老品牌的新潮流

　　阔别市场15年的“北冰洋”在2011年的寒冬破冰回归，勾起了80后无限的回忆。北冰洋也和重新崛起的“永久”“回力”等老品牌引来大家的怀旧热潮。这股怀旧热潮重新唤起百姓对于老品牌的向往，然而面对越来越挑剔的消费者，老品牌要想占领市场重整雄风，还需要多创新，多研究消费者的需求，恰当地融入时尚和潮流的元素。
　　
　　老品牌获新生
　　熟悉的味道又回来了。2011年11月1日，阔别市场15年的北冰洋汽水在北京重新开卖，不少顾客在销售点前询问购买，为的就是再一次回味过去的味道。当天各大微博的头条，都被北冰洋汽水回归的消息所占据，“熟悉的味道又回来了”，成为大家最近转发最多的一句话。在当天发起的一个心情投票中，有上万人参加。
　　在崇文门菜市场是北冰洋汽水上市后的第一开卖的销售点，看见久违了的玻璃瓶儿，舌尖的味蕾感受着似曾相识的久违的橙子味儿。小刘又回忆起了儿时有北冰洋汽水陪伴着的点点滴滴：“ 甭管是逢年过节，还是家里突然来客人了，折叠餐桌上都会摆上北冰洋汽水。尤其是夏天，一口一瓶，喝下去感觉特别的爽，有的时候我还故意打个响嗝。夏天卖北冰洋汽水的就拿着冰坨子，上面弄一个槽，把玻璃瓶子放上头，喝冰冻的汽水。小时候和父亲到工体看球，球场也卖这北冰洋汽水，那会儿大家边看球边喝汽水，特别的美。”
　　“小时候汽水只有北冰洋，后来慢慢变成可口可乐、冰红茶什么的了。要说哪个更好喝，各有所好，这个很难去比较。不过北冰洋对于北京孩子来说的确不一样，小时候几个发小踢完球凑一块儿，到小卖部一人喝一瓶汽水，感觉特美。现在让我来喝，可能喝的是童年的那种感觉吧。”在东四的销售点一口气喝了两瓶的赵先生对笔者侃侃而言。
　　“你可以随便去问一个在北京长大的1990年以前出生的孩子，在他们的童年里，陪伴他们长大的汽水是什么？唯一答案只有‘北冰洋’。”一位80后的网友说，“那时候去买北冰洋汽水都得拿着空瓶去换，大概是两毛五一瓶，每次我妈妈给我五毛钱说：‘你去换两瓶汽水喝吧。’我就会高兴地去厨房，掏出尘封了一个冬天、上面落满了土的空瓶子，屁颠儿屁颠儿地去小卖部换汽水。”
　　曾几何时，拎着喝过的空瓶到家门口的小卖部换汽水，是北京人盛夏最清凉的记忆。随着北冰洋重回北京的大街小巷，北京人“换”汽水的情形很可能会重现。
　　
　　网络宣传加速“老品牌回潮”
　　正如一句关于老品牌的广告语：“老品牌概念传承百年，而老品牌的每一次辉煌与落寞都诉说着一个时代的国民精神。” 现在，这种精神通过网络迅速被扩大和蔓延。
　　随着“老品牌回潮”的强劲风暴，不少老牌企业策划宣传，并以网络为切入点，跻身“老品牌回潮”行列。老品牌借助网络的力量被越来越多的人所注意。人们开始寻觅、购买、互相讨论，精品老品牌被网络宣传再次推上了时尚的风口浪尖。
　　老牌永久自行车针对80后、90后推出“永久C”，首先选择的销售渠道是网络，在淘宝商城上开设官方旗舰店，在豆瓣网开设讨论小组。在“永久”的网络旗舰店里，全新子品牌“永久C”一改往日“黑色二八大杠”傻大笨粗的沉闷形象，而用薄荷绿和天蓝来诠释着“轻快、自由、低碳、时尚，充满温情与欢乐的全新都市感受”。
　　在豆瓣网、淘宝网上，追寻老品牌的年轻人，像一股潜流在网络上涌动。“上海哪儿能买到正版的飞跃鞋？”“西安哪儿能买到梅花运动服？”“北京哪儿能买到回力鞋？”……还有“海魂衫”小组，“老品牌回潮”小组，张贴着“各种老品牌”的图片，讨论着老品牌的品质。在每个讨论小组里，都有数千名的“发烧友”参与，一些“发烧友”还组织活动，走上街头集体展示自己的老品牌……
　　“大宝”“百雀羚”“美加净”……这些国产老牌儿化妆品，曾经在上世纪七八十年代的中国具有极高的人气。然而，在日本、韩国、欧美等国外化妆品大量进口之后，它们在中国市场上逐渐销声匿迹。不过，这些老品牌近年来再次受到人们的关注。让人意想不到的是，它们的主要支持者竟然是“70后”“80后”这些二三十岁的年轻人。目前，专门出售老牌儿国产化妆品的实体店已经非常罕见，但在淘宝网等大规模购物网站上，出售国产品牌的网络商铺正在逐步增加。一位在网上购买“蛤蜊油”的顾客留言道：“我们绝对支持国货。现在很多日资合资化妆品含铅量偏高，价位更离谱。至于效果，也没见好到哪儿去，只不过是广告打得响，包装豪华。我和同学都觉得还是国货更实在。”国产化妆品的性价比很高，没有为吸引消费者的注意而添加“可疑的多余成分”，比起外国化妆品更适合中国人的皮肤。而且，朴素、经典的包装也令人产生亲切感。一些被国际品牌眼花缭乱的包装和广告“轰炸”得产生疲劳的年轻人，由此转向了国产品牌。
　　
　　创新才有活力
　　能抵抗住时光的洪流，并且在逆流中展现自己品质的，一定是流行过后依然时尚。一代人有着一代人的美好记忆，有些美好记忆却会轮回着美好。时尚也在轮回，也在循环更替。
　　在流行的趋势下，人人都自然会“喜新厌旧”。不过，在人类“喜新厌旧”的品性中，还裹挟着一种品质——怀旧，然而，怀旧需要载体，毕竟睹物才好思人。北冰洋汽水、回力鞋、梅花牌运动衣等这些老品牌，曾经在国人的日常生活中留下难以磨灭的印象，因为媒体和网络的“推力”，再次唤醒了一些人的怀旧情结。
　　但在选择多元化的今天，在市场竞争激烈的情况下，怀旧可能给了老品牌一个闪亮现身的敲门砖。此后需要老品牌做得更多的是，根据市场的变化，根据消费者需求的变化，适时地做出新的战略调整，进而做好产品质量，搞好市场营销，从而使得老品牌不断焕发出新的活力和光芒。
　　编辑/韩 旭 hanxu716@126.com