体育“正能量”的传播对我国青少年体育取向的影响

虞小燕

(浙江交通职业技术学院 体军教研室，浙江 杭州 311112)

体育“正能量”的传播对我国青少年体育取向的影响

虞小燕

(浙江交通职业技术学院 体军教研室，浙江 杭州 311112)

目的：透视和探寻现代体育传播的“正能量”对青少年体育取向形成和完善的内在规律和运演轨迹，更好地发挥现代体育传播在增强青少年身心健康全面发展中的地位和作用。方法：历史与逻辑相统一的方法，定性与定量相结合等综合方法。结果：体育能够带动不同群体正能量的产生和发挥，新传播技术的发展与体育价值的演变，“数字化、多元化、个性化、电子化”等新传播技术的发展与体育价值的演变的背景下，对不同时期不同年龄的青少年体育取向的影响与作用，主要表现在物质、行为、观念等方面。结论：当今青少年是在信息技术环境中成长起来的，现代体育传播也成为青少年体育取向形成和完善的重要源泉之一。

体育;正能量;传播;青少年;体育取向

蕴含在每个人身上的正能量，构成了我们社会的正能量。这种能量既体现了良性社会的共同价值观，又体现了社会发展的最终方向。中共中央颁布的《公民道德实施纲要》指出青少年是公民道德教育的重点人群，社会公共道德教育又是道德教育的基础层次。推进社会主义核心价值体系，树立和践行社会主义荣辱观，我们需要这样的正能量，需要将这种正能量放大。

体育“正能量”传播的魅力就在于冲破这种隔离和疏远，聚集在运动场上，建立起平等、和谐的关系。Brawley研究指出，经常参加体育活动的人更易与他人形成良好的人际关系。面对新传播技术的发展与体育价值的演变，从传播媒介受众切入，运用历史与逻辑相统一的方法，定性与定量相结合等综合方法，系统研究现代体育传播对我国青少年体育取向的影响，为我国青少年的体育取向研究提供一个重要而独特的新视角。透视和探寻现代体育传播的“正能量”对青少年体育取向形成和完善的内在规律和运演轨迹，进而把握当代青少年体育取向的主流趋势和的深层动因，使体育成为激励青少年奋发进取的精神动力和凝聚力，更好地发挥现代体育传播在增强青少年身心健康全面发展中的地位和作用。

1 “正能量”的概念与现代体育传播

能量虽守恒，但“正能量”越多，社会才会充满希望。“正能量”是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。体育能够带动不同群体“正能量”的产生和发挥。这是因为体育活动可以超越世界上不同语言、政体、宗教进行交流和合作。一种竞技形式，一场体育比赛，甚至于一个运动员，通过传播，都可以作用于国家形象，影响和推动一个国家的政治、经济建设，这在中外体育传播史上是不乏先例的[1]。

2012年在伦敦奥运火炬传递期间，很多博主和网友把点燃正能量的励志口号与伦敦火炬传递结合起来，微博上发表“点燃正能量，引爆小宇宙！”和“点燃正能量，运气挡不住！”这两句话成了时下网络最热门的句子。正能量一词也随之在中国走红。由此可见，体育作为人类社会中一种无可替代的文化现象，传播对其有着不可估量的作用。所以说，体育运动从其产生之日起，就与传播结下了不解之缘。体育信息的大量需求必定导致传播媒介的增多，而选择使用传播媒介也成为现代人进步、时尚的标志，其重要性不言而喻[2]。

随着体育运动在世界范围内的急剧发展，青少年对体育新闻、体育信息的需求大大超过以往，这些刺激催生了体育报刊、体育广播等报道量的增长，尤其是以体育专业杂志和电视体育频道为代表的体育媒介呈现出旺盛的生命力[3]。我们的调查发现，体育传播媒介已成为当代大学生获取体育信息的首选和主要渠道[4]。因此，现代体育传播的“正能量”对青少年体育取向的的形成与完善具有直接或间接地影响与作用。正如奥林匹克主义所倡导的将身、心和精神方面的各种品质均衡地结合起来，通过体育传播更好更快地发挥优秀榜样的教育价值，推崇一般伦理道德基本原则为基础的生活方式。体育明星勇敢顽强的拼搏精神，团结协作的优良作风，坚韧不拔的意志品质，遵守规则的行为规范，成为受众处世的典范[5]。

现代体育传播作为现代经济社会的“眼球经济”的主要产业形式之一。在传播学理论的指导下，运用先进传播科技手段，创造产生大众狂欢效应的拟态体育文化环境的行为或“互动”过程。通过编码与把关(选择、聚焦、修饰、夸张、变形等)来高效地、单向度地探索、叙述与演绎现代体育领域里的各种体育信息，从而大批量地传授现代体育相关信息的行为或过程[6]。体育传播作为特定系统文化域，是一个民族、一个国家、一个地区文化生活和精神风貌的具体体现，也是一个民族、一个国家、一个地区的发展内涵、整体价值观以及基础建设等方面的综合反映，这种现象给予青少年更多的启示和借鉴。

