中国网球公开赛现状及发展对策研究

李屹峰，仇雅琦

中国网球公开赛（英文简称：China Open，中文简称：中网）是经国际批准，从2004年开始，每年在中国举办一届的大型国际性网球赛事。自承办之年起，中网就力争以成为世界第5大网球公开赛为目标，现已连续在我国成功举办了八届，是迄今我国举办规模最大、规格最高的国际性网球赛事。由于北京的国际地位和比赛规模地逐年提高，再加上中国女子网球选手在世界网坛上的出色表现，中网必将会吸引更多的国际知名球员来参赛，从而带动中国网球整体水平的提高。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

中国网球公开赛。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过查阅大量文献资料获得与本研究相关的理论知识。

1.2.2 专家访谈法

对中国网球公开赛的相关工作人员进行调研获得有关数据。

1.2.3 比较分析法

对中国网球公开赛与四大网球公开赛的有关数据进行对比与分析。

2 中国网球公开赛的运营现状

2.1 中国网球公开赛的级别

中网是除四大国际网球公开赛外，项目设置最为齐全的综合性网球赛事之一，同时拥有女子（SE WTA）、男子（ATP）和青少年组（ITF）三个国际网球组织的赛事，不仅是国内唯一也是亚洲最顶尖的综合性网球赛事。中网的长远目标是要与四大公开赛比肩，成为国际上具有体育品牌效应的第五大网球赛事。荟萃众多国际顶尖网球高手、云集时尚娱乐节目的中网，已经成为北京市的名片之一。

经过2009年的全面升级，中网女子赛事已成为仅次于四大满贯级别的WTA皇冠明珠赛之一，总奖金额达450万美元。这一最高级别的女子巡回赛事在世界范围内只设立四站。根据WTA对巡回赛事的管理规定，世界排名前五十的女子选手无特殊情况必须强制参加四站皇冠赛。特别是排名前十位的女子选手，WTA列出了强硬条款确保参赛：即便伤病在身，前十选手也将选择合适时机到当地参加商业推广。如不履行义务，下赛季将面临禁赛处罚。同时，中网男子赛事也升级成为ATP全球十站“500分赛事”之一，仅次于四大满贯赛和男子9站“1 000分赛事”，总奖金额达210万美元。根据世界男子网球运动管理组织ATP的规定，当年度世界排名前二十位的男子选手一年内必须参与四站 “500分赛事”，其中的一站必须在美网之后，包括中网。

这样，中网在整体级别上仅次于四大满贯赛，与 维尔斯公开赛、公开赛和 公开赛并称“四大超级赛事”。

2.2 中国网球公开赛的奖金

据了解，中国网球公开赛在赛事升级以前，总奖金为108.5万美元（承办ATP比赛的最低标准为50万美元）。在逐步升级之后，中网赛事总奖金高达660万美元，刷新了亚洲赛事奖金数的新高，但2010年中网的奖金额度和同年的四大满贯相比还相差甚远，四大满贯赛事总奖金分别为：澳网2 410万澳元、法网1 223万欧元、温网1 372万英镑、美网1 617万美元（表1、表2）。

表1 中国网球公开赛奖金情况（单位：万美金）

表2 2010年中国网球公开赛奖金明细表（单位：万美金）

2.3 中国网球公开赛的积分

升级后的中网在奖金和积分上都有了大幅的提高，这从一定程度上吸引了众多网球明星的参与。不过，由于与四大满贯赛还不是处于同一级别之上，所以还无法与四大满贯的积分相比（如表3）。

表3 2010年中国网球公开赛与四大满贯积分对比（单位：分）

2.4 中国网球公开赛的国际形象力

中网自诞生之日起，就吸引了萨芬、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、达文波特、毛瑞斯莫、辛吉斯等全世界最顶尖的选手先后前来参赛。由于2008年是北京奥运年，之前来北京参加中网的网球明星们都表达了希望参加2008年北京奥运会的意向。众所周知，奥运会的影响力是具有辐射作用的，因此2009年的中网由于已经达到了除了四大满贯之外最顶级的赛事级别，因此又继续吸引着全世界最顶尖的网球选手前来参赛。虽然在中网的比赛中也出现过运动员临时退赛的情况，给中网的声誉多少造成了影响，但自中网全面升级后，由于比赛奖金和积分的大幅度提高以及国际网球协会强制规定中网为排名靠前的运动员必须参加的500分赛事和WTA皇冠赛，中网在今后的国际影响力一定会与日俱增，这种退赛的状况必然会减少或消除。而中网的升级不仅改变了中网过去依靠出场费吸引明星选手的运作方式，而且还将有效减少部分明星选手“出工不出力”的现象。从中受益的不仅是赛事品牌，更是广大的网球观众。

