央企正面宣传的舆论引导思路

　　【摘要】国有企业作为国民经济的支柱，要充分认识宣传舆论工作的重要意义，旗帜鲜明地坚持正确的舆论导向，做好正面宣传和引导，化解各类矛盾，凝心聚力，为员工鼓劲、加油，把员工的思想统一到提高企业经济效益上来，促进企业发展朝着良性的轨道运行，进而满足员工不断增长的物质文化需求，实现企业发展与员工利益的双赢。
　　【关键词】中央企业；舆论导向；正面宣传；服务；经济建设
　　
　　中央关于文化体制改革若干重大问题的决定中指出：“加强和改进正面宣传，加强社会主义核心价值体系宣传，加强舆情分析研判，加强社会热点难点问题引导，从群众关注点入手，科学释疑解惑，有效凝聚共识。”
　　中央直属企业中的国有大中型企业是国民经济的支柱。新形势、新任务给央企做好舆论引导工作提出了新的挑战，这就要求央企要旗帜鲜明地坚持正确的舆论导向，充分认识舆论宣传工作的重要意义，围绕企业经济效益的提高和员工队伍的稳定，加强企业舆论情态的分析和研判，做好正面宣传和引导，为员工鼓劲、加油，化解各类矛盾，把员工的思想统一起来，把员工的聪明才智激发、释放出来，把企业做大、做强，促进企业发展朝着良性的轨道运行，进而满足员工不断增长的物质文化需求，实现企业发展与员工利益的双赢。
　　旗帜鲜明，在坚持正确舆论导向上不动摇
　　一般来说，央企都设有报刊、电视和网络等媒体。这些媒体的舆论引导工作是企业思想政治工作的重要组成部分，对国有企业来讲，舆论宣传工作是对内凝聚力量、对外塑造形象的重要载体。当今社会，科技发达，互联网普及，信息传播迅速，企业的公众形象备受新闻媒体的关注。因此，企业的一举一动都要慎之又慎，企业的舆论引导工作更要慎之又慎。
　　企业舆论宣传工作导向对企业来说至关重要，正确的舆论导向对企业的改革发展能够起到积极的推动作用，能够为企业发展保驾护航，鼓劲加油，提高经济效益。如果舆论导向出现偏差甚至错误，会给企业带来严重的损失。因此，对企业来说，宣传工作是一把双刃剑。
　　国有企业要坚持正确的舆论导向不动摇，切实维护好企业的形象。无论是对内宣传还是对外宣传，坚持什么、反对什么，倡导什么、抵制什么，必须旗帜鲜明、立场坚定，绝对不能有丝毫的含糊，必须始终坚持党和人民喉舌的性质，必须在政治上、思想上与党中央和上级党组织保持高度一致，必须始终站在绝大多数人民群众的一边，积极为企业发展服务，为广大群众服务。
　　企业要按照“三个代表”重要思想的要求，用科学发展观统领舆论引导工作。在关系到改革发展稳定的大局和员工根本利益的热点难点问题上，宣传工作者要严格遵守纪律，增强政治敏感性和政治鉴别力。在关键时刻，必须保持政治上的清醒和坚定，不能回避问题和矛盾，在认真研究政策、吃透精神的前提下，尊重规律、讲究艺术，以正面引导为主，用健康向上的文字吸引大家，用事实给大家讲明政策、化解矛盾。绝不能是非不分、随波逐流、人云亦云、激化矛盾。
　　企业要在坚持正确导向的前提下，找准舆论引导工作的切入点，提高舆论引导工作的针对性、实效性，为员工提供喜闻乐见的作品，增强舆论引导工作的亲和力和感染力，引导员工理解、支持、参与改革，把员工的思想统一到企业的发展目标上来，促进企业改革发展目标的实现。
　　企业要在坚持正确导向的前提下，改进舆论引导工作，提高自身引导水平。要加强管理，建立健全有效的新闻宣传管理机制，抓好新闻宣传队伍建设，通过加强教育培训，提高新闻工作者的综合素质，激发他们的工作积极性和创造性，培养一支政治可靠、业务精良、纪律严明、作风过硬的舆论宣传队伍，发挥他们为企业鼓与呼的作用。
　　教育引导，在化解矛盾凝聚力量上下工夫
　　伴随着经济社会发展日益多元化，长期积累的深层次矛盾也逐步显现，现实生活中存在着不少影响社会和谐的社会矛盾和问题，群体性事件时有发生，这就给企业思想政治工作带来了新的课题和考验。
　　企业舆论宣传工作在坚持正确舆论导向的同时，必须针对热点难点问题，肩负起释疑解惑、化解矛盾的职责，凝聚广大群众的力量，为企业排除干扰，促进企业内部的和谐，使企业能够聚精会神搞建设，一心一意谋发展，提高经济效益，实现持续发展。