2 体育传播的方式的演变与特征

2.1广播电视媒介的传播

形象、直观、直接、迅速、具有强烈的现场感，带给观众全方位、原汁原味的体育活动。从明星的形象到奔跑在运动场上的强健体魄，影像空间的身体意象正在自觉地成为走俏的商品。但是在直播的过程中也会将负面的影响传递给受众。

2.2报刊媒介的传播

体育报刊种类多、发行量大，市场经济的优胜劣汰使体育报刊更加重视自身产品被读者认可，在报道中更加贴近群众的生活，刺激社会各阶层对体育报纸刊的购买欲。

2.3手机网络媒介的传播

手机媒体这一新兴媒介方式，以其独特的便捷性、及时性与互动性而得以迅速在传媒市场上占据一席之地，并被誉之为第五媒，从媒体的角度而言，对于手机的定义则更多在于，以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化信息传播载体，而能够将大众传播和人际传播合二为一。

3 体育“正能量”的传播对青少年体育取向的影响与作用

3.1体育传播在青少年体育取向扮演着特殊的角色并发挥着重要的作用

体育传播作为特定系统文化域，是一个民族、一个国家、一个地区文化生活和精神风貌的具体体现，也是一个民族、一个国家、一个地区的发展内涵、整体价值观以及基础建设等方面的综合反映，这种现象给予青少年更多的启示和借鉴。当代,青少年体育取向的意义已经不仅仅是健康素质的要求，同时也是道德和科学文化素质的要求。青少年体育取向必然受到当时经济社会与文化诸多因素的影响，体育传播在其中扮演着特殊的角色并发挥着重要的作用。让青少年学做一株向日葵，做一个积极吸收正能量的人。人生多数时候都是自寻烦恼，所谓自寻烦恼，就是吸收的负能量太多。要学习向日葵，哪里有阳光就朝向哪里。多接触优秀的人，多谈论健康向上的话题，多想想有利于人生发展的问题。心里若是充满阳光，人生即便下雨也会变成春雨。

3.2通过体育“正能量”的传播完善青少年的价值形成和取向

全球化视野下现代体育传播的发展趋势以及奥林匹克运动跨文化传播对人类社会文明的作用。体育传播对青少年体育认知与态度、意识与行为、强身与健体等。现代体育传播与青少年受众形成的社会背景及其形成机制，媒介分层和体育多样化的背景下青少年受众的类型与特征，以及现代体育传媒对于提升青少年体育取向的作用。体育活动可以超越世界上不同语言、政体、宗教进行交流和合作。一种竞技形式，一场体育比赛，甚至于一个运动员，通过传播，都可以作用于国家形象，影响和推动一个国家的政治、经济建设，这在中外体育传播史上是不乏先例的。

十八大报告中提出，要把立德树人做为教育的根本任务。体育传媒的正能量可从多种渠道、全方位，对青少年群体及其个体的体育取向都会产生积极的正面影响。同时，在体育活动中人的体力、智力、道德品质和审美情操以及各种各样才能凝聚成积极、乐观、充满希望和信心的正能量。并将这种正能量迁移到日常、学习、工作和生活中，影响并改变人的生活方式。这样的人会将正能量传递给周围的人,让周围的人感染到快乐,觉得生活是一件很有趣、很有意义的事情[9]。我们相信，现代体育传播传递的正能量，对青少年群体及其个体的终生都会产生积极的正面影响。

3.3通过体育“正能量”的传播培养青少年公德与诚信品质

孔子说：“其身正，不令而行；其身不正，虽令不行。”成人在社会公德建设中应率先垂范，以自己的模范行动带动影响青少年一代。加强“身教”意识，言谈举止做到文明健康、真诚和谐、亲切得体，并在关心集体，遵纪守法，遵守秩序，爱护公物等方面严格要求自己，做好表率。正所谓“率先躬身，不令而行。”体育，仅仅是锻炼身体吗？不是。体育除了带给我们强健的体魄，更多的是带给我们一种不畏艰难、积极向上的人生观，一种严谨、阳光的生活态度。

公德教育应从大处着眼，青年是继往开来的一代，是跨世纪的建设者，是祖国的未来。新一代的青少年必须是关心社会、关心集体、关心他人、爱护公物、遵守公共秩序、文明有礼的一代，青少年公德能否做到这一点将关系到祖国的兴衰成败。“一屋不扫，何以扫天下。”一个人连起码的社会公德都不具备，又怎能有崇高的理想、高尚的情操？做事持之以恒从细微处入手，“勿以善小而不为”。同时加强舆论的导向作用，大力弘扬社会正能量的，用舆论的力量构建和谐。体育传播所传递的能量，当这种力量呈现出正能量时，促进青少年遵守社会公德的自觉性，促进形成自我认识、自我省察的优良习惯。进而引领青少年学生越走越远，走向光明。体育传播的核心之一就是让真、善、美在青少年受众心中扎根下去，成长起来，让青少年朝着真、善、美的方向健康成长。