2.5 中国网球公开赛的票房情况

除了商业赞助之外，票房是中国公开赛最为重要的收入之一。2010年以前中网的门票销售是交由专门的票务销售公司在负责，2010年首次采用中网项目的承办方与水鸟票务联合售票的模式。为了满足不同层次球迷的需求，中网在门票上划分了6个等级，人们可以根据自身需要来购买不同价位的门票。包厢票与普通票比例基本上是一半对一半。从2008年的第五届中网赛举办以来，中网逐步走出了亏本的状态。到2010年，中网的门票收入已接近800万元，基本可以和四大满贯的票房收入相媲美：澳网120万美元、法网110万美元、温网100万美元、美网105万美元。

2.6 中国网球公开赛的赞助情况

2004年至2008年是中网第一个运作期，到了2008年，整个比赛的运营已经开始有了小额的盈余。经历了前几年的寡淡与寂寞，进入第六个年头的中网在商业运作上显示出了值得期待的潜力。就2010年的经营状况来看，赞助费占到了总收入的70%左右；电视转播占10%；票房占到了总收入的15%～18%。在赞助商的数量上，中网由首届的8家赞助商增加到2010年的多个赞助级别的33家赞助商，赞助金额增长好几成。随着赛事的不断升级，赞助商入门级别也水涨船高。首席赞助商的赞助金额为3 000万元，白金赞助商为800万元，两者间还有一个入门级别为1 800万的钻石赞助商。

2.7 中国网球公开赛的硬件与软件情况

中网每年9月中旬在北京举行，2004年至2008年在北京网球中心。北京网球中心于2004年8月建成，位于北京市丰台区光彩路1号，占地总面积约为8万多平方 米，北京网球中心共有网球比赛场地15片，其中包括中央球场一片，占地面积为7 230平方米，配以观众座椅10 800个。外围主赛场2片，配以观众座椅各1 500个，以及外围练习场地12片。2009年开始，中网搬迁至奥林匹克公园网球中心。奥林匹克公园网球中心总建筑面积26 514平方米，共设置10片比赛场地。其中，中心赛场作为决赛场地，可容纳观众1万人，总的坐席数为17 400个，另有练习场6块，如此华美的比赛场地也得到了WTA主席拉里·斯科特先生的高度称赞。另外，可容纳15 000人的新球场还正在建设当中，估计2011年就可以竣工。新中央球场拥有可开启屋顶的功能，这将是ATP巡回赛在全球最好的场馆之一，这种屋顶可开合的顶级球场，全世界也只有几座。因此就硬件设施来说，中网的实力已经完全可以和四大满贯相媲美。

与硬件相比，软件也许才是中网最需要补课的地方。因此，网络上有人或媒体建议中网暂缓打出“世界第五大网球公开赛”的旗号。首先从观看网球文化谈起。去年中网公开赛的比赛现场，出现了一部分观众随意鼓掌的现象，例如在双方球员对打激烈的时候，有观众突然鼓掌，这很容易影响球员的技术发挥，在裁判未确定一方球员得分前是不能发出任何声音的。此外，国外的网球比赛，一些电子通讯设备也是不能带进场地的，包括收音机、电脑等，因为电脑及收音机的杂音会影响到选手的发挥，当然手机可以带进比赛现场，但必须将铃声关闭。对于这些国际惯例，中国人知之甚少。球员正在比赛，场内尖叫声四起，闪光灯不断。这些有悖常理的行为，在中网屡见不鲜。我们在引进高水平赛事的同时，观众素质的提高也必须亟待提高，否则软件上不去，赶超四大满贯也只能是口号。

3 中国网球公开赛的发展对策

自中网在中国的诞生之日起，我国相关部门就明确地表示了要将中网举办成为全球第5大网球公开赛。经过了6年的发展，中网在规格、奖金、积分和硬件设施等多方面都有了长足进步，当然，中网也存在着诸多不足。在这个发展的过程中，只要中网能够以四大满冠为目标，扬长避短，相信中网成为世界第5大网球公开赛为期并不遥远。

