发展起来的，反映了其所处时代的特色，并对所处时代产生着深深的影响，有着与时俱进的文化特点。廉政文化品牌的生命正是来自它对当今这个时代反腐倡廉先进文化、先进理念的不断吸收，是对新时代文明意识、道德意识、理想追求的提炼与概括。廉政文化品牌的塑造是为不断适应社会主义市场经济条件下的反腐倡廉形势，深入贯彻落实科学发展观，提高党员干部思想政治素质和廉政文化素养，推进反腐倡廉工作的深入开展而服务的，带着鲜明时代特征，反映着时代精神。

4.广泛性

廉政文化品牌的广泛性不仅在于它所存在的范围大，还在于它所涉及的方面广。廉政文化品牌的塑造是一项系统工程，必须面向全党全社会，需要充分发挥各组织与部门的积极性和创造性，需要社会各阶层的广泛参与，从而形成一个相互支持与配合的良好局面。随着廉政已经成为全社会的共识，廉政文化品牌的触角延伸到社会的各个方面，体现了廉政文化品牌的广泛性。

5.持久性

廉政文化品牌一旦形成，便会有较强的持续力，以稳定的形态长期存在，对社会各方面发生潜移默化的作用。塑造和维护廉政文化品牌往往凝聚着几代人的心血，不是一朝一夕之功，一旦在群众心中树立起良好的品牌形象，品牌效应也就会比较长久。当然廉政文化品牌也绝不是固定不变的，当其无法促进品牌的发展时，就要对它进行必要的更新和充实。虽非永恒不变，但是廉政文化品牌不会因个别因素的变化而发生彻底改变，这是由它的持久性决定的。

三、打造廉政文化品牌的具体途径

1.提高思想认识，加强廉政文化品牌建设的理论支撑

第一，增强廉政文化的品牌意识。所谓品牌意识，就是指对品牌的充分认识，并在此基础上自觉维护品牌的意识。廉政文化的品牌意识是品牌塑造的精神基础，有了这个基础，品牌创建之路才会走得顺畅、长远。只有让廉政文化品牌意识真正扎根于群众之中，使广大的党员干部和其他社会成员认识到品牌本身的文化价值，创品牌工作才会落到实处，才能有所收获。第二，提升廉政文化品牌的理论内涵。打造廉政文化品牌离不开廉政理论的支撑，没有理论的引导，方向就会出现偏差。要把廉政理论注入到廉政文化品牌塑造的各个环节。广泛宣传党的廉政方针、廉政政策、廉政要求，以廉政文化理论武装党员、群众的头脑，培养其廉洁理念，将廉政认识变为廉政意识并进一步指导廉政行为。以廉政理论为统领，提升廉政文化品牌的理论水平，能更好地增强全社会大力支持、有序参与反腐倡廉的责任意识，增强各阶层群众参与廉政文化品牌建设的信心和信念。

2.发挥群众性，增强廉政文化品牌建设的动力

打造廉政文化品牌的根本目的是遏制腐败，更好地为人民服务，它的基础在于群众，它发展的根本动力也深藏在人民群众之中。品牌的打造，只有让群众参与才能持久，没有群众参与的品牌，难以持恒开展，难以走向成熟。只有广大群众亲自参与和躬身实践，把廉政文化品牌做成一个群众性品牌，使廉政文化品牌的打造活动成为全体社会成员的自觉行动，才能让品牌拥有深厚的群众基础和持续的生命力。品牌的力量，是群众对其价值认同的结果，得到广大群众的认同、接受，是加强品牌力量，增强品牌建设动力的根本。所以，只有在打造廉政文化品牌的过程中，深入群众，深入基层，倾听群众呼声，反映群众意愿，集中群众智慧，使各项决策和工作符合实际和群众要求，真正做到相信群众、依靠群众，才能充分调动人民群众参与廉政文化建设的积极性、主动性和创造性。只有群众主动参与，成为打造廉政文化品牌的主体，廉政文化品牌才能更有活力。

3.整合各种廉政资源，体现廉政文化品牌的鲜明特色

打造廉政文化品牌还有一个重要方面就是如何彰显品牌特色。品牌的特色有强烈的情感感染力，它能深深地感染群众，而且这种感染力随时间的推移会转变成品牌的强大动力，使廉政文化品牌具有特殊性和持久性。不同地区的廉政文化品牌可以存在同样的定位，同样的目标，但必须拥有不同的鲜明特色，以特色塑造差异以差异打造品牌，这样才能吸引大众的注意力，并形成更深刻的印象，提高品牌在社会上的持久影响力。

发掘廉政文化品牌的特色，重点在于各种廉政资源的整合。第一，传承历史，对我国深厚的廉政历史文化资源进行充分挖掘，对积淀下来的积极成分加以提炼、概括和弘扬，并赋予新的时代内涵，古为今用；第二，大力宣扬廉政政策、廉政法规、廉政理念等价值取向，对当代廉政精神进行积极开发，通过对生动事例、先进人物精神的深入总结，提炼、概括出富有时代精神的“廉耻”观。

4.全方位宣传，扩大廉政文化品牌的影响力

宣传也是打造廉政文化品牌的一种途径，它可以形成舆论，影响个人判断，进而形成品牌。打造廉政文化品牌，除了品牌自身要有现实价值和独特魅力之外，还要靠广泛、灵活的宣传来扩大影响力。只有宣传做到位了，廉政文化品牌才能够被大众所认识，才能激发社会各界人士广泛参与品牌建设的积极性。因此，宣传对廉政文化品牌的成长十分重要，品牌离不开宣传。第一，品牌宣传要有多样性。当今时代，科技飞速发展，人们接受信息、传播信息的方式日趋多样化，要使廉政文化品牌进一步扎根社会，影响、惠及最广大人民群众，就要注重宣传的多样性，可以通过电台、报纸、电视、网络、短信、电话、户外活动等宣传方式，开展生动、直观的反腐倡廉教育。第二，品牌宣传要有持续性。对任何一个品牌而言，无论采取哪种宣传方式，保持宣传的持续性是非常重要的。长期反复的宣传可以给群众留下较为深刻的印象，使廉政理念潜移默化地融入百姓的生活之中，从而使廉政文化品牌在规模化、持续性宣传中得到不断塑造。

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