3.4体育传播的商业化和功利化对青少年价值取向的负面影响

现代体育传播本身也被高度商业化和功利化，忽略了“社会公器”的功能，对青少年体育取向所产生一定的负面影响，不能主动、积极地引导受众形成正确的体育价值观、竞赛胜负观、体育消费观、体育文化观等，而是一味消极、被动地迎合受众的浅层次需求。由于商业逻辑的渗透，导致现代体育特质与规律扭曲[6]。在宣扬以公平、公正、和平、健康为主旋律的体育新闻背后，出现一些不光彩的，与体育精神相悖的信息。一些涉及体育明星隐私，损害体育明星名誉的八卦消息，已经越来越多的出现在体育报道中。过度关注竞技体育中突发事件“兴奋剂”、“假球”、“黑哨”等突发事件的“负面报道”，也不断冲击着受众眼球和体育本身的形象[10]。

这一系列反映和暴露体育事业发展进程中敏感、灰暗的一面，不仅破坏了体育本身的积极健康的竞技氛围，而且也严重损害了体育的形象。体育虚假信息泛滥，会弱化青少年对体育的正确认识，不道德的体育信息传播对青少年产生负面作用。作为传播媒介的制作人，要具有社会责任感，在传播体育电视媒介时，满足青少年学生欣赏和娱乐的同时，要激发青少年学生的体育参与意识，培养青少年积极参加体育运动的兴趣。并且要对通过节目传播形成正面的社会舆论，不能歪曲事实，教育青少年学生树立正确的闲暇时间的运动价值观念，使学生通过体育运动形成正确的人生价值观。 体育传播的内容和形式随着社会时代变迁而变迁，面对“数字化、多元化、个性化、电子化”的新传播技术(媒介)发展与体育价值的演变，只有及时把握当代青少年体育取向的主流趋势和的深层动因，才能为我国青少年体育取向的形成与完善提供正确导向和路径。

4 结 语

当今青少年是在信息技术环境中成长起来的，现代体育传播也成为青少年体育取向形成和完善的重要源泉之一。体育传播的内容和形式是制约现代体育传播发展的两个要索，传播的形式是传播内容的存在方式，而体育传播的内容则是体育内在诸要素的总和，这就构成了一个复杂动态的系统。从传播媒介受众切入，研究现代体育传播对我国青少年体育取向的影响，是一新的尝试，为当代新媒体和后奥运时期背景下青少年的体育取向研究提供一个重要而独特的新视角和新路径。

[1] 肖杰.论文化软实力视域下的体育强国构建[J].体育与科学,2012(2):91-94.

[2] 余贞凯，杨文斌.体育传播媒介对发展体育运动的影响[J].新闻爱好者,2008(3):7

[3] 许晓琴.中央电视台对中国武术传播边缘化的研究——以体育频道为研究对象[D].苏州大学,2007.

[4] 白莉.当代大学生体育知识态度实践研究[J].体育文化导刊,2003(4):49-50.

[5] 肖焕禹,冉强辉,等.现代体育传播的特征、价值及其发展取向[J].体育科学,2004(9)：8-11.

[6] 杨万友,陈峰.现代体育传播的“双刃”影响[J].体育学刊,2008(12):33-37.

[7] 罗璇.我国大众媒介体育传播的现状及其价值体现[J].上海体育学院学报,2004(6):34-37.

[8] 周越辉,刘佳玉.新媒体新闻传播特点的分析[J].科技与企业,2013(4)：225.

[9] 光彩编辑部.让正能量爆棚[J].光彩,2012(8)：1.

[10] 蔡明明.对负面体育信息不当传播的规制研究[D]. 南京体育学院,2009.

EffectsofSportsPositiveEnergyPropagationofJuvenileSportsOrientationinChina

YU Xiao-yan

(Department of PE, Zhejiang Institute of Communications, Hangzhou 311112, China)

Objective: Aim to explore the perspective of modern sports communication positive energy of juvenile sports orientation to form and perfect the internal rules and evolution, better use of modern sports communication in enhancing the status and role of the comprehensive development of teenagers’ physical and mental health. Methods: Method of unifying the history and logic, the combination of qualitative and quantitative synthesis method. Results: Sports can bring different groups of positive energy and play, the development and evolution of the sports value of new communication technologies, the development and evolution of sports value, diversification, personalization, digital electronic as a new communication technology under the influence and the role of orientation, youth sports of different ages in different period, main performance in the physical, behavioral, ideology etc. Conclusion: Today’s teenagers are growing up in the information technology environment, modern sports communication has become an important resource for youth sports orientation to form and perfect one.

sports; positive energy; propagation; juvenile; sports orientation

1004-3624(2013)06-0082-03

G807.4

A

2013-05-27

虞小燕(1979-)，女，浙江临安人，讲师，硕士，研究方向：体育人文社会学.