乌江流域体育旅游品牌与经济发展

王伟

【摘要】本文以乌江流域体育旅游品牌的特点，体育旅游品牌的发展前景以及打造体育旅游品牌促乌江流域的经济发展的特点去研究。认为打造乌江流域体育旅游品牌促进乌江流域的经济发展，必须以独特的旅游资源和区域特色为前提，统一规划，相互协调，整体开发。本着高起点、高定位、高品位的思路开发，打造千里乌江体育旅游精品。从而推动了乌江流域的经济发展。

【关键词】体育旅游；品牌；乌江流域；经济发展

乌江流域的山、水、泉、林、洞、峡等独特自然资源丰富。通过努力组织体育探险、康体休闲娱乐、民族体育风情体验、运动竞赛与训练及跨国境的漂流、登山、汽车自驾游等多种体育旅游产品。建立更多的户外运动基地，大力发展体育锻炼与休闲相结合的体育旅游，推出独特的地域文化，打造出“体育旅游”这一文化品牌。从而形成一种国内独特的体育旅游文化，促进乌江流域经济的发展。

一、乌江流域体育旅游品牌的特点

（一）机制在改革中越来越“活”

面对乌江流域体育旅游，我们应优化旅游发展环境，以所有权、经营权、管理权等‘三权分离为基础，大力招商引资，实施区域联动，迅速做大做强乌江流域旅游的全新发展思路。1999年8月，仙女山国家森林公园实现经营权转让，开创了武隆旅游经营体制改革的先河。“十五”期间，武隆旅游景区则实现了全面改制。重庆华邦制药集团又先后取得芙蓉洞、天坑三硚、武隆地缝、芙蓉江、黄柏渡漂流等景区景点的50年经营权。2003年，武隆引进5家旅游品牌策划公司联手打造武隆旅游品牌，实施整体营销推广。投资体制的改革，无疑像一枚重磅炸弹，在重庆旅游界引起了强烈反响的同时，也为武隆旅游发展注入了强劲的动力。改制后，长松、华邦两家集团公司短短五年时间里，就在武隆各景区新增投资达2亿多元，先后兴建了仙女山华邦酒店、仙女山长松国际大酒店等，使旅游接待设施迅速兴起，武隆旅游呈现出一派欣欣向荣的景象。

（二）体育旅游在开发中越来越“火”

为了尽快把资源优势转化为产业优势，制定相关措施加快旅游业的发展，聘请知名专家、教授到乌江流域进行实地考察，编制完善乌江流域旅游业发展总体规划，根据实际情况，提出了“以体育旅游促开发，以开发促发展”和“交通围绕旅游先行、城市围绕旅游规划、文化围绕旅游搭台、商贸围绕旅游搞活”的战略措施。经过十年来的发展，特别是近五年来的提升，武隆县已由一个国家级贫困县发展成为三峡库区首屈一指的生态旅游大县，融山、水、泉、林、峡、洞、桥、坑、缝于一体，集雄、奇、险、秀、绝于一身，积极建立重庆武隆乌江画廊——贵州梵净山——湖南张家界旅游线，三峡大坝——长江三峡——张家界大三峡旅游线和渝——黔——湘“红色”旅游线等，客源市场逐年拓展，影响越来越大，旅游越来越“火”。

（三）品牌在打造中越来越“精”

“酒香也怕巷子深”。乌江流域是靠什么占领旅游市场，赢得市内外、国内外游客的青睐的呢？一句话，靠的是品牌打造。为了提高乌江流域知名度，吸引外地游客到乌江流域观光旅游，各区县不断加大对外宣传、推介力度。五年来，先后举办了《武隆山水天下奇》大型演唱会，重庆市首届森林旅游节，武隆第一、第二、第三届国际山地户外挑战赛，“芙蓉仙女”武隆旅游形象大使选拔赛，第一、第二、第三届仙女山林海雪原旅游节，芙蓉江首届龙舟赛等节庆赛事活动；开展了重庆解放碑“武隆旅游消夏之旅”等专题促销活动，大大提高了乌江流域各景点的旅游产品的知名度。

二、乌江流域体育旅游品牌的发展前景

乌江的名声在其险与美。言其险，有“乌江天险”之誉；言其美，有“乌江画廊”之称。在西部大开发战略下，乌江流域从静态的观光旅游向动态参与性、娱乐性、休闲性、探险性旅游发展，为体育与旅游的结合，提供了很好的发展机会。而该地区的风土民情、地质地貌更适合体育旅游的开展，这无疑给体育旅游开拓更为广阔的领域，也给体育旅游带来无限的商机。重庆市的旅游规划中，把乌江体育旅游列入面向21世纪推出的国际精品旅游路线。并通过“走进大森林，拥抱大自然”旅游主题宣传活动、民间社团绿色自愿者协会发起“徒步游乌江”等活动培养起以健身娱乐为主题的健身旅游市场，为乌江流域体育的发展和体育旅游资源的开发起到了极大的促进和宣传作用。21世纪，乌江流域体育旅游成为我国最重要的旅游市场，以休闲、娱乐、健身、康复旅游为目的的旅游人数占48.7％。体育旅游在该地区已具备了一定的基础和市场，随着经济的不断增长和人民消费能力的逐渐增长，在西部大开发的历史契机下，乌江流域体育旅游业的前景喜人。据有关数据显示，“十五”期间，武隆境内外游客每年至少以30％的速度递增，各旅游景区景点共计接待游客337.6万人次，国内旅游收入3.26亿元，实现社会经济效益14.7亿元，分别比“九五”期间增长179％、262％和271％。其中2004年游客突破80万人次；2005年接待游客达到110万人次，国内旅游收入1.1亿元。

三、打造体育旅游品牌促乌江流域的经济发展的策略

（一）把乌江流域独特的旅游资源与国际体育成功对接

希望通过此项国际比赛的带动和促进，力争今后把乌江流域建设成全国最大的体育旅游区域。

（二）促进了乌江流域与国内外先进的体育文化、旅游文化的交流

树立起“乌江山水、健身天堂”的新旅游观念、新消费观念，树立“在运动中旅游、在旅游中运动”的现代旅游和体育意识，使乌江流域体育旅游业的发展更具强盛的生命力。

（三）推动了乌江流域的旅游经济，通过国际比赛的宣传效应及影响力，体育旅游将形成乌江流域旅游的发展重点、乌江流域经济的重要增长点。

参考文献

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