3.1 积极同国外网球强国进行网球文化交流，学习其优秀的赛事运营模式

从网球运动的发展不难看出，它具有深厚的文化底蕴。网球运动能够在世界上长盛不衰，一定有它存在的价值，能够传递出一定的文化意义。要让中国人了解网球，了解网球文化，并且找出一个能够使中国文化和欧美文化之间相互共存、相互融洽、和谐发展的方法来发展网球事业。网球的四大满冠大奖赛是全球的顶级赛事，四大满贯在英国，美国，法国和澳大利亚开展了多年，有着悠久的历史和深厚的历史底蕴。在赛事的经营和传播方面四大满冠的主办方无疑是世界网坛最为优秀的团队。中网在本土开展仅6年时间，直至2008年起才开始小有盈余，因此不可否认在赛事的经营和传播方面还有诸多不足之处。因此，中网的主办方有必要学习四大满贯的运营模式，推动中网向更高规格的赛事前进。

3.2 加强中国网球公开赛的文化建设

网球运动有着悠久历史，被称为世界四大绅士运动之一。迄今已有近千年的历史，尽管中网的历史还极为短暂，但赛事的组织者完全可以将中国的传统文化与网球文化相结合，凸显中国传统文化的特色，吸引更多的球星和球迷，让中网成为中国传统文化推广的平台。而中国几千年的历史积淀已经给中网的推广打下了坚实的基础，缺乏的只是推广的方式。中国是四大文明古国之一，如何在比赛中体现本国的文化、赛事的文化，这将是一个赛事真正打造成品牌赛事的关键。

3.3 树立媒体的导向功能，提高观众的观赛礼仪

目前，我国很多球迷对网球及网球文化的理解和认识还不够到位，不懂得如何去观赏一场网球比赛，不时会出现影响运动员比赛的情况。因此，媒体有必要运用适当的议程设置和舆论宣传来影响和引导人们的意向，从而引导人们的行动、规范人们的行为。所以，在培育观众的文明观赛礼仪的过程中，大众传媒将肩负起重要的责任，无论输赢都应给运动员和对手以尊重和肯定。从目前中国媒体对体育赛事的报道来看，普遍存在倾向性过重的问题，忽视了体育比赛中应该体现出来的奥林匹克精神。因此，作为大众媒体应从人性化出发，正确地对待比赛中的胜与负，树立正确的胜负观，更多地报道体育比赛中所体现出来的奋斗精神。

3.4 加速中国网球的市场化进程

随着中国的经济成为世界热点，国内人民生活水平的提高，国内大众对体育的热爱和需求日渐火热，世界各国的体育交流和体育相关产业发展的趋势也越来越猛。相关负责人完全可以借2008年奥运会的成功举办，推动网球的市场化进程。中国有着巨大的人口优势，据调查：2009年中国的网球会员已突破300万人。全国的网球市场正以每年40%的惊人速度增长。网球市场化的成功必然将加大大众对中网的参与和关注度，这不仅有利于中网本身的发展，对赞助商来说也是一件好事。网球的市场化程度越高，赞助商才更愿意拿出更多的赞助金额，以此提高比赛质量。

3.5 加强中网相关产品和延伸产品的研发与销售

就目前的情况来看，中网的纪念产品，如吉祥物、网球帽、文化衫、护腕、钥匙扣以及U盘等在销量上都有了很大提高。很多产品采取与门票配套售卖的形式均取得了不错的效果。中网纪念品在2010年的销售收入已经可以达到5%左右。因此，相关部门完全可以将中国悠久的传统文化与纪念品相结合，在向观众销售纪念品的同时也向国外朋友推广中国的文化。另外，中网的许多延伸产品也蕴含着大量的商机与潜力。比如，北京地区的游客人数在中网期间就要提高好几个百分点。因此，赛事主办方也可以将中网与相关旅游相结合，满足游客比赛期间的旅游观光需要，有效延长游客逗留时间，各个部门应积极做好旅游产品的设计开发，开发出适应体育旅游需要的产品来。此外，还要考虑比赛场地和当地自然旅游景点的位置关系，合理进行交通安排，为游客提供方便、快捷的服务。

［1］ 王海明.文化学视域下中国网球运动的发展研究［J］.武汉体育学院学报，2010（9）：83－87.

［2］ 雷伟超.中国网球公开赛对北京旅游的影响效应分析［J］.今日科苑，2009（6）.

［3］ 余 洋，李 静.对中国网球公开赛发展前景的分析［J］.安徽体育科技，2007（2）：43－45.

［4］ 孙海光.解读网球公开赛［J］.新体育，2004（11）.