　　在关系员工切身利益的重大政策出台前，企业宣传部门要深入基层调研，倾听员工的意见和建议，了解员工的心声和愿望，为有关部门出台政策提供参考意见；政策出台后，企业宣传部门要通过深入细致的舆论宣传工作，让员工了解政策，理解企业，对企业的决策或决定认同、认可，进而接受、支持。
　　随着互联网的普及，电脑和网络已成为企业办公的工具，成为企业员工家庭生活不可缺少的组成部分。企业要积极适应媒体变化，加强网站、网页管理，及时将关系员工切身利益的决策，以及企业规划、任务等做好宣传解释，努力掌握网络新闻宣传的主动权，使网络更好地为企业服务。
　　典型选树工作是宣传思想工作一项非常重要的内容，加强典型选树和宣传工作，对充分发挥典型的正面导向作用，形成昂扬向上的社会风气，具有重要意义。企业要突出抓好典型选树宣传工作，有重点地选树宣传一批先进集体和先进个人。宣传部门要认真采访、归纳、整理先进事迹，总结提炼出先进模范人物身上体现的创业、求知、创新、奉献等精神，通过新闻媒体进行宣传，营造浓厚的学习氛围。通过事迹报告会等形式，用身边人、身边事来教育人、引导人、凝聚人、激励人，使先进模范人物身上的好精神、好传统、好作风不断发扬光大。
　　先进典型宣传工作要与创先争优、主题教育活动紧密结合，引导广大员工向先进学习、向书本学习，提高技能素质和业务水平，增强发现问题、解决问题的能力；围绕如何惜岗、敬业、尽责、争先，畅谈感想，交流心得体会，形成劳动光荣、崇尚技能、人人成才的时代新风，充分发挥群众的首创精神。先进典型宣传工作要与梳理归纳企业精神内涵紧密结合，进一步梳理归纳出企业的精神内涵，用企业精神去引导和激励广大员工立足岗位、履职尽责、建功立业，用自己的行动把企业精神发扬光大。
　　服务大局，在围绕经济发展中心上做文章
　　企业的工作中心是提高经济效益，企业的舆论宣传工作不能离开经济建设而纯粹搞宣传。企业舆论宣传工作必须按照“三个代表”重要思想和科学发展观的要求，紧紧围绕经济发展这一中心工作，服务经济建设大局，促进企业良性发展，全面提高经济效益。
　　生产经营是企业的主战场，生产经营一线是企业的前沿阵地，是获得经济效益最大化的源头。企业舆论宣传工作必须围绕生产经营中心工作，围绕任务、安全、质量、效益等主要指标，充分运用电视、报纸、网络等宣传手段，形成强大的舆论宣传攻势，让广大员工了解企业面临的严峻挑战和发展机遇，了解困难、任务、目标和方向，了解当前工作的重点，使员工明确目标、统一思想，增强紧迫感和责任感，充分调动员工的积极性，形成团结一心、奋力拼搏的大干态势。在生产经营工作实施过程中，要做好跟踪，及时发现总结典型做法、先进经验，加强宣传鼓劲，反映重点工作的进展情况，展示工作成绩和员工风貌，形成“比学赶帮超”的氛围；及时将工作任务进展情况、取得的阶段性成果、存在的困难和问题加以宣传，让员工心中有数，以便鼓舞士气，改进方法和措施，促进生产经营任务的完成。
　　企业舆论宣传工作者要按照新闻宣传贴近实际、贴近生活、贴近群众的方针，深入生产一线、销售一线，到车间、进班组，走进员工的工作和生活当中，体验基层员工的工作和生活，了解他们的所思所想，捕捉鲜活的新闻素材，反映他们的精神风貌，展示他们的工作成就，使他们的先进事迹得到广泛宣传，使他们的劳动得到认可和尊重，激励他们以饱满的工作热情和奋发有为的精神状态投入到工作中去。
　　安全是企业的生命。企业舆论宣传工作要本着爱护职工的原则，扎实做好安全生产宣传工作，提高职工安全生产意识，推进安全文化建设，营造浓厚的安全氛围，促进企业建立安全生产长效机制，提升安全生产管理水平，实现员工从“要我安全”到“我要安全”的根本转变，为企业的又好又快发展奠定基础。
　　参考文献：
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　　［2］马瑞虹.从“瓮安事件”看网络时代的舆论引导［J］.甘肃警察职业学院学报，2008（6）.
　　［3］江泉.企业新闻传播的基本原则［J］.新闻爱好者，2011（10）.
　　（作者单位：中国石化集团河南石油勘探局双河社区服务中心）
　　编校：赵 亮